⬆️⬆️⬆️Девочки, встретились три одиночества. Любаест, секретарша Зина из БП и БП online и Дмитрий Маликов сегодня отобедали в «Еве», чтобы сделать для вас интервью. Скоро опубликуем редкий для нас жанр — лонгрид с мэтром. Отметим, что это было очень теплое интервью. Дмитрий прекрасен!

Девочки, вы просите нас разобрать кейс АвтоВАЗа. Извольте. Но сначала кратко о том, что произошло.

«Можно, а зачем?» — мем, который появился в конце 2025 года в интервью блогера Амирана Сардарова с руководством и инженерами АвтоВАЗа. В ходе беседы Сардаров задал вопрос, может ли АвтоВАЗ создать автомобиль, аналогичный по уровню BMW: «Пятёрку БМВ аналог можно сделать?». Директор по продуктам Олег Груненков, не моргнув глазом, ответил: «Можно, а зачем?». Фраза разлетелась по сети и стала использоваться как ироничный ответ на любые предложения что-то улучшить или изменить, от технологий до бытовых ситуаций. Сегодня стало известно, что АвтоВАЗ зарегистрировал авторские права на мем «Можно, а зачем?». Компания планирует использовать фразу как товарный знак для разнообразной продукции, включая автомобили и сопутствующие товары. Читатели БП предположили, что это попытка юридической блокировки распространения наклеек с мемом, которые в конце прошлого года появились на маркетплейсах и набрали большую популярность.

Итак, девочки, имеем классическую ситуацию, когда вы стали мемом, как быть?

1️⃣ Важно понять, что мем — это культурное явление, его нельзя присвоить, его нельзя заблокировать, его нельзя остановить и на него нельзя получить авторские права. Вы запретите наклейки? Эту фразу маркером будут писать на стёклах машин. Так будет даже смешнее.

2️⃣ Если вы видите или чувствуете от мема репутационный ущерб, подумайте ещё раз. Всегда ли так плохо, когда над вами смеются? Нужно ли отрицать свою причастность к рождению мема или признать, что вы поступили смешно или глупо? В этой ситуации больше всего вам вредят попытки дать мему новую, свою, удобную для вас интерпретацию, попытки идти вразрез с тем инсайтом, который для вашего высказывания уготовила сама культура и язык. Бояться не надо — случившееся никак не «исправить».

Это, девочки, наше мнение по поводу мема. А теперь о том, почему он родился.

Импортозамещение потребительских товаров — это давний и оправданный курс нашего правительства, которому уже много лет. Печально только, что часто на бюджеты импортозамещения садились люди типа Чубайса, которые деньги взяли, а сделать ничего не смогли. Так мимо нас проплыл русский планшет на электронных чернилах, русский айфон, русский суперкар «Маруся» и так далее и тому подобное. И все эти сюжеты, как вы понимаете, широко транслировались по телевидению. Также печально, что курс был взят таким образом, что импортозамещать стали не станки и средства производства, а готовую продукцию: типа, а давайте производить русские процессоры, давайте делать русские базовые станции, новые русские автомобили... Курс был такой, потому что надо было показать результат, а производственной базы в России нет, есть преимущественно сборочные цеха, где из готовых импортных компонентов собираются разной степени сложности устройства, на которые ставится русский шильдик и надпись «Сделано в России».

И только в этом случае получается что-то, что не отстаёт от мирового производства на 20-30 лет. Например, какой-нибудь смартфон с отечественной ОС. Во всех остальных случаях получается АвтоВАЗ «Нива» или УАЗ «Буханка», которые с 1970-х годов принципиально не изменились.

И вот в этот кипящий котёл невозможности сделать отечественный аналог пятёрки БМВ директор по продуктам АвтоВАЗа Олег Груненков кидает свою фразу «Можно, а зачем?». То есть, он сам понимает, что нельзя, кто его спрашивает, понимает, что нельзя, все понимают, что нельзя, сам опыт импортозамещения десятки лет показывает, что нельзя, но он говорит, что можно.

Ну и зачем?

Певец Дмитрий Маликов — не только профессиональный артист, но и активный пользователь соцсетей - звезда Твиттера, а ныне и Телеграма. В этом году он выступил на блогерской премии РОЦИТ «Герои Рунета». Так наш коллектив узнал, что Маликов вообще-то еще и активный подписчик БП online. Зина и Люба из нашей редакции встретились с артистом в ресторане «Ева», чтобы отобедать и поговорить о жизни. Сразу скажем, не все вопросы, которые хотели, успели задать, но беседа получилась очень душевной. Отметим, что Маликов, несмотря на гигантский сценический опыт, оставляет впечатление человека, который не словил звезду, не зазнался и в первую очередь, работает для своего слушателя. Самое главное, говорит Дмитрий, беречь русских женщин, на которых во все времена держится очень многое. ❤️ Остальное — в нашем интервью.

Дмитрий: На самом деле, естественно, очень многие Telegram-каналы, всякие шоу, YouTube-каналы одолевают меня с интервью. Но я далеко не везде хожу, потому что не считаю это очень эффективным.

Зина: А мы рады, что вы согласились. Тоже очень редко берём интервью.

Дмитрий: Да, с вами я с радостью, потому что реально есть такой какой-то общий вайб.

Зина: Да, мы вас часто репостим. И за дочкой вашей тоже следим, за ее спортивными достижениями.

Дмитрий: Спасибо, это приятно. ⬇️

⬆️⬆️Путь Маликова-блогера

Зина: А как вы вообще решили так активно вести соцсети? Вот я сначала долго возмущалась, говорила, что Telegram — это какая-то ерунда, и я не понимаю, зачем это нужно.…

Дмитрий: А у меня то же самое. Когда моя помощница Катя зарегистрировала меня в «Твиттере», я писал там всякую фигню — всё мимо. А потом случайно написал: «Тяжеловато». И полетело. Причём [на этот твит я вдохновился] абсолютно случайно — как и всё у меня.
Суть в том, что у меня была встреча с поклонницами — тогда я такое практиковал. Костяк фан-клуба — человек 40 — сами там снимали какую-то кафешку, всё организовывали. Приехал, они там меня поили чаем с пирогами и так далее. И все очень много жаловались: кто-то заболел, кого-то с работы уволили. Депрессия, депрессия. Они не знали ещё, что нас ждёт впереди. Это был октябрь 2015 года, понимаете? То есть, настоящие испытания начались чуть позже. И спустя некоторое время под впечатлением от этой встречи я решил спросить у поклонников в Твиттере, собственно, как дела — «нормально или тяжеловато?» Написал — и забыл. И вдруг где-то через месяц куда-то это попало.

Зина: Это был нынешний иноагент Олег Кашин. Помню этот момент… И вы тогда поняли силу соцсетей и поняли силу виральности?

Дмитрий: Я ничего не понял. Я удивился просто. С того момента пошла какая-то новая волна моей деятельности, потому что одно цепляется за другое.

Этот твит разошёлся среди молодёжи. И мой молодой коллега, который занимается выпуском музыки на лейбле, предложил стать судьёй рэп-баттла Versus. И я поехал. Это для меня было усилие. Я не люблю ездить куда-то просто так. (Улыбается)

И там, на баттле, я сказал случайно несколько шуток. Там рэпер обижал чью-то маму. А я и говорю: «Не обижай маму! Она выросла на моих песнях». Дежурные шутки, в общем-то. Они тоже завирусились.

И ещё я там познакомился с Хованским. Я потом написал ему в Твиттере: типа давай, может, фит замутим. Он откликнулся, прислал мне песню. И опять же, через усилие я согласился её записать, потому что было непонятно, что это такое. До сих пор она у меня в пятёрке самых популярных песен. Её услышал Big Russian Boss. Помните такого?

Зина: Да, конечно.

Дмитрий: Я принял участие в его шоу. Потом было интервью с иноагентом Дудем. Но, Очень резонансное.

Зина: А он вам про Путина задавал вопросы?

Дмитрий: Не помню.

Люба: А этот вопрос у него не сразу появился. Вы как-то там своей мягкостью просто «съели» весь его токс, мне кажется… Верно?

Дмитрий: Наверное, да. В общем, нормально всё было. Оно не собрало там каких-то рекордных просмотров. То есть оно не рекордсмен. Но я начал развивать медийную составляющую, шутить в Твиттере.

⬆️Пару лет мне это как-то удавалось, а потом я охладел ко всему этому, потому что я ещё тогда был восприимчив, как и все нормальные люди, к хейту. А там пошёл серьёзный хейт со стороны недружественных стран, так скажем. Сейчас я меньше на такое обращаю внимание. Но всё равно неприятно, когда гадости на тебя...

Я же артист, у меня уязвленное самолюбие, как у всех. Поэтому шутки немножко закончились, пошла другая волна.

Зина: А что вам вообще блогерство давало?

Дмитрий: Вот это основной вопрос... Скорее это был выход из собственного личностного кризиса. Соцсети не добавляли зрителей на концертах, но увеличивали узнаваемость среди всех поколений, добавляли медийности. Это ключевой момент. То есть меня все знают, меня знает молодёжь, хотя она зачастую не знает артистов моего возраста.

Про сольные концерты, на которых не хватает молодежи

Зина: А у вас есть специальный человек, который занимается именно ведением блога? Или вы сами всё делаете? Я сегодня, например, читала у вас в канале, что вам приснился страшный сон. Это вы сами?

Дмитрий: Это я сегодня написал. У меня есть помощники, а есть один-два человека, кто мне иногда даёт почву…

Люба: Вот, смотрите, в Telegram пару дней назад завирусился пост Центробанка — и вы на это отреагировали спустя пару часов. Это вы сами придумали?

Дмитрий: Сам. Но в обсуждении с помощниками. Что-то мне присылают друзья, как мой знаменитый, например, твит про фанатов «С чего ты взял, что мы твои фанаты?». Это мне Рыжий Иванушка прислал, а я его под себя переделал. То есть я чуть-чуть под себя адаптирую какие-то вещи.

Но аудитории на концертах это не добавляет. Молодёжь на концерты не очень идёт. Кстати, у меня скоро будет сольник.

Зина: А моя знакомая, ей около 25 лет, наоборот, рассказывала, что летом была на концерте Дмитрия Маликова в «Кристалле». И говорит: «Мы были в таком восторге».

Дмитрий: Да, но это было в рамках некого фестиваля. А вот на сольный концерт молодёжь не идёт. И меня это беспокоит.

Люба: А на Кадышеву идут.

Дмитрий: Потому что Кадышева — это другое.

Зина: А вы, кстати, не пробовали создать какой-то прецедент типа танцоров Булановой?

Дмитрий: Все эти танцоры — случай. Буланова — это просто случай, как и мем про «тяжеловато». Я создаю мемы, но реальные прецеденты придумать невозможно. Я не знаю таких гениев, которые могут это придумать. Это рождается случайно.

Дмитрий: Я сейчас готовлю новый релиз. Первая песня будет называться «Девушка в кокошнике».

Люба: Патриотично. Путин на прямой линии недавно как раз хвалил девушек за кокошники в барах.

Дмитрий: Это не то, чтобы патриотично, это скорее про поддержку русских девушек в наше сложное время.

Про участие в «Модном приговоре»

Зина: А мы еще читали, что вы теперь ведете «Модный приговор».

Дмитрий: Я пока не веду: пока просто сделали со мной два тестовых выпуска.

Зина: А мы были уверены, что это уже решенный вопрос.

Дмитрий: Они мне позвонили и говорят: «Дмитрий Юрьевич, вот так и так, у нас весенние выпуски, мы хотим туда-сюда». Я говорю: «Окей, хорошо, давайте попробуем». Но контракт мы пока не подписали. Насколько я понимаю, у меня есть конкуренты. (Улыбается)

Я провёл два выпуска и могу сказать, что это большой труд. Четыре передачи они снимают за день. Ты начинаешь, грубо говоря, в 10 утра. И хорошо, если в полночь ты освободился. То есть это большой очень труд, который не очень полезен для здоровья, потому что ты сидишь под этими всеми софитами и так далее. Поэтому должна быть мотивация.

Про корпоративы

Зина: А на корпоративы у вас, кстати, какой спрос сейчас?

Дмитрий: Отличный спрос. Нет, на корпоративы у меня всегда спрос стабильный.

Люба: В декабре было много новостей о том, что звезды подняли цены.

Дмитрий: Ситуация непростая в экономике. Это не совсем объективно. Всё, что вы читаете про цены артистов, — это полуправда. Да, она имеет под собой какие-то основания, но это надо делить.

Некоторые действительно артисты подняли сильно цены, но у них не было ни одного концерта. Одно дело — поднять цену, другое дело — ее получить. Поэтому я всегда балансировать стараюсь.

⬆️Люба: А сколько у вас было корпоративов в декабре?

Дмитрий: От 10 до 15. Я не помню точно. Но мне хватило.

Зина: А вот основной заработок всё-таки — зрительские концерты или корпоративы?

Дмитрий: Корпоративы.

Про искусственный интеллект в работе артистов

Люба: Вы выпустили много новых треков в последнее время. Сколько по времени занимает процесс производства? У вас как будто каждые два месяца выходит. Может быть, я ошибаюсь?

Дмитрий: Нет, это правда. Но это же разные команды делают. Потом сейчас искусственный интеллект помогает.

Люба: А как? Он же не споёт за вас. Расскажите.

Дмитрий: А он тебе даёт направление. Ты мелодию сочинил, и с текстом сыграл на рояле, даёшь ИИ на анализ. А он в разных стилях тебе создает какие-то эскизы. Дальше — как тебе нравится. Это Suno называется. Есть такая программа.

Люба: Недавно был скандал в запретграме: захейтили одну группу, ее уличили в том, что она все аранжировки делает с помощью ИИ, но не говорит слушателям об этом.

Дмитрий: Большинство современных аранжировок — это ИИ. Но это хорошо, оно очень помогает. Процесс активизируется, потому что ты эскиз берёшь — ИИ тебе подсказывает какие-то вещи. Дальше ты эскиз разрабатываешь: начинаешь на него петь, играть, переигрывать какие-то инструменты и так далее. И у тебя время работы над песней сокращается.

Зина: Это означает, что, в целом, аранжировщики потеряют работу в скором времени?

Дмитрий: Пока нет. Но всё идёт к тому.

Про футбол в жизни Дмитрия

Люба: Как вы вообще отдыхаете обычно?

Дмитрий: В выходные? У меня ребёнок маленький, я с ним время провожу. Играю в футбол раз в неделю, я нападающий.

Зина: А у вас какая-то специальная звёздная команда?

Дмитрий: Да, иногда мы собираемся на турниры.

Зина: Что это за турнир? Чемпионат мира по футболу среди артистов?

Дмитрий: Да, есть такое. Россия его проводит. В июне был на стадионе «Локомотива». Много команд приехало — штук 20.

Зина: А можете кого-нибудь назвать из игроков вашей звездной команды? Очень интересно.

Дмитрий: Команда родилась в 92 году, поэтому очень многих ребята уже нет в жизни. Крис Кельми там, кстати, играл. Сейчас играет Авербух, иногда Аркадий Дворкович с нами играет.

Зина: А вы сами за кого болеете?

Дмитрий: У меня папа бешеный фанат «Динамо». И мы часто ходим на их стадион именно потому, что руководство клуба с большим уважением к нашей семье относится. Папа вообще не пропускает матчи. Там замечательная атмосфера, и стадион хороший. Мне нравится. Но я не являюсь таким прям… болельщиком.

Про спорт и пластику

Зина: вы выглядите очень хорошо. Много спортом занимаетесь?

Дмитрий: Нет. У меня есть комнатка дома, где есть какие-то тренажёры. Я чуть-чуть там занимаюсь: приседаю, каждый день отжимаюсь. Делаю на пресс упражнения. Я люблю гулять, у меня там недалеко от дома парк, километров пять могу пройтись. Я не спортсмен, но много играю в футбол и в большой теннис играю, но не регулярно.

Люба: Спасибо. А как вы вообще относитесь к пластике?

Дмитрий: Ну, я не могу это критиковать, но я стараюсь этого избежать.

Люба: То есть вы даже к косметологу не ходите на аппаратные процедуры?

Дмитрий: Не хожу. Вот открою вам маленький секрет. Сейчас, вот когда в рилзах залетел ролик из «Модного приговора» с моим участием, было несколько комментариев касательно, извините за подробности, моих зубов. Я просто не делал зубы никогда. У меня зубы свои полностью. И там писали, что Маликов даже зубы не сделал. Я так и не понял — это комплиментарно или критически? [показывает улыбку] Я не знаю, как это исправить и можно ли это исправить. Но я не понимаю, надо ли это делать. Потому что одни говорят — надо, другие говорят — не надо.
Я просто к тому, что я не очень это всё люблю. Я в этом отношении не очень метросексуал. Я обычный мужик. Я не люблю ходить по магазинам.