Девочки, одежда на моделях перестала быть главным объектом внимания на модных показах. Теперь все взгляды прикованы к гостям первого ряда, а бренды активно используют это как PR-инструмент, пишет Vogue. Журналисты издания пришли к такому выводу, проанализировав 35 показов последних недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже.

✔️Главный тренд — неожиданный микс аудитории. Раньше в первом ряду сидели редакторы глянца, байеры и состоятельные клиенты. Теперь к ним присоединились актеры, музыканты, блогеры и тиктокеры. Причем пиарщики тщательно продумывают не только список гостей, но и рассадку — чтобы создавать неожиданные сочетания и вирусные моменты. Например, на Gucci рядом оказались бывшая жена Мика Джаггера и светская львица Бьянка Джаггер, теннисист Янник Синнер, Донателла Версаче и рэперша Cardi B. А на Bottega Veneta интернет обсуждал не столько коллекцию, сколько умилительную реакцию актера Джейкоба Элорди на свою девушку Кендалл Дженнер, которая дефилировала по подиуму. Он улыбался, подбадривал возлюбленную и фотографировал ее.

Кстати, по аналогичному принципу гостей на свои легендарные тусовки зовут девочки из Антиглянца.

Как объясняет Симоне Беллотти, креативный директор Jil Sander, сегодня первый ряд превратился практически в отдельную сцену, на которой бренды размещают своих амбассадоров, знаменитостей и крупнейших создателей контента. Таким образом, параллельно с показом происходит второе шоу — по другую сторону подиума.

✔️Второй тренд — блогерский контент вместо вылизанных рекламных роликов. SMM-команды работают со знаменитостями прямо во время показов и не стесняются публиковать нарочито любительские видео. Например, на Chanel Николь Кидман, Дуа Липа, Педро Паскаль и актриса Кристен Уиг сняли 20-секундный TikTok под песню Nicole Kidman певицы ADÉLA. Ролик набрал более 6 млн просмотров, тогда как официальная трансляция самого показа на YouTube — 4,5 млн.

✔️Первый ряд теперь еще и отдельная статья маркетинговых расходов. За появление знаменитостей бренды могут платить сотни тысяч долларов, а приглашения для состоятельных клиентов иногда предполагают покупки на шестизначные суммы. Для молодых марок достаточно одной звезды: например, появление Рианны на показе Matières Fécales в Париже привлекло к нишевому бренду внимание широкой публики.

✔️Но есть и те, кто идет против тренда. The Row и Dries Van Noten сознательно сохраняют закрытость. Вместо охоты за миллионными охватами они приглашают журналистов, байеров, постоянных клиентов и близких бренду людей. В Dries Van Noten даже предпочитают, чтобы известных гостей не фотографировали. Дизайнер Юлиан Клауснер объясняет это желанием видеть на показах людей, которые приходят ради коллекции, а не ради производства контента.

В общем, девочки, модные редакторы окончательно утратили монополию. Раньше от их рецензий зависела репутация коллекций, а место рядом с Анной Винтур считалось высшим признанием. Теперь же на вершине модной пищевой цепочки тот, у кого больше охватов. И это то, с чем придется смириться Евгению Заболотному.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, вот вы все следите за рейтингами Форпс, мечтаете о женихах из этих волшебных списков. Не туда смотрите!

Вот, например, существует топ-2% самых влиятельных учёных мира. Его ежегодно публикуют научное издательство Elsevier и Стэнфордский университет (признан в РФ нежелательной организацией). Это один из самых известных международных рейтингов научного влияния. Вот это, девочки, нормальный рейтинг! Для нормальных пацанов.

И в 2% в категории ИИ вошли ученые из российских организаций. Что характерно, трое из них работают на официальную российскую науку — это генеральный директор AIRI и декан факультета ИИ МГУ Иван Оселедец, директор Центра искусственного интеллекта Сколтеха Евгений Бурнаев и ректор Университета Иннополис Александр Гасников. И один человек — из частной компании. Это руководитель департамента фундаментальных исследований MWS AI (МТС) Стаматиос Лефкиммиатис.

Иван Оселедец, доктор физико-математических наук и профессор РАН, по итогам 2025 года занял 3277-е место из 249 310 в общем зачёте по всем направлениям. Стаматиос Лефкиммиатис — в топ-1% исследователей направления «Искусственный интеллект и обработка изображений» по показателю без самоцитирований.

В общем, честь им и хвала! Поздравляем, и желаем в будущем войти в топ-1%!

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, по итогам первого дня работы новой пресс-секретарши Трампа Кэти Захария на нее обрушилась волна критики.

Так, например, британская газета The Guardian выпустила сатирическую колонку под заголовком «Знакомьтесь, Захбот: новый пресс-секретарь Трампа дала сбой во время дебюта». В New York Times назвали дебют пресс-секретаря «чистой самодеятельностью». Не удержались от критики даже условно консервативные комментаторы. Журналист Аарон Рупар заявил, что на фоне Захарии предыдущая
пресс-секретарь Трампа выглядит как Уинстон Черчилль. Так, телеведущая Мегин Келли в своем шоу отметила, что Захария мало того, что волновалась, но была максимально неуместно одета и накрашена для первого рабочего дня: яркие глаза, локоны и вырез на блузке создали впечатление, будто Захария пытается кого-то соблазнить, отметила Мегин.

CNN и вовсе написал, что в Белом доме все в ужасе и Захарию скоро уволят. В то время как сам Трамп сообщил, что ему все понравилось и он новой пресс-секретаршей доволен.

По слухам, ее назначение было резким, как струя бобра и даже приближенные к президенту узнали о нем за несколько дней до официальных новостей.

Меж тем, сама Захария как персонаж очень и очень интересна.

Оказывается, она активистка, выступающая против абортов: потому что ее собственная мать хотела прервать беременность Захарией, но в итоге приняла решение отдать ее на удочерение.

Также у Захарии есть диплом юриста, но неподтвержденный в США статус адвоката.

Причем училась она в Китае (о чем свидетельствуют ее старые публикации и записи в Инстаграм).

А вообще последние годы Захария работала политическим комментатором на Fox News. Если верить ее соцсетям, знакомство с Трампом произошло в 2023 году. Также в запретграме хорошо видно; что Захария — фанат спортзала, велосипедного спорта, умеет стоять на вейкборде.

При всем при этом у нее ЧЕТВЕРО детей от Американского кинопродюсера: младшему 6 лет, старшему 12.

В карьеру после рождения детей Захария вернулась только в 2021 году. До назначения Захарии пара проживала в Калифорнии, а теперь переедет в Вашингтон.

В общем, 41-летняя Захария — это такая их версия Валентины Алексеевой. Только ее раскручивает не Киркоров, а Трамп.

А так-то, девочки, у деда явно какой-то кинк на тредвайф.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, казалось бы, ресторанный фестиваль Александра Сысоева РРФ появился только вчера. А вот и нет. 10 лет назад. В этом году празднует юбилей что мы и отметили, побывав в «Хуане»

Александра категорически поздравляем, это большой успех! Вообще, РРФ и создал всю эту индустрию фестивалей. И за 10 лет не растерял позиции — в индустрии он считается самым эффективным по продажам, пиару, то есть эталоном.

И что важно, история не чисто московская: участвует больше 700 заведений в 50 городах.

По этому случаю рестораны-участники подготовили специальные сеты минимум из четырех своих хитов последних лет.

Стоимость сетов фиксированная в зависимости от наполнения — 2 026, 3 026 или 4 026 ₽. Видимо, Сысоев рассчитывает, что его фестивали проживут еще тысячу, а то и две лет! Чего ему искренне желаем.

Ну и «Альфа-Банк» тоже молодцы: удалось вписаться генеральным партнером в такой, можно сказать, почти социальный проект (надеемся, что инфляция в следующем году повысит стоимость базового сета лишь на рубль)!

Девочки, список ресторанов, где можно отлично поужинать по фиксированной цене, ищите на сайте РРФ.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.