Кроме того, девочки, по повестке недели настоятельно рекомендуем вот эти два поста Ортеги (@niemandswasser):

https://www.facebook.com/100000158016636/posts/2232347900113789/

https://www.facebook.com/100000158016636/posts/2232173893464523/

Ортеженька вообще толковый и талантливый публицист. Ознакомьтесь, девочки.

56

https://t.me/kashinguru/14096

Утро в хату, девочки. Очередной банальный крик души, который иным следует прочитать и регулярно использовать в работе. А иначе — "В СПАМ, КОЗЛЯНДРЫ"! Медиа-менеджмент здорового человека ⬇️⬇️⬇️

"В спам, козляндры... В спам, козляндры... В спам, козляндры... В спам, козляндры..." Это я наблюдала, как редактор отдела культуры очень крупного издания читает валящиеся на него сплошным потоком пресс-релизы. Он поступал так вовсе не потому, что был ленив и нелюбопытен (ни в коем случае); просто поток такой информации у каждого журналиста оказывается огромным, и мне правда представляется, что пробиться сквозь этот поток - задача маркетолога; к журналистам претензий нет. Мне удалось, кажется, составить список из 5 фактов, которые я стараюсь рассказывать клиентам, когда дело доходит до перестройки работы PR-отдела. Вот они:

Как (на мой взгляд) журналист читает пресс-релизы - и что с этим делать бренду:
=======================================

1. Никак.
—————
Для огромного количества пишущих авторов (и даже для тех, кто сидит на новостях) подавляющая масса релизов - это просто совершенно неинтересный раздражающий фактор, - если, конечно, речь не идет о бренде-гиганте, селебрити первого уровня или каком-то проекте, к которому журналист испытывает персональный интерес.

Что делать: Скорее всего - забыть про логику "распихаем релиз по базе" и перейти по мере сил к точечной работе с людьми и прямым договоренностям. Это трудоемко и утомительно, но дает вам шанс получить несколько качественных публикаций вместо трех-четырех копипастов в источниках третьего и четвертого порядка.

2. Не открывая.
————————
Иными словами - журналист прочитывает subject письма и имя отправителя, и если они не вызывают у него "вау", письмо игнорируется.

Что делать: Потратить максимум усилий не на три страницы релиза, которые никто не прочтет, а на это самое "от кого" и этот самый subject. В поле "от кого" должно, на мой взгляд, быть человеческое имя (не "PR_Otdel" и не "Maria Public Relat...."), а в поле subject - максимально четкий ответ на вопрос "О чем идет речь?" - например, "Военные письма 1941-1945 на выставке радикальной московской художницы". Тогда, мне кажется, у письма есть шанс: даже если журналист его все-таки не откроет, он может заинтересоваться нашим проектом хоть немножко.

3. Держа в уме специфику своей темы
———————————————————
Если человек пишет о еде - релиз "Новый образовательный проект для детей 10-12 лет" пойдет в спам, - и он никогда не узнает, что это про детскую кулинарную школу.

Что делать: Я твердо верю, что хороший релиз - это пять релизов. Или восемь. Или десять. То есть что очень стоит разделить базу, с которой вы работаете, на сегменты, и терпеливо написать релиз (и subject! subject!) для каждого из них. Для медиа про еду - "Шеф-повар ресторана Maximum будет учить детей готовить" - и побольше про техники, кухню и ингредиенты; для медиа про образование - "Кулинарная школа для детей впервые откроется в России" - и побольше про методы обучения, пользу для развития и участие родителей - и так далее. Это мучительная и медленная работа, но она потрясающе окупается.

4. По диагонали
————————
Чаще всего журналист читает заголовок и первый абзац. Не сработало - увы, он просто не может тратить время на то, чтобы каждый раз мучительно выискивать подробности.

Что делать: На мой взгляд - начинать релиз с информативного заголовка, раздела "Факты:" с 3-4 короткими пунктами и раздела "Ключевые слова:" с перечислением таковых. Начало релиза, в котором перечисляются восемь спонсоров и шесть дат, может, мне кажется, загубить самую хорошую тему.

5. С желанием легко отделаться
————————————————
Очень часто журналист хочет, чтобы ему пришлось делать как можно меньше работы. Это может сильно повлиять на его решение писать или не писать о проекте.

Что делать: облегчить его работу. Структурировать остаток релиза так, чтобы в нем были пункты "Что это за проект?", "Кто в нем участвует?", "Цитаты:" (серьезно, возьмите сами эти цитаты у своих ньюсмейкеров, сильно помогает), "О бренде:" . Пусть журналисту останется только концептуальная часть работы.

Все сказанное выше ни в коем случае не распространяется на _всех_ журналистов и _все_ релизы - но, мне кажется, распространяется вполне на многих.

Девочки, вот шикарное нашли в соседнем канале. Вдумайтесь в это: в боевом листке глобального капитализма сотрудники заговорили о социальной справедливости. Потому что не хотят получать зарплату в 100 раз меньше чем их шеф. Кто там говорил о родовом пороке Великой октябрьской социалистической революции — отнять и поделить? О том, что невидимая рука рынка сама всё справедливо разделит между участниками? Истино говорим: последние времена настают!

https://t.me/dddjournalism/2187

Девочки. Подвезли свежий «Гэллап» с опросом американского населения о врагах США. Мы в отличной компании. Еще пара-тройка скрипалей, правильных заголовков на Си-эн-эн и мы возьмем «золото»!

Запомните этот момент, девочки. МИД стал филиалом «Росгосцирка». Пяр и хайп окончательно победили крепких и конкретных международников. Можем еще все вместе спеть песню Кати Лель. Для дела мира.

И еще немного о программе российско-американского гуманитарного сотрудничества (via @ru_global)

https://m.youtube.com/watch?v=nZTDv_0Yo4g

Девочки, немного новостей из нашего околотка. Автор исчезнувшего из «Форпса» текста про Магомедовых задает вопрос Федотову: где деньги, Зина? Видимо там же, где и текст про Магомедовых, Сергей...

Девочки! Доктор с вами на страже здравого смысла. И неожиданно для себя обнаружил утром очень годный (но самое главное — показательный) текст “Медузки” про новых-новых русских и позиционированию их себя в сферическом вакууме российской государственности.

Из текста (основанного на исследовании британского социолога, хотим отметить) мы узнаём, что:

1️⃣ Состоятельные россияне определяют свою состоятельность и элитарность баблом (💵) и элитарностью (🤴🏻) — принадлежностью к “узкому кругу” наследников советской интеллигенции
2️⃣ Ненавидят быдло (👩🏻‍🚒, 👮, 👨🏻‍🔧, 👩‍🏫), которых ласково именуют “ординарными людьми”
3️⃣ Убеждены, что успех им обеспечили собственные “хорошие гены” и, внимательно (!), “Божья воля” (дикая мировоззренческая, девочки, помесь из Айн Рэнд, Ломброзо, евгеники и практического пособия “Как настроить свои энергетические вибрации на богатство” — 💸)
4️⃣ Говорят, что дают бабло на благотворительность, но тихо и как правило своим;
5️⃣ Державники — все как один, но дети учатся в США и Великобритании.
6️⃣ Считают, что геи — это модно (👨‍❤️‍👨, 🏳️‍🌈, 😍), но если что, то “пидарасы совсем распоясались со своими гей-парадами”
7️⃣ Имеют застарелые детские комплексы перед западными партнерами, что сегодня привело коллективную российскую элиту к стадии отрицания: “разве могут эти сраные пиндосники быть лучше нас?”. В том же тексте признается та лёгкость, с которой западные партнеры и банкиры кидали и кидают нашу “интеллигентную элиту” через болт (а мы-то думали, что мы лучшие друзья!)
8️⃣ Не любят метро (потому что там, понятное дело, быдло).

При этом во первых абзацах прекрасного текста “Медузоньки” особенно подчеркивается что настоящая элита — она только интеллигентная, с фигой в кармане, не сотрудничала с государством, КаГеБе (и, надо полагать, следствием 🕵️), и презирает диссидентов (надо полагать, вместе с быдлом).

В этой связи хочется обратить внимание, девочки, на то, что мы имеем дикую помесь фашизма с карго-культом и либертарианством, замешанную на консервативных скрепах и непонятно откуда взявшемся представлении о себе, как о сливках общества.

Особенно, девочки, Доктора БеПе рассмешила эта инфантильная уверенность в особой самости “советской интеллигенции”. Думаем, что заместитель председателя КаГеБе СССР Бобков Филипп Денисович, начальник Пятого (идеологического) управления (дай бог ему здоровья), прочитай эти строки, смеялся бы в голос, утирая слезы, и вспоминая, как комсорги и завлабы Мишка Ходорковский, Вовка Гусинский, Борька Березовский и прочие интеллигентные люди каждый месяц без принуждения носили ему отчеты о проделанной работе.

Данный текст (хорошо бы, чтоб таких было больше) как никогда внятно описывает состояние мозгов в той части общества, которую принято называть “истеблишмент”: собственные комплексы, карго-культ, которые полируются державностью и махровым антиамериканизмом.

В этой связи Доктор БеПе хочет с удовлетворением отметить тотальный и однозначный крах пяр-концепции “Глобальных Рюсских”. Потому что она была нежизнеспособна: бывшая идеологическая обслуга советского партийного и силового аппарата (см.интеллигенция) в принципе не способна представлять какой бы то ни было содержательный интерес для западных собеседников из числа “старых элит”, кроме антропологического (🐒). Потому что при появлении в компании Ротшильдов, ДюПонов и ДеВоссов они начинают мелко лебезить, приобретая особую гибкость в позвоночнике. И вот это как раз — на уровне генов.

https://meduza.io/feature/2018/08/05/schitayut-sebya-intelligentami-ne-stesnyayutsya-seksizma-uvereny-v-prevoshodstve-nad-zapadom

Девочки, в эфире наш любимка Дмитрий Олегович Рогозин, который пообещал дать бой. Серьезный. Не допустить. Обеспечить. Обогнать. Перегнать. И забетонировать. Каждый раз, когда мы читаем выступления Цицерона нашего, мы недоумеваем: что же все эти годы Дмитрий Олегович делал на посту вице-премьера и председателя комиссии по ВПК? С уверенностью можем сказать, что также ярко выступал. Дмитрий Олегович, а как там российская ДАРПА поживает — Фонд перспективных исследований ваш? Все ли там хорошо? А то тоже было много выступлений в печати. Мы, кстати, искренне сочувствуем "Роскосмосу".

https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5b6826129a79475fc4598dc1?from=newsfeed

Девочки,

Пропустили прекрасное: голосовой помощник «Яндекса» Алиса взялась критиковать Путина.

А виноват, девочки, как обычно, не разработчик, который, вестимо, решил словить лулзов, а искусственный интеллект, который, как водится, черпает информацию из интернета:

«После выхода этой заметки в пресс-службе «Яндекса» сообщили, что «Алиса» старается дать ответ пользователю, не уводя его в поиск, и потому много экспериментирует. «Иногда в своих экспериментах она слишком сильно доверяет тому, что находит в сети. Но „Алиса“ не решает, кто прав, а кто виноват, быть или не быть, покупать биткоин или еще рано, платье синее или золотое, Янни или Лорел. Ответы на такие вопросы можно найти во множестве источников из поиска „Яндекса“ и решить все для себя», — говорится в комментарии пресс-службы. В нем не упоминается Владимир Путин».

Краткий мануал по ответам на каверзные вопросы от пяр-службы «Яндекса» на века:

Вопрос: почему происходит хуйня?
Ответ: Это все искусственный интеллект. Он слишком умный, и экспериментирует.
Вопрос: а откуда же он ума набрался?
Ответ: из интернета.

Несмотря на свой недюжинный ум, с 6 августа Алиса про Путина не шутит.

https://meduza.io/shapito/2018/08/06/on-sluchayno-popal-v-kreml-golosovoy-pomoschnik-alisa-neozhidanno-nachal-kritikovat-putina-a-potom-perestal?utm_source=telegram&utm_medium=live&utm_campaign=live

Девочки, с вами вестник расследовательско-распилочного проекта «Проект».

Следите за руками:

1. Международная правозащитная группа «Агора», представляющая интересы Telegram, опубликовала с утра решение суда, по которому собственно мессенджер заблокировали. Это постановление №27-31-2018/Ид2971-18 от 16.04.2018 по которому было заблокировано 18 миллионов IP-адресов телеги: http://agora.legal/fs/a_delo2doc/90_file_Trebovanie_Genprok_RKN.pdf (Спойлер: мессенджер не предоставил ФСБ ключи для расшифровки сообщений шести пользователей)
2. Меньше чем через час «Проект» выпускает «расследование», в котором сообщает, что ему УДАЛОСЬ ВЫЯСНИТЬ ПРИЧИНУ БЛОКИРОВОК. https://t.me/wwwproektmedia/9

Ну, с другой стороны, журналисты «Проекта» умеют читать. Это уже не может не радовать.

А тем временем, в звенящей тиши августа происходит борьба. Борьба за все хорошее против всего плохого.

А именно, в повестку вдруг ворвались две близкие по духу темы: декриминализация статей 282 и 148.

Спикеры разного уровня и положения вдруг хором стали ратовать за отмену посадок и даже амнистию осуждённых по этим статьям. Напомним, девочки, что речь идёт о возбуждении ненависти и вражды, а также оскорблении чувств верующих.

И если раньше борьба за это хорошее была прерогативой отдельных сильных духом людей (например @ekvinokurova или @kpotupchik), а также отдельных телеграм-каналов, то сейчас на поле боя подкатили более серьезную (простите, девочки) артиллерию.

Со стейтментом об однозначном вреде ст.282 УК РФ низапне выступают (кто бы вы думали, девочки?!?) Мейл.ру. https://m.lenta.ru/news/2018/08/06/amnistia/

РПЦ же призывает перестать сажать оскорбивших чувства верующих, если те искренне раскаялись. http://tass.ru/obschestvo/5433489

Все это не может не радовать. Есть надежда, что за лайки в соцсетях наконец-то перестанут сажать.

Мейлрушечке и РПЦшечке подобные заявления тоже как бальзам на застарелые имиджевые раны.

Но есть у подобных заявлений, как нам кажется, и более серьезный выгодоприобретатель. Мним следующее: уважаемой АП срочно нужна хотя бы какая-то позитивная повестка на фоне всего того лютого пиздеца, устроенного коновалами из Дома Правительства с повышением НДС (да-да, девочки, нас ждет повышение цен буквально на все буквально очень скоро) и пенсионным возрастом.

Дмитрий Анатольевич уважаемый премьер-министр наш конечно же сейчас пытается строить из себя «кровавого палача Кавказа», раздавая бравурные интервью об укрощении тов.Саахова 10 лет назад. Но, по факту, очароваться нечем: рейтинг Путина падает вниз стремительным домкратом, нужно что-то делать.

Потому, как нам видится, дан приказ залпировать из больших батарей. Которые, как известно, без начальственного свистка даже покакать не ходят, не то, что руки помыть. А тут аж двое нарисовалось. Потому что повестку и рейтинг первого лица конечно же нужно спасать, как рядового Райана.

Тут, конечно, ещё важно, что идёт работа на молодую аудиторию.

Девочки, продолжается политагитация за Единый день голосования. Креативщики-политтехнологи теперь пошли по извилистому шоколадному тоннелю лобового троллинга геев, пробитому креативщиками из ИМА Консалтинг еще перед президентскими выборами (см. Гей на передержке). Жопная тема получилась, как это в таких случаях всегда получается, острой, с огоньком. Вот только не надо воротить нос: у нас с вами Захарова Мария Владимировна уважаемая каждый день и не такое отчебучивает. Но что хотим сказать, девочки: коннотация "на выборы не ходят только пидоры" — не то чтобы vote winner. Так и передайте этим грустным клоунам.

https://www.facebook.com/oldLentach/videos/1803775546372961/

Девочки, жара спала, но только не в твиттере. Подвезли годнейший срач с участием сразу нескольких жаб и гадюк.

1️⃣Торговец крадеными лошадьми, человек, умудрившийся спиздить у Коняева Лентач - Валерий Марков - известный публике под псевдонимом Марк Шеин, выступил в твиттере с поразительным инсайдом: оказывается, сотрудники службы поддержки банка (в данном случае Рокета) получают 40 тыс рублей, и вынуждены шутить с клиентами «ради выживания» https://twitter.com/Mark__Shein/status/1026468685354082304
2️⃣В комментариях нарисовался представитель Рокета Кирилл Родин, который нежно поинтересовался, не обидел ли он чем Шеина. В ответ Шеин столь же нежно молвил, что он просто узнал «забавный факт». (Ну что ты, зайка, не обижайся, это я у тебя хуй в жопе держу забавы ради!)
3️⃣ У себя на странице Родин не был столь нежен, а попытался перевести стрелки на ближайшего конкурента (Тинькова). Кстати, интересно, почему не на Сбер, например? https://twitter.com/k_rodin/status/1026512170912243712 Наверное, твит ради выживания.
4️⃣ К обсуждению присоединились мамкины борцы с капитализмом, которые заявили, что жить на эти деньги в Москве нельзя https://twitter.com/mrzff/status/1026593951829188608

Интересно, девочки, в этой связи следующее: сколько платит своим сотрудникам, размещающим картиночки в паблике «Настоящего Лентача», сам Шеин? Сдается нам, что суммы там не сильно отличаются от 40 тыс рублей.

Стали бы вы работать за 40 тыс рублей?
anonymous poll

Если я студент - то почему нет? – 2K
👍👍👍👍👍👍👍 90%

Ни за что. Работать за эти деньги - себя не уважать. – 226
👍 10%

👥 2301 people voted so far.

Девочки, хотим уже от себя сказать, что 40 тыс. - хорошая зарплата для молодого специалиста службы поддержки. И не надо, сидючи в Москве и сдавая бабушкину квартиру, закатывать глаза и хаять работодателей, которые создают рабочие места с такой зарплатой. Люди в регионах на эти деньги нормально живут.

До чего, девочки, Собянин Москву довел (( https://t.me/vatfor/3014