Девочки, это все, конечно, хорошо, но на самом деле события произошли в обратном порядке. #почувствуйнашулюбовь https://www.vedomosti.ru/technology/news/2019/02/12/793920-kandelaki

Девочки, ничто так не ранит наше сердце, как разбившаяся вдребезги хрустальная мечта нашего наивного, светлого детства. Нет-нет, да и случаются, знаете, такие аварии в нашей душе. Впрочем, детство у каждого было своё, и некоторые скажут: моё детство было моей первой школой жизни. Такие люди, конечно, не плачут, живут в Лондоне и владеют, допустим, каким-нибудь "Арсеналом". А доктор, добрая душа, рос в такое время и в таком месте, деточки, что многие из вас могли бы справедливо воскликнуть: а было ли оно вообще, дедушка? Не обманываете ли вы нас, потому что мы-то жизнью побитые и сказкам не верим, только если их не рассказывает Тина Канделаки или, например, писатель Цыпкенд.

Было. Было.

Ну и вот, значит, стремящийся к познанию, рыцарь не только моста, но и чести, ваш доктор в четыре года познакомился с передачей "Что? Где? Когда?" и её харизматичным участником Александром Друзём. Передача раньше, девочки, была совсем не то, что сейчас. Знатоки могли без всяких оговорок проиграть и вылететь из интеллектуального клуба навсегда. И была в этом жизненная драма и высшая справедливость.

Но как снимать сериал, когда кончатся знатоки? Ведь знатоки — ресурс ограниченный, а телевидение сериально по своей природе.

Ответ нашёлся очень быстро: повторно использовать знатока! Но, понимаете ли, знатоки — это вам не кордебалет, это штучный товар. Боги.

А первый среди равных, конечно, Александр Друзь. Смешной, остроумный, несущий на челе печать интеллекта и мировой скорби — верный претендент на увековечивание в зале славы, которая простирается далеко за пределы телевизора. Это, как и запоминающаяся фамилия, навсегда вписало Друзя в историю русской культуры. Чего стоят одни только тысячи мемов.

Отвечает Александр Друзь!

Но вот, девочки, Александр Друзь ответить не смог. Нечем ему крыть. И за ним пришла слава мирская. Какое время, такая и слава. Дурная.

И вроде бы, всё по справедливости. И никого не жалко. И всё, видимо, правильно, и так оно и должно быть.

Плохо, что не стало в душе разбившейся на маленькие осколки хрустальной совы.

А это редкий, знаете ли, зверь на нашей пустеющей трофейной полке.

Девочки, несколько слов в защиту Голофаста.

Читали ваши комментарии к нашему интервью, много думали.

Да, может быть, наивно, может быть, где-то даже и максималистки Александр выразил свои мысли, может быть, несколько юношески он любит Америку и ее культуру (впрочем там его, как и Настю Черникову, никто не ждёт).

Но в одном он, несомненно прав. И именно поэтому читать его интервью вдвойне обиднее. См ниже.

И только Кермен все знала с самого начала. Тайно консультируя Рибок, сама того не ожидая, подняла продажи на 20, а кое-где и на 30%.

Девочки, мы решили переименоваться в Жалостливый пиарщик. Нам всех жалко, кроме того, это удобнее для имиджа. Поэтому мы прекращаем нашу подрывную деятельность и приглашаем к сотрудничеству производителей платочков и прокладок.

А вы читали свежую жэпэшку?

Ребрендинг или угон неизвестными канала Беспощадный пиарщик

Угнала я тебя угнала, так и что же тут криминального

Девочки, утро в хату!

Вчерашняя пяр-кампания маркетологов Рибок не удалась. Новости об эффекте скандальной рекламы на продажи сильно преувеличены. Вот что пишут наши пташки:

«Цитирую одного маркетолога: "Соль в том, что только тетерев будет сравнивать три дня одной недели и три дня другой, а после орать об увеличении продаж из-за рекламной кампании. Дичь."

Ну и, по некоторым данным (не проверял, пардон), в это время на площадках были запущены скидочные акции. Это раз.

Два. То, что количество запросов в поиске не изменилось говорит о двух вещах на мой взгляд: а) этот "хайп" никак не сказался на популярности бренда (нужно смотреть, какие именно запросы, даже если они были типа "рибок реклама" или "рибок обосрался", то это запросы нецелевые, мусор, проще говоря), б) площадки сами могли в своей рекламе сместить акценты на Рибок из-за РК: больше показов рибок — больше продаж рибок по запросам а ля "бюджетные кроссовки для бега".

Ну и третье. Даже если этот высер с 10 миллионным бюджетом реально дал такой короткий всплеск продаж — толку?! Кто будет ROI считать?! Правильно, никто».

Вот ещё довольно четкий разбор статьи об увеличении продаж (спойлер: оно не больше, чем обычно) по фактам. Не поленитесь ознакомиться: https://t.me/marketinghuyarketing/472

Роботу Яндекс.Новостей приготовиться https://incrussia.ru/news/apple-news/

Девочки, с вами вестник Александра Голофаста. Продолжается битва при продажах Рибока.

Александр решительно не согласен с критикой статьи об успехах кампании, вот его ответ, ознакомьтесь 🎤 :

«По версии ве Белл высер стоил лям)) а 10 (опять же по ве Белл) - глобальная хуета, которую никто не заметил, хоть она с 16 января висит по всей Москве.

Ну и главное - у рибока и Адидас в России ритейл модель. Доля икомма (по версии источников) меньше 8%, холсейл ещё меньше.

Так что влияние на реальные продажи можно будет оценить только после отчета за q1. Но то, что росли холсейлеры - это индикатор: влияние будет и на собственный ритэйл.

При этом главная цель любой брендовой кампании - не продажи, а эвернесс. В этой конкретной активации с Залиной цель была активировать аудиторию 14-25. Она была бы выполнена даже без скандала - тупо за счёт мемов».

Девочки, у Зины уже от вашего рибока эвернесс упал.

Девочки,

есть такая профессия - хайповать.
А с хайпа этого срубить немножечко капустки.

Сперва, девочки, они лишили нас кружевных трусов.
А теперь, помогите, хулиганы парфюмерии лишают!

Вернее, как. Кто-то решил, что накануне праздничка в четверг и других гендерных безумий нужно продать побольше парфюмерной продукции. И провернул целую операцию по забросу темы с дефицитом этой самой продукции.

Следите за руками.

1️⃣ С подачи российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА или РЕПКА) в «Известиях» появился материал о возможном ее дефиците:

https://iz.ru/843545/evgeniia-pertceva/polnaia-bezdukhovnost-biznes-predrek-pereboi-s-postavkami-parfiumerii

Виной тому, якобы начало работы системы контроля товаров. И пофиг, девочки, что даже пилотный проект по введению этой системы еще не запустили, и пофиг, что там говорят эксперты из Минпромторга: есть заявление уважаемой ассоциации - есть хайп.

2️⃣ Далее, девочки, после выхода в федеральных СМИ (например, в "Известиях"), новость перепечатывается по тарифу «Регионалочка + МК + пучок почти агентств». И наконец, попадает в притопие «Яндекса».
https://www.mk.ru/social/2019/02/12/rossiyan-predupredili-o-vozmozhnom-deficite-parfyumerii.html
http://vestirama.ru/novosti/parfyumeriya-12022019.html
https://finance.rambler.ru/money/41707660-rossiyan-predupredili-o-defitsite-duhov/

3️⃣ Полируют эффект телеграм-каналы, например, СерпомПо, который про борьбу с контрафактом (причем с очевидной симпатией к контрафакту) пишет настолько давно и увлеченно, как будто ему грозятся промаркировать руку.
https://teletype.in/@serpompo/Sy9MFpAXV

▶️ Кстати, это уже не первая история на тему "скоро духи подорожают и исчезнут с прилавков". Вот, если кому интересно, ознакомьтесь, перед Новым годом делали то же самое: дефицит, хтонь, мор. СерпомПо, МК, агентства.

https://rns.online/consumer-market/V-LEtual-zayavili-o-vozmozhnosti-ischeznoveniya-probnikov-iz-za-markirovki-duhov-2018-12-06/

А ведь имейте в виду, девочки, помимо РЕПКИ есть еще другие интересные организации - некоммерческое партнерство «РусБренд», Ассоциация прямых продаж, Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ). И все они, как одна, ополчились на попытки взять под контроль их ароматную отрасль, от которой попахивает палёным уже так явственно, что сложно не замечать.

PS
К слову, похожая история была в другой отрасли - лекарствах. Желающие могут пройти по ссылке:
https://www.kommersant.ru/doc/3677160

И везде одно и то же: все подорожает, полки опустеют, бизнес умрет.

А все почему? Потому что хороший вброс укрепляет спрос!

Девочки, как известно, скоро мы все станем свидетелями эпического реалити-шоу, когда из тихих кабинетов, соединённых коридорами власти, сотрудники ряда ведомств потянутся со всеми своими пожитками (на самом деле с собой можно будет взять только грамоту и настольный кактус) в специально подготовленную высотку на территории Москвы-Сити. В эксперименте примут участие три федеральных структуры — Минэкономразвития, Минпромторг и Минкомсвязь.

Авторы идеи упирают на то, что за счет переселения чиновников бюджет получит значительные средства. Только на коммунальных расходах от переезда государство рассчитывает сэкономить до 1 миллиарда рублей в год, а общая площадь, которую занимают чиновники, сократится вчетверо - с 300 тыс. до 80 тыс,. кв. километров. Оно и понятно — вековые особняки и массивные памятники архитектуры, занимаемые министерствами, плохо сочетаются с современными энергосберегающими тенденциями. Зато отлично продаются — государственный участок Минобороны за «Балчугом» на аукционе ушел по цене в два раза выше стартовой — за 2,4 миллиарда рублей.

Еще одна статья экономии — время и деньги на межведомственную циркуляцию чиновников, которую теперь можно будет осуществлять на лифте. Что уж говорить о сокращении на треть обслуживающих функций — бухгалтерии, технической поддержки и охраны. Иными словами, оптимизация намечается нешуточная.

Как ее переживут чиновники старой школы и средний директорат министерств — большой вопрос. Собственный тридцатиметровый кабинет в старинном здании в центре Москвы был для них хорошей имиждевой добавкой к невысокому государственному жалованию и традиционно становился предметом торга при устройстве на работу. Иные могли получить даже вид на Кремль.

Сегодня же государственная кадровая система отчаянно пытается развернуться в сторону молодёжи, которой по душе такой эджайл.

Доктор совершенно искренне надеется, что пересевший в новые современные дома и изрядно перегруппировавшийся оркестр сыграет нам и новую мелодию государственного управления, вдохновлённый увеличенными за счёт оптимизации зарплатами и видами на прекрасный центр деловой Москвы.

Прошло два года, девочки, с тех пор как Мария Дрокова в последний раз написала колонку о позитивной мотивации и инспирейшне, попивая оранжевый смузи у себя в негритянском квартале. И жанр художественного пиздежа незаслуженно стали забывать.

Но слава богу, не все.

И вот девочки, со страниц уважаемого издания «Медиасука» на нас презрительно смотрит Дина Мостовая - пиар-консультант, у которого есть ментор и коуч, читающая по две книги одновременно. Одну - всегда о душе/осознанности, а вторую — о мотивации, работе, целях (предполагаем, что это одни и те же книги, которые Дина купила за 399 рублей на Литресе еще 6 лет назад).

Итак, девочки, утро Дины Мостовой, вероятнее всего, рассчитаное по Марсианскому времени, вмещает в себя уйму времени, поскольку только за это время дня Дина успевает:

- Поработать (2-3 часа)
- Позаниматься спортом (2 часа)
- Помедитировать (30 минут)
- Позавтракать (30-40 минут)
- Создать рабочую обстановку без отвлекающих факторов (15 минут)

Если вы чувствуете себя недостаточно униженными, приняв в мозг всю эту информацию, то вот вам, девочки, еще.

Однажды отважная Дина отключила мессенджеры на 1,5 часа, чтобы быть эффективной. Дина четко планирует недели, и встречи назначает на один день, а звонки на другой. Чтобы быть эффективной, Дина совмещает встречи с завтраками и обедами.

Подсказка: чтобы быть эффективнее, встречи можно совмещать с сексом, а коллы - с походами в туалет.

Дальше ржать решительно невозможно. Читайте это сами.

http://mediabitch.ru/28-lajfhakov-effektivnost-piarshhika/?fbclid=IwAR31nhDsJh5A_NBWUoK3NHvKg01Hy4o5vaD0HHKDcVczXzELjuVtIaBCYcY