Девочки, с Tik tok все несколько сложнее, чем мы думали.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
Правила нативной рекламы для создателей/MCN – мультиканальные сети (имеются в виду агентства – прим. БП) Tik Tok в России (2 квартал 2019 года)
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Рустем Богданов, ООО «ПЦ»:
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
Пока журналисты последний хуй без соли доедают, блогеры, девочки, чувствуют себя хорошо: гендиректор Мэша Максим Иксанов вот в прошлом году взял в кредит Порш Кайен стоимостью 6 миллионов. Всего на 3 года.
Девочки, второй день пылает станица, корнет Оболенский, налейте вина.
Получили ещё одно разъяснение про работу Tik Tok и «Продюсерского центра» в России - отзыв реального клиента с большим опытом работы с разными агентствами. Решили поделиться с вами:
«Привет-привет. Честно говоря, ПЦ и правда хуевое агентство по отзывам всех знакомых, кто с ними работал. Уровень клиентского сервиса — я ничего хуже не видел (мне показывали переписки), а видел я довольно много, чтобы понимать, что это где-то за гранью нормальной работы.
Они никакие не монополисты на российском рынке или что-то типа того. Это было полгода-год назад, но сейчас ситуация сильно изменилась — причём, на мой взгляд, ребята сами все проебали в силу причин, описанных выше. Кроме них есть ещё несколько авторизованных ByteDance (разработчик Tik Tok - прим. БП) агентств, через которых можно закупать блогеров и медийку в ТикТоке в России. Например, есть Influence Stars, с которыми мы общались, или Out Digital, которые делают интеграции там для Сбера. И список агентств постоянно растёт, стать авторизованным партнером соцстети не рокет саенс — на рынке знают, как именно это сделать и что для этого нужно.
100% на эксклюзиве у ПЦ только те блогеры, у которых в профайле указана почта агентства. Если этого нет, это никакой не эксклюзив. Ну и говорить, что в России около 500 крупных тиктокеров — очень кривить душой, этот тезис может сработать разве что на тех, кто в ТикТоке не сидит и не знает рынок. Их больше, конечно, у ПЦ никакие не 85%, а заметно меньше, монополией тут и не пахнет. Но уточню, что если блогер и правда подписан на эксклюзив, и это подтверждается почтой в профайле, то мимо агентства вы рекламу не сделаете. Ее, скорее всего, удалят, это правда, ByteDance действительно так работает.
Другие агентства по факту дают то же самое, но при этом у них нормальный клиентский сервис и нормальное качество работы. Единственное исключение — если вам кровь из носу нужен тиктокер, который у ПЦ на эксклюзиве (но сейчас у тиктокеров не тот уровень, чтобы одного нельзя было заменить другим). Поэтому крупные бренды, где хороший уровень экспертизы в соцмедиа, идут не к ПЦ. Просто потому что пообщались Рустемом или кем-то из его команды, поняли, что не готовы с ними общаться, и пошли искать другие варианты (и дело тут не в цене, у всех цена примерно одинаковая). Повторюсь, видел немало ада в переписках с ПЦ + кейс с Pepsi, который был недавно, отлично показывает уровень адекватности персонажа».
Получили ещё одно разъяснение про работу Tik Tok и «Продюсерского центра» в России - отзыв реального клиента с большим опытом работы с разными агентствами. Решили поделиться с вами:
«Привет-привет. Честно говоря, ПЦ и правда хуевое агентство по отзывам всех знакомых, кто с ними работал. Уровень клиентского сервиса — я ничего хуже не видел (мне показывали переписки), а видел я довольно много, чтобы понимать, что это где-то за гранью нормальной работы.
Они никакие не монополисты на российском рынке или что-то типа того. Это было полгода-год назад, но сейчас ситуация сильно изменилась — причём, на мой взгляд, ребята сами все проебали в силу причин, описанных выше. Кроме них есть ещё несколько авторизованных ByteDance (разработчик Tik Tok - прим. БП) агентств, через которых можно закупать блогеров и медийку в ТикТоке в России. Например, есть Influence Stars, с которыми мы общались, или Out Digital, которые делают интеграции там для Сбера. И список агентств постоянно растёт, стать авторизованным партнером соцстети не рокет саенс — на рынке знают, как именно это сделать и что для этого нужно.
100% на эксклюзиве у ПЦ только те блогеры, у которых в профайле указана почта агентства. Если этого нет, это никакой не эксклюзив. Ну и говорить, что в России около 500 крупных тиктокеров — очень кривить душой, этот тезис может сработать разве что на тех, кто в ТикТоке не сидит и не знает рынок. Их больше, конечно, у ПЦ никакие не 85%, а заметно меньше, монополией тут и не пахнет. Но уточню, что если блогер и правда подписан на эксклюзив, и это подтверждается почтой в профайле, то мимо агентства вы рекламу не сделаете. Ее, скорее всего, удалят, это правда, ByteDance действительно так работает.
Другие агентства по факту дают то же самое, но при этом у них нормальный клиентский сервис и нормальное качество работы. Единственное исключение — если вам кровь из носу нужен тиктокер, который у ПЦ на эксклюзиве (но сейчас у тиктокеров не тот уровень, чтобы одного нельзя было заменить другим). Поэтому крупные бренды, где хороший уровень экспертизы в соцмедиа, идут не к ПЦ. Просто потому что пообщались Рустемом или кем-то из его команды, поняли, что не готовы с ними общаться, и пошли искать другие варианты (и дело тут не в цене, у всех цена примерно одинаковая). Повторюсь, видел немало ада в переписках с ПЦ + кейс с Pepsi, который был недавно, отлично показывает уровень адекватности персонажа».
Очередной индекс тревожностей от КРОС подвезли. И угадайте, девочки, что? Мусорная и экологическая тема - ключевая в повестке. А ещё обратите внимание на этническую преступность (@russianfuture, это вам), страх полицейского произвола и недовольство РПЦ. А хорошие сказки у вас есть?
Ну и Визит, который сделал нашу пятницу https://www.instagram.com/p/B0GDp0ylEU6/?igshid=1qy7jshldekur
Instagram
Беспощадный Пиарщик
Любая подпись к этому креативу будет недостаточной
😁1