Как же красиво Maserati обыграли тему искусственного интеллекта. Они создали ролик с помощью ИИ, в котором явно сгенерированный герой Лео рассказывает о гордости компании — двигателе Nettuno.

В конце ролика Maserati заявляет, что интеллект может быть искусственным, а вот эмоции — нет. Таким образом бренд призывает получать удовольствие от реальной жизни и, ясное дело, от езды на Maserati.

В приложении Яндекс Go появится Алиса AI — нейросеть, которая поможет пользователям решать городские задачи через чат. Ассистент сможет одновременно взаимодействовать с сервисами Такси, Еда, Лавка и Доставка, подбирая оптимальные решения по голосовому или текстовому запросу.

Например, Алиса AI сможет предложить блюда с нужными параметрами, заказать продукты, вызвать такси или отправить посылку — всё в рамках одного диалога. Перед оформлением заказа пользователю останется лишь подтвердить данные.

Кроме того, нейросеть ответит на городские вопросы — от расписания музеев до адресов мастерских и актуальных выставок. Чтобы первыми протестировать новые возможности, пользователи могут записаться в лист ожидания в приложении.

Так много выгоды вы еще не видели! В Москве был замечен медиафасад, полностью заполненный баллами!

Это ребята из программы лояльности «Х5 Клуб» решили рассказать об изменениях механики начисления кешбэка.

Ребятам респект за креатив, а всем остальным напоминание: доставайте телефон, выбирайте любимые категории и показывайте карту лояльности из мобильного приложения на кассе в «Пятёрочке» или «Перекрёстке», чтобы получить в 2 раза больше баллов!

«Попытки заменить людей алгоритмом приводят только к гибели креатива», — сказал генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в интервью «Коммерсанту». Он подчеркнул, что искусственный интеллект должен помогать авторам, а не подменять их идеи и чувства.

Сегодня ИИ в медиапроцессе берёт на себя рутину. Он помогает модерировать комментарии, вычитывать сценарии и создавать прототипы героев, ускоряя то, на что раньше уходили дни. В студии «Ярко» уже тестируют системы, которые формируют образы персонажей за полтора часа вместо нескольких суток. Холдинг также разрабатывает собственного ИИ-ассистента для авторов Rutube, который сможет подсказывать тему, хронометраж и даже цвет одежды героя.

Но смысл и эмоции всё ещё остаются в зоне ответственности человека. Без этого любые технологии теряют душу, а истории перестают быть живыми.

Кукан, Какун, Сасун?

Павел Дуров совсем скоро дропнет Cocoon — по сути, это сеть, где можно будет арендовать мощности чужих видеокарт и запускать на них обучение ИИ без необходимости создавать собственный сервер.

Шифрование обещается тотальное, всё децентрализовано, и якобы вообще никто не узнает, что вы там тренируете. Интересно, что владельцы ферм и простые юзеры смогут сдавать свои мощности в аренду. Оплата — в TON, а первым клиентом станет сам Telegram.

Короче, судя по последним пассажам (ха-ха), Павел Валерьевич понял нужное направление гребли. Интернет идёт в эпоху паспортизации, а значит, — в эпоху монополии государства на анонимность. Да, как бы мы ни хотели, это так. И в будущем ушедшие в лютый андерграунд борцы за свободу станут новым золотом. Павел Валерьевич решил стать первым продавцом этой самой свободы.

К чему это приведёт? Возможно, мы наконец поймём главную истину: государствам зачастую всё равно на свободу — особенно когда дело касается финансов и безопасности.

Ну а мы снимаем перед Дуровым шляпу за идею. Правда, Павел Валерьевич, над неймингом и лого стоило бы поработать чуть больше. А то «Сасун» с яйцом как-то не комильфо.

Продолжаем следить за динамикой рекламных бюджетов. По последним данным Ромира, 78% компаний планируют увеличить маркетинговые расходы.

Основной поток инвестиций направится в digital — интернет-рекламу, поисковое продвижение и социальные сети. 42% компаний планируют одновременно увеличивать вложения и в performance, и в брендинг. При этом большинство опрошенных считают, что снижение ключевой ставки приведет к росту конкуренции в индустрии.

Это может означать, что и минимальный порог входа в борьбу за внимание потребителя может серьезно повыситься. Если сейчас еще можно было выжидать, то через год отказ от увеличения инвестиций будет фактически означать потерю позиций.

Еще одна важная тенденция: бизнес становится более прагматичным. 97% компаний называют эффективность инвестиций ключевым критерием при распределении бюджетов. Также учитываются стоимость (65%) и возможности аналитики (58%).

На этом фоне повысится роль ИИ-решений и новых инструментов, которые помогают точнее настраивать коммуникации и повышают отдачу от рекламы.

Полное исследование доступно здесь.

Campari превратили Мадса Миккельсена в бармена, и это выглядит невероятно стильно.

Актёр в кадре неспешно готовит коктейль Негрони, каждое движение превращая в элегантный ритуал. Кампания не просто демонстрирует напиток — она создаёт целую атмосферу, где Campari становится символом утончённого вкуса и мастерства.

Мастерство, как говорится, не пропьёшь, и Campari показывают просто классический пример премиального сторителлинга через личность. И я лично всегда таким кампаниям радуюсь, потому что сделать из лица — не лицо, а воплощение стиля и ритуала — это искусство. Такие вещи повышают ценность продукта в глазах аудитории.

⚡️Аяз Шабутдинов приговорен к 7 годам колонии: он признан виновным в 113 эпизодах мошенничества, совершенного организованной группой, в значительном, крупном и особо крупном размерах (ч. 4 ст. 159 УК РФ). Наказание он будет отбывать в колонии общего режима.

Когда читаю такие новости — улыбаюсь. За последние годы про тестирование доставки дронами заявляли разные бренды и компании, но каждый раз тестирование ограничивалось горделивым пресс-релизом о старте запуска. А затем тишина.

Почему — вопрос риторический. Потому что это не функционально в крупных городах и не будет востребовано там, где есть асфальт — в таких условиях любая Газель с курьером или доставка до пвз маркетплейса будет дешевле и выгоднее, так как машина увезет больше груза и не разрядится после нескольких часов полета туда-обратно.

Именно поэтому я скептически отношусь к таким новостям. В случае с Wildberries у меня вообще возникают вопросы, как компания умудрилась договориться с Росавиацией и ФСБ и получить разрешение на полеты по Санкт-Петербургу и области, пусть и для тестирования. Напомню, что у нас все еще действуют ограничения на полеты беспилотных средств, а дроны к ним относятся. Согласовать единоразовый вылет возможно и реально. Но вот наладить это как действующий механизм на постоянной основе сейчас будет крайне сложно.

Здесь мне больше близка история Вкусвилла, который начал сегодня также доставлять заказы в Якутии, вдоль реки Лена. Почему больше близка? Да потому что здесь дрон используется для доставки в более труднодоступные места, что может оправдывать его запуск, в целом. Правда почему для тестирования был выбран Якутск, где зимой аномально холодно и батареи дронов будут разряжаться кратно быстрее, чем в любом другом городе центральной России или на юге, мне все еще не ясно.

В общем, резюмирую: все эти тесты — пиар ради пиара. Они не несут никакой практической пользы, не увеличивают количество доставок, не экономят ресурсы, а главное — усложняют логистическую цепочку компания - курьер - клиент. Хотите действительно тестировать подобные системы — тестируйте их в отдаленных уголках, коих у нас реально много, а не в городах-миллионниках.

LEGO придумали классный креатив в честь Хэллоуина. Они создали "поезд ужасов для взрослых". Каждая остановка поезда The LEGO Adulting Horror Express воплощает все страхи взрослой жизни. Например, 1% батареи, когда телефон разряжается в самый неподходящий момент, звонки от неизвестных абонентов или дедлайн на сейчас.

Кстати, таким образом бренд заметно смещает коммуникацию и взаимодействует именно со взрослой аудиторией, хотя часто ассоциируется как производитель детских игрушек.

Columbia придумали, как довольно забавным способом показать, что их одежда прочная и долговечная. Они просто вшили завещание прямо в курточку, таким образом намекая, что она точно переживет владельца. И абсолютно спокойно может стать семейной реликвией, которая будет передаваться от поколения к поколению.

Рекламную кампанию, ясное дело, посвятили Хэллоуину.

Друзья пишут, мол, видели меня в приложении Альфа-Банка и скидывают эти стикеры. Не понял, о чем они, пошел проверить. И реально похож 😂

Героя зовут Пуш, это теперь новый маскот банка, который будет помогать пользователям. Иск по авторским правам, думаю, подавать бесполезно))