Pepsi решили потроллить Coca-Cola в своей рекламе на Супербоул. Они взяли культового полярного медведя Coca-Cola и устроили ему слепой тест между Pepsi Zero и Coke Zero. И неожиданно для себя он выбрал Pepsi. Особенно смешно наблюдать за сеансом психотерапии, который ведет Тайка Вайтити.

И что самое забавное, Coca-Cola даже нечем ответить в рамках Супербоула, просто потому что они не принимают там участие.

VK Видео меняет правила подсчёта просмотров: что это означает для рынка

С начала 2026 года просмотр длинного видео будет засчитываться только после 5 секунд непрерывного воспроизведения. Эта логика применяется ко всем форматам длинных роликов без исключений и распространяется на весь контент платформы.

Ключевая ценность изменения — в качестве метрики. Новый подход позволяет отсечь случайные и формальные контакты с видео и точнее отражать реальный интерес аудитории. Просмотр перестаёт быть просто запуском ролика и становится показателем осознанного внимания, что повышает его ценность как для авторов, так и для рекламодателей.

В чем важность этого шага? VK Видео давно вышел за рамки раздела внутри соцсети и сегодня является одним из крупнейших видеохостингов в России. Основной сценарий потребления — длинные видео в отдельном приложении и на ТВ, а значит, переход от «социальных» методов подсчёта просмотров к логике видеоплатформ выглядит закономерным и зрелым.

По поводу того, почему именно пять секунд. Здесь я вас не удивлю: он выбран в соответствии с мировыми практиками видеохостингов. Это минимальное время, за которое пользователь принимает решение — смотреть контент дальше или нет. В этом смысле новая методика даже лучше коррелирует с понятием вовлечённости, а не просто охвата.

Важно: новая логика применяется только к будущим просмотрам, ранее накопленная статистика сохраняется в исходном виде. Подсчёт других ключевых метрик — лайков, комментариев, репостов и подписок — остаётся без изменений.

Еще раз: VK фактически отказывается от «пустых» просмотров, которые возникали из-за автозапуска, случайных кликов или быстрого пролистывания ленты, на что ранее так часто жаловались создатели контента и мы с вами как маркетологи.

Что будет в первое время: просмотры, скорее всего, просядут — особенно у контента, который не удерживает внимание в первые секунды. Но для рекламного рынка это плюс. Метрика просмотра становится ближе к показателю «внимания», а не просто технического воспроизведения. Это повышает доверие к статистике и делает сравнение площадок более корректным.