#Артем Не игрушка.

Два бренда, которые, пожалуй, лучше всех работают с партнерствами, объединились сами. Речь о LEGO и Crocs. Каждый месяц они по отдельности запускают громкие партнерства, инфоповоды и продукты. Теперь два лав-бренда выкатили сабо в виде узнаваемых кубиков LEGO. Ожидаемо, тапки за 150 баксов сенсацией разлетелись по крупным медиа.

К слову, это не разовая акция: бренды заключили долгосрочное сотрудничество. Как указано в пресс-релизе, аудитория LEGO и Crocs значительно пересекается. Очевидно, бренды хотят ей обмениваться через такие коллабы.

Для рекламы одиозного товара выбрали соответствующего персонажа – рэпера Томми Кэша.

#Артем Запрещенный прием.

Его использовал шведский бренд Axel Arigato, выкатив коллекцию кроссовок, вдохновленную милыми собачками.

Налицо мимими-прием с животными, который хорошо сработает практически в любой ситуации.

#Артем Картофель-фри-райд.

Американский бренд замороженных полуфабрикатов Ore-Ida выкатил рекламу, где лыжи заменили на дольки своего картофеля-фри. Но это не все: картофельные лыжи для фри-райда (игру слов поняли, да?) реально выпустили и распродали по 250$ на одном из горнолыжных курортов США.

Примечательно, что все это сделали накануне зимней Олимпиады, когда интерес к лыжам особенно повышен.

#Артем На Гаити.

Зацените, в какой экипировке выступит сборная Гаити на зимней Олимпиаде в Италии. Страна никак не ассоциируется с зимой и лыжным спортом. И такой контраст сразу вызывает интерес. Также, как и к лыжникам из сборной Ямайки.

Как по мне, релизы зимней экипировки этих сборных срезанировали бы еще больше, если бы съемку провели в этих странах: на пляжах Гаити и Ямайки. Так, например, сделали монголы.

#Артем В Париже.

Там Nike и бренд нижнего белья Skims открыли симпатичный поп-ап магазин. Весь движ для продвижения новой модели кроссовок NikeSkims Rift Satin. Кстати, временный магазин посетила сама Ким Кардашьян – основательница Skims.

И это не все. Параллельно Nike и Skims проводят промо-ивенты в Дубае, а в Австралии вообще выкатили на воду плавучую спортивную площадку. Такое количество масштабных проектов Nike и Skims за последний год говорит о том, что бренды идеально «нашли друг друга».

#Артем На высоте.

Церемония открытия зимней Олимпиады в Италии получилась яркой. Но одним из самых красивых и обсуждаемых моментов стал модный показ в костюмах от бренда Giorgio Armani. Так на сцене изобразили флаг Италии. А недавно ушедший из жизни модельер как бы «наблюдал» за показом с высоты.

По задумке организаторов: так хотели подчеркнуть особую связь Армани с миром спорта и с Италией, на имидж которой легендарный модельер оказал огромное влияние. Как по мне, такие ходы укрепляют идентичность бренда целой страны.

#Артем Реклама.

Минувшей ночью в США прошло главное спортивное рекламное событие года – Супербоул. Хэдлайнером шоу в перерыве стал Bad Banny – главный латиноамериканский исполнитель прямо сейчас. Впервые в истории музыкальное шоу Супербоула прошло на испанском языке. Дональд Трам уже назвал это «пощечиной» для США.

Еще из необычного: прямо во время выступления Bad Banny прошла самая настоящая церемония бракосочетания – тоже впервые в истории Супербоула.

И, конечно же, реклама. Много рекламы, цена за которую доходила до космических 10 лямов долларов за 30 секунд. Много селеб, отсылки к Пи Дидди и Эпштейну, поющие волосы и унитазы. Кому интересно, почти всю рекламу с прошедшего Супербоула собрал в одной статье.

#Артем Гениально.

Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.

Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.

#Артем Заедаем стресс.

На проходящей в Италии зимней Олимпиаде у спортсменов быстро закончились презервативы, но не закончились макароны в виде олимпийских колец.

Новость изначально показалась прикольным креативом к большому событию. А на деле пошла генерация UGC-контента. Олимпийцы не упускают шанс сфоткать необычное блюдо и выложить фотки в своих соцсетях.

#Артем Ты кто такой?

Скорее всего, многие из вас знают о Винни Джонсе, как о брутальном британском актере. Вы его точно помните, если смотрели «Карты, деньги, два ствола», «Большой куш» или хотя бы «Евротур». Но еще Винни Джонс – экс-футболист. Точнее, главный костолом британского футбола. А фирменной фразой Винни сначала в футболе, а затем в кино стала: «Who are you?».

Сейчас Винни живет в селе, разводит кур и редко появляется в кадре. Но костолом оставил такое наследие, что новая коллекция WHOAREYOU? От бренда Napapijri прилично срезонировала.

#Артем Каблук.

Кроссовки Mexico 66 от японского бренда Onitsuka стали так популярны, что их адаптируют под женские туфли на каблуке. Девушки смогут прикупить хайповую модель обуви уже этим летом.

#Артем Шарики за ролики.

Зацените, какие теннисные мячи из войлока делает Rolex для Уимблдона. К слову, бренд часов является партнером и хронометристом теннисного турнира с 1978-го.

Такие мячики не продают. Их в качестве сувенира дарят дорогим (в прямом смысле) зрителям Уимблдона или друзьям бренда. Правда, затем такие мячи можно встретить в перепродаже на вторичном рынке.

Тем не менее, такой продукт подчеркивает ценность, уникальность и эксклюзивность в партнерстве брендов.

#Артем Микки.

На прошлой неделе рассказывал про яркий кросс-коллаб Disney x Формула-1 х Gentle Monster. Выкатили коллекцию очков со смелым дизайном для тех, «кто готов мыслить в духе диснеевских героев». Не менее яркой получилась и офлайн-реклама коллекции в Сеуле и в Шанхае.

Мимо такого поп-апа сложно пройти, не зайдя внутрь, не сфотографировав его или хотя бы не написав о нем в канале Семена.

#Артем Попали.

Модный бренд PDM решил попасть в сердечко любителям тенниса и выкатил полотенца в виде теннисного мяча и корта. Обычно, бренды выпускают такие лимитки, чтобы привлечь новую аудиторию.

#Артем В истории.

К Римскому марафону бренд New Balance превратил здание эпохи Ренессанса в беговой центр. На три дня в стенах бывшего госпиталя XV века пройдут забеги, сессии восстановления и мастер-классы. После гонки – вечеринка с едой и музыкой в исторических интерьерах.

Тот случай, когда локация сама становится промо и инфоповодом. Буквально сегодня рассказывал про похожее промо: сыграли в футбол внутри исторического здания, чтобы продвинуть коллекцию одежды.

#Артем На мосту.

Зацените, как сейчас выглядит Метромост в Омске. Так город поддерживает местный «Авангард», который бьётся в плей-офф Кубка Гагарина. Клуб вместе с FONBET развесил баннеры в поддержку команды. На пути на левый берег можно почитать, что болельщики ждут от плей-офф, на правый – что уже видели на игре.

Поддержка своей команды в городе во время плей-офф – давняя традиция и целое поле для креатива в большом спорте. Постепенно такие истории становятся более масштабными и яркими в нашем спорте.