Пока Давидыч в очередной раз жалуется на дырявую безопасность заблокированной в России соцсети, в которой у него уже второй раз за полгода взломали и увели аккаунт на несколько миллионов подписчиков, я просто хочу напомнить ему, что проблема не в дырявости, а в отсутствии у него подключенной двухфакторной авторизации в аккаунте.

Национальная Медиа Группа и ЦСП «Платформа» в рамках НРФ выяснили то, о чём обычно молчат рекламщики и их клиенты. А заодно — что по этому поводу думают обычные зрители, вроде нас с вами. По традиции, в центре разговора — контент, способы его просмотра и реклама как всё тот же двигатель торговли, только теперь с новым смыслом.
 
Почти половина россиян уверена: реклама не мешает воспринимать фильм или сериал. А четверть представителей индустрии считает, что реклама и вовсе может усилить художественный эффект, если встроена аккуратно и к месту. Это уже не просто вставка между сценами — это часть общей истории, способ говорить с аудиторией на одном языке.
 
Любопытно, как по-разному мы все смотрим контент. Творцы (те, кто создает рекламу) живут сериалами — длинными историями, где можно строить миры и характеры. Зрители чаще выбирают фильмы — законченное переживание, короткий эмоциональный ритуал. А короткие видео в соцсетях объединяют всех: это наш способ быть на связи с миром — быстро, часто, но всё же по-настоящему.
 
В этом разнообразии привычек чувствуется дух времени. Мы ищем смыслы, эмоции и пользу — в большом кино, коротких историях или даже в рекламе, если она сделана с уважением и вниманием к человеку.

В общем, все громкие прогнозы, что на фоне кризиса бизнес начнет сворачивать сотрудничество с рекламными агентствами — на практике не подтвердились. По данным, АКАР 73% предпринимателей продолжают привлекать подрядчиков к запускам кампаний.

И, как оказалось, агентства превосходят по эффективности внутренние команды: по количеству лидов (55% против 45%), стоимости одного лида (60% против 40%) и ROMI (54% против 46%).

В целом, тут ничего прямо сильно удивительного нет. Крупный бизнес всегда делегировал и будет делегировать хотя бы часть своих задач по продвижению. Сейчас, например, 64% компаний передают на аутсорсинг более половины рекламных активностей.

Основные причины, как ни крути, лежат на поверхности. Во-первых, обратиться к агентству — это не просто «сделать рекламу», а получить доступ к экспертизе, в которой внутри компании могут и не разбираться. Плюс — оптимизация затрат и, банальная экономия времени своих же сотрудников.

И тренд, похоже, только набирает ход. Судя по опросу, почти каждый третий предприниматель планирует увеличить объем сотрудничества с подрядчиками в ближайшие год-два. Интересно, что наибольший рост спроса ожидается в области SMM и performance (59%), закупки рекламы (53%), а также аналитики и отчетности (45%).

Полное исследование можно почитать по ссылке.