This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Пари НН» запустил шоу с челленджами — и это уже не просто контент, а понятная стратегия
Проект «Держу пари» — это когда футболисты вместо привычных матчей проходят странные и местами абсурдные испытания: гигантские крестики-нолики, неожиданные правила, риск через механику ставок. В каждом выпуске — выбор: идти ва-банк или играть аккуратно.
И вот здесь начинается главное. Это не про «развлечь ради развлечения». Это про смену роли игрока: из спортсмена — в контент-персонажа. Клуб фактически превращает состав в медиапродукт.
По духу — чистый Red Bull: не спорт как результат, а спорт как шоу. Эмоции, риск, непредсказуемость — всё, что хорошо заходит в соцсетях.
Почему это важно:
— Формат идеально ложится в короткий видео-контент.
— Есть сериализация → удержание внимания.
— Есть внутренняя игра → вовлечение.
— Игроки раскрываются как личности → рост лояльности.
И самое интересное — это органично для беттинга. Механика «пари» встроена в сам контент, а не навязана сверху. По сути, клуб делает шаг в сторону entertainment-first модели: сначала шоу и внимание, потом уже спорт как часть экосистемы.
Мне нравится.
Проект «Держу пари» — это когда футболисты вместо привычных матчей проходят странные и местами абсурдные испытания: гигантские крестики-нолики, неожиданные правила, риск через механику ставок. В каждом выпуске — выбор: идти ва-банк или играть аккуратно.
И вот здесь начинается главное. Это не про «развлечь ради развлечения». Это про смену роли игрока: из спортсмена — в контент-персонажа. Клуб фактически превращает состав в медиапродукт.
По духу — чистый Red Bull: не спорт как результат, а спорт как шоу. Эмоции, риск, непредсказуемость — всё, что хорошо заходит в соцсетях.
Почему это важно:
— Формат идеально ложится в короткий видео-контент.
— Есть сериализация → удержание внимания.
— Есть внутренняя игра → вовлечение.
— Игроки раскрываются как личности → рост лояльности.
И самое интересное — это органично для беттинга. Механика «пари» встроена в сам контент, а не навязана сверху. По сути, клуб делает шаг в сторону entertainment-first модели: сначала шоу и внимание, потом уже спорт как часть экосистемы.
Мне нравится.
😁21❤19🔥8🌚4
Русский маркетинг
ематикой залипания в соцсетях.
Новозеландский мобильный оператор 2degrees запустил кампанию, которая поднимает проблему бесконечного залипания в соцсетях.
Бренд представил кампанию Ring Ring — это игра слов, потому что ring по-английски означает и «кольцо», и «звонить».
В рамках кампании 2degrees выпустил лимитированные кольца с выгравированным номером близкого человека.
Идея простая: кольцо должно напоминать позвонить родным вместо того, чтобы снова бездумно листать ленту.
В 2degrees отмечают, что люди всё чаще используют телефон не для общения, а для скроллинга. По данным исследования бренда, в свободную минуту люди в девять раз чаще выбирают соцсети, чем звонок близким.
Вряд ли такие кольца реально изменят привычки, но сделать такие кольца с кем-то из родных — милый и приятный жест.
Бренд представил кампанию Ring Ring — это игра слов, потому что ring по-английски означает и «кольцо», и «звонить».
В рамках кампании 2degrees выпустил лимитированные кольца с выгравированным номером близкого человека.
Идея простая: кольцо должно напоминать позвонить родным вместо того, чтобы снова бездумно листать ленту.
В 2degrees отмечают, что люди всё чаще используют телефон не для общения, а для скроллинга. По данным исследования бренда, в свободную минуту люди в девять раз чаще выбирают соцсети, чем звонок близким.
Вряд ли такие кольца реально изменят привычки, но сделать такие кольца с кем-то из родных — милый и приятный жест.
❤55🔥10
Яндекс стал первой поисковой платформой, раскрывшей данные о видимости сайтов генеративных ответах. Компания сообщила, что открыла доступ к инструменту «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере. С его помощью бизнес может оценивать, как его площадка упоминается в качестве источника в быстрых ИИ-ответах в Поиске.
Новый инструмент показывает долю запросов, где Алиса AI в Поиске ссылается на сайт бизнеса. Также доступны примеры пользовательских запросов и площадок похожих тематик, которые часто появляются в генеративной выдаче. Эти данные помогут бизнесу сравнивать свой опыт с другими площадками и учитывать его при работе над качеством контента на сайте, чтобы повысить свою видимость для пользователей.
По данным Яндекса, за январь-февраль в быстрых ответах Алисы AI в Поиске было упомянуто более 14 млн источников-сайтов, а число пользователей, которые ежемесячно получают такие ответы, достигло 46,5 млн. Фактически присутствие в таком ИИ-ответе становится для бизнеса новой точкой контакта с аудиторией: если ресурс попадает в число источников — это укрепляет доверие и может учитываться при принятии решения пользователем.
Новый инструмент показывает долю запросов, где Алиса AI в Поиске ссылается на сайт бизнеса. Также доступны примеры пользовательских запросов и площадок похожих тематик, которые часто появляются в генеративной выдаче. Эти данные помогут бизнесу сравнивать свой опыт с другими площадками и учитывать его при работе над качеством контента на сайте, чтобы повысить свою видимость для пользователей.
По данным Яндекса, за январь-февраль в быстрых ответах Алисы AI в Поиске было упомянуто более 14 млн источников-сайтов, а число пользователей, которые ежемесячно получают такие ответы, достигло 46,5 млн. Фактически присутствие в таком ИИ-ответе становится для бизнеса новой точкой контакта с аудиторией: если ресурс попадает в число источников — это укрепляет доверие и может учитываться при принятии решения пользователем.
❤45🔥25🌚4
Моя жизнь в интернете теперь довольно циклична: включил VPN > отключил VPN > включил VPN > отключил VPN. И так весь день по кругу
❤160😁78🌚46🔥15
Иногда, чтобы уехать на денёк или на выходные, не нужен план — нужно только одно: чтобы захотелось!
Увидел старые фото, почувствовал запах кофе, поймал весеннее солнце — и всё, внутри щёлкает: хочу куда-то! И да, такие штуки сложно рационализировать. Их стоит сразу превращать в реальные поездки, пока не отпустило
Открываешь Отелло и за пару минут у тебя уже есть:
— где остановиться
— что посмотреть рядом
— понятный план на любую поездку
Нравится сама логика: не ждать «идеального отпуска», а ловить вот эти маленькие
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15😁15❤7
Telegram не уходит, натив становится базой, а MAX пока только тестируют
Пиархаб вместе с Закупочной и Smart Ranking выпустили исследование о том, как сегодня чувствует себя рынок нативной рекламы в России с анализом ключевых платформ, в том числе Telegram.
Вот несколько ключевых выводов:
📍 Telegram всё ещё главный канал.
97,5% брендов используют его как ключевую площадку и не планируют отказываться. Новые платформы и сервисы появляются, но рынок их пока не воспринимает всерьёз.
📍 MAX пока под наблюдением.
Бренды следят за развитием площадки, 25% компаний уже тестировали платформу, ещё 33% планируют тесты.
📍 Нативные форматы стали основой, а не «дополнением».
Каждая вторая компания стабильно закладывает бюджеты на нативные размещения. А пользователи всё больше ценят живой контент
📍 Контента становится слишком много, а доверие уходит к микроинфлюенсерам.
Внимание пользователя ограничено, а конкуренция за него растёт. 26,7% пользователей сегодня больше доверяет микроблогерам с небольшой, но лояльной аудиторией — а блогерам миллионникам всего 10,8%.
Пиархаб вместе с Закупочной и Smart Ranking выпустили исследование о том, как сегодня чувствует себя рынок нативной рекламы в России с анализом ключевых платформ, в том числе Telegram.
Вот несколько ключевых выводов:
📍 Telegram всё ещё главный канал.
97,5% брендов используют его как ключевую площадку и не планируют отказываться. Новые платформы и сервисы появляются, но рынок их пока не воспринимает всерьёз.
📍 MAX пока под наблюдением.
Бренды следят за развитием площадки, 25% компаний уже тестировали платформу, ещё 33% планируют тесты.
📍 Нативные форматы стали основой, а не «дополнением».
Каждая вторая компания стабильно закладывает бюджеты на нативные размещения. А пользователи всё больше ценят живой контент
📍 Контента становится слишком много, а доверие уходит к микроинфлюенсерам.
Внимание пользователя ограничено, а конкуренция за него растёт. 26,7% пользователей сегодня больше доверяет микроблогерам с небольшой, но лояльной аудиторией — а блогерам миллионникам всего 10,8%.
❤56😁15🔥14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Представьте что вы маркетолог Nutella, просыпаетесь и видите что банка вашего бренда летает в невесомости в 300 тысячах километров от Земли на корабле Orion.
Ваша реакция?
Ваша реакция?
❤198😁77🌚7