Помните видео LEGO где Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус сидят вместе за столом и собирают Кубок FIFA из деталей LEGO?

Так вот, оказалось, что это в каком-то смысле обман и они вместе в одной комнате не находились. За них всё сделали дублеры, на которых на постпродакшене с помощью deep fake приделали лица футболистов.

Понятное дело, что Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус получили жирные чеки за использование образов. На самом деле мы уже видели что-то похожее во время легендарной шахматной партии Месси и Роналду.

Мессенджер MAX теперь МАКС.

Следующим шагом, скорее всего, будет переименование аккаунта разработчика в «Товарищ майор LLC»

Скорость реакции на клиента становится важнее объема данных.

Раньше персонализация держалась на cookie: они собирали поведение пользователя и позволяли показывать релевантную рекламу. Но работали медленно —  клиент успевал передумать или купить у конкурента, плюс усилилось давление на конфиденциальность. В итоге мы постепенно пришли к тому, что рынок начал искать альтернативу.

Так и появился так называемый cookieless-подход и Full Stream Attribution (FSA) — модель, где данные передаются и используются почти в реальном времени. Разница простая: если пользователь посмотрел товар и ушёл, старая система напомнит о нём через несколько дней. FSA — через несколько минут, пока интерес еще есть. И это существенно меняет экономику рекламы: меньше лишних показов, быстрее конверсия, выше точность.

Кейсы VK это подтверждают. Так, к примеру, Lamoda получила более 1 млн заказов за полгода и снизила рекламные затраты на 31%. «Читай-город» удвоил продажи за 4 месяца и сократил расходы на рекламу на 37%. Продажи в iOS выросли в 5 раз.

Получается, что выигрывает тот рекламодатель, кто успевает в момент интереса, а не тот, кто просто знает о клиенте чуть больше.

Банки начинают становиться новым каналом продаж для ритейла. На фоне роста издержек и конкуренции в онлайне они предлагают витрины товаров прямо внутри своих приложений. Например, в Т-Банке уже более 300 ритейлеров подключены к такой модели, при этом платформа не похожа на маркетплейс — вся логистика и операционные процессы остаются на стороне бизнеса.

Ключевое преимущество —нативный чекаут. Пользователь выбирает и оплачивает товар прямо в банковском приложении, без перехода на сайт магазина. Дополнительно работают кэшбэк, бонусы и привычные платёжные инструменты — это заметно повышает конверсию.

Судя по цифрам, модель работает: за 2025 год количество заказов в нефинансовых сервисах Т-Банка выросло в 2,5 раза, число клиентов — на 73%, а оборот — на 65%. Банки всё больше становятся точкой входа в покупки, конкурируя за внимание пользователя наравне с e-commerce платформами.