Мессенджер MAX теперь МАКС.

Следующим шагом, скорее всего, будет переименование аккаунта разработчика в «Товарищ майор LLC»

Скорость реакции на клиента становится важнее объема данных.

Раньше персонализация держалась на cookie: они собирали поведение пользователя и позволяли показывать релевантную рекламу. Но работали медленно —  клиент успевал передумать или купить у конкурента, плюс усилилось давление на конфиденциальность. В итоге мы постепенно пришли к тому, что рынок начал искать альтернативу.

Так и появился так называемый cookieless-подход и Full Stream Attribution (FSA) — модель, где данные передаются и используются почти в реальном времени. Разница простая: если пользователь посмотрел товар и ушёл, старая система напомнит о нём через несколько дней. FSA — через несколько минут, пока интерес еще есть. И это существенно меняет экономику рекламы: меньше лишних показов, быстрее конверсия, выше точность.

Кейсы VK это подтверждают. Так, к примеру, Lamoda получила более 1 млн заказов за полгода и снизила рекламные затраты на 31%. «Читай-город» удвоил продажи за 4 месяца и сократил расходы на рекламу на 37%. Продажи в iOS выросли в 5 раз.

Получается, что выигрывает тот рекламодатель, кто успевает в момент интереса, а не тот, кто просто знает о клиенте чуть больше.

Банки начинают становиться новым каналом продаж для ритейла. На фоне роста издержек и конкуренции в онлайне они предлагают витрины товаров прямо внутри своих приложений. Например, в Т-Банке уже более 300 ритейлеров подключены к такой модели, при этом платформа не похожа на маркетплейс — вся логистика и операционные процессы остаются на стороне бизнеса.

Ключевое преимущество —нативный чекаут. Пользователь выбирает и оплачивает товар прямо в банковском приложении, без перехода на сайт магазина. Дополнительно работают кэшбэк, бонусы и привычные платёжные инструменты — это заметно повышает конверсию.

Судя по цифрам, модель работает: за 2025 год количество заказов в нефинансовых сервисах Т-Банка выросло в 2,5 раза, число клиентов — на 73%, а оборот — на 65%. Банки всё больше становятся точкой входа в покупки, конкурируя за внимание пользователя наравне с e-commerce платформами.

Тим Кук — всё.

С 1 сентября Тим Кук уходит в отставку с поста CEO. Новым генеральным директором станет Джон Тернус. Сам Тернус работает в компании уже 25 лет и до этого руководил отделом разработки аппаратного обеспечения.

Честно говоря, за 15 лет Тим Кук не смог сохранить тот масштаб величия Apple, который ему достался от Джобса. Отдельная история — полностью проигранная AI-гонка со стороны компании. Возможно, это даже стало одной из веских причин ухода Кука. Apple не то чтобы пасёт задних в этой гонке — создаётся ощущение, что компания просто сдалась и, опустив руки, плетётся со скоростью черепахи.

Во всей этой истории отдельный шок — осознать, что Стива Джобса нет с нами уже 15 лет. Было бы интересно посмотреть, как его гений взаимодействовал бы с искусственным интеллектом.

Вау! К выходу фильма «Дьявол носит Prada 2» Coca-Cola сделала крутой спешл Diet Coke.

Это достаточно масштабная кампания, и мне нравится, что они встраивают продукт в культурный контекст и именно во вселенную фильма. Ну и визуально баночка просто выглядит круто.

Кстати, там ещё и разные активности с розыгрышами билетов, которые рассчитаны на вовлечение людей.

Мне вот интересно, кто из наших компаний делал подобные активности?