Не знаю, кто это придумал, но это очень необычно и сразу бросается в глаза: по сути, MasterCard имитирует в рекламном изображении интерфейс Instagram. Увидев в ленте впервые, не сразу это понял.

Мой коллега @bolisov справедливо заметил, что подобную рекламу могут довольно быстро остановить, так как по сути это имитация интерфейса соцсети. Если вы готовы рисковать в подобном ключе — тестируйте.

Ритейлеры Х5, «Дикси» и «ВкусВилл» тестируют технологию распознавания лиц покупателей

С ее помощью они собираются более эффективно настраивать таргетированную рекламу. Как это происходит: при посещении человеком определенного магазина происходит биометрическая идентификация на основе технологии Visioblabs, которая распознает лица, пол и возраст покупателей. Все это используется для анализа аудитории и частоты посещения клиентом конкретного магазина. Что еще интереснее, все эти данные сотрудники магазинов могут получать не только постфактум, но и в виде сообщения от Telegram-бота. Таким образом ритейлеры смогут предлагать определенные товары и акции определенному покупателю. При этом, личные данные, такие как день рождения, интересы и прочее, им совсем не нужны: https://goo.gl/mNNyQ7

У «Тинькофф банка» есть объективно крутой сервис для покупки акций. Он называется «Тинькофф Инвестиции»

Чем он так хорош?

1. Брокерский счет открывается без визита в офис. В любое удобное время и место приедет представитель с картой Tinkoff Black (если ещё нет) и документами на подпись;

2. Новичку легко начать: простой интерфейс покупки через сайт, не нужно устанавливать неудобные торговые терминалы. Сделки подтверждаются по SMS. Покупка проходит просто, как в интернет-магазине, в пару кликов – даже цену на акции фиксируют на 2 минуты, чтобы не грузить обычного человека скачущими котировками;

3. Есть мобильное приложение. Инвестиции всегда под рукой;

4. Покупка проходит с карты, поэтому не обязательно заводить деньги заранее на брокерский счёт, но можно завести и туда;

5. Быстрый вывод на карту. До 75% денег выводят сразу на карту. Если нужна вся сумма, то вывод – 2 дня;

6. Помимо российских акций и облигаций, есть иностранные акции: Apple, Facebook, Tesla Motors, AMD и другие;

7. Есть сплитованые (дробные) евробонды от 1000 долларов. Часто эти лоты от $100 000, а тут есть несколько десятков недорогих. Поэтому их можно использовать как альтернативу валютному вкладу. Например, по еврооблигации Газпрома доходность около 4,5%. Лучше, чем любой валютный вклад, причем раза в два.

Бонус!

Всем читателям «Русского Маркетинга» дают 500 рублей на карту Tinkoff Black в течение 30 дней после первой сделки на брокерском счёте.

Чтобы получить бонус, нужно совершить сделку в первые 30 дней после открытия счёта.

Ссылка: https://goo.gl/qFS2Pu

Промокод: SMMRUS

ФК Зенит вслед за Спартаком, ЦСКА и Локомотивом привлек к коллаборации популярного YouTube-фифера. Гостем праздничного выпуска стал Гена Миллер: https://goo.gl/JejhSY

К слову, популярных YouTube-фиферов футбольные клубы стали привлекать к сотрудничеству еще в начале этого года.

Первым стал Спартак: красно-белые объявили о начале сотрудничества с Сергеем Никифоровым (FC Kefir). Он ездил с командой на сборы, записывал различные челленджи и выступал на турнирах, представляя Спартак. После подтянулись ЦСКА (подписали Макса Гутника, aka GodMax) и Локомотив (подписали Костю Гринина, aka Ставр). Однако, всех их коллаборации были однотипными и довольно скучными, ибо копировали друг друга и пересекались.

С Зенитом немного иначе: насколько знаю, переговоры между футбольным клубом и Миллером шли чуть ли не с лета. Ну и видео, которое в итоге выложили на канал, было опубликовано на канале сине-бело-голубых, а не на канале блогера (в других случаях было все наоборот). Ну и само видео довольно оригинальное: Артем Дзюба вместе с гостем играют в футбол, каждый из них может нажать на звонок в определенный момент и его соперник должен вытащить карточку с заданием и выполнить его: от поедания мандаринов и намазывания на булку икры до распаковки подарков и распутывания гирлянды. Не знаю, первое ли это совместное видео, но очень хочется, чтобы подобные выпуски продолжались, потому что SMM-отдел Зенита из года в год радует своими блестящими шутками и троллингом коллег в Twitter и других соцсетях.

Остальные российские футбольные клубы, насколько слышал, мечтают, чтобы их соцсети велись на таком уровне, но пока питерские ребята вне зоны досягаемости.

М.Видео пишет у себя в соцсетях: хочешь узнать, что объединяет Гуфа, Маликова, Дружко и Горбачёву? Хочу. Посмотрел я видео, и знаете, лучше бы не смотрел: https://goo.gl/eKqS3B

В Екатеринбурге кофейня «Люблю кофе» идеально троллит Burger King. Те, в свою очередь, юмор не оценили и подали жалобу в ФАС, оценив нанесенный ущерб в 10 миллионов рублей: https://goo.gl/BC8CeB

Помните провокационную акцию от сети кафе ДвижОК? После всех экспериментов, они решили отдать свои соц. сетей SMM-щику, которого мы заслужили в лице русского Билли Боба Торнтона: https://goo.gl/YWP1Jm

Burger King предложил мотоклубу "Ночные волки" подработку в новогодние праздники: им необходимо привозить бургеры за 30 минут, переименоваться в "Ночные олени" и носить шапку Деда Мороза.

"Ночные волки" в лице президента клуба ответили письмо Burger King: https://goo.gl/yywkUX

Уважаемый Иван Шестов ! В связи с повышенной загруженностью членов Мотоклуба Ночные Волки в период новогодних праздников мы вынуждены ответить отказом на Ваше коммерческое предложение. Более того бренд "Ночные Олени" уже запатентован в Роспатенте РФ, поэтому , в целях локализации возможных последствий для Вашей компании мы предлагаем Вам и всем Вашим сотрудникам достойно проводить уходящий год переодевшись в костюм петуха. Мы не обещаем Вам 30 миллионов рублей, но рост продаж или просто рост наплыва любопытных посетителей в Вашу фастфуд сеть гарантируем. По точным метеопрогнозам костюм петуха Вы можете не снимать круглосуточно .На наш взгляд, петушиный костюм будет очень хорошо гармонировать, как с вашей компанией, так и с менеджементом Бургер Кинга

В последнее время Telegram-каналы все чаще сравнивают со СМИ. Тем интереснее тот факт, что существуют и те каналы, которые в свое время запускались, что называется, for fun, а сейчас представляют собой небольшое новостное издание или крутой медиа-проект. Речь про ребят из @kremlin_mother_expert.

Создал его студент, а его целью стала политическая сатира. Спустя какое-то время проект стал попадать в топы различных политических каналов и даже упоминался в различных обзорах СМИ. Например, РБК оценил «Кремлевского мамковеда» как один из лучших политических Telegram-каналов. Помимо этого, тот же РБК не раз писал о том, что канал читают чиновники, а некоторые его записи попадают в отчеты людей из Администрации Президента.

В итоге, запустив канал в мае в одиночку, сейчас над его контентом работает сразу несколько человек. Я сам подписан на них и могу порекомендовать и вам, потому что: у них нет вбросов и диванной аналитики, есть редакция, а значит записи, пубиликуемые в канале, отличаются в зависимости от авторов, который их выкладывают, умеют высмеивать различные новости и прочее.

Подписывайтесь на https://t.me/kremlin_mother_expert

На YouTube появился сериал про Digital. Его авторы обещают дичь и неожиданные интеграции брендов. Называется «Дикий Digital».

Пока выложили пилотную серию «Шампанское из биткоинов» про застолье, которое ждет нас 31 декабря. В ней рассказывается про то, что будет, если за 5 мин до Нового года кто-то решит обсудить биткоин: http://goo.gl/JkqQFj

Хотел подвести итоги и написать большой пост, но потом передумал. Этот год получился для нашего канала особенным: число подписчиков перевалило за 35 тысяч, хотя изначально мы хотели набрать 20. Русский Маркетинг по-прежнему лучший канал в своей тематике и равных нам нет. Надеюсь, что в 2018 мы все же дойдём до того, чтобы всерьез заняться записью подкастов, видеоблога и написанием контента для сайта. Для этого нам понадобится расширить штат и создать настоящую редакцию, а не её подобие. Это трудный и нелёгкий путь, но попытаться стоит.

В 2018 я хочу пожелать вам прежде всего профессионального роста. В 2018 году я хочу увидеть, как загораются новые, молодые звездочки в мире российского SMM. В 2018 хочется наблюдать ещё больше интересных проектов от брендов и ситуативного маркетинга. Конечно же, хочется видеть и фейлы, чтобы понимать, как делать не стоит. И главное, ребята, хочется знать, что большинство из вас счастливы и ловят кайф от того, что выбрали в качестве профессии мир рекламы.

Папа Джонс пообещали бесплатно кормить пиццей голкипера Флитвуда весь 2018 год, если он отстоит на ноль матч против Лестера. И он отстоял. Видимо очень хотел получить годовой запас пиццы.

H&M уже удалили фото с сайта из-за скандала, однако это не помешало пользователям Twitter объявить бойкот бренду, а певцу The Weeknd прекратить с ним сотрудничество. Соцсети бренда пока молчат.

Совсем забыл. Приз за лучший новогодний креатив достается Durex: https://goo.gl/kabjtd

$800+ млрд долларов - капитализация крипты сегодня!

Пока аналитики и банкиры поют о крахе биткоина, кто-то делает на этом миллиарды.
Рекомендую Вам молодой авторский канал про крипту, который за месяц ворвался в ТОП-3 в Телеграме и стал одним из самых авторитетных в тематике.

"Coin Post" - обзоры рынка, экспертное мнение, ежедневные дайджесты и крутой формат.

Подписывайтесь и будьте в курсе 😎

Еще о приятной рекламе в 2017 году: Reebok незадолго до боя Хабиба Нурмагомедова с Эдсоном Барбозой опубликовали видео с участием российского бойца. Посмотрите, если не видели: https://goo.gl/UcDbfA

Марк Цукерберг сообщил, что Facebook снова изменит алгоритмы формирования новостной ленты пользователей соцсети

Приоритет получат записи пользователей, а вот публикации брендов и СМИ, наоборот, ограничат. Чем же это плохо для нас? Во-первых, разумеется, придется выделять большие бюджеты на рекламу: Facebook и до этого не радовал охватами, и большинство специалистов вынуждено было поднимать почти каждую запись на странице/группе, чтобы поддерживать необходимый охват и активность, которые напрямую влияют на выдачу в новостной ленте пользователей.

Во-вторых это говорит о том, что придётся искать альтернативные источники продвижения, потому что пока неизвестно, как соцсеть будет ограничивать публикации брендов/СМИ в дальнейшем. Как вариант – публикации на личных страницах селебрити/блогеров с упоминанием бренда. Вроде даже говорили, что такое записи получают больше охвата, но не факт, что и его не урежут со временем.

В-третьих ,мы должны понимать, что подобное, скорее всего, ждет нас и в Instagram, причем мне уже не раз писали представители различных профилей, которые жаловались как раз на то, что их охваты падают чуть ли не ежемесячно, и спасает их только промотирование.

В-четвертых. Мне кажется, что Цукерберг лукавит или что-то недоговаривает. Обратите внимание на то, как отображается реклама в русскоязычном Facebook: листая ленту, вы видите рекламную запись через каждые 3-4 поста. Так можно листать примерно около 20 записей, попутно встречая в них рекламу. А вот потом она практически не встречается. Не претендую на звание эксперта, но предположу, что либо смотрение ленты в России не очень высокое, либо конкуренция не такая уж и большая (скорее первое).

В-пятых. Возможно умная лента это не так уж и хорошо? Я часто ругаю ВК за то, что они также ввели её, но в отличие от Facebook, у российской соцсети есть возможность эту умную ленту отключить, позволяя смотреть ленту в хронологическом порядке. В итоге я вижу то, что хочу видеть, потому что я сам подписывался на сообщества и добавлял друзей. А вот FB пытается выдавать мне в ленте то, что по ее мнению, будет мне интересно. При этом, зачастую, примерно 60-70% записей, которые отображаются мне в ленте, меня вообще не интересуют. Зато алгоритму кажется наоборот. То есть, количество публикаций уменьшается, хотя количество рекламы не меняется. Отсюда и заявление Цукерберга о том, что соцсеть получает большое количество жалоб, что коммерческий контент вытесняет пользовательский.

В-шестых. С чем боролись, на то и напоролись. Стремясь уменьшить количество публикаций от брендов в ленте, соцсеть, по сути, бросила вызов брендам: в итоге, многие просто стали выделять отдельный бюджет на промотирование всех записей (не забывайте, что еще есть и просто реклама).