Что ждет российский рекламный рынок? Жора тут высказал интересную мысль: несмотря на все особенности нашего рынка, движемся мы примерно по тем же трендам, что и весь мир. 

Если коротко, аналитики из американской консалтинговой компании Grand View Research считают, что основной рост в ближайшие годы придется не на классическую интернет-рекламу, а на новые рекламные среды — где есть ИИ, собственные данные, рекомендации и измеримость. В первую очередь это retail media, CTV, инфлюенс-маркетинг, DOOH и рекламные форматы в ИИ. 

Но главное — насколько эти тренды уже заметны в России. Вот что говорят цифры:

Retail media. Один из крупнейших сегментов рынка. По оценкам Data Insight, рекламная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году составила 500–600 млрд рублей.

ИИ. Сейчас данных по нему немного. В начале 2026 года Яндекс только сообщал о выручке в 2 млрд рублей от экспериментов с рекламой в чатах «Алиса AI». 

CTV. Рынок пока небольшой — 10–15 млрд рублей (около 5% ТВ-рекламы). Для сравнения: в США доля CTV приближается к 60%. Но парк Smart TV растет, инвентарь развивают разные игроки: VK Видео, Wink, Kion, Rutube, ivi, Яндекс.

Инфлюенс-маркетинг. Инвестиции растут. По данным Kokoc Performance, за 2025 год рекламные расходы в Telegram Ads увеличились в 4 раза, на площадках VK — на 10%. Появляются новые игроки: объем рекламы в «Максе», например, за первое полугодие 2026 года вырос в 11 раз.

Вряд ли можно сказать, что российский рынок полностью повторяет мировой. Масштабы пока совсем другие. Но видно, что почти все сегменты, на которые делают ставку глобальные игроки, уже начинают заметно расти и в России.

Год назад Яндекс масштабировал рекламную платформу городских сервисов и собрал рекламные возможности Яндекс Go, Маркета, Еды и Лавки под одним брендом — Яндекс UrbanAds. В интервью Sostav коммерческий директор платформы Михаил Гущин подвёл первые итоги.

Главное достижение года случилось в диалоге с рынком. Рекламных продуктов у Яндекса много, и платформе нужно было объяснить рекламодателю, какие его задачи она закрывает. Судя по итогам, получилось.

Драйвером роста выручки стала связка из трёх факторов: выросла эффективность перфоманс- и брендформанс-инвентаря в еком-сервисах, пошли кросс-сервисные кампании для вендоров и подтянулись внешние рекламодатели, которым важна аудитория с качественным контактом.

Параллельно прокачивали сам продукт: больше перфоманс-инвентаря для партнёров и поставщиков в Лавке, Еде, Маркете и Go, API для кампаний и пиксели в кабинете — чтобы считать эффективность самому.

Логика понятна: фокус ближайшего года — сделать кабинет ещё прозрачнее и понятнее, чтобы запуск кампании не требовал от рекламодателя лишних усилий. А в горизонте трёх лет — настоящий кросс-сервис как основа всего: цепочки креативов в рамках единой кампании, таргетинг уточняется до максимума, свои настройки под каждый сервис, а все 12 городских сервисов Яндекса собираются внутри одного рекламного кабинета.

LEGO выпустили набор мечты миллениалов.

В этот раз компания заколлабилась с «Секретными материалами» и сняла потрясающий проморолик с Джиллиан Андерсон, сыгравшей агента Скалли.

В набор вошли 8 минифигурок, включая Малдера, Скалли, Скиннера, пришельца и других персонажей сериала.

Также внутри набора культовые пасхалки для фанатов: постеры «I Want to Believe» и «Истина где-то рядом» и папка-досье The X-Files.

Поступит этот набор в продажу в августе и будет стоить около 15 тысяч рублей.

Дорогой Яндекс, как автовладелец со стажем и любитель тестировать новое, очень хотел бы опробовать ваш новый автомобиль UMO 8 и написать свои впечатления о нем. Тем более что несколько лет ездил на Lixiang L9 и мне есть с чем сравнивать. Как можно с вами связаться?

После ночной атаки БПЛА на Петербург горят два логистических центра Wildberries в Уткиной заводи и Шушарах. Первый уже практически уничтожен пожаром. Второй же и вовсе открылся лишь в сентябре 2025 года после восстановления от пожара в 2024 году.

Wildberries уже сообщили, что работа складов временно приостановлена. Селлерам, работающим с маркетплейсом, остаётся лишь посочувствовать

Всё, как и ожидалось: ЕС оштрафовал Google на рекордную сумму. Если раньше большинство аналитиков говорили о штрафе в несколько сотен миллионов евро, то в итоге Еврокомиссия решила не мелочиться.

По Закону о цифровых рынках (DMA) Google получил штраф в размере 1 миллиарда (!) долларов.

Компанию обвиняют в том, что она систематически продвигала собственные сервисы выше конкурентов в поисковой выдаче. Кроме того, регуляторы считают, что Google Play ограничивал разработчиков, мешая им направлять пользователей к более выгодным предложениям за пределами магазина приложений.

Дональд Трамп уже заявил, что в ответ на этот и другие штрафы против американских технологических компаний может ввести дополнительные пошлины в отношении Европы.

Сейчас самое время, чтобы изучить итоги первого полугодия по работе Авито с рекламными агентствами — делимся ключевыми цифрами.

В условиях медиаинфляции и дефицита инвентаря агентства — это центры компетенций, к ним приходят, чтобы получить максимум от вложений в продвижение.

По данным Авито Рекламы, число агентств, которые работают с площадкой, увеличилось в 5,75 раза, инвестиции от них в кампании увеличились на 50%. Соответственно, новый рекламный кабинет и агентства растут вместе — это стратегические партнеры по управлению инвестициями и созданию эффективных кампаний.

Также рекламные агентства развивают и селлеров с помощью Авито Промо — еще одно стратегическое направление в рекламном департаменте Авито. Интересна динамика и по этому направлению: рост числа агентств — +95%, а инвестиций в продвижение — +170%.

Кстати, в июне Авито впервые провел конференцию для рекламных агентств — показываем, как это было.

Spotify удалил более 75 миллионов ИИ-треков за год.

Компания столкнулась с беспрецедентным количеством ИИ-слопа и теперь начала активно с ним бороться.

Вся проблема в том, что на платформу заливают огромное количество низкосортной музыки, которая попадает в рекомендации, засоряет каталог и откусывает часть роялти у независимых артистов.

Парадокс в том, что Spotify при этом активно развивает собственные ИИ-функции и поощряет работу со своими инструментами. В компании объясняют это тем, что они не запрещают ИИ-музыку как таковую, но создатели треков, сгенерированных нейросетями, должны подтвердить свой реальный творческий вклад.

Очень удобная позиция, надо сказать. Потому что то, что считать достаточным творческим вкладом, а что нет, Spotify может интерпретировать так, как будет выгодно компании.

Одноклассники прислали мне гигантскую морковку. Зачем — не знаю, но выглядит очень забавно. И она правда, блин, гигантская))))

1. Поменяли оферту в одностороннем порядке
2. Подняли комиссии в некоторых категориях до 50-60%
3. Выплатили селлерам не более 10% от нанесенного ущерба

И теперь на фоне всего этого запускать рекламную кампанию с призывом поддержки предпринимателей? Ребят, вы серьезно? По-моему единственная мера поддержки предпринимателей, которая в данной ситуации вообще возможна — уйти с Wildberries и развивать собственный сайт и соцсети.

Да, это тяжело, для многих неподъемно. Но это а) Спасает вас от возможных последующих потерь товара (не дай Бог конечно); б) Позволяет не зависеть от маркетплейса, меняющего правила ведения бизнеса на ходу; в) Не попадать в тотальную зависимость от компании, а развивать собственные каналы продаж, чтобы в случае форс-мажоров не полагаться на нее.

У брендов есть куча лимитированных кампаний для зумеров и миллениалов, а Burger King решили наконец-то порадовать бумеров. Для этого они выпустили меню, посвящённое культовым сериалам 80-х и 90-х годов.

В ностальгическое меню "Boomer King" входят чашка в стиле «Зачарованных», стакан по мотивам «Беверли-Хиллз, 90210» и футболка с отсылкой к сериалу «Рыцарь дорог».

Для продвижения этого набора Burger King сняли забавный ролик, который отлично передаёт дух той эпохи.