#Антон🥒
Российскому рынку инфлюенс-маркетинга в 2026 тяжеловато
АБА и DIDENOK TEAM провели исследование рынка российского инфлюенс-маркетинга: за полгода рекламодатели потратили на блогеров 25 млрд рублей против 24,5 млрд годом раньше. Номинально это +2%, но с учетом инфляции рынок просел на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах он прибавлял по 30–37% в год.
Новые охватные площадки не запускают, на старых запрещают рекламу или замедляют, рынок пытается адаптироваться, а рекламодатели оптимизируют бюджеты.
Потеряли западные площадки:
— YouTube –7%;
— Telegram –12%;
— вместе они лишились 1,4 млрд рублей;
— Instagram* –77%, реклама там исчезла, но на площадке продолжают размещаться нативно.
Причины вы знаете: с 1 сентября 2025 года закон запретил рекламу на запрещённых платформах — и 1,1 млрд рублей ушли на российские площадки.
А вот российские в плюсе:
— VK +47% или 2,1 млрд рублей: доля выросла с 18,4% до 26,4%, теперь это вторая площадка после YouTube;
— Мессенджер MAX вырос в 11 раз с нулевой базы до 0,9% рынка.
Прогноз на весь 2026 год: 51,5 млрд рублей, всего +3% к прошлому году.
*Instagram входит в Meta, признана экстремисткой на территории РФ.
Российскому рынку инфлюенс-маркетинга в 2026 тяжеловато
АБА и DIDENOK TEAM провели исследование рынка российского инфлюенс-маркетинга: за полгода рекламодатели потратили на блогеров 25 млрд рублей против 24,5 млрд годом раньше. Номинально это +2%, но с учетом инфляции рынок просел на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах он прибавлял по 30–37% в год.
Новые охватные площадки не запускают, на старых запрещают рекламу или замедляют, рынок пытается адаптироваться, а рекламодатели оптимизируют бюджеты.
Потеряли западные площадки:
— YouTube –7%;
— Telegram –12%;
— вместе они лишились 1,4 млрд рублей;
— Instagram* –77%, реклама там исчезла, но на площадке продолжают размещаться нативно.
Причины вы знаете: с 1 сентября 2025 года закон запретил рекламу на запрещённых платформах — и 1,1 млрд рублей ушли на российские площадки.
А вот российские в плюсе:
— VK +47% или 2,1 млрд рублей: доля выросла с 18,4% до 26,4%, теперь это вторая площадка после YouTube;
— Мессенджер MAX вырос в 11 раз с нулевой базы до 0,9% рынка.
Прогноз на весь 2026 год: 51,5 млрд рублей, всего +3% к прошлому году.
*Instagram входит в Meta, признана экстремисткой на территории РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🌚20❤10🔥5😁2
#Антон🥒
Spotify начнет помечать ИИ-артистов
Если лицо и имя в профиле похожи на нарисованные нейросетью, туда повесят бейдж «AI Persona» — и уберут из рекомендаций.
С середины сентября бейдж появится у профилей, которые «не представляют реального человека». Раскрыть это можно будет и самому через личный кабинет. Но Spotify полагается не только на честность: сверяет фотореалистичность лица и имени вручную и алгоритмами, при сомнении поставит «Likely AI Persona», предупреждает артиста и даёт право оспорить. Сначала проверят тех, кого слушают больше всех на сервисе.
Музыка от такого профиля не попадет ни в редакционные подборки, ни в персональные рекомендации. Если только на такого артиста не подписаться самостоятельно. Артисты смогут оспорить бейдж, если его выдадут по ошибке.
Ничего не пишут по поводу проверки самих треков и использовании нейросетей в них, видимо проверка пока будет касаться только самих авторов.
Spotify начнет помечать ИИ-артистов
Если лицо и имя в профиле похожи на нарисованные нейросетью, туда повесят бейдж «AI Persona» — и уберут из рекомендаций.
С середины сентября бейдж появится у профилей, которые «не представляют реального человека». Раскрыть это можно будет и самому через личный кабинет. Но Spotify полагается не только на честность: сверяет фотореалистичность лица и имени вручную и алгоритмами, при сомнении поставит «Likely AI Persona», предупреждает артиста и даёт право оспорить. Сначала проверят тех, кого слушают больше всех на сервисе.
Музыка от такого профиля не попадет ни в редакционные подборки, ни в персональные рекомендации. Если только на такого артиста не подписаться самостоятельно. Артисты смогут оспорить бейдж, если его выдадут по ошибке.
Ничего не пишут по поводу проверки самих треков и использовании нейросетей в них, видимо проверка пока будет касаться только самих авторов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥8🌚3
#Антон🥒
YouTube готов платить топовым авторам миллионы, лишь бы они не работали с Netflix
YouTube хочет, чтобы авторы выкладывали контент эксклюзивно на их платформе. Пока что никого конкретного не подписали, всё в процессе переговоров.
Условия предлагают разные: кому-то хотят напрямую профинансировать конкретные шоу, кому-то — отдать часть дохода с крупных рекламных контрактов самой площадки. Поводом стала майская сделка Netflix и Spotify: они увели с YouTube подкаст Джея Шетти за $100 млн, оставив 5,6 млн подписчиков YouTube канала без новых эпизодов.
Вообще, стратегия рискованная: как только блогер начинает получать деньги за лояльность, а не за результат (как это устроено сейчас на YouTube), у него в руках появляется рычаг — в следующий раз он попросит больше или уйдёт туда, где заплатят. Этот сценарий уже отыгрывали площадки, которые пытались догнать лидера, оплачивая авторам переезд. Пока бюджеты есть — контент идёт, бюджеты кончились — авторы разошлись, и площадка осталась там же, где начинала.
YouTube готов платить топовым авторам миллионы, лишь бы они не работали с Netflix
YouTube хочет, чтобы авторы выкладывали контент эксклюзивно на их платформе. Пока что никого конкретного не подписали, всё в процессе переговоров.
Условия предлагают разные: кому-то хотят напрямую профинансировать конкретные шоу, кому-то — отдать часть дохода с крупных рекламных контрактов самой площадки. Поводом стала майская сделка Netflix и Spotify: они увели с YouTube подкаст Джея Шетти за $100 млн, оставив 5,6 млн подписчиков YouTube канала без новых эпизодов.
Вообще, стратегия рискованная: как только блогер начинает получать деньги за лояльность, а не за результат (как это устроено сейчас на YouTube), у него в руках появляется рычаг — в следующий раз он попросит больше или уйдёт туда, где заплатят. Этот сценарий уже отыгрывали площадки, которые пытались догнать лидера, оплачивая авторам переезд. Пока бюджеты есть — контент идёт, бюджеты кончились — авторы разошлись, и площадка осталась там же, где начинала.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤31😁10🌚4
#Антон 🥒
Делюсь эксклюзивом, которым с нами поделились ребята из DIDENOK TEAM: они посчитали, сколько в среднем стоит один просмотр (CPV) у блогеров разных категорий. Считали по своим сметам с июля 2025 по июль 2026. В исследовании участвовали 700 блогеров на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram, 500 во VK.
TikTok
Разброс стоимости между большинством категорий небольшой. Работает алгоритмическая выдача: ролик уходит далеко за пределы подписчиков автора за счет алгоритма, что дает отличный охват, если ролик залетает.
YouTube
Самый большой разброс у Shorts — в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций. Формат органичен для широких тем: авторы чаще снимают короткие ролики, зрители охотнее их смотрят, контент строится на трендах и лучше залетает в рекомендации. В бизнесе, технологиях и авто аудитория привыкла к длинному информативному формату.
Telegram
Общее удорожание, на которое накладываются ограничения вокруг площадки. Дороже всего темы, где важны экспертность автора и доверие аудитории: охват у таких каналов бывает ограниченным, зато контакт с целевой аудиторией ценнее. Широкие категории держат стоимость просмотра ниже за счёт массового охвата. У блогеров CPV обычно выше, чем в пабликах.
VK
Самый выгодный формат — интеграции в длинные видео. Платформа развивает эксклюзивный развлекательный контент, он востребован, поддерживается самой площадкой и собирает значительные охваты, поэтому просмотр обходится дешевле, чем в клипах и публикациях.
Ну и помним, что дешёвый просмотр не равен выгодному. В узких экспертных темах охват меньше, зато контакт с целевой аудиторией ценнее — сравнивать CPV имеет смысл только внутри одной тематики и одного формата. Поэтому и планировать бюджет и размещения стоит не только по самым дешевым категориям, а подходить к этому комплексно.
Делюсь эксклюзивом, которым с нами поделились ребята из DIDENOK TEAM: они посчитали, сколько в среднем стоит один просмотр (CPV) у блогеров разных категорий. Считали по своим сметам с июля 2025 по июль 2026. В исследовании участвовали 700 блогеров на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram, 500 во VK.
TikTok
Разброс стоимости между большинством категорий небольшой. Работает алгоритмическая выдача: ролик уходит далеко за пределы подписчиков автора за счет алгоритма, что дает отличный охват, если ролик залетает.
YouTube
Самый большой разброс у Shorts — в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций. Формат органичен для широких тем: авторы чаще снимают короткие ролики, зрители охотнее их смотрят, контент строится на трендах и лучше залетает в рекомендации. В бизнесе, технологиях и авто аудитория привыкла к длинному информативному формату.
Telegram
Общее удорожание, на которое накладываются ограничения вокруг площадки. Дороже всего темы, где важны экспертность автора и доверие аудитории: охват у таких каналов бывает ограниченным, зато контакт с целевой аудиторией ценнее. Широкие категории держат стоимость просмотра ниже за счёт массового охвата. У блогеров CPV обычно выше, чем в пабликах.
VK
Самый выгодный формат — интеграции в длинные видео. Платформа развивает эксклюзивный развлекательный контент, он востребован, поддерживается самой площадкой и собирает значительные охваты, поэтому просмотр обходится дешевле, чем в клипах и публикациях.
Ну и помним, что дешёвый просмотр не равен выгодному. В узких экспертных темах охват меньше, зато контакт с целевой аудиторией ценнее — сравнивать CPV имеет смысл только внутри одной тематики и одного формата. Поэтому и планировать бюджет и размещения стоит не только по самым дешевым категориям, а подходить к этому комплексно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥11🌚4😁3