Русский маркетинг
126K subscribers
9.05K photos
1.79K videos
13 files
5.69K links
Авторский блог про маркетинг, медиа, бизнес и не только. Мнение авторов субъективно и может не совпадать с вашим

Реклама и обратная связь: @mLccrew

https://knd.gov.ru/license?id=672dfdbae9b24e448c4a6b9d&registryType=bloggersPermission
Download Telegram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Испанская компания Inditex делает первые шаги в метавселенную. Bы можете знать Inditex по таким брендам как: Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и Oysho.

Zara в партнерстве с южнокорейской компанией ADER ERROR выпустили коллекцию виртуальной одежды. И совсем недавно вещи из этой коллаборации стали доступны в Zepeto. Стоимость виртуальных вещей Zara стартует от $ 0,5 или от 6 ZEM (внутренняя цифровая валюта Zepeto). Bсего доступно 19 вещей и, внезапно, 4 варианта маникюра. Кстати, это пример того, как бренды могут делать несвойственные им вещи благодаря виртуальному миру.

Интересны две вещи: появятся ли в Zepeto другие бренды компании и будет ли Inditex делать специализированные пространства, как, например, у Ralph Lauren.
Дико стыдно, но забыл заанонсить два очень крутых выпуска нашего с Лешей подкаста «Продажные блогеры»: первый новостной, а второй про digital в Чехии. Почему их стоит послушать:

— В выпуске про digital в Чехии мы пригласили в гости Артема Бокия, который уже довольно давно живет в этой стране, работает в smm для horeca и совмещает все это с работой в Socialbakers. С ним мы обсудили, насколько сильно в плане развития ушел чешский рынок от восточной Европы, какой средний чек готовы платить рестораторы за smm, как устроен рынок блогеров и есть ли там конкуренция, а также не могли не попросить поделиться опытом работы в Socialbakers. Обязательно послушайте, получилось не менее интересно, чем первый выпуск про digital в Израиле: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-32

— А вот в выпуске новостном мы снова разобрали ключевые новости прошлой недели, которых, если честно, было не так уж и много. Главная из них - скорое возвращение хронологической ленты в Instagram. Тут у нас с Лешей кардинально отличалось мнение, поэтому подискутировали довольно долго. Затем поговорили про документальные фильмы брендов, которые все решили релизнуться на прошлой неделе (спойлер, лучше Тинька никого не было) и не могли не встать на сторону ЦИАНА в их истории. Ребята, держитесь, вы меняете рынок и уверен, за вами постепенно начнут подтягиваться и другие: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-33
Умные инструменты для увеличения количества заявок

Как e-com получать на 50% больше целевых заявок? Рассказываем на примере компании Sinteza (оказывает услуги fit-out — офис под ключ), которая подключила MANGO OFFICE.

Три шага Sinteza для роста:
1 шаг. Проработка рекламных кампаний с помощью динамического коллтрекинга. Сразу выявили, откуда шли качественные лиды, а откуда нет. Бюджет перенаправили в работающие каналы. Анализ источников трафика, вплоть до ключевого слова, помог внести корректировки в рекламные кампании. После этого компания стала получать на 50% больше целевых заявок, а стоимость конверсии снизилась на 40%.

2 шаг. Работа с пропущенными с помощью перехода на виртуальную АТС. Сделали распределение входящих, рационально для себя выстроили «первую линию»: ассистент принимает звонок и выявляет первичные потребности, затем передаёт контакт сопровождающему менеджеру.

3 шаг. Работа с клиентами и анализ с помощью интеграции в CRM-систему «Битрикс24» АТС MANGO OFFICE. Теперь можно прослушивать записи разговоров прямо из карточки клиента, проконтролировать качество ведения сделки и общения.

Вывод: пользуйтесь умными инструментами для изучения пути вашего клиента и получайте больше заявок: https://clck.ru/ZKRrQ #партнерский
👍1
В Москве заметили курьеров Ozon Express, которые теперь осуществляют экспресс-доставку за 15 минут. Коллеги пишут, что для этого даже были открыты небольшие дарксторы. Предполагаю, что если все пойдёт по плану и Ozon формат экспресс-доставки будет развивать и дальше, у Самоката, Яндекс.Лавки и Около появится достойный и сильный конкурент.
Forwarded from Креативное
Платная доставка — это всегда приятно.
Смотрю итоги VK Музыки из раздела топ-треков года и пытаюсь понять, сколько их из 15 знаю. Пока узнаю только 4. У меня не все так плохо?
«Куда ты в этом пойдешь?», «Вырастешь — сам себе купишь», «Губу раскатал» — знакомые фразы? Да, это те самые отговорки, которые мы так часто слышали в детстве. В новой рекламной кампании Банк Хоум Кредит говорит о влиянии детских установок на нашу жизнь и предлагает больше не ограничивать себя ими. Кампания «20 лет одобряем ваши желания», приурочена к юбилею работы Банка в России в 2022 году. В рамках кампании режиссер Ладо Кватания (известен клипами Oxxxymiron, Хаски, Manizha, Дельфин) снял классный рекламный ролик, который состоит из внезапных воспоминаний, преследующих героев в момент покупки. Переходите по ссылке, чтобы посмотреть ролик: https://www.youtube.com/watch?v=lLThUnaeQIc #партнерский
Около двух лет назад я завел YouTube-канал «Русский маркетинг», для которого мы стали снимать видео. Однако, особо внимательные могли обратить внимание на то, что я никогда не появлялся в кадре. Связано это было, во-первых, с тем, что съемки проводились в Москве, а во-вторых потому, что я по какой-то непонятной мне причине, стеснялся в этом самом кадре появляться и что-либо говорить.

Однако когда-то это должно было измениться, и мне очень приятно, что произошло именно этой осенью. Я пригласил Андрея Антипина с YouTube-канала «Малоэтажная страна», чтобы рассказать про свой опыт строительства загородного дома. Уверен, что для многих, кто только думает об этом или уже начинает, оно будет актуально, потому что я без утайки рассказал обо всех проблемах и подводных камнях, а также целиком и полностью раскрыл итоговую смету строительства и всех работ по участку.

Видео вышло еще вчера, и все это время я читал комментарии и ожидал увидеть тонны хейта и негатива, но вышло иначе: люди благодарят за видео, а мои знакомые, с которыми я и вовсе не общался довольно давно, присылали мне ссылку на видео и говорили, что у меня все отлично получилось. В общем, если вы хотите увидеть толстяка Семена и послушать, как я строил дом мечты от а до я, устраивайтесь поудобнее и включайте видео: https://clck.ru/ZL4yn
👍1
По поводу красивых историй со случайно снятыми курьерами, на которых видны логотипы и прочее, можно говорить бесконечно, Рома пишет правильно. Мне кажется, что те времена, когда бренды делали проект ради проекта, а потом шли в Telegram и закупали «искреннюю» и нативную рекламу, постепенно сходят на нет (и это не может не радовать). Ну реально, это выглядит очень нелепо.

Теперь по поводу истории, где Delivery Club заметил твит довольно популярной Twitch-стримерки, которая переживала, что не сможет на этот Новый год попробовать мамин оливье. Напомню, что сервис в итоге приехал к ее маме, забрал оливье и доставил ей. Круто? Круто. И не надо здесь писать какую-то желчь или выражать негодование, в этом нет ничего плохого и это называется работа с инфлюенсерами и лидерами мнений. Сделал бы DC такое для условного пользователя с парой подписчиков? Ну, давайте будем честны, вряд ли или маловероятно. Но менее клевым их реакция на вышеописанную ситуацию не становится. Ну вот правда, вы бы, будущим сммщиком сервиса, не хотели бы сделать также? Сомневаюсь.

А теперь о том, что хочу выделить как хороший пример: у того же Delivery Club (на мой взгляд), последние годы были откровенно скучные соцсети. Скидки, акции, новые заведения. Одним словом продуктовые истории и 0 вовлечения (комментарии про призывы давать новые промокоды со скидками не в счет). Так вот, судя по последним постам, они решились на кардинальные перемены и передали ведение аккаунта своей курьерке Диане. Сказать, что это круто, это не сказать ничего. Не знаю всех тонкостей и допускаю, что ограничений там довольно много и все тексты проходят множество согласований, но факт остается фактом: Instagram-аккаунт одного их крупнейших российских брендов, ведет, мать его, рядовой сотрудник и делает это классно. Лично от себя добавлю, что хотелось бы в будущем увидеть больше простых stories и постов, ведь все это невероятно помогает укреплять бренд DC среди клиентов и одновременно с тем показывает, что он максимально человечный и близкий к пользователям. Да, эта история с передачей соцсетей для ведения сотрудникам не нова, но вот почему-то у меня она вызывает такие эмоции. Возможно потому что дело вновь в том, что это просто, без красивых историй, показухи и традиционной для всех таких историй закупок нативочки в Telegram-каналах.
Издание Footy Headlines обратило внимание на то, что Adidas планирует отказаться от своего привычного логотипа с надписью: вместо этого на чемпионате Мира по футболу в 2022 году будут представлены первые комплекты формы, на которых будут присутствовать лишь три полоски. Пока не понятно, откажется ли компания от старого логотипа в пользу нового на постоянной основе или сделала это только в рамках ЧМ-2022, но кажется, что обновленный вариант выглядит стильно и современно, хотя и стоит признать, что тот же Adidas Originals без текстовой надписи на логотипе я слабо себе представляю.
Кто по-прежнему находится в поиске крутого новогоднего подарка, тот давно не заглядывал в интернет-магазин HONOR 🎅

Побаловать себя или сделать приятное близкому человеку — решать вам, но если захотите обзавестись новым ультрабуком для комфортной работы без лишних хлопот и волнений, тогда остановите свой выбор на HONOR MagicBook View 14.

Компактный и лёгкий девайс точно не займёт много места под ёлкой, но наверняка принесёт в новом году:

Возможность забыть о том, где находится ваша офисная розетка, ведь HONOR MagicBook View 14 работает до 15 часов без подзарядки.

Возможность выйти на новый уровень рабочих видеоконференций и видеозвонков с родными и близкими. Двойная широкоугольная Ultra HD камера с углом обзора 90° и 4 микрофона, способных чётко улавливать звук голоса даже на расстоянии 5 метров — всё, что нужно для приятного и продуктивного общения.

Возможность показать мир таким, каким видите его вы: презентацию для клиента или просто любимый фильм гораздо приятнее смотреть на FullView-экране со 100% цветовым охватом sRGB, который поддерживает 1,07 млрд отображаемых цветов.

Дед Мороз рекомендует 👍 #партнерский
Ого какой классный проект запустили The Washington Post: они создали виртуальную 3D-экскурсию по Музею многоквартирных домов Нижнего Ист-Сайда. Лично меня впечатлило, насколько круто и детализировано все сделано. Создается впечатление, что ты реально гуляешь по квартирам бедных нью-йоркских рабочих и мигрантов.

С этим домом довольно интересная история: его построили в 1860-х годах и до 1930-х тут жили люди. B 1935 всех жильцов выселили, а квартиры законсервировали. И 50 лет дом стоял в законсервированном состоянии, пока в нём не открыли Музей многоквартирных домов.

Настоятельно рекомендую погружаться в быт нью-йоркских мигрантов с десктопа, ощущения гораздо круче, чем со смартфона.
К слову, про сервисы доставки еды и их pr-активности: UberEats сделал первую доставку заказа за пределы земли: для этого он нашел японского предпринимателя, который выступил в роли курьера сервиса и отправился на МКС. Сотрудникам станции доставили боулы с говядиной в сладком соуче, куриную и свиную тушенку, а также скумбрию в мисо. Кажется, это был самый длинный заказ в истории UberEats — 248 миль. Ушло на это чуть больше 8,5 часов.
1
Супер классная коллаборация Oreo Thins и Barefoot Wines: они создали лимитированную коллекцию вина: бутылка стоит 24,99 доллара, в продаже будут до тех пор, пока есть запасы. Вино включает в себя ароматы шоколада, печенья и сливок, а также нотки дуба, ароматы ежевики и темной вишни.

В коробочку при заказе будет входить 2 бутылки Barefoot x Oreo Thins Red Blend Wine по 750 мл и одна упаковка Oreo Thins.
Был сегодня в IKEA, на выходе у кассы увидел этого плюшевого красавца. Он так грустно сидел, как будто хозяева его бросили и он больше никому не нужен( Решение принял сразу: нужен! Забираю себе :)

Имя пока не придумал, помогайте)
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Nike очень крепко взялись за метавселенную. Напомню, что они зарегистрировали торговые знаки бренда для цифровых платформ, а ещё запустили виртуальный мир на Roblox — Nikeland.

Новый шаг от Nike в их цифровой трансформации — покупка RTFKT Studios. RTFKT Studios занимаются созданием виртуальных кроссовок для метавселенных.

Надо сказать, что RTFKT Studios довольно успешно продавали виртуальные кроссовки. Например, в феврале RTFKT вместе с художником FEWOCiOUS продали что-то около 600 пар реальных кроссовок с привязкой к NFT на 3.1 миллиона долларов. Что самое интересное: RTFKT довольно молодой стартап, его основали в январе 2020 года.

Завтра, кстати, узнаем, что нам подготовил Adidas. Посмотрим, как они видят взаимодействие с метавселенной, и насколько это будет отличаться от подхода Nike.
👍1
Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов.
В этот раз будем говорить про темную сторону творчества, состояние богини, Тарковского, Качанова и Мао Дзедуна. Про то, как сделать работу системной, даже если она про сценаристику и режиссуру. Про hard и soft skills. Про Криэйторов.

https://telegra.ph/Tvorchestvo-12-17

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ
TikTok For Business подвел итоги 2021 года, отметив бренды, которые не просто запустили рекламные кампании, а создали новые тренды. Так, например, среди кампаний, которые смогли креативно вовлечь пользователей в совместное творчество, можно отметить Samsung и их коллаборацию с музыкантом Рахимом для продвижения нового смартфона Galaxy S21, Hyundai с первым в России геймифицированным эффектом в челлендже для новой модели Hyundai Elantra, МТС и Сбер с охватными танцевальными экспериментами.

Мои 3 фаворита — S7, Тинькофф и Ozon (что и логично, потому что искренне люблю эти бренды): первые запустили внутри платформы целый сериал, вторые продвигали свою эко-инициативу #ПокаПакет, а третьи запускали масштабный хэштег-челлендж и игровой эффект к Всемирному дню шопинга.

Ну и не могу не отметить бренды, которые использовали рекламные инструменты TikTok для увеличения продаж: «Вкусвилл» умудрился распродать всю шоколадную бомбочку (помог ролик с рецептом по приготовлению какао), а Maybelline New York — всю тушь для ресниц Sky High (сайт посетило более 6 миллионов человек).
#партнерский
Forwarded from Збс реклама
Стою значит, второй рукой выбираю авиабилеты...
Мне прямо очень нравится кампания по продвижению нового фильма от Marvel «Человек-паук: Нет пути домой». Bo-первых, в TikTok появился аккаунт газеты из киновселенной Человека Паука — The Daily Bugle. Сейчас на аккаунт подписалось чуть меньше миллиона человек. Пока что там 9 видео, а самый популярный ролик набрал 5,6 миллионов просмотров. Кстати, в этом ролике обыгрывают популярный тренд и просят рассказать, что вы ненавидите Человека-Паука, не рассказывая этого.

Bо-вторых, в Нью-Йорке на один день появился киоск The Daily Bugle. Специально для этого был напечатан лимитированный тираж газеты. Понятное дело, он полностью посвящен Человеку-пауку и его жизни.

И если история с киоском — это одноразовая акция, то TikTok аккаунт точно будут использовать в дальнейшем для продвижения новых частей про Паука.
👍3