​Вот бы за прочтение полезной информации давали призы!

У крупнейшей пивоваренной компании AB InBev Efes, знакомой многим по брендам BUD, Corona Extra, Stella Artois и другим, тоже появилась такая мысль. Более того, компания реализовала её, запустив онлайн-платформу Smart Drinking, которая знакомит пользователей с культурой ответственного потребления пива, а самым активным — вручает фирменные призы.

Нескучные статьи с интересными фактами, интерактивные тесты для проверки своего уровня знаний и подарки тем, кто соберёт достаточное количество баллов за проявленную активность — хорошая мотивация расширить свой кругозор, согласны? #партнерский

Всем привет. Это Митя Муравьев, и сегодня будет не привычный вам #пятничныйлонгридРМ . Кратко. Внутри поста - 22 классных совета от охуенных людей. Про индустрию, жизнь, работу и любовь.
Я был жутко рад писать лонгриды для вас, и еще больше рад - что продолжу в 2022. С наступающим!

https://telegra.ph/Marketing-22-12-31

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

Виртуальная модель Имма, сгенерированная компьютером, появилась в видеоролике Lenovo вместе с японскими селебами Аи Момока, Глэй и Нао в рамках новой рекламной кампании «Йога для всех нас».

В компании сказали, что пытаются таким образом изменить представление о понятии «нормальный», поскольку образ жизни, профессии и происхождение, которые раньше считались альтернативными, теперь воспринимаются как мейнстрим.

Что касается Иммы, то вы, вероятно, уже о ней слышали: она появилась еще в 2018 году и выкладывала в Instagram заметки о моде, декоре и технологиях. В 2020 году Forbes Women и вовсе выбрал ее «Женщиной года», а позднее она появилась на церемонии закрытия Паралимпийских игр в Токио в начале этого года. Бренды, включая IKEA, также использовали ее для рекламных кампаний.

​Альфа-Банк, оказывается, на прошлой неделе устроил закрытый дроп пинов и кроксов, которые можно было купить за 99 рублей (для сотрудников) и 3999 рублей для всех остальных. Прикольно, что 500 пар разобрали за час. И совсем не удивлен, ибо цена, на мой взгляд, адекватная, а уж для сотрудников так и подавно. И да, кроксы топ)

Ну что, это, кажется, последний #партнерский пост в этом году, и крайне приятно, что им выступает VK с новогодним роликом. Да, он довольно короткий, но кажется, что у ребят отлично получилось передать эмоции тех, кто хочет провести Новый год и праздники вместе. Кто-то с друзьями, кто-то с семьей. Посыл такой, что лучше вместе, чем в одиночестве. Надеюсь, что и вы этот Новый год встретите вместе со своими людьми. Всем хорошего вечера ❤️

Немецкое подразделение Vodafone выпустил забавный ролик, в котором показал, как Дед Мороз будет доставлять подарки людям: четвероногие роботы от Boston Dynamics заменят оленей, а самому Санте больше не придеться протискивать свой большой живот через дымоход, за него это сделают беспилотники, идущие в ногу со временем. И, конечно же, бородатый главный герой управляет ими, сидя в кресле в гостиной.

Компания также запустила рождественскую кампанию под девизом «Самые прекрасные моменты не должны ничего стоить». В рамках этой кампании Vodafone подготовился к ограничениям контактов в праздничные дни. Дело в том, что согласно новым правилам в Германии, во время рождественских и новогодних праздников разрешено собираться максимум 10 людям. Поэтому Vodafone предоставила своим клиентам шестимесячную скидку на контракты на интернет, мобильную связь и телевидение — до 0 евро. Идея в том, что, несмотря на то, что невозможно собраться большой компанией, как в прежние времена, зато хотя бы можно постоянно поддерживать связь абсолютно бесплатно. Такой вот хороший PR-ход.

Ребята, пора и мне подвести итоги этого года. Честно говоря, я несколько раз садился писать этот текст, писал вводные, а потом удалял и садился думать снова. Для меня, как человека, привыкшего всю свою сознательную жизнь работать в найме, этот год стал, вероятно, переломным. Но сейчас не об этом.

В этом году я наглядно убедился в том, что выражение «Добро возвращается бумерангом» работает. Так, незаметно для себя, я стал сдержаннее и спокойнее, а главное — поверил в себя и свои силы.

Но самое главное, что у меня есть — это вы, ребят. Я который раз говорю, что если бы не было вас, не было бы всего того, что делаю я и кому помогаю. Не менее большое спасибо хочу сказать и рекламодателям, которые поверили в меня, не испугались рекламных меток, которые сказали, что это решение поддерживают. Я искренне переживал и боялся, что доход от честной рекламы обрушится в 2-3 раза, но вышло иначе: во второй половине года я и вовсе смог заработать больше, чем было в прошлом году. Рекламы стало меньше, просто она стала дороже. Зато я честен перед вами, а вы знаете, что я не продаю свое мнение.

Ну и финальное: последние 3 года я каждый декабрь перевожу определенную сумму от заработанных денег в благотворительный фонд. В этом году у меня что-то екнуло в сердце и я решил, что сделаю 2 перевода: 100 тысяч рублей я отправил в приют «Ржевка» для бездомных животных (прочитал их пост про то, что они на грани закрытия и понял, что хочу и просто обязан помочь). Второй — в благотворительный фонд «Плюс Помощь Детям»: туда отправилось 300 тысяч рублей. Суммы для меня большие, но я искренне верю и знаю, что эти деньги еще заработать успею, а моя помощь, возможно, сможет сделать жизнь одиноких животных и маленьких детишек чуточку счастливее.

Ну и дабы закончить тему с итогами 2021 года: в конце этого года я принял важное для себя решение со следующего года переводить 10% от каждого рекламного размещения на благотворительность. Пишу и рассказываю про все это не потому, что хочу похвастаться и показать, какой я крутой, а для того, чтобы моему примеру последовали десятки и сотни крутых ребят и девушек, которые на меня подписаны. Пишу это и для того, чтобы показать, что благотворительность — это круто. Про нее нужно говорить, ее нужно обсуждать. Будьте счастливы.

Так совпало, что сегодня мой юбилейный, 100-й пост, для «Рyccкого маркетинга».

Решил сделать подборку постов, которые вам особенно понравились. Критерий выбрал довольно очевидный: колличество репостов в личные сообщения. Так что сейчас выясним, что же полюбилось в уходящем году.

Получилась вот такая подборка, так сказать, Топ-10:
1. Whiskas сделали релакс-плейлист для котиков. Котикам нравится и это даже научно доказали.
2. Онлайн-квест в YouTube по самому хайповому сериалу этого года. Да, это про «Игру в Кальмара».
3. Просто невероятная реклама Jeep Wrangler на 3D экране в Сеуле. Пока что из всех 3D реклам эта — моя самая любимая.
4. IKEA испытывает зуммеров. Реалити шоу о том, как новое поколение справляется со старыми девайсами. Например, с дисковым телефоном.
5. NFT добралось до Библии. Израильская компания токенизировала библейские стихи.
6. Проект от Washington Post, который, лично у меня, вызывает восхищение — виртуальный тур по Музею многоквартирных домов Нижнего Ист-Сайда.
7. Louis Vuitton выпустили NFT-игру посвящённую 200-летию основателя бренда.
8. Крутота от AirBnb и Disney — они воссоздали дом Винни Пуха.
9. В Украине появился факультет ТикТок.
10. Nike крепко взялись за метавселенную и купили компанию по созданию виртуальной обуви.

Очень рад, что присоединился к редакции «Русского маркетинга» в этом году. Спасибо вам, что читаете, спасибо Семёну за творческую свободу и возможность тут писать, и спасибо Мите за лонгриды. До встречи в новом, 2022 году. С наилучшими пожеланиями, Тарас Ковальчук.

Сколько ВТБ заплатил за рекламу перед обращением президента? Этот вопрос волнует меня также как и в прошлом году

Лучше в эти праздники уже не будет)

Отпраздновать Новый Год в метавселенной можно было не только на One Times Square, но и на виртуальном острове Пэрис Хилтон. Собственно, главная цель новогодней вечеринки в Roblox — привлечь аудиторию на виртуальной остров. Bо время этой вечеринки Пэрис сыграла ночной DJ-сет. B реальном мире стоимость её выступления — около $1 миллиона за ночь.

Сейчас на острове не так много активностей: можно, например, прокатиться на автомобиле или походить на яхте. Кроме этого, в метавселенной воссоздали копию особняка Хилтон в Беверли-Хиллз. Более чем уверен, что «Paris World» будут расширять и добавлять разные элементы. Кстати, там даже есть монетизация. Можно купить, например, один из трёх VIP-статусов.

Хотя и не фанат Пэрис Хилтон, надо признать, что тренды она ловит очень хорошо. Она даже успела выпустить пару NFT, самый дорогой продали за $1.1 миллиона.

Последние два дня часто видел новость, что H&M открыл свой магазин в метавселенной в партнёрстве с CEEK. Как писали в The Economic Times: «за внутреннюю валюту CEEK внутри магазина можно купить не только виртуальную одежду, но и реальную». Ясное дело, что мне было жутко интересно узнать все подробности и протестировать виртуальный магазин.

Проблема была в том, что нигде не мог найти дополнительных данных про этот магазин. Никакой информации про запуск VR-магазина на сайте H&M просто не было. Но всё прояснил официальный Twitter-аккаунт CEEK. Как оказалось, этот магазин — всего лишь концепт. Конкретно сейчас никаких четких договоренностей по созданию рабочей версии нет.

Сам концепт, кстати, мне понравился, как и идея возможности покупать не только виртуальную одежду, но и реальную. Кажется, что после такой шумихи вокруг этой новости у концепта магазина теперь есть все шансы стать реальностью в ближайшее время.

Наблюдаю за тем, что происходит в соседнем Казахстане..а там местный провайдер Казахтелеком, как пишут, отключил интернет по всей стране. Если меня читают жители этой страны, расскажите пожалуйста, что у вас там происходит?

Samsung очень интересно подошел к теме NFT. Компания запустила линейку SmartTV, с которых можно просматривать разный криптоарт, а также покупать понравившийся арт напрямую. Купленные работы можно потом использовать как заставки. Фактически телевизор станет диджитал-рамкой для работ коллекционера. Как по мне, отличное практическое применение арта в домашних условиях. Надеюсь, во время демонстрации работ на заставке будет как-то указанно, что это именно NFT, которым владеет пользователь конкретного SmartTV. Тогда в этом будет смысл. 

Классно, что в Samsung позаботились о том, чтобы арт отображался именно так, как задумал художник. Телевизор подстраивает отображения криптоарта согласно параметрам, заданных автором.

 Не уверен, что такой SmartTV нужен лично мне, но для криптоарт-коллекционеров довольно интересная штука. Особенно, если можно будет подтягивать купленные токены с разных маркетплейсов и отображать их в одном месте.

​Новый год — новые релизы. Например, у Samsung вышел новый смартфон — Galaxy S21 FE, который порадует поклонников не только выгодной ценой и цветовыми гаммами, но и флагманскими функциями серии Galaxy S21. Что вообще в нем есть:

— Новый мощный процессор Snapdragon 888.
— Мощнейший аккумулятор на 4,5 тысяч мАч.
— Прекрасная камера (селфи 32 МП, ультраширокоугольная 12 МП, широкоулгольная 12 МП, Теле 8 МП), в которой есть функция «Портрет», с которой почти из любого снимка можно сделать шедевр.
— Быстрый скроллинг с частотой обновления 120 Гц (в играх и вовсе 240).
— Функция Dual Recording, с помощью которой можно снимать видео с основной и селфи камер одновременно.

В качестве бонуса можно воспользоваться трейд-ин с выгодой от 10 000 рублей, либо купить новенький Galaxy S21 FE за половину стоимости по программе Upgrade. Все подробности можно найти на сайте. #партнерский

Современные технологии творят чудеса

Недавно увидел видео с улиц Парижа, где ограничили доступ автомобилям и отдали дороги общественному транспорту и велосипедам — выглядит очень круто.

В целом во Франции очень крепко взялись за то, чтобы снизить количество автомобилей на дорогах. Недавно в стране приняли закон, который обязывает в рекламе автомобилей предлагать более экологичные альтернативы. Теперь обязательно упоминание одного из трёх вариантов: велосипед или прогулка пешком для коротких дистанций, карпулинг или общественный транспорт. Месседж обязательно должен быть четко читаемый — штраф за нарушение €50.000. И это, кстати, касается всех видов рекламы: газеты, ТВ, онлайн и радио. Новое регулирование вступит в силу с 1 марта.

Как по мне, центр города свободен от машин — отличная идея, но кайф от вождения машины на дальние расстояние — это то, что не готов променять ни на что.

В январе к нам присоединится еще один автор, позвать которого в нашу команду я давно мечтал. РМ потихонечку растёт и развивается :)

New York Times покупает The Athletic за 550 млн долларов – в четверг прилетела главная пока новость 2022-го в мире медиа. Совсем коротко о том, что это значит.

• Одно из самых мощных традиционных медиа о политике (газета The New York Times, издается с 1851-го) и самое мощное онлайн-издание про спорт (The Athletic, запущен в 2016-м) теперь принадлежат одной компании – The New York Times Company.

• Смысл сделки для NYT (помимо собственно приобретения здорово полетевшего жутко перспективного стартапа) – увеличение количества подписчиков на онлайн-версию газеты. Компания перешла с рекламной модели на подписную, бурно росла в годы Трампа на фоне сильного интереса к политике (акции NYT взлетели за 5 лет в 2.5 раза, количество подписчиков достигло 8.4 млн), накопила кэш, но наткнулась на потолок и теперь активно ищет новых подписчиков в других средах.

Покупка The Athletic – выход на новую аудиторию. Предполагается, что подписчики у изданий не сильно пересекаются, так что Athletic поделится частью своих 1.2 млн, и NYT достигнет цели в 10 млн значительно раньше запланированного (2025 год). Останутся раздельные подписки, но появятся и выгодные совместные пакеты.

• Смысл сделки для Athletic – инвестиции и новые рекламные возможности. Несмотря на все свои успехи, проект оставался глубоко убыточным, даже по планам не выходил бы в ноль раньше 2023-го, так что давно искал инвестора или покупателя – велись переговоры с Axios, некими бизнесменами с Ближнего Востока и с кем-то еще.

Еще один плюс – подписчики на пакет не будут разбегаться во время межсезонья (или локдауна), что часто происходит сейчас.

Покупатель не планирует сокращать штат The Athletic (и увольнять отдельного автора для «Вест Бромвича») или менять руководство – так что все вроде бы останется по-прежнему и волноваться не стоит.

Об истории The Athletic и о том, как все устроено в британской части, мы очень подробно писали вот тут (внутри – интервью с Майклом Коксом!).

• Сделка вполне ложится в тренд: медиа по всему миру объединяются, чтобы конкурировать с техногигантами вроде гугла и фейсбука. Так, немецкий Axel Springer SE (в числе прочего владеет Bild и Die Welt) купил американский Politico, BuzzFeed – HuffPost (агрегатор новостей и платформа для блогов) и, да, Sports.ru – издания «Бомбардир» и «Гол».

• New York Times, конечно, не совсем про спорт, но у газеты есть как минимум два очень крутых футбольных автора – Рори Смит и Тарик Панджа. Они уже отреагировали на разбор Vox, в котором сказано, что издание в последние годы игнорировало спорт и никакого конфликта/пересечения с Athletic не будет.

У меня есть подписка на Athletic и нет на NYT, так что если Рори Смит будет теперь иногда появляться в Athletic, получится совсем здорово.

• Сделка выглядит выгодной для всех, но Vox предупреждает, что риски высоки. Для New York Times это вторая по величине сделка в истории. Первая, кстати, получилась так себе: в 1993-м NYT купила газету Boston Globe за $1.1 млрд, а в 2013-м продала ее за $70 млн – владельцу «Ливерпуля» Джону Генри.

В четверг в день объявления о покупке The Athletic акции New York Times Co в какой-то момент подскочили на 5.5%, однако на старте торгов в пятницу слетели вниз почти на 10%.

Я, если честно, не очень понимаю, почему Google все еще позволяет таким каналам существовать, более того, запускать в рекламу их ролики на YouTube.