Банк Хоум Кредит смело врывается в TikTok и запускает первый масштабный челлендж #ЖелайтеСмело.

Пользователи могут снять дуэты с популярными блогерами и показать, как запреты и установки из детства влияют на нашу взрослую жизнь. Челлендж получился максимально нативным за счет того, что блогеры взяли за основу образы родителей из рекламного тв-ролика банка и сделали на них свои римейки.

Челлендж проходит в рамках кампании «20 лет одобряем ваши желания», о которой я рассказывал ранее, и продлится до 23 января. Все видео с музыкой и хэштегом кампании будут появляться на брендированной странице челленджа в TikTok - https://vm.tiktok.com/ZSeuNYLqa/. Принимайте участие и делитесь своими взглядами на страхи, которые мешают достигать нам свои мечты:) #партнерский

☕️🇺🇸7 января у Starbucks в США произошел забавный сбой: все цифровые заказы печатались на чеках на французском языке. Это доставило особенные неудобства сотрудникам кофеен, они выкручивались как могли: вспоминали свой школьный французский или обращались к гугл-переводчику, чтобы разобрать что в заказе и выдать его гостю. Также заказы на французском появлялись и на экранах для гостей, что сбивало их с толку.

Сотрудница Starbucks во Флориде сообщила Businessinsider, что это была «самая странная, но и самая забавная вещь, которая когда-либо случалась со мной за три года, которые я проработала в Starbucks». Видео баристы Starbucks с этим багом в системе также завирусилось в TikTok.

Шнуров, конечно, гениально троллит губернатора Петербурга Александра Беглова за полностью проваленную работу по уборке снега и мусора в городе. Мне, честно говоря, сложно представить, как можно было настолько заставить горожан не любить себя, но у Беглова это успешно получается уже третий год, причём с каждым годом эта «любовь» лишь усиливается.

Нужны ли реакции под постами в канале? Я отключил их, потому что мне они показались лишними, но в личных сообщениях регулярно просят их вернуть.

🏫Яндекс.Практикум и бизнес-школа СКОЛКОВО запускают совместную образовательную программу для лидеров цифровых продуктов Executive Product Management

Первый поток стартует 12 февраля, набор участников уже открыт. Программа предназначена для всех, кто принимает решения на уровне бизнес-моделей и управляет линейками продуктов:
✔️руководителей продуктовых направлений
✔️CPO и CEO компаний
✔️тимлидов
✔️предпринимателей

В рамках обучения участники:
- на практике разберут процесс управления продуктом: от оценки эффективности бизнес-модели до построения стратегий продуктовых линеек
- найдут точки кратного роста своего продукта
- научатся трансформировать бизнес-модель в режиме реального времени
- проработают дорожную карту своего проекта и презентуют ее действующим CDTO — выпускникам бизнес-школы СКОЛКОВО
- благодаря регулярному общению в мастермайнд-группах, фасилитации и модели peer-to-peer обменяются опытом с другими слушателями программы и нарастят экспертизу

Набор участников уже открыт. Ознакомиться с программой можно по ссылке. #партнерский

Пока это, пожалуй, один из самых необычных и клёвых коллабов в этом году: IKEA и Томми Кэш выпустят диван Loafa в форме хлеба. Последнему для этого понадобилось набрать 10 тысяч комментариев под записью в своём Instagram, что он успешно и сделал. То самое чувство, когда такой диван я бы прикупил и себе))

Вслед за Apple, Viber и Likee завели личные кабинеты на сайте Роскомнадзора. Кто следующий?

​Пару мыслей касаемо обновлённого рейтинга GfK про количество подписчиков у отечественных онлайн-кинотеатров за 2021 год:

— Кинопоиск ожидаемо занял первое место, причём ощущение, что от года к году их отрыв от второго места лишь увеличивается.
— Но все же в этом есть то, с чем я не согласен, а именно с методологией подсчета. Важно помнить, что подписка на КП идёт по дефолту при оформлении Яндекс.Плюса, а это значит, что даже в сравнении с ivi цифры априори будут разными. Да, понимаю, учитываются только активные пользователи сервиса, но, тем не менее, согласитесь, есть разница между тем, когда человек оформляет единую подписку с бонусами на кучу сервисов и только подписку на онлайн-кинотеатр.
— В защиту Кинопоиска добавлю, что ровно с тем же успехом можно было бы предъявлять претензии OKKO, Wink, Мегафон ТВ, Kion и Билайн ТВ. Однако кажется, что считать подобные рейтинги отдельно было бы правильнее: в первом собирают только сервисы экосистем, во втором независимые сервисы.
— Ну и, конечно, самое грустное — последнее место Амедиатеки. Сервис, который ещё лет 5 назад считался одним из флагманов рынка, окончательно сдулся и позитивных изменений уже, судя по всему, не будет. Происходит это, как вы уже могли догадаться, потому что на рынок вышли гиганты вроде Сбера, МТС и того же Яндекса. Конкурировать с ними не то что бы сложно, а просто нереально.

Что жду в году следующем: доминация Кинопоиска продолжится + думаю, что они все больше будут вкладывать в оригинальный контент и его последующую дистрибуцию в другие сервисы или даже телеканалы.

Ничего необычного, просто 2 новости, которые вызывают у меня улыбку:

— Хабиб Нурмагомедов открывает сеть ресторанов быстрого питания M-eat by Khabib.
— Snoop Dogg подал заявку на регистрацию товарного знака «Snoop Doggs», и, вероятно, займется продажей хот-догов.

Ещё один американский гигант плотно берётся за метавселенную: Walmart подала ряд заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с виртуальными товарами. Если судить по заявке, то компания планирует запустить собственную криптовалюту, а также продавать NFT. 

Кстати, кроме заявки на товарные знаки, связанные с NFT и метавселенными, Walmart также подали отдельную заявку для использования своего логотипа в дополненной и виртуальной реальности. B сфере VR и AR Walmart планирует развивать услуги по физической подготовке и фитнесу, а также проводить занятия в области здоровья и питания. 

Кажется, что мы увидим виртуальный 3D магазин Walmart гораздо раньше, чем магазин H&M.

У YouTube-шоу «Асана Talks», который ведет CEO СберМаркета Асан Курмангужин, вышел новый выпуск, героем которого стала Регина Кузьмина — президент компании Unilever в России, Белоруссии и Украине. В интервью она рассказала о поиске своего предназначения, женском лидерстве и принятии себя. Также были подробно раскрыты и профессиональные аспекты: темы экологии, ESG, гендерного равноправия и любви к себе. #партнерский

Хороший кейс, причём идея такого канала была реально на поверхности, но почему-то никто ранее до этого не додумался. Думаю, что схожие каналы будут появляться и ещё не раз, но вот что действительно пока выглядит странно — количество контента, который комики публикуют.

То есть, на первоначальном этапе вовлечённость понятна и ясна: привлекаем трафик из своих соцсетей, набираем массу, а дальше? А дальше вовлечённость и интерес аудитории 100% будут падать, потому что смотреть 100500 круглых видео ежедневно просто невозможно, а кроме того, там же надо пытаться ещё и уловить какой-то смысл, что будет крайне сложно.

По итогу мы получаем стандартную механику привлечения аудитории + неплохую идею самого канала, но весьма туманные перспективы для его дальнейшего развития и существования. Но, возможно, у ребят есть какой-то план, о котором мы ещё не знаем. Посмотрим.

⚡️Microsoft покупает Activision Blizzard. Теперь официально. Сумма сделки, по разным оценкам, составит порядка 70 млрд долларов.

⚡️Газпром-медиа покупает проект «Русский маркетинг». Теперь официально. Сумма сделки, по разным оценкам, составит порядка 150 млн рублей.

После завершения сделки холдинг планирует внедрить соцсети проекта в свою структуру и нативно продавать через него интеграции в свои проекты.

От лица нашей команды хочу выразить благодарность Александру Александровичу Жарову и добавлю, что к этой сделке мы шли больше полугода. Для нас — это отличная возможность для дальнейшего роста проекта.

На фоне новостей о продаже нашего проекта акции РМ побили исторический максимум, поднявшись почти до $90. Биржа даже была вынужден приостановить торги.

Кстати, забыл сказать, что помимо РМ Газпром-медиа также покупает Анатолия ноготочки.

Меня уже буквально тошнит от слова метавселенная, но Бобби Котик, глава Activision Blizzard, упоминает именно его, комментируя сделку с Microsoft.

Ладно, это смешно

⚡️Яндекс покупает eLama. Платформа сохранит своё название, сделка будет закрыта до конца второго квартала 2022 года после одобрения ФАС.

Не хочу вас расстраивать, но коллаб IKEA и Томми Кэша, похоже, фейк. Мы вместе с читателями проверили, комбинации названия LOAFA и артикула 302.439.74 нет ни в одной стране. Кроме того, на этикетке в посте Томми используется не стандартный икеевский шрифт. Мне, конечно, хочется верить в лучшее, но кажется, что это просто такой вот пиар-ход от артиста.