Ну да ну да

РМ уже не тот и скатился. Отписка!

«Макдоналдс» официально запатентовал в России новый товарный знак «Макдак». Первые разговоры об этом появились еще летом, а теперь вот пришло и официальное подтверждение.

В числе других запатентованных товарных знаков McDonald's в России «БигМак», «МакФлурри», «МакКафе», а также «Университет Гамбургерологии» — корпоративный образовательный центр корпорации, филиал которого открылся в Москве в 2019 году.

Samsung устроили мощную кампанию с использованием 3D-экранов. Кампания, собственно, посвящена предстоящей презентации Galaxy Unpacked 2022. B ролике тигр, символ 2022 года, играет с надписью Galaxy, а потом эффектно выпрыгивает из экрана.

Кстати, заметил, что создатели 3D-роликов особенно любят использовать эффект разбивающегося стекла. И если раньше это выглядело круто, то сейчас стало немного клишировано. Но масштаб размещений ролика впечатляет: Таймс-сквер в Нью-Йорке, площадь Пикадилли в Лондоне, The Beach в Дубае, Pavilion Elite в Куала-Лумпуре, и, конечно, мой любимый экран — COEX в Сеуле.

Блин, ну это же классная и реально нужная история, но каждый раз, когда я вижу подобные проекты, у меня возникает вопрос: почему их запускают ближе к концу сезона, а не в начале?

Начал действовать закон о государственном принудительном счётчике. А Роскомнадзор определил, кто его обязан установить - 79 приложений, сервисов и сайтов, включая Facebook, Instagram, Youtube и Netflix. Я решил разобраться, что это за счётчик, в чём его зло и почему нужно готовиться к замедлению Youtube?

1) Счётчик будет не просто "измерять аудиторию", а собирать большой объем данных о пользователе и о контенте, который он смотрит. То есть будет не только "считать аудиторию", но и содержание страниц и "ИНУЮ" информацию (статья 12 ФЗ 2124 "О СМИ).

2) Такой трекер технически собирает не только факт визита на сайт, он собирает конкретные заголовки страниц и статей, их обязаны ему передавать по постановлению Правительства РФ от 12 ноября 2021 г. N 1929.

Фиксировать каждый факт проигрывания видео, содержание страницы, её URL, первые 256 символов контента и многое другое. Всё это, чтоб вы понимали, требуется даже для видео и сторис в Инстаграме!

Компании обычно не хотят ставить такие трекеры, потому что это наиболее ценные коммерческие данные. Например, Авито целенаправленно маскирует от счётчиков такую информацию (и потеряет право так защищаться от госсчётчика, если их также обяжут). Все товары, которые вы смотрели, конкретные статьи с их контентом - всё будет уходить в гос.счётчик.

3) Никакой ответственности за сбор и защиту этих данных счётчик не несёт. Нигде в законе про это нет ничего. Это вообще характерно для новых законов про данные.

4) Счётчик будет считать не только "интернет", но и смарт-тв. Привет Ютубу. Новая интересная поправка про то, что считать необходимо теперь любое устройство, у которого есть свой сетевой ID. Это прям новация.

5) Закон вроде про "учёт аудитории". Но в нём есть чудесная оговорка, что данные собираются также "для иных целей, установленных законами". Примечательно, что в первом рассмотрении в мае аж цельный руководитель аппарата правительства написал единственное замечание к законопроекту - мол, требую уточнения этого момента. Но на его требования просто забили, в финальном тексте закона ничего не уточнили.

6) А ещё там есть такая оговорка - исследователь "получает полномочия" согласно другому закону, про госрегулирование информационных технологий (ФЗ 149). А конкретнее - он теперь может развивать системы различного назначения для организаций и госорганов. Ну например измеритель имеет полное право на этих данных сделать сервис по продаже собранных данных или создать сервис мониторинга для МВД.

7) Список "целей" определяла комиссия с топами всех крупнейших медийных игроков российского рынка - от Газпрома до СТС, ВК и Рамблера, для которых иностранные сервисы - очевидные конкуренты.

Горелкин, автор закона, сегодня намекнул, что Роскомнадзор будет принимать меры к тем, кто не поставит счётчик. Но нигде и никогда Youtube и Facebook "государственные" пиксели не ставили, это их принципиальная позиция для защиты данных пользователей.

Ещё есть оговорка, что данные сервис может передать сам. Но при той полноте, что требуется по закону, это равно фактически "выгрузить сырой лист логов из вашего google analytics".

Примечательно, что если другие новые интернет-законы якобы защищают население от вредной информации, то этот закон вообще не про граждан. Он формально ТОЛЬКО для помощи бизнесу. Типа, точнее рекламу размещать.

В итоге: называть этот принудительный счётчик благом для рекламодателей - это значит не видеть очень очевидных вещей (ну, и не читать по сути текст закона). Это очевидный лоббизм в пользу телевизионных холдингов плюс инструмент сбора вообще не нужных для медаизмерений (но нужных для других вещей) данных.

Ну и скорее всего - это неизбежный шаг к замедлению самых популярных сервисов.

p.s. Это второй гостевой текст от Ромы Нестера, нового автора в канале

Ну что, москвичи, в этом году снова ждёте очередные работы по замене плитки?)

Представьте: вы зашли на сайт производителя автомобилей, выбрали конфигуратор, собрали подходящий для вас автомобиль и обнаружили внизу такой вот дисклеймер. А теперь вопрос к вам: как вы считаете, что он означает?

Итак, господа, означает это дисклеймер то, что цена фиксируется у вас в момент составления конфигуратора и не более. То есть, если итоговая стоимость автомобиля растёт, пока он собирается на заводе, право дисклеймера просто перестаёт действовать и вам нужно будет все равно доплачивать разницу от начальной цены. И да, дилеры тут никакой роли не играют, здесь вопросы исключительно к представительству Volkswagen Group Russia, как и почему они допустили появление такой формулировки на сайте. Она же просто бессмысленна.

Очень интересная история про домогательства в метавселенных. Читал, как минимум, о двух случаях: первый в Social VR от Microsoft, а второй Horizon Worlds от Meta. Сама тема личных границ очень важна в Европе и США, так что абсолютно не удивлён, что обвинения в сексуальных домогательствах появились так быстро. Есть коротко, то в метавселенных мужские аватары облапывали женские, чем причиняли дискомфорт.

В этой истории интересна реакция Meta — они ввели функцию личных границ. Теперь аватары не могут подойти друг к другу ближе, чем на 1,2 метра. Потрогать другого аватара в Horizon Worlds не выйдет, потому что эту функцию отключить просто нельзя. Перекочует ли эта практика в другие виртуальные миры покажет время.

Как вам Баста в роли амбассадора Яндекс.Маркета?

Parimatch запускает контент-битву, победители которой смогут выиграть миллион рублей. Что нужно для участия:

— Оставить заявку на сайте: https://bit.ly/3oCu1Z0
— Снять крутое спортивное видео (тренировка, матч, забавный момент или крутой скилл, как решит ваша фантазия). Чем больше, тем лучше.
— Добавить заставку с графикой Parimatch.
— Выложить итоговое видео с хештегом #ПАРИМАТЧ_КОНТЕНТБИТВА.

В зависимости от номинаций, призы для лучших авторов будут составлять от 150 тысяч рублей до 1 миллиона, а победителей будут выбирать Валентина Шевченко, Баста и PCH3LK1N.

Все подробности и материалы можно найти на сайте. #партнерский

Привет, ребята! Меня зовут Коля Шевчик, я независимый диджитал-специалист, микро-предприниматель и нано-блогер. В разное время работал в vc.ru, писал материалы для «Нетологии», Т—Ж и SETTERS.

Сейчас я развиваю только личные проекты: каналы в Телеграме и небольшие стартапы. Кстати, в этом году я поставил себе цель запустить 12 стартапов за 12 месяцев. Первый же проект неплохо выстрелил в январе, мне даже предложили инвестиции!

Я рад присоединиться к команде «Русского маркетинга», буду писать для вас тексты про стартапы, продуктовые решения, UX и, конечно же, диджитал и маркетинг. Любую обратную связь можете писать сразу в личку: @spbguy

Twitter начал тестировать дизлайки по всему миру. Если быть точным, это не совсем дизлайки, ведь они непубличные, т.е. вы не сможете увидеть их общее количество, а влияют они только на выдачу релевантного контента.

Twitter тестировал три варианта интерфейса среди пользователей iOS: большие пальцы (как у Facebook и YouTube), стрелки (как у Reddit) и итоговый вариант — привычное сердце и оранжевая стрелка вниз.

Странно, что тестировали только заимствованные варианты, а не стали придумывать что-то своё — например, разбитое сердце. В итоге получилась смесь Twitter и Reddit, на что акцентируют внимание и пользователи, и профильные издания.

Но Twitter вдохновился не только дизайном Reddit, но и опытом YouTube, ведь они не стали добавлять счётчик дизлайков, который относительно недавно убрал видеохостинг.

Кстати, от авторов твитов скрыты все пользователи, которые поставили дизлайк. Вероятно, чтобы избежать травли за негативную оценку контента.

Dostavista немного изменила логотип, сказав, что клиенты, которые увидели обновление, назвали новый логотип более дружелюбным, лаконичным и современным.

Я, честно говоря, разницы особо не вижу, более того, считаю, что читаться он стал значительно хуже: если раньше буквы были визуально более легкими и больше ассоциировались с доставкой, то сейчас новый логотип как будто отдалённо напоминает сервис доставки еды.