Заметил, что за последние два дня рекомендации TikTok как будто сошли с ума: при запуске соцсети, из 10 роликов в рекомендациях 8 — на военную тематику. Все ролики старые, залиты ещё в феврале, когда TikTok позволял загружать их. Однако в комментариях — сотни таких же людей как и я, которые удивляются тому, как внезапно точно работают алгоритмы.

Объяснений (и теорий) может быть несколько: начиная от совсем невероятной, где соцсеть как-то договорилась с нашим правительством и «подкрутила» алгоритмы до так называемого «теневого продвижения», про которое ещё в августе писал Wired.

Что это значит: в феврале TikTok закрыл возможность загружать новые видео для россиян, а в рекомендации начал выводить старые, загруженные до этого видео. Иностранные, при этом, разумеется мы также не видели. Так вот, рекламный охват аудитории, если верить рекламному кабинету, составляет порядка 61 миллиона россиян, что цифра для нашей страны действительно внушительная. TikTok, понимая, что рано или поздно пользователи устанут смотреть одни и те же старые ролики (а значит упадёт смотрение, среднее время нахождения в соцсети, а значит и в целом, начнёт падать число активных пользователей), якобы решил все-таки показывать вновь загруженные ролики в России. Отмечу, что подтверждений «расследования» Wired я не нашел: за два дня, которые регулярно сидел в рекомендациях, я видел сотни роликов на военную тематику, в основном февральские, с мобилизацией и началом сво. Да, под ними было множество свежих комментариев. Но сами аккаунты были не похожи на ботов.

Есть ещё третья версия, которая кажется мне наиболее правдивой: я все-таки все ещё верю в уникальность алгоритмов TikTok и то, что работают они безупречно. Поэтому предполагаю, что дело все в том, что люди стали а) искать такие ролики чаще, б) лайкать такие ролики чаще, в) комментировать такие ролики чаще. Алгоритмы это видят, понимают и начинают показывать такой контент остальной аудитории чаще. Да, здесь к созданию искусственного интереса на первоначальном этапе могут быть причастны боты, это похоже на правду (особенно когда читаешь содержание этих самых комментариев, где реально школьник пишет «Ну что, меня призвали, вернусь скоро, братья»), но в теорию заговора с участием топ-менеджмента и правительства я точно не верю.

Но, повторюсь, грустно наблюдать, как умирает TikTok, потому что смотреть и там 90% контента про Путина, сво, военных и оружие очень и очень тяжело. Получается телевизор v 2.0, только внутри соцсети, которая ещё пару лет назад росла невероятными темпами и набирала популярность благодаря танцам, челленджам и разным смешным видео. Увы и ах, реалии 2022 года.

Пост для авторов Telegram-каналов (и не только): обновляйте приложение мессенджера до последней версии, Дуров нас услышал, починил ссылки и форматирование текста. Ура, всем пятница!)

Пару слов на тему второй волны отьездов из России. Первая, как помните, была в марте-апреле. Тогда уезжал чуть ли не каждый третий-четвёртый из моего окружения. Потом, ближе к середине-концу лета, большая часть из них вернулась. Причем забавно, что те, кто вернулись, уезжая, в качестве причин называли нежелание оставаться в стране, развязавшей сво. За прошедшие полгода вроде как мало что изменилось, однако они вернулись. У всех причины разные: кто-то соскучился по дому, кто-то прилетел по делам, кто-то понял, что особо никому там не нужен и жить в тех же привычных для себя условиях может только здесь. Казалось бы, все потихонечку встаёт на свои места.

До дня, пока не началась частичная мобилизация. И здесь началась вторая волна, да. Главная проблема — тотальное неумение государственных органов мгновенно гасить панику населения и моментально (и главное публично) разбирать кейсы с призывом тех, кто там вообще не должен был оказаться. Добавьте к этому невероятное количество фейков, которое начало стремительно распространяться в интернете и получите невероятный вакуум, в котором оказалось большинство из нас. Крыша тут едет очень быстро.

Так вот, касаемо второй волны: по моим личным ощущениям, она ничуть не меньше, чем волна первая, даже больше. Причем все чаще люди произносят фразу «Уезжаем одним днем, возвращаться в эту страну не планируем».

Есть и обратная сторона медали: подобные настроения я заметил лишь в так называемой медиа-среде. Большинство моих знакомых (и пара лучших друзей), далеких от маркетинга, рекламы и digital, вообще никуда не планируют уезжать. Я тоже.

Резонный вопрос, который вы наверняка хотите задать «А почему не уедешь ты?». Отвечу: искренне не вижу и даже не могу представить себя живущим вне России. Если даже за пару месяцев в Москве я начал тосковать по родному Петербургу, то где-то там, за сотни, а то и тысячи километров от дома, меня будет реально ломать. Весной я попробовал уехать. Не получилось. С тех пор я твердо решил для себя, что останусь. Здесь моя семья, родственники, друзья. Здесь мой дом. Даже на минуту не могу представить, что я переезжаю жить в условную Грузию или Казахстан (дорогие подписчики из этих стран, ничего против не имею, как турист с удовольствием приеду в гости).

Каждый делает свой выбор сам. Но помните, что нельзя судить, а главное осуждать человека за то, что он по тем или иным причинам остаётся. Комментарии под этим постом традиционно закрываю во избежание очередного срача. Мне просто хотелось высказаться.

Instagram* разрешил всем пользователям выкладывать Stories на 60 секунд. Это значит, что теперь вы можете попрощаться с короткими историями по 15 секунд — соцсеть не будет разделять длинные видео на отрезки. Нововведение уже работает по всему миру, в том числе и в России (у меня уже работает).

* (признана экстремистской и заблокирована в РФ)

Пара мыслей на тему того, как за вчера вдруг внезапно начали расти различные каналы вроде вот этого.

Чтобы понять, кто рулит им и схожими каналами, достаточно посмотреть видео с участием Алексея Арестовича. Для тех, кому лень смотреть, вкратце: он говорил в одном из них (сейчас уже ссылку не найду, но помню), что воевать они будут с использованием и новых методов, в том числе и информационном поле. Ну и с учетом того, что я вижу, так они и делают.

Во-первых, чтобы понять, чей это канал и кому он принадлежит, достаточно отмотать в нем записи на самые первые. Запущен он в конце марта, и не поверите, сразу с критики власти и обещаний того, что уж здесь точно не будет места для фейков. Дальше — совершенно стандартная история развития, когда для виду в канал заливают 5-7 постов обычного и общего содержания, аккуратно разбавляя их записями про сво. Постепенно таких записей становится все больше и больше. Бесспорно, методичка шикарная, только вот тем, кто работает в медиасфере давно, все видно невооруженным взглядом (наши, кстати, в этом плане ничуть не умнее, работают также).

Во-вторых, постепенно, по мере набора аудитории (об этом отдельно) негативный контент постепенно приобретает нотки агрессии, провокаций и откровенных призывов. Такое я помню с NEXTA в 2020 году, здесь это очень похоже. Лишь бы, как говорится, нашелся повод.

В-третьих, сам слог. Ну не общаются так дагестанцы. У меня есть знакомые ребята оттуда, я сам там бывал. Ни манера повествования, ни подача и близко не похожи на дагестанский диалект. А постоянное использование одних и тех же общих фраз (например вчера регулярно светили «150 Львов и Львиц) выглядит настолько чуждо, что вызывает скорее недоуменную улыбку, нежели понимание и осознание того, что так действительно говорят в регионе.

В-четвёртых — все такие каналы рано или поздно «палятся». В этом канале достаточно зайти в раздел медиафайлов. Четко оформленные изображения, хорошо сделанные видео и гифки. Как вишенка на торте — цитирование видеообращений Зеленского. Для того, чтобы понять, что здесь что-то не так — достаточно открыть Телеметр. А теперь, кстати, давайте о нем.

В-пятых, о Телеметре: там можно четко проследить статистику упоминаний и прироста канала, вплоть до почасовой статистики. Так вот, из того, что наблюдал вчера я: в определённые часы канал активно репостят другие, менее активные и крупные каналы, создавая видимость вовлеченности. После чего на основной канал волнами (иногда большими, иногда поменьше) наливают аудиторию (вероятно ботов). Вчера-сегодня, например, в разгар «ультиматумов» власти, налили с 89 до 125 тысяч подписчиков. Разумеется реальное число живой аудитории при этом есть, но оно небольшое. В так называемых каналах «донарах», кстати, контент периодически также повторяется, как и в основном канале. Схожие изображения, гифки и видео, призывы и т.д.

Ну и в-шестых, особенно нелепо выглядят разгоны, когда этот же дагестанский канал внезапно и из ниоткуда начинает призывать выходить россиян на митинги, например, во Владивостоке (наверное перепутали с Владикавказом) и других регионах. Ничего не напоминает?

Украинским медиатехнологам, с одной стороны, хочется пожать руки — работают здраво, болевую точку выбрали что надо — дагестанцы народ с горячей кровью, завести их легко (собственно, как почти и везде на Кавказе). Только вот методички как были старыми, таковыми и остались. Вы в следующий раз хотя бы каналы создавайте не в одно и тоже время, будет не так сильно заметно, как сейчас.

Если у вас на сегодня/ближайшие дни запланирован какой-либо развлекательный контент, настоятельно рекомендую его удалить или перенести даты публикации в связи с трагедией в Удмуртии.

Мошенники, которые под предлогом покупки рекламы воруют Telegram-каналы, нашли нового рекламодателя, которым теперь представляются — ivi. Что делают: присылают запрос якобы на сотрудничество, ссылку на сайт меняют с ivi на Ivi, добавляя в конце, что рекламируют премиум-подписку. Сопровождает это все ссылка, которую конечно же открывать не стоит.

Напомню про 3 простых момента, на которые стоит обращать внимание при общении с такими личностями:
1. Они всегда делают вымышленные имена и юзернеймы. Большинство из них мудрят так, что в итоге с вами связывается, например, Афанасья Петровна, представляющаяся агентом по рекламе.
2. Но на этом глупые мошенники не останавливаются — все как один они пишут про то, что их интересует закуп 3+ постов в вашем канале. Понятно, что делают акцент на алчности админов и авторов каналов, но схема уже настолько примитивная и изжившая себя, что вычислить их не составит труда.
3. Реальные сотрудники рекламных агентств всегда представляются и говорят, чьи интересы представляют. Более того, всегда спрашивают про возможность оплаты по безналу, а часть — торгуется. Эти же чудики никогда не торгуются, но всегда просят пройти некую регистрацию в личном кабинете.

Пожалуйста, будьте внимательны.

В ближайшее время Госуслуги планируют запустить на портале специальный сервис, с помощью которого специалисты IT и связи смогут подать заявление о непривлечении к мобилизации.

Из App Store пропало приложение ВКонтакте. В Google Play оно все еще есть. Это странно, ведь VK не попадал под санкции. Думаю, что это какой-то баг и оно скоро вернется.

Upd: пропали также приложения VK Музыка, VK Клипы и VK Мессенджер, VK Play, VK Админ, Юла и почта Mail.ru

Hennessy решили выпустить NFT для своей лимитированной коллекции Paradis Golden Edition. Как по мне, продажа каких-то лимитированных историй через NFT это одно из лучших применений этой технологии. Всего доступно 500 бутылок из коллекции Paradis Golden Edition, цена за одну — 1.95 ETH (чуть больше $2.500).

Покупатели получат анимированный токен, который подтверждает право собственности на бутылку из коллекции. Физическая бутылка будет храниться в BlockBar в Сингапуре и, при желании, NFT-токен можно будет обменять на настоящую бутылку и насладиться напитком с видом на Сингапур.

И еще по поводу пропажи из App Store приложения 2ГИС: в комментариях в чате отметили это вчера, но на самом деле пропало оно еще 24 сентября, мы об этом писали в резервном канале (если еще не подписаны — велком).

Так вот, как и в случае с VK и всеми приложениями его экосистемы, 2ГИС продолжает работать, главное аппы с вашего устройства не удалять. Еще один момент — зайдите в настройки > App Store и отключите функцию «Сгружать неиспользуемые». Так они точно смогут работать и дальше.

Еще один вариант, как вернуть приложения вроде Сбера, Альфа-Банка, Premier и других — посмотреть видео Wylsacom, в котором он детально рассказывает, как можно с помощью одного приложения восстановить медиафайлы. Плюсы здесь очевидны — приложения больше никогда не удалятся с телефона и их не надо будет обновлять. Минусы — рискнете ли вы доверять свой логин и пароль от icloud стороннему приложению или обратитесь в сервисы, которые постепенно уже начинают предлагать такие услуги (цена вопроса около 500 рублей). В любом случае, если вам любопытно — оставляю ссылку на видео Вилсы с таймкодом.

В остальном — остается только грустить и сочувствовать коллегам из VK, 2ГИС, Сбера, Альфы и других it-компаний. Санкции санкциями, но удаление из сторов приложений, которыми пользуются миллионы россиян, а уж тем более приложений соцсети — это прецедент. Грустный, неприятный, но объяснимый. Увы.

Очень трогательный ролик от McDonald’s Финляндия, в нём репер Signmark читает свой текст языком жестов. Этим роликом компания продвигает идею равенства в своих ресторанах, чтобы работники и клиенты с нарушением слуха чувствовали себя в заведении максимально органично.

Лично у меня этот ролик вызывает ощущение доброты и заботы о людях с нарушением слуха.

Мои опасения подтвердились: Apple вышла на связь и заявила, что намеренно заблокировала аккаунт разработчика, который загружал приложения холдинга VK.

Apple пояснили, что приложения продвигаются компанией, большинство владельцев которой находятся под санкциями.

Почему это серьезный прецедент: никогда прежде Apple не удаляла и не блокировала разработчиков компаний, которые частично принадлежат компаниям, находящимся под санкциями. В данном случае «Газпром-Медиа» принадлежит 45% VK, то есть, это даже не контролирующий пакет.

Почему это выглядит странно: во-первых, Apple удалили приложения одним днем, причем внезапно. Во-вторых, то же приложение Госуслуг, например, все ещё работает, хотя казалось бы кто ещё больше государственный, чем они. В-третьих, почему тогда все ещё не удалено приложение Одноклассники? Ну и в-четвёртых, если вы стремитесь соблюдать законодательство Британии, почему тогда просто не ограничить данные приложения скачкой только в российском App Store?

VK, кстати, заявление Apple ещё не комментировал. Думаю, что ребята не меньше меня удивлены происходящим.

Внезапно, но M&M’s впервые за 10 лет представила нового маскота. Им стала Purple — фиолетовая арахисовая конфета-женщина. Последним героем до этого у M&M’s была Brown, которую представили в 2012 году. Основные ценности Purple — признание и инклюзивность. Purple будет ассоциироваться с ярким самовыражением, глубоким самоосознанием и аутентичностью.

Посмотреть на дебют Purple можно в новом ролике от M&M’s “I’m just gonna be me”. Кстати с этим роликом связана социальная инициатива — M&M’s будет жертвовать $1 за каждое прослушивание песни некоммерческой организации Sing for Hope. Лимит, который пожертвуют M&M’s — $500 000. Сейчас у ролика с песней чуть больше 10.000 просмотров.

WhatsApp выпустит свой первый короткометражный фильм «Naija Odyssey». В главной роли — звезда NBA Яннис Адетокунбо, рассказывающий историю своего происхождения в контексте кросс-культурных миров. Фильм основан на классической греческой поэме «Одиссея», и это не случайно. Баскетболист проводит параллель между своим опытом поиска себя и странствиями Одиссея.

Причем здесь WhatsApp? Этот проект — часть брендированного контента, цель которого — использовать всемирную известность Адетокунбо и донести до зрителей мысль о том, что WhatsApp может объединять людей.

«Когда мы выбираем отношения, личность и даже невзгоды, WhatsApp всегда рядом — он позволяет вам раскрыть все свои стороны, соединяя вас с теми, кто имеет для вас наибольшее значение».

Интересно, увидим ли мы когда-нибудь рекламные ролики Telegram?

​Зацените креатив от шведского Lidl. Сеть супермаркетов выпустила иллюстрированную печатную рекламу с изображением нелетающих птиц, пообещав прекратить перевозку фруктов и овощей по воздуху в Швеции. Почему именно выбрана именно такая реклама? Все дело в том, что компания работает над сокращением использования воздушного транспорта и регулярно делает на этом акцент в своих коммуникациях.

На рисунке рядом с эму и пингвином изображен фрукт киви с подписью «перестал летать три месяца назад».

​Heineken установил в бразильской Рио-де-Жанейро солнечные батареи на рекламном щите, который закреплен на популярном местном баре. Надпись на нем переводится так: «Этот рекламный щит охлаждает ваш Heineken. Ваше здоровье».

На сегодняшний день компания использует 100 процентов возобновляемой энергии в процессе производства, а к 2030 году она намерена обеспечить ею 50 процентов баров и ресторанов своих партнеров в 19 крупных городах Бразилии. Как отмечают сотрудники Heineken — «Солнечные батареи, охлаждающие пиво, создают связь с аудиторией в инновационным способом, приглашая людей начать важный диалог совершенно другим способом».

Arrival наконец-то выпустила свой первый серийный электромобиль, который собрали на микрофабрике в Бистере. Честно говоря, уже с трудом верил, что это произойдёт, особенно с учетом всех обстоятельств.

Почему искренне радуюсь за компанию: во-первых, потому что их акции и акции Яндекса — единственные, которые я так и не продал (да, я верю в обе компании), а во-вторых потому что CEO Arrival — выходец из России Денис Свердлов.

Понятно, что вся эта история ещё далека это массового производства, но, как говорится, первый шаг уже сделан. И да, ещё хочу отметить Instagram-аккаунт компании (соцсети признана экстремистской и заблокирована в России). Он — один из немногих, на который я подписан и с удовольствием смотрю и читаю.