Forwarded from РМ lite
Согласно исследованию VK и «VK Мессенджера», голосовые сообщения раздражают каждого седьмого россиянина
❤288😁156👍100😢14
Как же KFC круто умеет в pop-up’ы, вспомнить хотя бы их отель — The House of Harland. А теперь бренд запустил свой первый паб The colonel's arms. Места в баре раскупили за день, а попасть в него можно только с 25 ноября по 30 ноября.
Как в и случае с отелем все продумано до мелочей: тут тебе и куча пивных бочек и много экранов для просмотра футбола.
Понятное дело, что эта кампания связана с самым важным спортивным событием этого года— чемпионат мира по футболу в Катаре. В таком баре точно бы посмотрел бы пару матчей.
Как в и случае с отелем все продумано до мелочей: тут тебе и куча пивных бочек и много экранов для просмотра футбола.
Понятное дело, что эта кампания связана с самым важным спортивным событием этого года— чемпионат мира по футболу в Катаре. В таком баре точно бы посмотрел бы пару матчей.
👍131🔥48👌6❤2
#Ящук (кто?) Перспективы развития рынка Influence Marketing
2022 перевернул нашу жизнь и серьезно повлиял на рынок. Как было раньше? Большое количество брендов тратит деньги на работу с инфлюенсерами. Бюджеты обслуживают независимые агентства, крупные медийные группы, блогерские объединения, продюсерские центры, случайные посредники, часть клиентов создает внутренние отделы, состоящие из бывших сотрудников агентств, площадки практически ничего не продают самостоятельно. Безусловно, каждый участник рынка выполнял свою роль. Не было бы такого стремительного роста без годовых стратегий медийных груп, не было бы такого развития инвентаря без тысяч презентаций независимых агентств. Какой будет будущая структура рынка? Я позволил себе написать три киношных сценария.
Сценарий 1. «Все мне»
В рекламном рынке главный тот, у кого есть бюджет. Средства позволяют развивать продукт, собирать инвентарь, покупать людей и экспертизу. Не имея ограничений можно добиться любых результатов. Вопрос только один - сколько было потрачено впустую? Уход международных кампаний сконцентрировал основные рекламные бюджеты у ограниченного количества клиентов. Для того чтобы эти деньги тратились, необходимо предоставить рекламный продукт, сервис и инвентарь. Наибольшей прочностью обладает VK, как рекламодатель и платформа одновременно. Предположим, что VK активно и успешно развивает механизмы площадки, собирает инвентарь, приобретает несколько дополнительных активов, закрывающих качество сервиса, экспертизу, продюсирование и аналитику по всем типам кампаний с инфлюенсерами. Начинается демпинг оставшихся небольших игроков, за счет медийных сделок и предоставления спец условий можно порезать большую часть конкуренции на этапе медиапланирования. Конкуренция снижается, что приводит к падению качества рекламного продукта. 70% рынка консолидируется в одних руках, оставшиеся 30% жестко контролируются маркировкой. Институт независимых агентств изживает себя. Новая структура – это игроки-монополисты (инвентарь, медиа мощности, экспертиза), клиенты и их внутренние отделы по работе с монополистами, артисты и их менеджмент.
Сценарий 2. «Анархия»
Единый всесильный игрок не проявляется (неверное направление инвестиций, отставание в скорости развития платформ, недостаточная экспертиза). Рынок находится в постоянной охоте за сохранившимися бюджетами. На роль всесильного игрока претендуют независимые агентства и группы, близкие к основным бюджет холдерам. Большинство игроков, сбросивших жирок за 2022 год, придерживаются стратегии выживания. Часть скупается претендентами на роль всесильного игрока. Основным активом становятся знакомства и дружба с владельцами маркетинговых бюджетов. Победу одерживает тот, кто лучше договорится, а не тот, кто креативнее. Все ищут деньги и ненавидят тех, кто забирает бюджет. Пройдет год, чтобы тендеры по знакомству дискредитировали себя, а продукт снова начал что-то значить. В 2024 рынок приходит в себя, однако обнаруживает, что часть клиентов отстроили внутренние отделы по работе с инфлюенсерами и в услугах агентств не нуждаются.
Сценарий 3. «Мир после»
Бренды начинают возвращаться, локализоваться. Благодаря сохранению маркетинговых команд рынок продолжает со скрипом жить по старым правилам. В сложившейся картине мира от агентств требуют все большей экспертизы и качества услуг. Конкуренция ставит строгие требования на баинг чек. Рынок срезает слабых игроков или тех, у кого нет доступа к бюджетам. Независимые агентства сливаются с медийными группами на уровне партнерств, а не покупок. Ни один всесильный игрок не выявлен. Заработок становится меньше, но позволяет строить и развивать бизнес.
Мне, конечно, близок сценарий номер 3. Отмечу, что все это фантазии и в жизни будет по-другому. YouTube и TikTok обязательно вернутся в полном функционале. Нас ждет новое поколение инфлюенсеров, о котором я начал рассуждать 🔥тут🔥. Сейчас наша задача внимательно следить за динамикой развития платформ, активностью брендов и эффективностью самой рекламы.
Ведь победят те, кто покажет ROI.
2022 перевернул нашу жизнь и серьезно повлиял на рынок. Как было раньше? Большое количество брендов тратит деньги на работу с инфлюенсерами. Бюджеты обслуживают независимые агентства, крупные медийные группы, блогерские объединения, продюсерские центры, случайные посредники, часть клиентов создает внутренние отделы, состоящие из бывших сотрудников агентств, площадки практически ничего не продают самостоятельно. Безусловно, каждый участник рынка выполнял свою роль. Не было бы такого стремительного роста без годовых стратегий медийных груп, не было бы такого развития инвентаря без тысяч презентаций независимых агентств. Какой будет будущая структура рынка? Я позволил себе написать три киношных сценария.
Сценарий 1. «Все мне»
В рекламном рынке главный тот, у кого есть бюджет. Средства позволяют развивать продукт, собирать инвентарь, покупать людей и экспертизу. Не имея ограничений можно добиться любых результатов. Вопрос только один - сколько было потрачено впустую? Уход международных кампаний сконцентрировал основные рекламные бюджеты у ограниченного количества клиентов. Для того чтобы эти деньги тратились, необходимо предоставить рекламный продукт, сервис и инвентарь. Наибольшей прочностью обладает VK, как рекламодатель и платформа одновременно. Предположим, что VK активно и успешно развивает механизмы площадки, собирает инвентарь, приобретает несколько дополнительных активов, закрывающих качество сервиса, экспертизу, продюсирование и аналитику по всем типам кампаний с инфлюенсерами. Начинается демпинг оставшихся небольших игроков, за счет медийных сделок и предоставления спец условий можно порезать большую часть конкуренции на этапе медиапланирования. Конкуренция снижается, что приводит к падению качества рекламного продукта. 70% рынка консолидируется в одних руках, оставшиеся 30% жестко контролируются маркировкой. Институт независимых агентств изживает себя. Новая структура – это игроки-монополисты (инвентарь, медиа мощности, экспертиза), клиенты и их внутренние отделы по работе с монополистами, артисты и их менеджмент.
Сценарий 2. «Анархия»
Единый всесильный игрок не проявляется (неверное направление инвестиций, отставание в скорости развития платформ, недостаточная экспертиза). Рынок находится в постоянной охоте за сохранившимися бюджетами. На роль всесильного игрока претендуют независимые агентства и группы, близкие к основным бюджет холдерам. Большинство игроков, сбросивших жирок за 2022 год, придерживаются стратегии выживания. Часть скупается претендентами на роль всесильного игрока. Основным активом становятся знакомства и дружба с владельцами маркетинговых бюджетов. Победу одерживает тот, кто лучше договорится, а не тот, кто креативнее. Все ищут деньги и ненавидят тех, кто забирает бюджет. Пройдет год, чтобы тендеры по знакомству дискредитировали себя, а продукт снова начал что-то значить. В 2024 рынок приходит в себя, однако обнаруживает, что часть клиентов отстроили внутренние отделы по работе с инфлюенсерами и в услугах агентств не нуждаются.
Сценарий 3. «Мир после»
Бренды начинают возвращаться, локализоваться. Благодаря сохранению маркетинговых команд рынок продолжает со скрипом жить по старым правилам. В сложившейся картине мира от агентств требуют все большей экспертизы и качества услуг. Конкуренция ставит строгие требования на баинг чек. Рынок срезает слабых игроков или тех, у кого нет доступа к бюджетам. Независимые агентства сливаются с медийными группами на уровне партнерств, а не покупок. Ни один всесильный игрок не выявлен. Заработок становится меньше, но позволяет строить и развивать бизнес.
Мне, конечно, близок сценарий номер 3. Отмечу, что все это фантазии и в жизни будет по-другому. YouTube и TikTok обязательно вернутся в полном функционале. Нас ждет новое поколение инфлюенсеров, о котором я начал рассуждать 🔥тут🔥. Сейчас наша задача внимательно следить за динамикой развития платформ, активностью брендов и эффективностью самой рекламы.
Ведь победят те, кто покажет ROI.
👍85👎9🔥7❤1
#Антон
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
👍259😁104🔥22👎9
У нас тут, похоже, намечается новая битва между брендами, по которым я так соскучился. Началось все с Яндекс Музыки, которая запустила наружку для продвижения нового проекта «Искра». Вчера им ответила VK Музыка, написав на диджитал фасаде Октября «Пока вы ждёте искру, здесь ярко горят звёзды». А сегодня там уже красуется послание от Звука, который как бы подитоживает троллинг-движуху, показывая, где релизы в самом высоком качестве лучше всего слушать.
Жаль, что сюда уже не подключатся Apple Music и Spotify, так бы получилось не менее круто, чем битва такси в Тольятти пару лет назад. Но, на самом деле, и так получилось хорошо, ибо практически весь этот год мы ничего подобного не наблюдали и даже уже стали к такому привыкать (и это не есть хорошо).
Жаль, что сюда уже не подключатся Apple Music и Spotify, так бы получилось не менее круто, чем битва такси в Тольятти пару лет назад. Но, на самом деле, и так получилось хорошо, ибо практически весь этот год мы ничего подобного не наблюдали и даже уже стали к такому привыкать (и это не есть хорошо).
👍380❤60🔥36👎19
Победа — состояние души. Перед вами — новая рекламная кампания Louis Vuitton, участие в которой приняли 2 самых популярных футболиста планеты, Криштиану Роналду и Лионель Месси. Вполне возможно, что это одна из лучших рекламных коллабораций с участием спортсменов не только этого года, но и 21 века.
Upd: судя по новым Reels в аккаунте бренда, спортсменов сняли отдельно, а затем сделали общую фотографию с помощью фотошопа. А начиналось всё так красиво :(
Upd: судя по новым Reels в аккаунте бренда, спортсменов сняли отдельно, а затем сделали общую фотографию с помощью фотошопа. А начиналось всё так красиво :(
👍561❤155🔥101👎22
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Давайте признаем, что все мы едим слишком много сладостей во время праздников. Nutella решили сделать акцент на том, что Новый год — праздник семейный, и для своей новой рекламной кампании пригласили итальянскую бабушку Пиа, у которой 3 миллиона подписчиков в TikTok. Нонна прославилась тем, что показала миру свои старинные итальянские рецепты, которые снимает ее внук.
С 15 ноября бабушка Пиа будет «Nutella Nonna» и появится в семи роликах, которые будут размещены в профилях Пиа и Nutella в Instagram в рамках кампании, проводимой американским агентством Terri &Sandy.
Интересно, что несмотря на то, что Пиа в первую очередь звезда TikTok, кампания не будет проводиться на этой платформе. Сами Ferrero комментируют, что основной отклик от аудитории они получают в Нельзяграме, именно поэтому соцсеть станет основной площадкой для привлечения внимания к новогодней рекламной кампании.
Само сотрудничество представители Nutella видят как идеальную синергию очарования бабушки Нонны и идеологии самого бренда.
С 15 ноября бабушка Пиа будет «Nutella Nonna» и появится в семи роликах, которые будут размещены в профилях Пиа и Nutella в Instagram в рамках кампании, проводимой американским агентством Terri &Sandy.
Интересно, что несмотря на то, что Пиа в первую очередь звезда TikTok, кампания не будет проводиться на этой платформе. Сами Ferrero комментируют, что основной отклик от аудитории они получают в Нельзяграме, именно поэтому соцсеть станет основной площадкой для привлечения внимания к новогодней рекламной кампании.
Само сотрудничество представители Nutella видят как идеальную синергию очарования бабушки Нонны и идеологии самого бренда.
👍324❤129🔥22😁4
#рекомендую — новая рубрика, где я буду периодически (а скорее изредка) и бесплатно рекомендовать те или иные вещи, продукты, курсы, книги и другие товары, которые покупаю или прохожу сам. Появилась она благодаря Оле Кравцовой, которая запустила новый вебинар по рекламе и попросила ее поддержать. Сказано — сделано.
Чтобы написать свои впечатления, я попросил открыть доступ к ее новому вебинару по рекламе, честно практически весь его посмотрел и сел писать этот текст.
Скажу как есть: если вы давно работаете с блогерами и покупаете у них рекламу регулярно — этот вебинар точно не даст вам новых знаний. Но если вы только начинаете работать в этой сфере, либо имеете небольшой опыт, посмотреть однозначно стоит хотя бы потому, что Оля честно рассказывает про все аспекты работы со стороны и блогера и менеджера по работе с блогерами.
Перечислять все пункты вебинара не хочу — их там много. Скажу лишь, что там есть разбор плохой и хорошей рекламы с подробными объяснениями, гайд на тему того, как проверять блогеров и отличать хорошего от накрученного, а главное — как правильно оценивать эффективность размещений у блогеров.
Поскольку Оля за этот пост ничего мне не платит, я попросил ее дать промокод для вас, который даст очень приятную скидку как раз к Черной Пятнице — 3500 рублей. Проще говоря, вместо 7000 вебинар будет стоить вам ровно вдвое дешевле — 3500 рублей. Ну и еще один приятный бонус — скидки 30-50% на прошлые Олины вебинары.
Итого:
— Вебинар по рекламе: https://clck.ru/32irm9
— Распродажа предыдущих вебинаров: https://clck.ru/32irnT
Обе ссылки размечены utm, не удивляйтесь. Так Оля хочет понять, сколько ребят купили вебинар от меня, а сколько — из других местах, где за рекламу она платила деньги.
P.s: Оля все равно очень хотела оплатить это размещение, поэтому мы договорились, что деньги за него она переведет на благотворительность.
Чтобы написать свои впечатления, я попросил открыть доступ к ее новому вебинару по рекламе, честно практически весь его посмотрел и сел писать этот текст.
Скажу как есть: если вы давно работаете с блогерами и покупаете у них рекламу регулярно — этот вебинар точно не даст вам новых знаний. Но если вы только начинаете работать в этой сфере, либо имеете небольшой опыт, посмотреть однозначно стоит хотя бы потому, что Оля честно рассказывает про все аспекты работы со стороны и блогера и менеджера по работе с блогерами.
Перечислять все пункты вебинара не хочу — их там много. Скажу лишь, что там есть разбор плохой и хорошей рекламы с подробными объяснениями, гайд на тему того, как проверять блогеров и отличать хорошего от накрученного, а главное — как правильно оценивать эффективность размещений у блогеров.
Поскольку Оля за этот пост ничего мне не платит, я попросил ее дать промокод для вас, который даст очень приятную скидку как раз к Черной Пятнице — 3500 рублей. Проще говоря, вместо 7000 вебинар будет стоить вам ровно вдвое дешевле — 3500 рублей. Ну и еще один приятный бонус — скидки 30-50% на прошлые Олины вебинары.
Итого:
— Вебинар по рекламе: https://clck.ru/32irm9
— Распродажа предыдущих вебинаров: https://clck.ru/32irnT
Обе ссылки размечены utm, не удивляйтесь. Так Оля хочет понять, сколько ребят купили вебинар от меня, а сколько — из других местах, где за рекламу она платила деньги.
P.s: Оля все равно очень хотела оплатить это размещение, поэтому мы договорились, что деньги за него она переведет на благотворительность.
👍357❤140🔥30👎20
Лига безопасного интернета предлагает запретить в России Twitch и Trovo
А можно запретить саму лигу?
А можно запретить саму лигу?
😁420👍153💯43👎14
В США решили оригинально поддержать футболистов своей сборной по футболу, разместив на билбордах вдохновляющие послания от Теда Лассо — того самого тренера AFC Richmond из одноименного популярного сериала от Apple. Фанаты футбола поймут, что сборной США по потребуется настоящее чудо, чтобы выиграть ЧМ в Катаре. Но именно в чудеса в сериале Тед Лассо и верил. Гениальная отсылка.
Еще одна особенность рекламной кампании — всего сделано 27 рекламных текстов — по одному на родной город каждого игрока сборной + главного тренера. Так, например, в одном послании, адресованном Тиму Риму из футбольного клуба «Фулхэм», игрок сравнивается с ярким светом, который Тед не может дождаться, чтобы увидеть в действии.
Еще одна особенность рекламной кампании — всего сделано 27 рекламных текстов — по одному на родной город каждого игрока сборной + главного тренера. Так, например, в одном послании, адресованном Тиму Риму из футбольного клуба «Фулхэм», игрок сравнивается с ярким светом, который Тед не может дождаться, чтобы увидеть в действии.
❤298🔥54👍39👎9