Не могу не рассказать про хороший проект, который реализовали к международному дню волонтера мои друзья из агентства Blacklight. Проект называется «Значим», он объединил в себе сразу 7 благотворительных фондов, каждый их которых уже довольно давно развивает собственные наставнические программы.
Собственно, из названия уже, имхо, все почти понятно: любой желающий может стать для ребенка из детского дома наставником, помогать ему адаптироваться в социуме, общаться с ним, делиться жизненным (и не только) опытом. В общем, обучает подростка всему тому, что мы с вами умеем делать давно и даже не воспринимаем это как нечто новое и диковинное.
С учетом того, что по статистике фондов лишь 10% выпускников детских домов успешно доживают до 40 лет (какая-то невероятно страшная для меня цифра) и адаптируются в жизни, кажется, что такие проекты должны получать как можно большую поддержку. Собственно, поэтому я и написал этот пост.
Blacklight же со своей стороны полностью разработали платформу бренда, название и айдентику, а также запустили небольшой спецпроект, в рамках которого расклеивали стикеры в разных локациях.
Собственно, из названия уже, имхо, все почти понятно: любой желающий может стать для ребенка из детского дома наставником, помогать ему адаптироваться в социуме, общаться с ним, делиться жизненным (и не только) опытом. В общем, обучает подростка всему тому, что мы с вами умеем делать давно и даже не воспринимаем это как нечто новое и диковинное.
С учетом того, что по статистике фондов лишь 10% выпускников детских домов успешно доживают до 40 лет (какая-то невероятно страшная для меня цифра) и адаптируются в жизни, кажется, что такие проекты должны получать как можно большую поддержку. Собственно, поэтому я и написал этот пост.
Blacklight же со своей стороны полностью разработали платформу бренда, название и айдентику, а также запустили небольшой спецпроект, в рамках которого расклеивали стикеры в разных локациях.
❤194👍41😢16👎4
Забыл сказать, что в этом году, как и в прошлом, часть от дохода с продажи рекламы в декабре я отправлю в благотворительный фонд.
Если у вас есть такая возможность — делайте также. Для кого-то — это маленькая надежда и шанс на то, чтобы увидеть этот мир и начать открывать его для себя с нашей помощью.
Если у вас есть такая возможность — делайте также. Для кого-то — это маленькая надежда и шанс на то, чтобы увидеть этот мир и начать открывать его для себя с нашей помощью.
❤230👍20🔥13👎9
Кто-то в этом году планирует идти на Tagline Awards или Раменский будет озвучивать победителей в одиночестве?)
😁118💯9👎6👍3
#Антон (кто?)
LiveDune выкатили новое исследование Instagram* в России спустя 8 месяцев после его блокировки. И в нем растут цифры охватов и вовлеченности.
Круто, что ребята разделили исследуемые аккаунты на две категории — блогеры и аккаунты компаний. Например в недавнем исследовании от Mediascope, такого разделения нет и выводы не совсем прозрачны.
Так вот, что касается блогеров, у небольших блогеров последние несколько месяцев растут охваты Stories, в то время как охваты постов снижаются у всех категорий блогеров без исключения, потери составили от 35% до 45%. В тоже время, в октябре у блогеров вовлеченность увеличилась на 5-10% и вернулась к апрельским значениям. У брендов наблюдается схожая ситуация — падают охваты постов, растут охваты Stories и вовлеченность.
На данный момент можно сделать вывод, что из Instagram* уходить рано, как блогерам которые продолжают публиковать туда контент и зарабатывать на рекламе, так и брендам, которые взаимодействуют со своими подписчиками. Упав на 50% Instagram все равно насчитывает около 40 млн MAU в России, что больше любого российского сервиса-аналога, запущенных после блокировки Instagram* в России.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
LiveDune выкатили новое исследование Instagram* в России спустя 8 месяцев после его блокировки. И в нем растут цифры охватов и вовлеченности.
Круто, что ребята разделили исследуемые аккаунты на две категории — блогеры и аккаунты компаний. Например в недавнем исследовании от Mediascope, такого разделения нет и выводы не совсем прозрачны.
Так вот, что касается блогеров, у небольших блогеров последние несколько месяцев растут охваты Stories, в то время как охваты постов снижаются у всех категорий блогеров без исключения, потери составили от 35% до 45%. В тоже время, в октябре у блогеров вовлеченность увеличилась на 5-10% и вернулась к апрельским значениям. У брендов наблюдается схожая ситуация — падают охваты постов, растут охваты Stories и вовлеченность.
На данный момент можно сделать вывод, что из Instagram* уходить рано, как блогерам которые продолжают публиковать туда контент и зарабатывать на рекламе, так и брендам, которые взаимодействуют со своими подписчиками. Упав на 50% Instagram все равно насчитывает около 40 млн MAU в России, что больше любого российского сервиса-аналога, запущенных после блокировки Instagram* в России.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
👍102🔥10❤6👎3
Киностудия «Союзмультфильм» и рекламное отделение группы компаний Start подписали контракт на право использования в рекламе героев мультсериала «Ну, погоди!».
Ждем волка в социальной рекламе?
Ждем волка в социальной рекламе?
👍52😁27😢22👎12
McDonald’s Финляндия пошли в upcycling и выпустил эксклюзивную коллекцию одежды. В творческой коллаборации принял участие финский модный бренд VAIN. Коллекцию состоит из 13 уникальных образов, в основном сделанных из старой рабочей униформы McDonald's. Выглядит коллекция и правда очень модно. А самое интересное, что одежда доступна только для сотрудников McDonald's Финляндия, а обладателей определять с помощью внутренней лотереи.
🔥86👍18👎11❤9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Думаю, многим знакомо чувство, когда рабочий день теряет свои временные рамки. Например, согласно данным ADP Research Institute1, сотрудники во всем мире, в среднем, берут 9,2 часа неоплачиваемой сверхурочной работы в неделю. Heineken запустили рекламную кампанию «The Office Cleaners», чтобы привлечь внимание общественности к данной проблеме.
Что сделал бренд: они выдали сотрудникам клининговых компаний специальные жилетки с QR-кодом. Когда клинеры убирают офис, то приходят мимо засидевшихся трудоголиков, которые могут этот QR-код увидеть, отсканировать его и получить купон на пиво в одном из ближайших баров. Так Heineken надеется повлиять на тех, кто регулярно перерабатывает в офисе и направить их внимание на общение с друзьями.
Что сделал бренд: они выдали сотрудникам клининговых компаний специальные жилетки с QR-кодом. Когда клинеры убирают офис, то приходят мимо засидевшихся трудоголиков, которые могут этот QR-код увидеть, отсканировать его и получить купон на пиво в одном из ближайших баров. Так Heineken надеется повлиять на тех, кто регулярно перерабатывает в офисе и направить их внимание на общение с друзьями.
😁92❤38👍23🔥10
Если верить западным СМИ, то в Twitter реально все эти годы работал так называемый «теневой бан». Термин для многих, уверен, весьма известный еще по Нельзяграму. Впрочем, соцсеть Цукерберга его наличие всегда отрицала, а вот слитые документы Twitter говорят о том, что «теневой бан» в компании называли «ограничением видимости».
Под него попадал ряд тем, например такие как антиваксеры, республиканцы и ультраправые (все это, само собой, в США). При этом информационной политикой занималась специальная секретная группа внутри компании.
Илон Маск уже отреагировал на новость и заявил следующее: «Twitter работает над обновлением программного обеспечения, которое покажет ваш истинный статус учетной записи, чтобы вы четко знали, если вас заблокировали, причину и как подать апелляцию».
Под него попадал ряд тем, например такие как антиваксеры, республиканцы и ультраправые (все это, само собой, в США). При этом информационной политикой занималась специальная секретная группа внутри компании.
Илон Маск уже отреагировал на новость и заявил следующее: «Twitter работает над обновлением программного обеспечения, которое покажет ваш истинный статус учетной записи, чтобы вы четко знали, если вас заблокировали, причину и как подать апелляцию».
👍48😁3👎2
#Ящук (кто?) K-POP, ВКонтакте ради музыки и непотопляемый YouTube
В эту среду прошла конференция Родной Речи под названием "Книга Перемен". Для меня наиболее интересной была вторая волна анализа аудитории в социальных медиа, поэтому короткая выжимка с моими комментариями в студию.
Осознанный подход к формированию медийного поля
Аудитория стремится снизить уровень информационного шума и начинает потреблять контент осознанно. Начиная с февраля мы подписывались как сумасшедшие на новостные каналы, блогеров, перешедших в телеграм, и просто друзей, которые решили вести свои каналы (прям как я). Логичным выглядит фаза пересмотра своего информационного окружения. На мой взгляд, это еще связано и с низким качеством и вторичностью контента. По факту, мы получаем одну и туже информацию в разной обертке.
Отдельно отметим VPN, который лень включать. Любая трудность должна быть соизмерима с результатом, который ты получишь при ее преодолении. Поэтому если и заходить в запрещенную сеть, то для поддержки социальных связей.
Поиск альтернативных путей проведения досуга
Маркетплейсы берут на себя эмоциональные и функциональные задачи социальных сетей и поисковиков. Аудитория в возрасте 19-25 лет активно серфит витрины не только с целью покупки, но и просто для развлечения. Интересно, что уникальность товара или его локальность становятся триггером к покупке.
Наблюдается рост интереса к K-POP. Пользователи испытывают нехватку иностранного контента, т.к. привыкли следить за мировыми новинками в кино и музыке. Корейские платформы становятся полноценным окном в мир. Однако, аудитория не забывает и про Instagram (Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.). А вот ВК у большинства ассоциируется с бесплатной библиотекой музыки.
YouTube продолжает быть видео сервисом номер один. Писал об этом ранее, но был рад увидеть подтверждение в исследовании. YouTube как ТВ - используют и для поиска полезного контента, и для развлечения
Кажется, что мы понемногу двигаемся к стадии разумного потребления и освобождению времени на другие виды досуга. Посмотрим, как история будет развиваться дальше, однако миграция, начавшаяся в феврале, не закончилась и рано подводить итоги.
Всегда решает пользователь, а мы можем только на него повлиять. В одном я уверен точно - гейминг, e-com, контент и инфлюенсеры будут расти.
В эту среду прошла конференция Родной Речи под названием "Книга Перемен". Для меня наиболее интересной была вторая волна анализа аудитории в социальных медиа, поэтому короткая выжимка с моими комментариями в студию.
Осознанный подход к формированию медийного поля
Аудитория стремится снизить уровень информационного шума и начинает потреблять контент осознанно. Начиная с февраля мы подписывались как сумасшедшие на новостные каналы, блогеров, перешедших в телеграм, и просто друзей, которые решили вести свои каналы (прям как я). Логичным выглядит фаза пересмотра своего информационного окружения. На мой взгляд, это еще связано и с низким качеством и вторичностью контента. По факту, мы получаем одну и туже информацию в разной обертке.
Отдельно отметим VPN, который лень включать. Любая трудность должна быть соизмерима с результатом, который ты получишь при ее преодолении. Поэтому если и заходить в запрещенную сеть, то для поддержки социальных связей.
Поиск альтернативных путей проведения досуга
Маркетплейсы берут на себя эмоциональные и функциональные задачи социальных сетей и поисковиков. Аудитория в возрасте 19-25 лет активно серфит витрины не только с целью покупки, но и просто для развлечения. Интересно, что уникальность товара или его локальность становятся триггером к покупке.
Наблюдается рост интереса к K-POP. Пользователи испытывают нехватку иностранного контента, т.к. привыкли следить за мировыми новинками в кино и музыке. Корейские платформы становятся полноценным окном в мир. Однако, аудитория не забывает и про Instagram (Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.). А вот ВК у большинства ассоциируется с бесплатной библиотекой музыки.
YouTube продолжает быть видео сервисом номер один. Писал об этом ранее, но был рад увидеть подтверждение в исследовании. YouTube как ТВ - используют и для поиска полезного контента, и для развлечения
Кажется, что мы понемногу двигаемся к стадии разумного потребления и освобождению времени на другие виды досуга. Посмотрим, как история будет развиваться дальше, однако миграция, начавшаяся в феврале, не закончилась и рано подводить итоги.
Всегда решает пользователь, а мы можем только на него повлиять. В одном я уверен точно - гейминг, e-com, контент и инфлюенсеры будут расти.
Вы наверняка заметили, что вчера в канале пропали реакции. Думаю, нужно объяснить, почему так произошло. Реакции вводились Павлом Дуровым как элемент взаимодействия с подписчиками и инструмент получения обратной связи от аудитории. Проще говоря — так авторы видели, какой материал заходит лучше, а на какой реакция наоборот, негативная.
И поначалу все работало действительно отлично: реакции были чем-то новым, интересным, необычным. Еще веселее стало, когда их число стало постоянно расти и увеличиваться, особенно когда появились реакции для подписчиков Premium. Но одновременно с этим начались сначала и стагнация, а затем и их деградация.
И тут на ум приходит то, как во всем мире развивались соцсети: действительно, в момент, когда в них только только появлялись лайки, пользователи использовали их практически повсеместно и всегда. Однако со временем интерес к ним падал, падало и количество лайков, менялся формат потребления контента. Люди все меньше хоть как-то реагировали на публикации, предпочитая молча читать записи и скроллить ленты дальше.
Собственно, аналогичная история, на мой взгляд, происходит сейчас и с Telegram: каналов стало очень много, их число продолжает постоянно расти, внимание аудитории размывается, вовлеченность снижается. Я, честно говоря, вообще еще удивляюсь тому, как нам удается держать планку в 25-30 тысяч просмотров на каждый пост последние года 3-4, ибо по мне так она уже давно должна была падать и падать. Тем не менее, падать в итоге начало число реакций. Вспомните: раньше на записях их было по 500-700-900. Сейчас редко когда набирается больше 300. Эксперты могут сказать, что упало качество контента или выросла частота публикаций, но я не думаю, что это является первостепенной причиной. Думаю, что все же дело в том, что пользователи «наигрались». Реакции продолжают оставлять преданные фанаты, либо те, кто в тот или иной момент радикально не согласен с позицией, которую мы озвучиваем в постах.
В общем, если подводить итог, то в какой-то момент мне реально стало грустно видеть, что при 140 тысячах подписчиков на постах появляется дай бог 250-300 реакций. Именно поэтому реакции и отключил. В конце концов, авторы как-то все эти годы жили без реакций. Думаю справимся и сейчас. Ну а обратную связь вы всегда можете писать в комментарии или мне в личку.
И поначалу все работало действительно отлично: реакции были чем-то новым, интересным, необычным. Еще веселее стало, когда их число стало постоянно расти и увеличиваться, особенно когда появились реакции для подписчиков Premium. Но одновременно с этим начались сначала и стагнация, а затем и их деградация.
И тут на ум приходит то, как во всем мире развивались соцсети: действительно, в момент, когда в них только только появлялись лайки, пользователи использовали их практически повсеместно и всегда. Однако со временем интерес к ним падал, падало и количество лайков, менялся формат потребления контента. Люди все меньше хоть как-то реагировали на публикации, предпочитая молча читать записи и скроллить ленты дальше.
Собственно, аналогичная история, на мой взгляд, происходит сейчас и с Telegram: каналов стало очень много, их число продолжает постоянно расти, внимание аудитории размывается, вовлеченность снижается. Я, честно говоря, вообще еще удивляюсь тому, как нам удается держать планку в 25-30 тысяч просмотров на каждый пост последние года 3-4, ибо по мне так она уже давно должна была падать и падать. Тем не менее, падать в итоге начало число реакций. Вспомните: раньше на записях их было по 500-700-900. Сейчас редко когда набирается больше 300. Эксперты могут сказать, что упало качество контента или выросла частота публикаций, но я не думаю, что это является первостепенной причиной. Думаю, что все же дело в том, что пользователи «наигрались». Реакции продолжают оставлять преданные фанаты, либо те, кто в тот или иной момент радикально не согласен с позицией, которую мы озвучиваем в постах.
В общем, если подводить итог, то в какой-то момент мне реально стало грустно видеть, что при 140 тысячах подписчиков на постах появляется дай бог 250-300 реакций. Именно поэтому реакции и отключил. В конце концов, авторы как-то все эти годы жили без реакций. Думаю справимся и сейчас. Ну а обратную связь вы всегда можете писать в комментарии или мне в личку.
🤡15❤10🌚10😁2