Тут Heinz создал ультракороткую рекламу. Длительность рекламы всего 0,57 секунд. Если смотреть видео на очень медленной скорости, то можно найти пасхалку. А именно спрятанный код ваучера на $5 на заказ в американской службе доставки DoorDash. Эта реклама Heinz была сделана специально для гонки Nascar Pennzoil 400. Таким образом компания Heinz призвала любителей гонок немного притормозить. В видео можете сами попробовать словить момент с промокодом.

За последние 3-4 месяца в комментариях в Telegram (по-крайней мере в РМ) резко выросло число спам-комментаторов, которые чаще всего делятся на два типа: первый пишет от имени своего канала короткие «Вау», «Класс», «Я оценил», вторые — от имени аккаунта с длинным названием вроде «Вова продающие чеки учу трафику в Telegram». В описании профиля последних, разумеется, в 99,9% случаев реклама собственного канала, как правило на тему экспертности, высоких чеков, того же трафика в Telegram и так далее.

Долгое время я подобные комментарии не удалял, считая их вполне адекватной частью нашего уютного комьюнити, но когда их число резко стало расти и вместо диалога и дискуссии в комментариях была лишь подобная самореклама, это стало утомлять и раздражать одновременно. Именно поэтому я принял для себя решение такие аккаунты банить. Делаю я это на протяжении уже как месяцев двух, и знаете, с моральной точки зрения никаких угрызений совести не испытываю. Спамерам не место в канале и комментариях под записями.

Почему решил вам рассказать об этом? Да чтобы вы не удивлялись, если после выхода поста видели под ним 5-10 комментариев, а спустя пару минут там осталось лишь 2-3.

Всем четверга)

Как меняется рекламный рынок России?

Кризис, уход международных корпораций и ограничение возможностей перспективных площадок для продвижения застали рекламную индустрию врасплох. Но в 2023-м рынок ждут и хорошие новости.

Руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина выделила несколько главных тенденций:

- рынок онлайн-рекламы начнет расти после падения в 2022-м году;
- российские площадки продвижения заменят западные: аудитории там всё больше;
- особенно перспективной будет реклама на маркетплейсах и классифайдах — баннеры, видео и прочие форматы.

Подробнее о трендах ближайшего будущего — в материале на sostav.ru.

Реклама, Авито, ЕРИД 2VtzqvPHFxR

В Великобритании Tinder объявил о своей поддержке правительственной кампании по борьбе с одиночеством. По данным дейтинга, 89% молодых людей в Англии хотя бы раз чувствовали себя одинокими. В недавнем опросе, проведенном для Tinder, одинокие 18-25-летние люди назвали дружеское общение главной целью использования приложения.

Кампания, проводимая под руководством правительства, направлена на снижение стигмы, связанной с одиночеством. Tinder будет поддерживать инициативу с помощью сообщений в приложении и прямых ссылок на ресурсы, посвященной одиночеству, где даются простые советы, как с ним бороться. Правительство Великобритании таким образом стремится охватить как можно более широкую аудиторию и привлечь внимание общественности к такой не всегда очевидной проблеме.

Интересно, как это там дела у сервисов вроде Flowwow, они наверняка должны были подготовиться к 8 марта, чтобы обеспечить все потребности клиентов и справиться с нагрузкой. Ага ага, какой же я наивный. Зашел в соцсети сервиса, а там в комментариях меня ждало вы уже примерно догадываетесь что — тонны негатива.

Кто-то оформлял заказы заранее, за неделю, кто-то за несколько дней до 8 марта. Но именно вчера техподдержка, очевидно, перестала справляться с таким объемом запросов...и с тех пор просто пропала, либо отвечает стандартными шаблонами. В соцсетях негатив, он никак не обрабатывается (судя по тому, что я видел). Чуть позже стал наводить справки и узнал, что кому-то все-таки повезло: за задержку или вовсе неисполнение заказа сервис выдает скидку 30%, которая действует до 22 марта. Чувства и злость тех, кто вчера так и не получил свои букеты, прекрасно понимаю. И есть ощущение, что надо было либо на эти пару дней увеличивать штат сотрудников поддержки, привлекая субподрядчиков, либо не так агрессивно и массированно проводить рекламные кампании у блогеров, что разумеется повлекло за собой рост трафика и установок приложения, рост числа заказов...и сбои в работе Flowwow. Сам сервисом пользовался и могу сказать, что он классный, но из раза в раз говорил, говорю и буду говорить, что ну нельзя так отрабатывать негатив. Нельзя(

#Антон (кто?)
TikTok представил план по обеспечению безопасности данных европейских пользователей

На волне новостей о возможном бане TikTok на территории США, ByteDance представили свой план по защите данных пользователей на территории Европы. План получил название проект "Клевер". Заключается он в том, что все данные о европейских пользователях будут храниться на серверах расположенных в Ирландии и Норвегии. Затраты на проект оцениваются в €1,2 млрд в год.

Помимо этого, любая информация, которая будет передаваться за пределы континента, будет анализироваться сторонней европейской фирмой по кибербезопасности, название этой фирмы не уточняется. TikTok также обещает псевдонимизировать данные пользователей, таким образом, без дополнительной информации невозможно будет определить кому они принадлежат.

Тоже самое планируется сделать и в США, там инициатива получила название проект "Техас". Данные пользователей в рамках этого проекта будет хранить компания Oracle.

#Антон
VK приобрели контрольный пакет в коммуникационном агентстве Didenok Team.

В след за покупкой Medium Quality, о которой мы писали ранее, VK приобретает 51% доли агентства Didenok Team.

Работа с DIDENOK TEAM увеличит приток аудитории и повысит вовлеченность пользователей на основные площадки VK. Инфлюенсеры DIDENOK TEAM усилят приток на платформы VK новых блогеров и рост их активности. Благодаря обновлённой ленте рекомендаций и новым эффективным инструментам монетизации они смогут повысить охваты и зарабатывать на контенте.

На рынке остался по сути один крупный независимый игрок — WildJam, что с ними будет покажет время, но что-то мне подсказывает, что у VK есть планы собрать всю перчатку бесконечности.

Coca-Cola сделала классную кампанию в которой рассказала, что их напиток — это произведение искусства. В этой короткометражке бутылочка Coca-Cola отправилась в путешествие по самых известным картинам мира. В ролике можно увидеть, например, Мунка, Ван Гог, Хиросиге и Вермеер. А что самое крутое и ценное: в ролике подсветили работы молодых авторов из Африки, Индии, Ближнего Востока и Латинской Америки.
Одним словом классный ролик.

​На прошлой неделе в Москве произошло важное и значимое событие — торжественно была запущена БКЛ (большая кольцевая линия метро), аналогов которой нет в мире как минимум по ее протяженности (более 70 километров, которые включают в себя 31 станцию и 47 пересадочных узлов на другие линии).

Можно конечно еще упомянуть, что за первые 5 дней жители столицы совершили по ней 4 миллиона поездок, а сама линия разгрузила, по разным подсчетам, до 28% других станций, но интереснее другое: на практически всех крупноформатных медиаэкранах Москвы в эти дни мелькала трёхмерная иллюзия поезда — так запуск БКЛ решил поддержать медиахолдинг MAER.

Стас Ай Как Просто, похоже, все же не попрощался с YouTube и пытается найти лазейки, минуя которые канал не окажется в бане: теперь видео выкладывает его подруга Полина Сораби, причем делает это весьма оригинально, выдавая подкаст или новостные видео за, внимание, реакцию на них.

Чем это отличается от рядовых видео? По сути ничем, отличие лишь в том, что она все время присутствует в углу видео, периодически делая вставки со своими комментариями. В качестве оберега от бана, видимо, выступают логотип Black Lives Matter и ЛГБТ-флаг. Интересно, как YouTube будет реагировать на подобное, ведь по сути личность и владелец канала уже другая, правила вроде не нарушает.

Ну и главная изюминка — в новом выпуске подкаста встретились сразу два моих любимых кремлевских пропагандиста, Артемий Ледебев и Стас Ай Как Просто. Странно, что не позвали меня, думаю получилось бы отличное трио оплаченных Кремлем!

Давидыч, ну что могу сказать, с такими, как ты там говорил, «демократичными ценами», завод, судя по всему, долго не проработает. И это 3,5 миллиона даже не в максимальной версии, а ОТ.

Ребят, важный вопрос: пиар — часть маркетинга или наоборот? Подруга спрашивает

Сергей Гуриев, Никсель Пиксель, Геннадий Гудков, Лев Гершезон. Всемирный фонд природы, а также Фонд «Свободная Бурятия» пополнили список иноагентов

К сожалению не прошло и недели, как канал удалили. Очень хотелось бы узнать, как YouTube эту блокировку объясняет. Разумеется, ответа мы не получим, хотя узнать причину было бы важно.

Сегодня, кстати, празднуется день свободы слова в интернете

Смотрите, какая красота была вчера в Краснодаре! Там перед матчем тура местного «Краснодара» и «Динамо» Winline устроили целое световое шоу. Говорят, что на то, чтобы его смонтировать, потребовалось более 48 часов работы специалистов, а чтобы оно работало корректно, использовали 100 световых установок

Тинькофф красиво обходят санкции и помогают своим клиентам не остаться без возможности оплачивать покупки за границей, предлагая оформить карту казахстанского Freedom Bank. Услуга платная, по сути на ней банк и зарабатывает, сохраняя лояльного клиента.

К слову, подобную услугу еще несколько месяцев назад массово предлагали частные лица на Авито и в соцсетях.

Ребят, у кого-нибудь сейчас лагает ВК? Кажется у соцсети снова сбои в работе

Судя по комментариям, наблюдается массовая проблема с разлогиниванием авторизации и ошибкой ввода пароля при попытке повторного входа

На выходных мы с Лешей записывали очередной выпуск подкаста и одна из тем, которую обсуждали — пассивный доход. Реальность такова, что на данный момент 2 наиболее популярных (и, важно, не запрещенных) ресурса — Telegram и ВКонтакте. С одной стороны, кажется логичным делать именно каналы в Telegram, закупать в них рекламу, развивать и затем продавать рекламу уже в них. Однако есть несколько но: хорошие каналы никто через биржи продавать не будет, каналы стоят дорого, реклама в закупе стоит дорого.

И тут хочешь или нет, но начинаешь смотреть в сторону ВК. Как человек, в свое время развивавший там соцсети KudaGo и сумевший в свое время привлечь несколько миллионов подписчиков через таргетированную рекламу, я все еще верю в то, что эта соцсеть может приносить владельцам сообществ стабильный, пусть и не всегда большой доход. РМ с помощью рсвк зарабатывает на данный момент 30-40 тысяч рублей в месяц при 105 тысячах подписчиках, и мне кажется (ну или я хочу в это верить), что и другие сообщества при правильном подходе могут приносить хотя бы 5-10-15 тысяч рублей в месяц каждое. А что если таких пабликов будет 10? Сумма получается уже очень неплохая.

В общем, какая мысль родилась у меня в голове: в ближайшие полгода я буду ежемесячно тратить 30-50-100 тысяч рублей на покупку/развитие готовых пабликов ВКонтакте. В какой-то месяц куплю один паблик, в другой — сделаю посевы для его развития. В третий — запущу таргетированную рекламу. Цель (и задача) — выйти на стибальные охваты и попадания в рекомендации, а дальше — подключение рсвк и стабильная монетизация. Еще один хороший плюс — постеры (те, кто постит записи в таймер) в ВК получают не очень много. Оно и понятно: большая часть сообществ не генерит уникальный контент, а заимствует. Поэтому у меня есть теория, что мне не придется тратить большие деньги на авторов (которые будут делать неуникальный, а кто-то уникальный контент). Что из этого получится — вы обязательно узнаете через какое-то время. Первый паблик я уже купил вчера. Теперь его надо оживлять.

Вы знаете, что такое ASD? Нет? Я тоже не знал, пока не посмотрел видео о корпоративной жизни сотрудников Авито. Оказывается, расшифровывается это как Avito Sales Department, проще говоря департамент продаж. В видео о своей работе рассказывают ребята с самыми разными ролями и обязанностями. Причем сотрудников в ASD на сей день работает уже довольно много (более 600).

И мне очень понравилось, что главный приоритет Авито и ASD — это люди и забота о них. Думаю именно поэтому внутри компании и существуют программы развития лидеров, менторинг, куча тренингов, wellbeing-программы поддержки и даже приложение с заботливым контентом.

Если этот ролик еще не видели, рекомендую глянуть.