ІКЕА запустили свою рекламную кампанию на Хэллоуин. В этой кампании они обратились к извечному страху  — монстрам, которые живут в детских, например, под кроватью. Этот страх, кажется, известен каждому. 

В серии роликов Monsters Not Included, IKEA предлагает уникальную гарантию: никаких монстров в детских комнатах. А всё благодаря светильникам, которые поставили в самые страшные места. Теперь там светло и точно нет никаких монстров.

РФС совместно с ритейлером «Магнит» помогут детишкам осуществить свою мечту. Речь про детский лагерь со сборной России в подмосковном Новогорске, вызов в который получили 66 детишек финалистов Школьной футбольной лиги. Теперь с 30 октября по 3 ноября они проведут на базе полноценный учебно-тренировочный сбор.

Я, признатьcя, когда открыл план и расписание всех дней, у меня челюсть отвисла от удивления: там и двухразовые тренировки и встреча с легендами вроде Андрея Аршавина и с одним из сооснователей медиафутбола Германом El Classico, и визиты на «Открытие Банк Арена» и в музей «Спартака» и даже посещение матча Кубка России ЦСКА – «Оренбург».

Вы спросите, зачем я вообще про это пишу? А я отвечу, что на мой взгляд, это как раз и показывает, как РФС развивается не только как структура, но и место, где детишки могут осуществить свою мечту. «Футбол в школе» – это вообще целый проект РФС, главная задача которого — вовлекать детей в регулярные занятия спортом в школах и детских садах. Для многих ребятишек участие в подобном (да что уж там, для большинства) — это мечта всей жизни, ради которой они работают и пахают каждый день. Ну а для «Магнита», безусловно, это очень удачное и хорошее партнерство, которое позволяет им не только напоминать о себе, но и повышать цитируемость в интернете.


В общем, с запуском такого лагеря, как мне кажется, выигрывают абсолютно все.

Любопытно, кстати, что вчера Mash опубликовал новость про обыски в офисах Дмитрий Портнягина, мол, все происходит из-за неуплаты налогов. Вечером последний все у себя в соцсетях опроверг и сказал, что приезд полиции был связан исключительно с тем, что несколькими днями ранее его сотрудники отказали во вступлении в Club500 нового участника. Ему это не понравилось и он написал на них заявление в полицию.

Опущу момент с репутацией самого Портнягина и того, как он сам начинал строить свои бизнесы, думаю все это помнят, важно другое: уже после того, как Дмитрий детально рассказал у себя, что это был за приезд полиции и с чем он был связан, я рассчитывал увидеть у Mash какое-то опровержение, на крайний случай дополнение новости, чтобы она не казалась однобокой, ведь это все-таки довольно крупное медиа, у которого, казалось бы, есть мало-мальски авторитет.

Вместо этого я не увидел ничего. Вот вообще. В их эфире вместо этого пошли публиковаться другие новости, а фейковую (а пока что кроме фейк я назвать ее и не могу, потому что доказательств у них нет) так и оставили. Признаться, удивлен, ведь подобные вбросы могут действительно не просто "подмочить" репутацию, а ее испортить.

Upd: пост писал еще с утра, поста Mash сегодняшнего еще не было. Но даже когда он вышел, обратите внимание на то, что они никак не опровергли собственную ложь, а просто поехали по накатанной.

Instasamka теперь Альфа-Самка. На самом деле конечно же нет, но это — вполне себе реальное название ее нового трека, записанного в рамках сотрудничества с Альфа-Банком.

На протяжении всей песни она поет о том, как тратит деньги с карты банка. Вот пример припева: «Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка, я трачу без тормозов».

Где-то в стороне грустит признанный иноагентом Моргенштерн)

И еще 2 мысли вдогонку: во-первых, я сегодня ночью специально до одурения раз 5 послушал трек — припев и мотив очень легкие, быстро садятся в голову как слоган и запоминаются. Думаю, если бы не было так много мелькания «Альфа-Банк», он бы завирусился очень и очень хорошо. Это произойдет и сейчас лишь за счет популярности Инстасамки, просто будет не в таких цифрах, как могло бы быть (имхо). Ну и вообще, если честно, мотив очень летний, не осенний) Во-вторых, этот кейс — в очередной раз доказывает мне одну простую истину — институт репутации у нас в стране отсутствует (за редким исключением): да, понятно, что Даша изменилась в лучшую сторону, стала другой, как любят говорить, но ведь то, что было тогда (все эти скандалы с Яндексом), это никак не отменяет. Впрочем, сейчас я скорее из тех, кто поддерживает идею того, что мы взрослеем, меняемся и из-за одной ошибки отменять человека на всю оставшуюся жизнь нельзя. Однако, факт остается фактом: если вы скандальны и сверхуспешны, рано или поздно к вам точно придет рекламодатель, для которого цифры и kpi важнее возможного порицания какого-то % пользователей в интернете.

P.s: прошлую крупную кампанию с Алишером (тот который иноагент) у Альфы лично я считаю хорошей. Посмотрим, что будет с этой (и выйдет ли это за рамки написания только одного трека).