NielsenIQ (NIQ) провели исследование о том, как люди воспринимают рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта.

В ходе исследования более 2000 участников просмотрели серию сгенерированных искусственным интеллектом креативов разного качества – от низкого до высокого.

И ох, как неожиданно (нет)! Люди хорошо различают синтетическую рекламу. Такой контент часто характеризовали как раздражающий, скучный и запутанный.

Кроме того, такая реклама демонстрирует более слабую активацию памяти в мозге по сравнению с традиционной рекламой.

Руководитель глобального маркетинга NIQ Марта Сайхан-Боулз высказала очень хорошую мысль: "При создании ИИ-роликов нужно четко понимать тонкую грань между инновациями и дискомфортом". Потому что в попытке быть инновационными можно ненароком оказать негативное влияние на капитал бренда.

Господа, Новый год не за горами. Пора задуматься о подарках и спланировать праздничные бюджеты и не разориться.

Отказывать в удовольствиях ни себе, ни близким нельзя, поэтому нужно подумать, как найти выгоду в покупках. В этом мне помогла интересная новинка от ВТБ — «Семейный» пакет с бенефитами для всей группы и отдельно для каждого.

В группу “Близкие” можно пригласить пять человек — вместе участники получат гарантированные 5% кешбэка рублями в категории «Супермаркеты», а раздельно — личный кешбэк на категории покупок, которые каждый выбирает сам ежемесячно.

Если вы магистр финансового планирования в семье, обратите внимание на дополнительные фичи в бесплатной подписке ВТБ Плюс на 60 дней — скидка до 20% на страхование и связь ВТБ Мобайл, +1% по накопительному ВТБ-Счету, а также до 10% на сервисы Яндекса.

Переходите по ссылке и узнайте больше о группе “Близкие” в ВТБ.

Реклама. Рекламодатель: ВТБ (ПАО), ИНН 7702070139

Хотите сидеть в соцсетях сутками без общественного порицания? VOXI Mobile создала специальную серию чехлов «Phoney Cases». Благодаря этим чехлам все вокруг будут думать, что вы занимаетесь общественно полезным делом.

Первый в серии — чехол «Baby». Он создает впечатление, что человек держит на руках младенца.

Также планируется выпустить чехол «Plaster Cast», который будет создавать иллюзию травмы, и «Revision Book», с помощью которого можно будет прикинуться, что вы читаете книгу.

McDonald's превратил свои блюда в игрушечных персонажей культовой манги «Евангелион». Коллекция, выпущенная эксклюзивно в Японии, включает три фигурки персонажей Unit-00, Unit-01 и Unit-02, трансформирующихся в бургер, картошку фри и брендированный стаканчик для напитка. Набор игрушек, стоимостью в 24 евро, можно будет получить, приняв участие в розыгрыше призов в приложении McDonald's Japan в период с 12 декабря по 10 января.

Чтобы сделать коллаж еще более аутентичным, McDonald's выпустил анимационную рекламу, озвученную актерами, чьими голосами говорят персонажи оригинального аниме.

Один из самых необычных коллабов уходящего года — газета Metro Москва и VK Видео в свежем выпуске воссоздали старую добрую телепрограмму.

И вроде бы ничего необычного, так частенько делают различные издания на протяжении многих лет, но есть нюанс: это не просто телепрограмма с расписанием передач, а телепрограмма выхода различных новогодних шоу в VK Видео с их краткими описаниями с 30 декабря аж до 8 января.

Как человек, который газеты не открывал уже 100 лет, увидел этот выпуск и даже чувство некой ностальгии испытал, когда в начале нулевых мы с родителями заранее выписывали время наиболее интересных передач из расписания и потом старались их не пропустить. Интернета у меня тогда, разумеется, еще не было, поэтому развлекались как могли))

#Антон Очень интересные события разворачиваются вокруг Google, которые проиграли суд в США в рамках дела о монополизации поисковых систем. По этому делу Минюст США обязал их продать браузер Chrome, а также расторгнуть контракты на эксклюзивную предустановку поисковика Google во всех устройствах Apple по умолчанию.

После этого Google выступили с просьбой смягчить это решение и только на 3 года ввести запрет на предустановку поисковиков в устройства Apple, а также не продавать их браузер Chrome и Android.

И вот сегодня Apple решили выступить третьей стороной в этом деле и защищать Google. Но, конечно же, не просто так. Apple в рамках сделки с Google получала как минимум $20 млрд в 2022 году. После этого эта сумма не раскрывалась, но вряд ли она была меньше, ведь пользовательская база Apple по всему миру только росла.

К тому же, проблемы Google влияют на Apple не только деньгами. Яблочной компании необходима замена поисковику Google, а свой поисковик они разрабатывать не намерены.

Увидел статью про актуальные инструменты в маркетинге на 2025 год для малого и среднего бизнеса. Такие материалы под конец года — классика, но пара моментов запомнились.

Например, сами актуальные инструменты: офлайн-реклама (баннеры, листовки и т.д.), геомаркетинг, кастомизация и нейронки. Если вдуматься, вполне понятно. Реклама для малого бизнеса — основной канал привлечения клиентов. Разве что какой-то совсем микробизнес (по типу ноготочков на дому) может попробовать обойтись сарафанным радио. Самый простой и удобный выход — интернет-реклама, но с текущими требованиями к маркировке, обязательными сборами, стоимость ее подросла. К тому же далеко не каждый предприниматель умеет с ней работать. Тут либо человека специального нанимать, а на это нужны деньги, либо самому разбираться, а на это нужно время.

Вот и переходит небольшой бизнес к еще более простым и дешевым инструментам. Особенно выделяется геомаркетинг — у геосервисов огромная аудитория, при этом стоимость рекламы в них дешевле контекстной. К тому же это возможность привлечь аудиторию, которая находится рядом с бизнесом, — не знаю как вы, но я шиномонтажку точно буду искать в картах, а не бегать по району.

И приятно, что в статье не стали кричать, что нейросети заменят всех маркетологов, а рассказали про ИИ как инструмент для сбора аналитики. Вариант действенный, особенно если научиться с ними правильно работать. Можно взять на заметку, чтобы облегчить рутинные страдания.