Маск решил запустить в X свой аналог TikTok. Теперь там можно бесконечно скроллить ленту с вертикальными видео.

Понятное дело, что это всё было подготовлено к блокировке TikTok в США. Но, как мы видим, видеосервис от ByteDance живее всех живых.

Добавление этого формата - очередная попытка Маска возродить видеоформат для Twitter. Но вопрос, который нас действительно интересует: возродит ли Маск Vine.

Сегодня ночью с удивлением для себя обнаружил, что TikTok больше не ограничивает загрузку видео для россиян, правда есть нюанс: работает это только с включенным VPN. Более того, почти сразу идут просмотры, лайки и комментарии. То есть видео куда-то да попадает.

Напомню, что с 2022 года китайская соцсеть ограничила возможность загрузки видео для россиян, причем сделала это не только на уровне геолокации, но и симкам, установленным в смартфонах. У меня в 2022 году получалось загружать видео лишь с казахского билайна. Теперь, похоже, все изменилось.

Поговорив с коллегами по рынку, с удивлением для себя узнал, что подобное наблюдается уже несколько месяцев, а у кого-то и вовсе около полугода. Не знаю, почему TikTok разрешил подобное, возможно это баг, но для бага подозрительно долго он работает и не фиксится.

В общем (и целом, как говорит Алексей Щербаков), можете попробовать сами. Ну и да, можно как минимум разнообразить платформу для постинга контента. Да, непривычно. Да, не факт, что как и раньше, даст десятки и сотни тысяч просмотров. Но возможность загрузки есть, а значит и постинг можно тоже потихонечку возобновлять.

Интересно наблюдать за тем, как на Авито периодически всплывают любопытные объявления о продаже готового бизнеса: в 2024 году, например, это был футбольный клуб, а в 2025 через площадку решили продать 58% своих активов один из самых востребованных столичных брендов одежды «Кролик что-то знает» Андрея Зайцева и Игоря Чапурина. Цена вопроса — всего каких-то 600 миллионов рублей, а в сделку готовы взять несколько партнеров. Даже боюсь представить, какие объявления о продаже появятся в будущем, но не отказался бы, например, от билетов на ракету для полета на Луну.

У части пользователей Ozon в январе появится виджет с подборкой топ-авторов, но пока не у всех — новый функционал протестируют. Маркетплейс подчеркивает, что таким образом пользователям будет намного проще и легче принимать решения о покупке, читая отзывы и рекомендации тех, кому они реально доверяют.

В число лучших авторов войдут клиенты с открытым профилем, которые активно оставляют качественные отзывы на товары, — они попадут в специальную подборку. Топ-авторы заранее получат уведомление о том, что их страница войдет в рекомендации, и знак отличия в личном кабинете. Желающие попасть в подборку тоже смогут это сделать через заявку.

Отмечу, что это можно назвать новым форматом для Ozon. Можно будет не только сосредоточиться на уже состоявшихся блогерах, которые таким образом продолжат наращивать аудиторию уже внутри маркетплейса, но и вырастить собственных инфлюенсеров на площадке.

#Антон Продолжаем наблюдать за тем, как влияет замедление YouTube на охваты видео и Shorts в его российском сегменте. Ребята из WhoIsBlogger любезно поделились со мной цифрами, а я делюсь ими с вами.

Итак, в декабре, после того как замедление YouTube усилилось и он стал загружаться хуже даже на сетях мобильных операторов, падение охватов усилилось, но не критично. Так, Shorts потеряли -42,63%, в то время как классические длинные видео потеряли лишь -8,41%. При этом в ноябре медианные просмотры горизонтальных видео почти восстановились. Количество загружаемого контента снизилось всего на -1,87% по видео и на -16,22% по Shorts.

Вывод который напрашивается — YouTube рано списывать со счетов, там до сих пор очень приличные охваты, которые нужно использовать. Как креаторам, которым нужна площадка с понятными алгоритмами для дистрибуции контента, так и брендам для маркетинговых активностей.

Методология исследования описана здесь.

Литрес и агентство The Clients запустили новую рекламную кампанию, которая призвана сломать стереотипы о «правильном чтении». В её основе — идея «Читайте разное. Читайте по-разному».

Почему решили сделать акцент именно на этом, догадаться несложно: в эпоху, когда люди слушают аудиокниги везде, от спортзала до автомобиля, листают вебтуны в метро, читают нон-фикшн перед сном и не только, привычные старые представления о «серьезной литературе» как бы теряют свою актуальность. Литрес же как никто другой к ней адаптируется, предлагая читать то, что хочется и так, как удобно.

Визитной карточкой рекламной кампании можно смело назвать ироничный видеоролик, где различные литературные вселенные как бы сталкиваются друг с другом. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Не вопрос. Слушать книги про попаданцев после лекций о квантовой физике? Пожалуйста! Важно помнить, что если вы читаете — вы уже все делаете правильно.

От себя отмечу, что это очень неплохой способ коммуникации с аудиторией, когда целевое касание идет по всем сегментам. Плюс — это отличная возможность наглядно подчеркнуть весь функционал сервиса, где каждый сможет найти контент, наиболее ему подходящий.

⚡️Media Instinct Group приобрела миноритарную долю (30%) в креативном агентстве REDKEDS

Walmart занимается пинанием мертвого и пытается выйти в покрытый паутиной метаверс. Они запустили проект в метавселенной Zepeto и покупатель могут приобретать товары из последней коллекции No Boundaries, не выходя из виртуального мира.

Вещь приходит сразу в двух форматах: реальном и виртуальном. Объедение цифрового и физического уже давно пытаются продать как нечто уникальное и называют такой формат phygital. Но, как показало время, люди не сильно заценили такой формат. Но, возможно, когда у поколения альфа появятся деньги настанет время phygital'а.