Наша коммуникационная индустрия переживает странный момент. С одной стороны, топовые пиарщики всё чаще попадают в советы директоров, где принимают стратегические бизнес-решения. С другой — большинство их коллег до сих пор работают в рамках скорее сервисной, а не управленческой модели.

Разобраться в этом парадоксе и найти из него выход решили в ВШЭ. 10 декабря Вышка проведёт бизнес-завтрак и паблик-ток «Коммуникации и бизнес: эпоха новых директоров». Экспертов собирают, чтобы обсудить, кто они — боги пиара и маркетинга грядущих 2030-х.

Там же обещают анонсировать новую программу ВШЭ для топ-менеджеров — «Мастер стратегических коммуникаций». Судя по описанию, в фокусе курса будут именно управленческие компетенции, а не тактические навыки, которые, чего уж там скрывать, в наше время живут от силы пару-тройку месяцев. И вот как управлять в этой неопределённости — ключевой вопрос для выживания на рынке.

Интересно, многие ли готовы к этому переходу от тактики к стратегии?

Кстати, мало кто говорит, но у Columbia очень смешной подход к пиару и маркетингу. Они постоянно что-то интересное придумывают. Вот из последнего — анонсировали челлендж для сторонников теории заговора о плоской Земле.

Бренд пообещал 100 тысяч долларов тому, кто отыщет край Земли и сделает там фото. Ну и, конечно, генеральный директор дал очень «ценный» совет — закупиться экипировкой бренда, чтобы не замёрзнуть во время поисков.

Давно уже нужно сделать премию Гудини, но по конспирологическим теориям. Вот это было бы шоу.

WhatsApp* начал рассылать письма, в которых анонсирует появление одной из наших востребованных (по их мнению) функций — возможность использовать имя пользователя.

Судя по тому, что бренды и компании предупреждают быть готовым к изменениям к июню 2026 года, произойдет это примерно тогда же.

Впрочем, судя по тому, как активно РКН ограничивает доступ к различным играм и сервисам в последние недели, WhatsApp у нас до лета без блокировки не доживет.

*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России

На наших глазах разворачивается битва за Warner Bros.

Свой ход сделала Paramount, предложив новую цену за Warner Bros — $108,4 миллиарда долларов.

Ясное дело, что такое предложение направлено на срыв сделки между Netflix и Warner Bros.

Paramount обвинила Warner Bros в нечестном деловом поведении, непрозрачных торгах и предвзятом решении в пользу Netflix.

Кроме этого, к сделке уже начали присматриваться антимонопольные органы.

Apple продолжает показательно не использовать ИИ в своих рекламных роликах. Прошлый раз они сняли новую заставку для ребрендинга Apple TV. Там была задействована куча кожаных операторов, проделана невероятная работа со светом и учтена масса других технических деталей.

В этот раз купертиновцы выпустили рождественский ролик «A Critter Carol». Этот короткометражный фильм, созданный полностью с использованием настоящих ручных марионеток. Apple подчёркнуто отказывается от ИИ, делая осознанный выбор в пользу творчества. Или, возможно, они всеми силами обходят ИИ, чтобы люди не спрашивали, как там обстоят дела с Siri.

Однако интересное заявление сделала CEO OnlyFans Кейли Блэр. Пока компании массово отказываются от джунов, OnlyFans же наоборот полностью открывается от среднего менеджемента.

Блэр считает, что именно это — секрет прибыльности компании. Напомним, у сервиса всего 42 человека в штате. Она говорит, что нанимает либо очень опытных senior-специалистов, либо junior-талантов. И главный критерий — это способность учиться. Средний менеджемент создаёт лишнюю бюрократию, поэтому каждый сотрудник должен заменять маленькую команду и приносить результат.

Забавно, но как будто не это приносит OnlyFans рекордную выручку, а монетизация некоторыми людьми своего сокрытого, с помощью манипуляций на похоти большинства. Но раз CEO говорит, что именно штат и подход к найму помогли достичь около $7 млрд годовой выручки и эффективно управлять платформой, то кто мы такие, чтобы это отрицать?

Ну а вообще такие компании — это трендсеттеры, поэтому возможно скоро увидим, как стирается прослойка middle-менеджеров.

Помните, мы рассказывали о рекламе в смарт-холодильниках Samsung? Так вот, с этой рекламой уже произошёл конфуз. На одном из таких холодильников появилась надпись: «Извини, что мы тебя расстроили, Кэрол».

Всё бы ничего, но эту рекламу увидела девушка по имени Кэрол, которая страдает шизофренией. Одним словом, Кэрол угодила в психбольницу на пару дней из-за панической атаки. Легко подумать, что у тебя едет крыша, когда перед тобой извиняется холодильник.

Есть лёгкое ощущение, что регулирование подобных рекламных площадок не за горами. А такие случаи случайной персонализации только ускоряют процесс.