Русский маркетинг
Оцените, как снимали новую заставку для ребрендинга Apple TV. Да, купертиновцы могли бы просто вписать промпт и сгенерировать такое видео. Но это реальная съёмка, где была задействована куча операторов, проделана куча работы со светом и учтена масса других…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренды продолжают снимать анти-ИИ ролики. И на этот раз к тренду подключилась Audi. Компания выпустила рождественскую рекламу в формате stop-motion, где каждую мини-машину вручную расставляли, а все декорации собирали с нуля.
Захватывает дух от осознания, что все сцены снимались покадрово и насколько это кропотливая работа.
Захватывает дух от осознания, что все сцены снимались покадрово и насколько это кропотливая работа.
2❤183🔥57😁18
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Московский "Авиапарк" привлек Маликова для предновогоднего ролика. В этот раз Дмитрий выходит за рамки привычного рекламного образа и превращается в настоящего принца — на коне.
❤28😁17🔥3
Forwarded from Команда Newsroom
Если вы искали что посмотреть этим вечером (или другими холодными вечерами), то мы принесли обещанный первый выпуск перезапущенного подкаста Newsroom с Вовой Исаевым, PR-директором Яндекса, который проработал в компании 14 лет и знает всё о том, что такое успешная корпоративная карьера, каких пиарщиков ищут бигтехи и что сейчас на повестке дня у Яндекса.
За час выпуска Newsroom узнаете:
— как Яндекс превращается в ИИ-компанию
— как работает GR Яндекса при создании законодательной базы с нуля
— как Яндекс видит будущее автономного транспорта в России
— где в Яндексе найти мафию
— какие вызовы видит компания, у которой почти нет конкурентов
— какие ИИ-инструменты используют пиарщики Яндекса
— какой у Яндекса tone of voice
— какие качества особенно ценит Яндекс в сотрудниках
Выпуск можно смотреть и слушать на всех доступных подкаст-платформах.
Смотреть:
YouTube
VK
Слушать:
Яндекс.Музыка
Apple
Mave
Удобно послушать в Телеграме
За час выпуска Newsroom узнаете:
— как Яндекс превращается в ИИ-компанию
— как работает GR Яндекса при создании законодательной базы с нуля
— как Яндекс видит будущее автономного транспорта в России
— где в Яндексе найти мафию
— какие вызовы видит компания, у которой почти нет конкурентов
— какие ИИ-инструменты используют пиарщики Яндекса
— какой у Яндекса tone of voice
— какие качества особенно ценит Яндекс в сотрудниках
Выпуск можно смотреть и слушать на всех доступных подкаст-платформах.
Смотреть:
YouTube
VK
Слушать:
Яндекс.Музыка
Apple
Mave
Удобно послушать в Телеграме
1❤22🔥4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Хочется, чтобы рекламные кампании на тему экологии были именно такими.
Во Франции решили привлечь внимание к проблеме таяния ледников и создали проект «Голос ледников» (The Voice of the Glaciers). И это не метафора, а буквальный смысл проекта.
В рамках «Голоса ледников» была создана пластинка изо льда, на которую записали реальные звуки тающего ледника: треск, скрип, журчание воды. После этого эти звуки превратили в музыку. Затем пластинку положили на проигрыватель — и она начала одновременно играть и таять. В конце музыка затихает, а от пластинки остаётся только лужица воды.
Это отличный пример того, как заставить людей задуматься о проблеме, не обвиняя их во всех экологических грехах и не привязывая себя к разным транспортным средствам.
Во Франции решили привлечь внимание к проблеме таяния ледников и создали проект «Голос ледников» (The Voice of the Glaciers). И это не метафора, а буквальный смысл проекта.
В рамках «Голоса ледников» была создана пластинка изо льда, на которую записали реальные звуки тающего ледника: треск, скрип, журчание воды. После этого эти звуки превратили в музыку. Затем пластинку положили на проигрыватель — и она начала одновременно играть и таять. В конце музыка затихает, а от пластинки остаётся только лужица воды.
Это отличный пример того, как заставить людей задуматься о проблеме, не обвиняя их во всех экологических грехах и не привязывая себя к разным транспортным средствам.
❤95🌚8
Платформа рекламы в Telegram-каналах Nativity представила ежегодный рейтинг развития Telegram-каналов брендов за 2025 год в 12 категориях.
Для максимальной объективности анализа каналов использовалась технология Nativity Scan. Сам рейтинг разделён по разным секторам, лидеров в каждом определили по сумме динамических показателей роста.
Так, например, в банковской среде первое место получил Сбер, в категории «Государство и общество» лидером стал ВЭБ.РФ, а в сфере недвижимости — Группа ЛСР.
Другие детали можно посмотреть на карточках, пролистав их в посте, или на сайте. Рейтинг выходит при информационной поддержке журнала «Эксперт».
Для максимальной объективности анализа каналов использовалась технология Nativity Scan. Сам рейтинг разделён по разным секторам, лидеров в каждом определили по сумме динамических показателей роста.
Так, например, в банковской среде первое место получил Сбер, в категории «Государство и общество» лидером стал ВЭБ.РФ, а в сфере недвижимости — Группа ЛСР.
Другие детали можно посмотреть на карточках, пролистав их в посте, или на сайте. Рейтинг выходит при информационной поддержке журнала «Эксперт».
❤17🔥7😁7
Бренд конструкторов РУБРИК совместно со студией Mundfish выпустил лимитированный набор конструктора по мотивам игры ATOMIC HEART
Идея стала победителем голосования в Telegram-канале бренда, набрав более 12 000 голосов. В наборе — 677 деталей и фигурка балерины-Близняшки, одного из самых узнаваемых персонажей игры. Конструктор ориентирован на подростков и взрослых фанатов, фигура подвижная и может принимать разные позы.
В комплекте: подставка, сменные когти, книга-инструкция и сборная банка советской сгущёнки — символ усиления боевых характеристик в игре.
Набор выпущен в лимитированной подарочной упаковке.
Идея стала победителем голосования в Telegram-канале бренда, набрав более 12 000 голосов. В наборе — 677 деталей и фигурка балерины-Близняшки, одного из самых узнаваемых персонажей игры. Конструктор ориентирован на подростков и взрослых фанатов, фигура подвижная и может принимать разные позы.
В комплекте: подставка, сменные когти, книга-инструкция и сборная банка советской сгущёнки — символ усиления боевых характеристик в игре.
Набор выпущен в лимитированной подарочной упаковке.
1🔥39❤20
Blink выкатил итоги 2025 года — и это на самом деле довольно любопытный срез того, как молодёжь общается и двигается в офлайне.
За 2025 год:
— 856 млн встреч, когда друзья оказывались рядом и узнавали об этом через карту Blink
— больше 12 млн «тряхов» — зафиксированных встреч через одновременное потряхивание телефонов
— 1 млрд аудиостикеров вместо текста
— средний видеозвонок — 18 минут
— и даже 21 млн игровых сессий внутри приложения
Карта будто бы давно перестала быть просто «фоном». Она стала интерфейсом общения — позвать, отреагировать, напомнить о себе, зафиксировать момент. Текст в этой логике действительно уходит на второй план: голос, звуки, вибрации и короткие сигналы внимания работают быстрее и органичнее.
Ещё один показательный момент — путешествия. Почти каждый пользователь за год побывал хотя бы в одной стране, а рекорд — 107 стран у одного человека. Пик поездок молодёжи — лето, провал — февраль и ноябрь. Ничего неожиданного, но масштаб впечатляет.
В итоге Blink выглядит не как «ещё одна соцсеть», а как утилита повседневных сценариев: проверить где друг, встретиться, быстро связаться или созвониться, убить пару минут в игре, зафиксировать момент из жизни на карте.
Полный разбор с цифрами можно прочитать здесь.
Любопытно наблюдать, как продукты и бренды всё чаще и чаще перестают конкурировать просто за внимание и начинают конкурировать за новые привычки.
За 2025 год:
— 856 млн встреч, когда друзья оказывались рядом и узнавали об этом через карту Blink
— больше 12 млн «тряхов» — зафиксированных встреч через одновременное потряхивание телефонов
— 1 млрд аудиостикеров вместо текста
— средний видеозвонок — 18 минут
— и даже 21 млн игровых сессий внутри приложения
Карта будто бы давно перестала быть просто «фоном». Она стала интерфейсом общения — позвать, отреагировать, напомнить о себе, зафиксировать момент. Текст в этой логике действительно уходит на второй план: голос, звуки, вибрации и короткие сигналы внимания работают быстрее и органичнее.
Ещё один показательный момент — путешествия. Почти каждый пользователь за год побывал хотя бы в одной стране, а рекорд — 107 стран у одного человека. Пик поездок молодёжи — лето, провал — февраль и ноябрь. Ничего неожиданного, но масштаб впечатляет.
В итоге Blink выглядит не как «ещё одна соцсеть», а как утилита повседневных сценариев: проверить где друг, встретиться, быстро связаться или созвониться, убить пару минут в игре, зафиксировать момент из жизни на карте.
Полный разбор с цифрами можно прочитать здесь.
Любопытно наблюдать, как продукты и бренды всё чаще и чаще перестают конкурировать просто за внимание и начинают конкурировать за новые привычки.
🔥19❤10
Бразилия продавила Apple и теперь купертиновцы должны разрешить магазины приложений от альтернативных поставщиков. Разбирательство длилось три года и теперь Бразилия присоединяется к ЕС и Южной Корее. Именно в этих юрисдикциях у Apple теперь открытая экосистема.
С комиссиями в Бразилии решили интересным способом. Если ты просто текстом пишешь, что где-то ещё можно заплатить, то ты ничего не платишь Apple. Но если добавляешь ссылку, то комиссия возрастает до 15%.
Кроме того, регулятор прямо указал, что сообщение должно быть нейтральным и объективным.
С комиссиями в Бразилии решили интересным способом. Если ты просто текстом пишешь, что где-то ещё можно заплатить, то ты ничего не платишь Apple. Но если добавляешь ссылку, то комиссия возрастает до 15%.
Кроме того, регулятор прямо указал, что сообщение должно быть нейтральным и объективным.
❤11
Тема мошенничества в России давно перестала быть абстрактной. Почти у каждого есть личный кейс или знакомый, который терял деньги после звонка или сообщения от злоумышленников.
Не случайно именно эту тему сегодня отметил Александр Жаров, генеральный директор Газпром-Медиа Холдинг, рассказывая о результатах года на RUTUBE. Самой популярной трансляцией стала программа о современных схемах мошенничества и способах защиты. На фоне более чем 50 млрд просмотров за год этот выбор аудитории выглядит показательно.
При месячной аудитории 80,6 млн человек и среднем времени просмотра 46 минут в день зритель все чаще выбирает полезный контент. Не развлечение ради развлечения, а попытку понять, как обезопасить себя в новой реальности. Хорошо, что есть авторы, которые готовы бесплатно говорить об этом часами.
Не случайно именно эту тему сегодня отметил Александр Жаров, генеральный директор Газпром-Медиа Холдинг, рассказывая о результатах года на RUTUBE. Самой популярной трансляцией стала программа о современных схемах мошенничества и способах защиты. На фоне более чем 50 млрд просмотров за год этот выбор аудитории выглядит показательно.
При месячной аудитории 80,6 млн человек и среднем времени просмотра 46 минут в день зритель все чаще выбирает полезный контент. Не развлечение ради развлечения, а попытку понять, как обезопасить себя в новой реальности. Хорошо, что есть авторы, которые готовы бесплатно говорить об этом часами.
🌚24😁14❤6