Интересное пишут New York Post: Starbucks очень стремительно теряют гостей. Они уже закрыли 42 кофейни за несколько месяцев из‑за снижения интереса к напиткам.

Основная причина — это стоимость кофе. Потребители не готовы платить по 8 долларов за стакан капучино. Параллельно с этим в Нью‑Йорке появилось огромное количество китайских кофеен, где очередь меньше, напитки готовятся быстрее, и стоимость в разы меньше. И да, азиатские кофейни начали побеждать и во вкусе, за счёт авторских напитков и разных новинок.

Что тут хочется сказать. Учитывая, что сейчас ещё и растёт интерес к спешелти‑кофе, неудивительно, что тряска коснётся таких гигантов. У меня вопрос: как потребителя именно спешелти‑зерна к Starbucks очень простой — зачем мне платить 8 долларов за капучино, когда за эти деньги можно выпить отличный кофе? Ну а с точки зрения потребителя всё куда понятнее: идут туда, где вкуснее и быстрее.

Здесь уже одним маркетингом не отделаться — проблема фундаментальнее, она в позиционировании.

Yandex Cloud провёл редизайн — и это тот случай, когда айдентика догоняет продукт. Компания окончательно вышла из образа «просто облака» и закрепила статус полноценной технологической платформы для enterprise.

Сегодня это 75+ сервисов: инфраструктура, данные, аналитика, ИИ, кибербезопасность и платформенные решения. Плюс три модели поставки — публичное облако, on-premises и гибрид. Для крупного бизнеса это уже не опция, а необходимость: регуляторика, безопасность, распределенные контуры.

Новая визуальная система строится вокруг идеи конструктора. Каждый сервис — как модуль, из которых собирается технологический ландшафт клиента. В логотипе зашиты пересечение платформы и бизнеса и три модели поставки.

Главный месседж — «В ответе за Тех». Фактически — заявка на роль технологического фундамента для цифровой экономики. Когда продукт усложняется, бренд обязан это отразить. И здесь редизайн — не украшение, а фиксация новой реальности 🚀

Я видел новость про то, что ФАС сообщает, что якобы реклама в Telegram запрещена, но комментировать это не буду, потому что считаю это намеренным вбросом ради наведения паники на рекламном рынке. Не более.

Мне уже пишут из различных изданий и просят дать комментарий. Честно говоря, тут вообще нечего комментировать: решение суда ещё не было, равно как нет запрета на размещение рекламы в Telegram.

Хочу вам напомнить, что если следовать логике ФАС, запрет должен распространяться и на YouTube, однако его нет.

Варианта 2: это просто ошибка либо неточная формулировка какого-то рядового сотрудника ФАС, либо это такое вот своеобразное начало прогрева. В любом случае паниковать не нужно: с момента запрета деятельности Instagram* до момента запрета на размещение там какой-либо рекламы прошло больше года. С медийной точки зрения Telegram для россиян однозначно куда более весомее и важнее, поэтому никто более поспешных решений принимать точно не будет.

Вероятнее всего завтра последует официальный комментарий ФАС, потому что новость уже полетела по сети. Ждем.

*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России.

⚡️Разъяснения ФАС по теме незаконности рекламы в Telegram считаем исчерпывающими — Роскомнадзор.

Разъяснение Роскомнадзора исчерпывающим не считаю — Семен Ефимов.

Воспринимайте эти заявления примерно так. Когда надо, они говорят общими словами и формулировками, потому что ни подтвердить ни опровергнуть ничего по факту не могут.

По факту что сейчас имеем: дела в суде нет, Telegram не заблокирован официально, запрета на размещение рекламы также нет. Всё. Мнение Роскомнадзора здесь вторично, нужно ждать позицию ФАС.

И могу предположить, что пока не будет официального запрета на размещение в Telegram какой-либо рекламы, рекламодатели просто подстроятся и будут в договоре изначально прописывать все риски, включая возможные штрафы. Так что не переживайте, рынок все равно адаптируется, нам не привыкать)

Я сегодня:

Единственно верное решение сегодня — закрыть вечером интернеты и провести выходные вне его. Благо, как раз на носу 8 марта. Вы все равно не узнаете ничего нового, зато вас ещё больше будут раскачивать на эмоциональных качелях шапкозакидательских настроений.

Российский рекламный рынок подобное уже проходил и адаптировался. Адаптируемся и сейчас. И я это говорю в равной степени как для маркетологов, так и для авторов и владельцев каналов.