#Антон 🥒
WhoIsBlogger выпустили обновление своего исследования влияния ограничений на Telegram.

В исследование вошли около 22 тысяч Telegram-каналов, которые публиковали посты ежедневно в период с 12 января по 5 апреля. Исследование фокусируется на отрезке с марта по начало апреля.

Главное:

— К первой неделе апреля падение медианных просмотров каналов достигло 38%. Причина снижения, возможно, в изменении состава аудитории Telegram. Те, кому сильнее всего мешали ограничения, стали реже заходить или вовсе ушли. Например, из-за проблем с сервисами обхода ограничений.

— Количество публикаций каналов сократилась на 12%.

— Наиболее пострадавший формат публикаций это кружки, их охваты сократились вдвое. Самый стабильный формат это текстовый пост без медиа. Тут в целом все понятно, его проще всего прочитать, не дожидаясь загрузки тяжелых медиа.

Полное исследование можно почитать здесь.

#Антон 🥒
Исследование: Как Instagram чистил ботов у российских инфлюенсеров

На прошлой неделе Instagram* начал масштабный крестовый поход на ботов и начал массово удалять их со своей платформы. Мировые знаменитости потеряли миллионы подписчиков, например Криштиану Роналду потерял около 7 млн подписиков.

Я подумал, что было бы интересно сделать исследование по российскому сегменту инфлюенсеров и замерить не только абсолютные цифры, но и относительные, ведь относительные цифры лучше покажут качество аудитории аккаунта, сколько в ней было ботов относительно всех подписчиков. Ребята из WhoIsBlogger любезно согласились собрать топ-100 абсолютного и относительного падения подписчиков за период с 4 по 11 мая.

Результаты на скринах, а полная табличка с ТОП-100 доступна по ссылке здесь. Табличка полезная, сохраните себе, думаю еще пригодится.

*Входит в Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

#Антон🥒

Первый блогерский тур OpenAI закончился провалом

Милая поездка на природу с инфлюенсерами закончилась мощнейшим пиар кризисом.

Что произошло. OpenAI впервые свозила блогеров в брендовый тур. Инфлюенсеры отдыхали на люксовом ретрите в штате Нью-Йорк, вкусно ели, занимались пчеловодством, ходили на мастер-класс по живописи и заодно применяли технологии OpenAI.

Что пошло не так. Ролики из поездки вышли милые, а вот комментарии к ним не очень. Блогерам стали писать, что они продали душу за дорогой номер в отеле. Просили снять видео о том, как поездка на природу сочетается с ущербом экологии от дата-центров OpenAI. Некоторые блогеры и вовсе удалили посты, не справившись с давлением комментаторов.

OpenAI комментирует: целью тура было — показать блогерам новый продукт ChatGPT Work и как он помогает с повседневными задачами. В общем стандартная корпоративная отписка.

Почему пошел такой негатив. OpenAI вот-вот подпишет сделку на $500 млрд и построит новый дата-центр в Огайо. И это на фоне глобальной шумихи в США по поводу вреда для природы от таких вычислительных центров.

В общем, выглядит всё так, будто пиарщики OpenAI слабовато просчитали риски своего мероприятия и просто жидко обоср облажались: спровоцировали аудиторию блогеров на хейт в сторону своего бренда.

#Антон 🥒

Делюсь эксклюзивом, которым с нами поделились ребята из DIDENOK TEAM: они посчитали, сколько в среднем стоит один просмотр (CPV) у блогеров разных категорий. Считали по своим сметам с июля 2025 по июль 2026. В исследовании участвовали 700 блогеров на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram, 500 во VK.

TikTok

Разброс стоимости между большинством категорий небольшой. Работает алгоритмическая выдача: ролик уходит далеко за пределы подписчиков автора за счет алгоритма, что дает отличный охват, если ролик залетает.

YouTube

Самый большой разброс у Shorts — в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций. Формат органичен для широких тем: авторы чаще снимают короткие ролики, зрители охотнее их смотрят, контент строится на трендах и лучше залетает в рекомендации. В бизнесе, технологиях и авто аудитория привыкла к длинному информативному формату.

Telegram

Общее удорожание, на которое накладываются ограничения вокруг площадки. Дороже всего темы, где важны экспертность автора и доверие аудитории: охват у таких каналов бывает ограниченным, зато контакт с целевой аудиторией ценнее. Широкие категории держат стоимость просмотра ниже за счёт массового охвата. У блогеров CPV обычно выше, чем в пабликах.

VK

Самый выгодный формат — интеграции в длинные видео. Платформа развивает эксклюзивный развлекательный контент, он востребован, поддерживается самой площадкой и собирает значительные охваты, поэтому просмотр обходится дешевле, чем в клипах и публикациях.

Ну и помним, что дешёвый просмотр не равен выгодному. В узких экспертных темах охват меньше, зато контакт с целевой аудиторией ценнее — сравнивать CPV имеет смысл только внутри одной тематики и одного формата. Поэтому и планировать бюджет и размещения стоит не только по самым дешевым категориям, а подходить к этому комплексно.