Уже несколько дней в соцсетях вирусится ролик с кастинга на роль телеведущей. Молодая девушка, которая, кажется, находится под чем-то, пытается несколько минут прочитать сценарий, но у неё ничего не получается: https://youtube.com/watch?v=AzAjTGKV-TQ

Под роликом — сотни комментариев. Люди разделились на два лагеря: одни считают, что девушка реально что-то употребляла, другие с ними не соглашаются и называют это постановкой.

Вторые оказались правы. Видео – это ни что иное, как промо от маркетологов ShowJet, запущенное для продвижения нового телесериала «Снегопад». Тема ролика отвечает тематике сериала. История рассказывает нам об эпидемии наркомании и преступности, которая началась в 80-х годах прошлого века после того, как на улицах стали продавать доступный крэк, поставляемый из Доминиканы.

Ролик, обсуждаемый в социальных сетях, оказался неполной первой серией, которая вышла 1 ноября. В продолжении сюжета девушка, пришедшая на кастинг, «трезвеет» и рассказывает о новом сериале.

​​​​​​Этот скрин, не видел, кажется, только ленивый. На нем Саша Доброкотов, представившись сотрудником Пятерочки, благодарит пользователя Twitter, который забрал из магазина картонную фигуру Ольги Бузовой. Многие тогда посчитали Сашу реальным представителем магазина, но ведь это была лишь шутка.

А вот в самой Пятерочке пост увидели и отреагировали молниеносно: с 1 ноября забрать домой картонную фигуру Бузовой может любой желающий. Ну а тем, кому жить с Ольгой будет тесно, предложили сделать селфи на ее фоне с хештегом #выручайБузову и поучаствовать в розыгрыше 10000 баллов.

Яндекс прямо сейчас проводит бесплатную трансляцию, в которой рассказывает про настоящее и будущее видео и как оно трансформирует маркетинг и бизнес.

Среди спикеров: Митч Лоу, CEO MoviePass, бывший президент Redbox и сооснователь Netflix, Алексей Крайнов, генеральный директор Riot Games по России и СНГ (компании, создавшей League of Legends), и Михаил Парахин, технический директор Яндекса. Посмотреть онлайн-трансляцию можно по ссылке: https://yandex.ru/adv/

P.S: посмотреть все выступления в записи можно будет уже в эти выходные

Креативу не хватает креатива. Если твоя компания хорошо придумывает, но плохо продаёт — заставь её эволюционировать.

Соверши гиперпрыжок за 4 дня в Московской школе коммуникаций MACS на интенсиве «Инсайты для креативного бизнеса» 10-13 ноября.

Раскрой важность качества коммуникаций, личных компетенций, added value продукта и точного попадания в инсайты целевой аудитории. Определи на практике собственные точки роста и получи action plan для масштабирования своего бизнеса уже во время интенсивной форсайт-сессии.

Подробное описание программы и регистрация: https://goo.gl/sDtDkD

Немного про аудиторию киберспорта в России

Обратите внимание на то, что более 45% любителей киберспорта используют блокировщики рекламы.

Несколько дней назад Nielsen выкатил (http://bit.ly/2R1girf) некоторые любопытные цифры о киберспорте в России за 2017.

Давайте начнем с аудитории, состоящей, по версии Nielsen, из 10.2М человек. К сожалению, нам неизвестна методология подсчета. Кто эти игроки? Это хардкорные задроты, зрители, сколько раз в месяц надо запустить игру или посмотреть трансляцию турнира, чтобы попасть в эти 10.2М? Как учитывать пересечения, если человек играет в CS:GO, DOTA2, смотрит трансляции и т.д.? Вопросов больше, чем ответов.

Информация о росте аудитории российского киберспорта на 23-25% так же вызывает сомнения. В основном из-за того, что киберспортивный отдел в Nielsen открылся (http://bit.ly/2CuhBLi) в августе 2017 года. Мне сложно поверить в наличие у них данных о киберспортивной аудитории в России за 2016 год.

По версии Nielsen в России чаще смотрят CS:GO (37%), чем DOTA 2 (30%). Для сравнения я взял два турнира 2017 года, в финалах обоих играли команды из СНГ:

CS:GO PGL Major Kraków 2017: пик русской трансляции - 189 430 (http://bit.ly/2S1TGYW)
DOTA2 The Kiev Major 2017: пик русской трансляции - 473 181 (http://bit.ly/2R2M4nI)

Я знаю цифры трансляций EPICENTER и утверждение о том, что CS:GO в России смотрит большинство аудитории (или больше времени уделяется), считаю сомнительным.

Далее мы переходим к канала распространения киберспортивного контента. По версии Nielsen разделение следующее:

YouTube – 57%
Twitch – 46%
Stream.com – 32%
Battle.net – 26%
Cyber.sports.ru – 11%

Очень жалею о том, что решил не писать в экспрессивном стиле, потому что хочется закричать ШТАААААА?

Из отчета я узнал о существовании площадки Stream.com, которая не работает (попробуйте зайти). По данным Similarweb у Cyber.sports.ru в сентябре 4М визитов, а у Cybersport.ru 8М (но их нет в рейтинге). В списке есть Battle.net, но где тогда Steam? Ну и главный вопрос: что считается киберспортивным контентом, если Twitch на 10% отстает от YouTube?

Вишенка на торте: “Среди наиболее запоминающихся спонсоров турниров опрошенные назвали бренды напитков, игр и электроники: 34% помнят, что соревнования поддерживала Nvidia, следом идут Red Bull (29%) и Asus (26%)”.

Главные турниры 2017 года в России: EPICENTER, Adrenaline Cyber League, Russian Esports Cup, CIS Minor Championship - Kraków 2017. Из трех компаний только ASUS спонсировал один из главных турниров. YOTA, поддерживающая EPICENTER с самого первого турнира, не является наиболее запоминающимся брендом, зато Red Bull и Nvidia, по каким-то причинам, были отмечены респондентами.

Данные отчета, как и их происхождение, вызывают вопросы, в том числе в профпригодности киберспортивного отдела Nielsen. Еще больше расстраивает, что практически все профильные и не профильные СМИ верят на слово, охотно перепечатывают и участвуют в распространении сомнительной информации.

Я буду рад, если цифры о размере аудитории правдивы, но без доказательной базы, с сомнительными данными по каналам распространения контента и прочей, вызывающей вопросы, информацией, отчет не похож на серьезное и качественное исследование рынка.

​​Конференций много, а GetDigital 2019 – одна. Она уже прошла в Бостоне, Сан Диего, Остине, Денвере и Куала-Лумпур. И приезжает в Москву, где пройдет 22 ноября в офисе Mail.ru.

Что будет? 6 самых горячих тем: digital тренды и вызовы 2019, growth hacking (хакерство роста), customer journey, автоматизация маркетинга, видеореклама, соцсети. 11 зарубежных и российских экспертов. Часовой воркшоп по автоматизации маркетинга и кейс-марафон по увеличению продаж. Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/EeATA

И еще ребята дарят подарок тем, кто придет на мероприятие: доступ к международной сертификации по Автоматизации маркетинга. Кстати, сейчас таких специалистов в России почти нет, а за теми, кто есть, охотятся самые продвинутые бренды. Поэтому приходите на конференцию, учитесь у экспертов, участвуйте в воркшопах, сертифицируйтесь и будете на вес золота.

ЁбиДоёби, у вас, кажется, появился достойный конкурент.

На самом деле, такие клиенты действительно есть, но их мало. Средний и малый бизнес, чаще всего, просят какие-то гарантии. Думаю, многим это знакомо.

Додо Пицца стала первой российской компанией, которая запустила собственную AR-маску в Instagram. Для того, чтобы она появилась и у вас, достаточно подписаться на их Instagram: https://www.instagram.com/dodopizza/

Ждем на форуме Синергии Алексея Вильнюсова

Коллеги из Билайна почти укомплектовали состав соцмедиа. Осталась пара вакансий, которые могут быть вам интересны:

– старший smm-копирайтер: нужно будет готовить контент вместе с дизайнерами, придумывать детальные планы кампании в соцсетях, находить пути улучшения площадок — виджеты, новые форматы контента, etc.

– глава контентного направления: нужно будет лидировать команду из пяти человек и полностью отвечать за контент, который компания делает в соцсетях.

Все обязанности, требования и условия вакансий — по ссылке: https://teletype.in/@beeline/BJ-By0GTm

Не знаю, смотрели вы это видео или нет, но если нет, то рекомендую это обязательно исправить. Максим Спиридонов пригласил в гости сооснователя и бывшего директора по маркетингу Qlean, а ныне основателя агентства Qmarketing и моего хорошего друга Рому Кумара. Само интервью идет почти час, обсуждают ребята множество интересных тем: от того, как раскрутить стартап фактически без денег, до того, как построить эффективную маркетинговую стратегию: https://www.youtube.com/watch?v=VwaMBvQv2sc&t=19s

​​Хотите создавать мощный поток из целевых клиентов?

Трафик-менеджер — ключевая фигура интернет-проекта. Это человек, без которого лидогенерация остаётся пустым звуком, а заказы продолжают сыпаться в корзину конкурента.

Ребята из Convert Monster разработали 3-дневный бесплатный онлайн-интенсив, куда вложили 3-летний опыт по привлечению трафика в более 1000 проектов!

На интенсиве ты научишься:
• Анализировать целевую аудиторию и находить горячих клиентов;
• Создавать цепляющие тексты объявлений, по которым хочется кликать;
• Правильно загружать кампанию в рекламный кабинет ЯД и Facebook и быстро проходить модерацию;
• Корректно составлять UTM-метки для дальнейшей аналитики и фильтрации кампаний;
• Правильно устанавливать счетчики web-аналитики и собирать корректные данные;
• Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок.

Главная фишка — на 100% прикладной формат, без «воды» и сложной теории.

Интенсив будет проходить в формате вебинаров 13,14,15 ноября с 10:00 до 11:30 мск

РЕГИСТРАЦИЯ: https://telegram.me/convertmonsterbot?&start=5be55637b6adb50016428e3c

Зарегистрируйся на интенсив и получи:
• Подробную программу интенсива в формате PDF
• 117-страничный пошаговый мануал «Удвойте трафик за 30 дней»

Коллеги, необходимы перфоманс-маркетологи, а также менеджеры по работе с инфлюенсерами

У Яндекса появился рейтинг топ-интернет проектов в России.Площадки могут подключать туда данные из метрики (так уже сделали РИА, Комменсант, НТВ РБР), а рекламодатели могут анализировать охват площадок при планировании рекламных кампаний и бюджетов.

Всего доступно 26 категорий, а посещаемость определяется по технологии Крипта — один и тот же пользователь, заходящий с разных устройств, учитывается как один человек, а не несколько. Рейтинг строится по математический модели на основании агрегированных данных Яндекс.Браузера и браузерных расширений: https://radar.yandex.ru/

В Mail.ru Group отказались признавать Яндекс.Радар и назвали его зависимым инструментом. В компании считают, что рейтинг должен составляться вне зависимости от того стоит на площадке счётчик Яндекса или нет и вообще должен быть независимым.

​​​​У нас появился Instagram. Мы завели его потому, что каждый день получаем большое количество вопросов от начинающих специалистов и сообщений с просьбами о советах от практикующих маркетологов. Физически отвечать на все я один просто не успеваю, а количество сообщений продолжает расти. Поэтому и появился Instagram-профиль. Что там будет?

— ответы на ваши вопросы, которые вы сможете задавать в Stories. Фактически, мы будем консультировать, давать советы и помогать находить решение. Бесплатно.
— отвечать будут разные люди. Возможно, мы будем приглашать специальных гостей, которым вы также сможете задать вопросы. Таким образом, появится вариативность, а я смогу разгрести личные сообщения в Telegram.
— интересный контент, который вы не найдёте здесь. Да, это сложно, не дублировать его на другую площадку, но мы попробуем.

Подписывайтесь: https://instagram.com/smmfromrussia

— Коллеги, есть какие-то новости от Huawei?
— Нихххххххххххххххххххххххххх