​​В Уфе уволили редактора хоккейного клуба "Салават Юлаев". За комментарий.

Как все было: казанский «Ак Барс» весь плей-офф использовал хештег #айдазакубком. Но позавчера они вылетели из плей-офф КХЛ, после чего поблагодарили в соцсетях своих болельщиков за поддержку. Комментарий оставил и «Салават Юлаев», который отметил, что казанцы забыли хештег #айдавотпуск. Те, в свою очередь, присоединились и с юмором отреагировали на комментарий. А спустя какое-то время клуб из Уфы сообщил, что редактор, написавший комментарий от имени клуба, уволен. Хочется отметить, что подобное "братское" общение клубов КХЛ всегда было нормой и никогда за подобное человек не лишался работы. О чем думали в руководстве «Салавата», для нас остается загадкой.

UPD: нам пишут, что клуб из Уфы передумал и решил не увольнять редактора. Ну, хоть что-то хорошее.

​​Вчера на Sostav появился кейс KIA по продвижению в Яндекс.Дзене, в котором очень красочно описываются подробности того, как автомобильному бренду удалось получить за 100 тысяч рублей почти миллион охвата. Однако, на самом же деле, не все так прозрачно и красочно, как об этом рассказывают в Дзене. И вот почему:

Начнем с того, что сама реклама представляла собой нарратив, аналог серии Stories в Instagram. Изначально он был опубликован в канале KIA, а потом дополнительно продвигался. Digital manager Kia Илья Курочкин говорит, что им нужны были новые пользователи, которые были заинтересованы в автомобильной тематике. Но ведь там нет какой-то новой аудитории, Дзен изначально привлекал аудиторию к площадке через Facebook и Instagram (в рекламу ВК их не пропустили) и свою рекламную сеть. Ровно с тем же успехом можно было пойти на Auto.ru и повесить там баннеры. И да, реклама в том же Facebook, запущенная на охват, стоила бы значительно дешевле.

Но все же предлагаем вернуться к нарративу. Он выполнен в максимально кликбейтном стиле, где не сообщается никакой информации об автомобиле, поэтому, логично предположить, что у рекламы будет много кликов, ведь пользователь может вооще не понимать, о чем идет речь. Чтобы вы понимали, как выглядел нарратив, посмотрите его здесь. Да, там идут фотографии интерьера и двигателя, которые дополняются словами "Мощь", "Качество", "Уверенность", "Технологии" и другие. В конце, на последнем слайде расположена кнопка "Подробнее на сайте". Нашу гипотезу о том, что аудитория переходит на сайт, потому что не понимает, что будет дальше, подтверждает количество переходов — 16938. Есть еще отдельный параметр клики на публикацию, их целых 62736. Куда переходит человек при клике, для нас осталось загадкой. Идем дальше.

Казалось бы, все чудесно и прекрасно, но стоит посмотреть на самую последнюю цифру, и все встает на свои места: 68 конверсий за 1624 рубля при 16938 переходах. Нетрудно посчитать, что коэфицент конверсии составляет менее 1%. У любого адекватного специалиста появятся вопросы уже на этот моменте, но поскольку статья писалась для пиара Дзена, подается это все как конверсия. Но если пойти чуть дальше, угадайте, что они считали за конверсию? Нет, не лид, не заявку на тест-драйв или заявку на предзаказ автомобиля. Они считали за конверсию подписку на рассылку с новостями о новой модели. Еще раз: конверсия в данном случае = подписка на рассылку. За 1624 рубля.

И последнее: Дзен часто хвастается большим процентом дочитывания материалов. Но на самом же деле гораздо важнее не дочитывания, а переходы между карточками нарратива. Ведь за дочитывания будет считаться пользователь, который мог пролистать все карточки, не вникая в написанную там информацию.

Совет коммерческому отделу Дзена на будущее: тщательнее подходить к написанию материалов для пиара платформы. Одно дело, когда вы рассказываете о крутой дочитываемости ваших материалов, и совершенно другое, когда подменяете понятия, называя конверсией подписку на рассылку. Те, кто умеет думать и считать, сразу поймут, что цифры странные, но большинство, скорее всего, особо вчитываться не будут, и, посмотрев на число конверсий за 1624 рубля, подумают, что это норма. Так мы потом и получаем директоров, которые приходят к своим маркетологам и требуют лиды на продажу автомобиля по 800 рублей или заявку на покупку квартиры за 1500, аппелируя такими вот "кейсами".

Сбербанк снял трогательное видео на 8 марта, в котором детям предложили составить открытку, изобразив свою маму. Параллельно с этим детишкам задавали разные вопросы "Что для тебя значит мама", "Как выглядит твоя мама и другие", и пока они отвечали на них, мамы слушали ответы в наушниках. Зацените: https://vk.com/wall-22522055_1729359

А еще, на специальном сайте, можно создать собственную открытку с поздравлением в пару кликов: https://vk.cc/98nNzw

Идея: как в S7 могли поздравить своих клиенток и подписчиц в соцсетях с 8 марта. Сначала подумали, что они и правда так сделали, но увы, это лишь картинка из интернета.

Burger King на Красной Пресне 4 в Москве стал Burger Queen. Скорее всего, это было сделано к 8 марта, но на сегодняшний день вывеска "Бургер Квин" все еще на месте.

​​С начала этого года мы получили от подписчиков с десяток просьб рассказать про TikTok. На самом деле, на эту соцсеть бренды и компании пристально смотрят как минимум полгода, но вот только каких-либо действий или оформленных кейсов по сей день так и не было. И вот, похоже, одним из первых решил рискнуть Сбербанк: мы заметили как минимум две нативных рекламы их молодежной карты, у Марьяны Ро и Янгера.

Это наталкивает на мысль, что если в финтехе Сбербанк первым решился идти за молодежной аудиторией в TikTok, значит совсем скоро мы увидим там и другие крупные банки и бренды.

​​Ну что, это должно было случиться: в центре Москвы прохожие засняли на видео, как дерутся курьеры Delivery Club и Яндекс.Еды. Кто вышел победителем, непонятно, но мы предлагаем сделать ставки, что предложат им пресс-службы агрегаторов на этот раз. Быть может, пару костюмов петухов?

​​Все оказалось проще, чем мы думали: блогер Edward Bill снимал очередной «пранк», а заодно решил и попиариться. Очень хочется верить, что Яндекс.Еда не имеет к этому никакого отношения и костюм он достал случайно. Впрочем, где и как именно, тоже большой вопрос.

​​О, а вот и первый рекламодатель у Давидыча: Тинькофф банк вместе с ним разыгрывает легендарную M5. Только вот нюанс: конкурсный сайт, видимо, поначалу просто лёг под нагрузкой. Сейчас его, правда, уже подняли.

Напомним, что ранее мы писали про то, сколько стоит реклама в его соцсетях и на канале.

​​Получите взрывные знания по интернет-маркетингу от топовых специалистов!

🔐 Бесплатный доступ по ссылке 👉 https://goo.gl/Zy6YHx
Количество мест ограничено!

Вас ждут:
— концентрат теории, основанной на практике;
— актуальные методы и инструменты продвижения;
— разбор крутых кейсов;
— живое общение с ведущими специалистами интернет-маркетинга;
— электронный сертификат за прослушанные вебинары.


Смотрите перечень тем и выбирайте только нужные вам мастер-классы!
Делимся знаниями, основанными на практике.

Instagram упал, да. Вместе с вами ждём, пока заработает. Переживать не стоит, в соцсети уже работают над устранением проблем.

Facebook тоже глючит, нельзя оставить комментарии, ответить на них, уведомления также не работают. У некоторых пользователей со сбоями работает WhatsApp, не отправляются медиафайлы.

Исследования компании Google показывают, что перед покупкой российские пользователи обращаются не к одному, а к нескольким источникам информации о товаре. К поиску информации покупатели подходят серьезно: в среднем они используют три источника, два из них - в онлайне.

Перед покупкой человек ищет характеристики товара в поиске, смотрит видеобзор от любимого блогера, читает рекламную статью и идет проконсультироваться в магазин. При этом главным фактором выбора остаётся стоимость продукции. Но что делать, если вы не хотите продавать себе в убыток и раздавать бесконечные скидки?

На крупнейшей в Европе выставке технологий для интернет-торговли покажут инструменты, которые заметно увеличат количество продаж. От построения экономичного маркетинга, автоматизации продаж до многоуровневых программ лояльности, основанных на искусственном интеллекте. И это только малая часть того, что будет на выставке ECOM Expo’19.

Получить бесплатное приглашение можно до 23-ого марта по предварительной регистрации: https://clck.ru/FLWqU

Дима Колодин рассказал на конференции MEH, как порнография придумала интернет, на чем зарабатывает PornHub, и почему аудитория, смотрящая порно, одна из самых ценных для рекламодателей: https://youtu.be/Q32LUIzT6_M

Уже вторые сутки тестируем соцсеть Яндекса Ауру. Все ещё не можем привыкнуть у тому, что посты теперь не скроллятся, а свайпаются. А ещё хочется отметить, что для закрытого теста там очень хорошая активность: люди реально оставляют комментарии и лайкают посты.

​​​​3 года назад у нас не было ничего, кроме желания стать каналом, который будут читать сотни специалистов. 3 года назад мы даже и подумать не могли, что нас будет читать более 60 тысяч человек. 3 года назад мы просто выложили первые посты, так, ради забавы.

Сегодня Русскому Маркетингу исполняется 3 года. Мне даже не верится в то, что я это пишу, потому что время пролетело невероятно быстро. Спасибо всем, кто читает нас и ценит. Впереди много интересного.

Яндекс временно закрыл возможность приглашать друзей в Ауру.

Альфа-Банк на своей пресс-конференции представил новую айдентику и новых лиц банка — актера Александра Петрова (будет рекламировать сервисы банка) и журналиста Владимира Познера (стал лицом имиджевой кампании). Как удалось уговорить последнего — загадка, так как ранее он почти никогда в ней не снимался.

Не обошлось и без подколов: в рекламном ролике с участием Петрова троллят другие банки: на видео показаны краснеющие клиенты зеленого и желтых банков, в то время как красному "Не за что краснеть" — говорит Петров. Посмотреть видео можно здесь: https://clck.ru/FNZC6

Что касается айдентики, то теперь в брендировании продуктов и рекламе будет использоваться подчеркнутая А. Посыл же фразы «Не за что краснеть» — показать, что Альфа представляет сервисы, за которые не стыдно.

Егор Тимофеев, покинувший пост руководителя пресс-службы РБК на прошлой неделе, возглавил PR Adv Group. Егор, успехов!

​​Пока мы с вами все еще ждем появления Shopping Tags в России, Instagram запустил Checkout — возможность оплаты товаров не выходя из соцсети.

Например, вы собираетесь купить какое-то платье, выбираете товар, указываете размер, вводите имя и email, данные банковской карты для оплаты и адрес доставки и нажимаете оформить заказ. После этого все данные сохраняются для последующих покупок. Бомба ли это? Да. Почему? Потому что Instagram все больше уходит не только в аналог Forsquare, но и в витрину, предоставляя владельцам бизнеса создавать внутри соцсети целые интернет-магазины без необходимости запуска сайтов.

В настоящее время Checkout находится в закрытом бета-тестировании в США, но то, что он будеть иметь успех, не вызывает никаких сомнений.