На прошлой неделе Макдоналдс первым из FMCG-брендов запустил ТикТок-сериал. Подписчиков канала ждут 14 коротких серий, где Илья Куруч и Шевги Ахадов пытаются привлечь внимание Елены (прекрасной) — сотрудницы МакКафе.

История строится вокруг 14-дневной подписки на кофе, которую оформили герои, чтобы каждый день видеться с девушкой. Проект не пытается быть нативным (и это плюс), сразу понимаешь, что это бренд-контент, но за счет формата и идеи воспринимается все довольно весело: вполне допускаю, что если смотреть все серии нон-стоп, то можно будет и меню все выучить.

Уже вышло 11 серий, а просмотров у них почти 15 млн. Интересно, что будет в самом конце. #партнерский

Чтобы окончательно закрыть тему с обсуждением новых владельцев VK, покажу вам вот такую инфографику от коллег из РБК, на которой хорошо видно, кто владеет VK и куда уходит вся эта цепочка.

Google запустил новую рекламную кампанию «Поиска» в предверии Международного дня инвалидов, героями которой стали люди с инвалидностью по слуху. Всего было создано 6 видеороликов о функциях Google Поиска, которые помогают решить самые разные задачи и совершать добрые дела — взять собаку из приюта, распознавать объекты с помощью Google Объектива или искать в Поиске ответы на любые вопросы. При этом отмечу, что для съемок пригласили актеров с инвалидностью по слуху, чтобы показать, что главные роли могут быть доступны каждому.

Я не люблю давать комментарии, интервью или сниматься в видео, но не мог отказать Сереже Болисову, моему старому другу, который еще в середине осени попросил пообщаться с ним на тему того, как устроен мой рабочий кабинет и рабочий день. Мы также обсудили, как правильно организовать рабочее место, как лучше всего наладить режим дня и чем я еще занимаюсь, чтобы поддерживать свое физическое здоровье. Вместе со мной в видео также засветились Маргарита Тихонова, основательница диджитал-бюро «Контора» и PR-лид Unisender, а также мой друг Николай Тихвинский, которые занимается SEO-оптимизацией и продвигает сайты в поисковиках. Посмотреть полное видео можно на канале Нетологии вот здесь.

Ну и в завершении этой недели предлагаю послушать наш традиционный еженедельный выпуск с самыми актуальными новостями маркетинга и медиа.

— Обсудили смену владельцев VK, приход нового CEO. Если вкратце, то от перемены собственников суть не особо меняется - контролирует все правительство.
— Подвели свои итоги года в Spotify, а также порассуждали на тему того, почему ничего подобного не наблюдали от других стриминговых сервисов. Спойлер: у Спотика просто нет равных.
— Посмеялись над запуском Yappi. Леша думает, что у него нет шансов, потому что туда не идут блогеры, а я считаю, что это будет не более чем недолгий и большой отмыв бабла.
— Ну и конечно же тренд, который вышел за пределы TikTok и вирусился последние полмесяца, а на пик вышел около недели назад: Москва, метро Люблино, работаем. Рассказали, откуда все пошло и почему это круто.

Слушать традиционно здесь: https://dirtybloggers.mave.digital/

Вот этот NFT-проект от Particle мне прямо нравится. Как минимум, потому, что он хорошо продуман, ну и ещё, потому, что люблю Banksy. Идея в следующем: ребята купили картину Banksy “Love Is in the air” за $ 12,9 миллионов и разделили картину на 10.000 NFT. Каждое NFT отвечает за определённый кусочек картины. Для тех, кто хочет стать владельцем частички работы — цена за такое удовольствие $1500.

Что мне особенно понравилось: во-первых, картина будет передана в специальную некоммерческую организацию Particle Foundation, которая будет заниматься сохранением и поддержкой произведений искусства. Во-вторых, для того, чтобы один человек не смог выкупить картину полностью, Particle оставляет за собой 1% владения.

Теперь, кроме MSCHF, которые тоже делают интересные проекты с искусством, в мой список для отслеживания добавились ребята из Particle

Опа, только заметил, что Тинькофф начал продавать страховку от мошеннических действий: обещают возместить до 100 тысяч рублей, страховка действует по-всему миру. Стоит 99 рублей в месяц.

Самым популярным видео в русскоязычном YouTube по итогам 2021 года стало видео с расследованием Алексея Навального, посвящённое особняку в Геленджике.

https://i.avs.io/niugjv #партнерский

Когда появляются разные проекты стилизации жилья, то, как правило, это делает AirBnb, например дом Bинни Пуха и отель KFC. Но в этот раз классный проект сделала компания Vacasa. Они воссоздали в настоящей пещере дом Гринча, — тот, который «похититель Рождества». Пещера, кстати, громадная — 530 кв.м. B ней организовали две спальни, большую гостиную, кухню, библиотеку и музыкальный уголок.

Арендовать пещеру можно с 13-го до 23-го декабря. Стоимость ночи — $19,57 и эта цена отсылает к году выхода первой книги про Гринча в 1957.
Понятное дело, что ажиотаж вокруг такого жилья нереальный, и пожить в пещере Гринча смогут избранные счастливчики. Но увидеть пещеру всё же можно, хоть и онлайн. Cпециально для этого Vacasa создали 3D-тур по пещере. Кстати, даже онлайн чувствуется громадный масштаб пещеры.

TikTok-аккаунт «Белой Дачи» — мое открытие этой недели. На самом деле наблюдал их в рекомендациях довольно давно, но сейчас решил написать. Все из видеоролики — простые и понятные, а главное — визуально радующие взгляд. Подписчиков пока немного, но думаю, что ситуацию вскоре исправится. Ах да, по стилистике чем-то напомнило «Кухню на районе».

​В Москве стартует классный проект Pure Forms by Finlandia Vodka: в его рамках шесть авторов представят свои работы на специальной выставке, которая пройдет в Omelchenko gallery. Частью экспозиции станет благотворительный аукцион, вырученные средства с которого перечислят в экопроект «Собиратор».

Основная задача проекта — популяризировать осознанное и чистое потребление и научить людей жить в гармонии с природой. А это значит, что художники постараются отразить в своих работаю персональное видение взаимодействия окружающей среды и современного искусства через цифровую и физическую реальности. Всего будет три темы: природа, человек и архитектура. Художники будут работать с абстракцией, использовать разные техники и создавать собственные художественные измерения. Среди участников – Кристина Исигуро, Полина Осипова, Даниил Трабун, Эрик Мусин, Артем Башкирцев и Елизавета Залиева.

Работы можно будет увидеть в галерее с 9 по 12 декабря. Подробности по ссылке!
#iamfinlandia #яприроднаячистотафинляндии #партнерский

⚡️Телеграм открыл возможность оставлять комментарии от лица канала.

Это удобный инструмент, который позволяетт не светить админов анонимных каналов. А также открывает возможность нативного продвижения: по тапу на сообщение пользователь попадает в ваш канал.

Более чем уверен, что с введением возможности комментирования от лица каналов, в Telegram появится и новый вид спама: если раньше это делали от лица пользователей мессенджера и вели через прокладку на закрытый канал, а оттуда на основной, то теперь вся эта цепочка упрощается в разы. Эффективность от такого спама, как мне кажется, будет близка к нулю.

Мне даже интересно, если откликнуться на эту вакансию и успешно пройти собеседование, реально от 150 тысяч рублей предложат?

Кстати, про AirBnb. Кажется, сегодня там будет жарко. Bcе потому, что именно сегодня можно забронировать тот самый дом из фильма «Один дома» 1990 года. B интерьере дома максимально попытались передать атмосферу фильма, обещают, что тарантул Базза там тоже будет.

Ясное дело, что всё это делается в рамках продвижения ребута «Один дома». Новый фильм вышел месяц назад на Disney+. Хотя идея перезапуска, лично мне, кажется абсолютно ужасной. Но одна лишь мысль о возможности остановиться в доме Маккалистеров меня будоражит.

Стоимость ночи в доме составит $ 25, а в придачу ещё подарят набор LEGO Ideas Home Alone. Если бы был сейчас в США, то точно поборолся бы за такую возможность.

В рамках ежегодной конференции YaC 2021, ведущей которой стала Ирина Шихман, Яндекс представил сразу несколько новинок, но давайте обо всем по порядку:

— Выпустили фильм о компании (вообще, ощущение, что в этом году в это пошли очень многие, Visa, Тинькофф, Сбер). В самом фильме показывают дата-центры, суперкомпьютер Яндекса, испытательный полигон и центр разработки беспилотников, лабораторию тестирования Алисы, наконец.
— Продажи «умных колонок» Яндекса впервые превысили 2 миллиона устройств.
— Была анонсирована и показана Станция второго поколения (у неё новый дизайн, улучшенный звук, полная совместимость с умным домом), которая появится в продаже в первой половине 2022 года.
— Показали и новые возможности Алисы: теперь она умеет разговаривать шепотом и сочинять сказки (делает это с помощью языковой модели, обученной на собственных суперкомпьютерах).

Сбер выпустил документальный фильм «Engineering Joy: как создаются умные устройства с виртуальными ассистентами от Сбера», в котором рассказал, как создаются умные устройства с виртуальными ассистентами, облегчающими жизнь пользователей. Что можно узнать, посмотрев фильм:

— Команда SberDevices рассказывает про виртуальных ассистентов Салют, как разрабатываются подобные устройства и технологии, чем вдохновляются его создатели.
— Часть фильма также посвящена технологиям, которые могут показаться фантастическими (например, способность ИИ спокойно вести беседу с вами).
— В фильме впервые показали первую колонку в линейке смарт-девайсов SberBox Time (выполнена в виде часов со стрелочным циферблатом, её можно подключать к телевизору как приставку).
— Представили и новую технологию — умное зеркало. По сути это виртуальная примерочная, доступная пользователям SberPortal и SberBox Top, которая позволяет примерять товары где и когда удобно с помощью технологий дополненной реальности.
— Ну и ещё пара обновлений. Они затронули уже имеющиеся продукты, такие как сервис видеоконференций Jazz by Sber (теперь можно создавать встречи не только через веб-версию, но и в смартфоне), а в Салюте появился умный автоответчик, который совсем скоро добавят и в приложение СберБанк Онлайн.
— Новая платформа для HoReCa — Салют для ресторанов. С ним заказы навынос можно делать через тач-интерфейс или голосом, не дожидаясь, пока официант или бариста освободятся. Достаточно подойти к стойке самообслуживания и сказать «Салют, хочу есть».

Посмотреть документальный фильм полностью можно здесь. #партнёрский