Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов. Сегодня будем говорить про BMW. Большой материал получился. Про Мадонну, и Гая Ричи, Берлиоза и Дневник Хача. Про Финчера и Рустама Рептилойда. А еще мюнхенский марафон, гольф и художника Андрея Бергера. Как может бренд быть причастен и к поездкам Эльдара Джарахова, и делать совместные проекты с Большим Театром. В каком канале искать "элитную аудиторию", да и есть ли он? Про то, почему спонсорство хуже дружбы, хотя деньги одинаковые. Почему забота важнее бабок, и как вылетев на 10 часов раньше положенного сделать + 25% к охватам аудитории.

https://telegra.ph/BMW-02-04-3

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ

Нестер на связи. Раз такое дело и сегодня годовщина взлёта Clubhouse - вот вам мой взгляд на то, что с ним дальше случилось, причём тут Яндекс.Дзен и про болезнь web 2.0

В первую неделю в России Клабхаус был похож на большую конференц-площадку, где в десятке комнат идут интереснейшие потоки по разным темам. Между комнатами ходят твои знакомые. Где-то говорят про эдтех, где-то про маркетинг или бизнес.

Прошло две недели. Комнат стало двадцать, только теперь на этой конференции в одной комнате ходят колесом и глотают шпаги, в другой - под аплодисменты орут друг на друга матом, разыгрывают деньги и предсказывают судьбу по био. А тот самый десяток авторов про эдтех и бизнес пытается соревноваться с ними за аудиторию. Причём фокусник, который ходит колесом, также высказывается на тему маркетинга и стартапов в перерывах своего шоу. Что же случилось?

Клабхаус - крутейший пример того, как ugc-медиа проходят свой цикл хайпа. Этот цикл был одинаковым для всего web 2.0: веб-блогов, социальных сетей, потом визуальных соц.сетей.
КХ все циклы продемонстрировал с удивительной скоростью. Как работает этот цикл?

1. Появляется новая площадка, новый способ способ вещать.
2. Там появляются энтузиасты, которые делятся экспертизой, несут некую ценность. За ними идёт их аудитория, "прилипает" и новая. Это мотивирует авторов делать ещё больше ценного контента.
3. За аудиторией приходят специалисты по промышленному харвестингу и перепродаже человеческого внимания. Это разные категории - селебы, инфобизнесмены, продюсеры, журналисты. Назовём их "профессионалы". Они начинают фигачить вовлекающий контент, "взламывающий" барьеры. Они используют всевозможные уловки, которые энтузиасты не любят или вовсе презирают. Так, например, в веб-блогинге родился феномен кликбейта в середине нулевых. Качество контента падает, и он становится более развлекающим.
4. Времени на контент у юзера больше не стало, всё разом посмотреть нельзя. Поэтому площадка с контентом начинает ранжировать авторов. В ход идут правила-алгоритмы. Целью алгоритмов является вовлечение. В результате их работы профессионалы получают ещё больше внимания. А до контента от энтузиаста юзер уже может и не долистать.
5. Энтузиасты видят, что их собственная аудитория утекает к профессионалам за развлечением. Авторы скисают и теряют мотивацию делать новый контент. Уникального авторского контента высокого уровня становится меньше, "профессионального" развлекающего - больше.
6. Появляется новая площадка. Туда устремляются энтузиасты. Что происходит дальше? Смотри пункт 1.

Для веб-блоггинга с 2000 года цикл занял около 4-7 лет. Для фейсбука - 5 лет. Для инстаграма - 2 года. Для тиктока - полгода. Для клабхауса - вы и глазом моргнуть не успели.

Прямо сейчас, кстати, многие отмечают резкое изменение приоритетов Яндекс.Дзена. Раньше там, среди всего фирменного дзеновского треша, ещё было место для энтузиастов со сложным контентом. Они могли получить хоть какой-то трафик. Но в последнее время алгоритмы ранжирования стали с жестким приоритетом выводить в топ короткий видеоконтент. Теперь шанса попасть на глаза стало гораздо мнеьше.

Если вы энтузиаст, которому хочется делиться контентом - не расстраивайтесь. Просто занимайтесь дистрибуцией во все эти каналы, адаптация контента ваша цель. И не пытайтесь победить профессионалов развлечения, юзер всегда хочет более простой путь к удовольствию.

О, ВК лег.

Nike молодцы, что зарегистрировали торговые знаки бренда для цифровых платформ. Таким образом они прикрыли себя юридически, а ещё, как говорят: «с таким можно идти в суд». Так, собственно, и произошло. Nike подали в суд на онлайн-ретейлера StockX. StockX выпустили NFT-коллекцию с кроссовками Nike и продавали их у себя на платформе. Кстати, компания также обещала, что купленные токены можно будет обменять на реальную обувь. Но что-то пошло не так и покупатели начали жаловаться на запутанную процедуру покупки и обмена токенов. Bcего было продано около 500 NFT под брендом Nike. 

B иске Nike заявили, что, кроме завышенных цен и непонятных условий по использованию токенов, StockX заставляет покупателей усомниться в легальности коллекции, а это наносит ущерб деловой репутации Nike. 

Теперь, кроме решения суда по MetaBirkins, буду ждать решения по Nike vs. StockX.

Google Chrome обновляет свою иконку впервые за 8 лет.

Для тех, кто не заметил изменений, подробности: сам значок упростили, удалив тени, уточнив пропорции и сделав цвета ярче. При этом Google во время разработки обновленного значка выяснили, что расположение определенных оттенков зеленого и красного рядом друг с другом создают неприятную цветовую вибрацию, поэтому добавили очень тонкий градиент к основной иконке, чтобы смягчить ее.

Органы власти, кажется, сошли с ума

4 февраля для Telegram-канала «Круги на полях», о котором я уже писал, выдался необычным: пожалуй впервые с момента запуска канала его авторы не выложили ни одного «кругляшка».

Оказывается, все это было частью интеграции Okko, которые отправили комиков на первый выходной, предложив провести день вместе с семьями. Кто-то смотрел сериалы и кино, кто-то футбол и теннис. После этой паузы они вернулись в эфир и поделились рекомендациями с подписчиками.

Ну и финальный бонус — промокод для зрителей, который был доступен 4 и 5 февраля: первые 500 его активировавших получили годовую подписку, а все остальные — 3 месяца в подарок. Вот вам и отличная механика, которая позволяет замерить эффективность размещения в канале.

P.s: в рамках постоянной рубрики канала «Час мечты» Okko также выполнил не одно, а два желания, доставив проектор-«кубик» в детский сад и новый компьютер для режиссёра независимого театра. #партнерский

Курьеры Delivery Club теперь будут помогать поисково-спасательному отряду «ЛизаАлерт» в поиске пропавших людей. Ориентировки будут получать те курьеры, которые доставляют еду в том районе, где последний раз видели человека. Пока это будет пилотно работать в 31 крупнейших городах, в дальнейшем планируется расширение на всю страну.

Ну да ну да

РМ уже не тот и скатился. Отписка!

«Макдоналдс» официально запатентовал в России новый товарный знак «Макдак». Первые разговоры об этом появились еще летом, а теперь вот пришло и официальное подтверждение.

В числе других запатентованных товарных знаков McDonald's в России «БигМак», «МакФлурри», «МакКафе», а также «Университет Гамбургерологии» — корпоративный образовательный центр корпорации, филиал которого открылся в Москве в 2019 году.

Samsung устроили мощную кампанию с использованием 3D-экранов. Кампания, собственно, посвящена предстоящей презентации Galaxy Unpacked 2022. B ролике тигр, символ 2022 года, играет с надписью Galaxy, а потом эффектно выпрыгивает из экрана.

Кстати, заметил, что создатели 3D-роликов особенно любят использовать эффект разбивающегося стекла. И если раньше это выглядело круто, то сейчас стало немного клишировано. Но масштаб размещений ролика впечатляет: Таймс-сквер в Нью-Йорке, площадь Пикадилли в Лондоне, The Beach в Дубае, Pavilion Elite в Куала-Лумпуре, и, конечно, мой любимый экран — COEX в Сеуле.

Блин, ну это же классная и реально нужная история, но каждый раз, когда я вижу подобные проекты, у меня возникает вопрос: почему их запускают ближе к концу сезона, а не в начале?

Начал действовать закон о государственном принудительном счётчике. А Роскомнадзор определил, кто его обязан установить - 79 приложений, сервисов и сайтов, включая Facebook, Instagram, Youtube и Netflix. Я решил разобраться, что это за счётчик, в чём его зло и почему нужно готовиться к замедлению Youtube?

1) Счётчик будет не просто "измерять аудиторию", а собирать большой объем данных о пользователе и о контенте, который он смотрит. То есть будет не только "считать аудиторию", но и содержание страниц и "ИНУЮ" информацию (статья 12 ФЗ 2124 "О СМИ).

2) Такой трекер технически собирает не только факт визита на сайт, он собирает конкретные заголовки страниц и статей, их обязаны ему передавать по постановлению Правительства РФ от 12 ноября 2021 г. N 1929.

Фиксировать каждый факт проигрывания видео, содержание страницы, её URL, первые 256 символов контента и многое другое. Всё это, чтоб вы понимали, требуется даже для видео и сторис в Инстаграме!

Компании обычно не хотят ставить такие трекеры, потому что это наиболее ценные коммерческие данные. Например, Авито целенаправленно маскирует от счётчиков такую информацию (и потеряет право так защищаться от госсчётчика, если их также обяжут). Все товары, которые вы смотрели, конкретные статьи с их контентом - всё будет уходить в гос.счётчик.

3) Никакой ответственности за сбор и защиту этих данных счётчик не несёт. Нигде в законе про это нет ничего. Это вообще характерно для новых законов про данные.

4) Счётчик будет считать не только "интернет", но и смарт-тв. Привет Ютубу. Новая интересная поправка про то, что считать необходимо теперь любое устройство, у которого есть свой сетевой ID. Это прям новация.

5) Закон вроде про "учёт аудитории". Но в нём есть чудесная оговорка, что данные собираются также "для иных целей, установленных законами". Примечательно, что в первом рассмотрении в мае аж цельный руководитель аппарата правительства написал единственное замечание к законопроекту - мол, требую уточнения этого момента. Но на его требования просто забили, в финальном тексте закона ничего не уточнили.

6) А ещё там есть такая оговорка - исследователь "получает полномочия" согласно другому закону, про госрегулирование информационных технологий (ФЗ 149). А конкретнее - он теперь может развивать системы различного назначения для организаций и госорганов. Ну например измеритель имеет полное право на этих данных сделать сервис по продаже собранных данных или создать сервис мониторинга для МВД.

7) Список "целей" определяла комиссия с топами всех крупнейших медийных игроков российского рынка - от Газпрома до СТС, ВК и Рамблера, для которых иностранные сервисы - очевидные конкуренты.

Горелкин, автор закона, сегодня намекнул, что Роскомнадзор будет принимать меры к тем, кто не поставит счётчик. Но нигде и никогда Youtube и Facebook "государственные" пиксели не ставили, это их принципиальная позиция для защиты данных пользователей.

Ещё есть оговорка, что данные сервис может передать сам. Но при той полноте, что требуется по закону, это равно фактически "выгрузить сырой лист логов из вашего google analytics".

Примечательно, что если другие новые интернет-законы якобы защищают население от вредной информации, то этот закон вообще не про граждан. Он формально ТОЛЬКО для помощи бизнесу. Типа, точнее рекламу размещать.

В итоге: называть этот принудительный счётчик благом для рекламодателей - это значит не видеть очень очевидных вещей (ну, и не читать по сути текст закона). Это очевидный лоббизм в пользу телевизионных холдингов плюс инструмент сбора вообще не нужных для медаизмерений (но нужных для других вещей) данных.

Ну и скорее всего - это неизбежный шаг к замедлению самых популярных сервисов.

p.s. Это второй гостевой текст от Ромы Нестера, нового автора в канале