Татарстан, февраль 2022 года. Смешно и актуально или перебор и зашквар?

Что грозит половине ваших рекламных бюджетов. Нестер на связи, поговорим про мартовские перспективы.

В Google (включая Youtube) и Facebook крутятся 160 миллиардов рублей ежегодно. Это больше половины всех денег в нашем цифровом рекламном рынке. Больше трети этих денег - малый бизнес, который ищет себе клиента. По разным исследованиям, до половины всех рекламных расходов и усилий на поиск клиента бизнесмены направляют в поисковую рекламу и рекламу в социальных сетях. Им помогают больше двух тысяч агентств.

До 1 марта Google и Facebook должны установить себе государственный счётчик. С 1 января - должны были открыть офисы. Ничего из этого они не сделали. Сегодня все ведомства (ФАС, РКН, ЦБ) дружно дали понять, как именно они ударят в ответ - в первую очередь запретом на приём рекламных платежей. Все заявили о своей готовности.

Что это значит - мощнейший удар по агентскому бизнесу и самому малому бизнесу. Спросите своё агентство, как оно собирается крутить рекламу в Гугл и Фейсбук, если платежи будет блокировать ЦБ уже с марта (!), а именно о таких сроках идёт речь. В курсе ли ваш маркетолог, что у него отрубится до половины всей рекламы и пропадёт половина лидов. Когда всё это случится - за пару дней "перепрыгнуть" не получится, аккаунты никто перекидывать на зарубежные счета вам не будет.

Почему эта угроза реальна и почему эти риски нужно учитывать сейчас?

а) Это не техническая, а финансовая мера. Все смеялись над блокированием Телеграма от Роскомнадзора. Но у кого хоть раз в мгновение блокировали банковские счета - смеяться над ЦБ и финансовыми службами вряд ли будет. Они сработают мгновенно и надёжно.
б) В глазах чиновников это не затронет простого россиянина, а значит не будет ненужного негатива. Про отношение к бизнесу на госуровне мы хорошо помним, его жалеть никто не будет.
в) Все сроки по закону о "приземлении" вышли давно, не по-пацански дальше прогибаться и изображать "переговоры в процессе". Сделаны публичные заявления.

Так что спросите своё агентство, готово ли оно к последствиям государственнымх мера во имя равных условий для деятельности отечественных и зарубежных IT-компаний, а также обеспечения цифровых прав россиян (цитата из автора закона). От этого будет зависеть ваш бизнес.

p.s. 0,94% - доля России в рекламной выручке Google, 0,6% - доля России в Facebook.
p.p.s. Все сказанное относится и к рекламе в Телеграм.

Нет ничего забавнее, чем наблюдать за тем, как синхронно восторгаются анонимные (и не только) Telegram-каналы, обсуждая продление Газпромбанком амбассадорства Павла Воли

По скандалу с Delivery Club: напрямую к увольнению курьера, у которого умерла мама, они отношения не имеют, но это отнюдь не означает, что нужно отнекиваться и отрицать свою вину до последнего. Вся эта ситуация могла бы решиться очень просто: вместо ухода в тотальное отрицалово, DC целиком и полностью признаёт свою вину, извиняется перед курьером, а также обещает провести работу с супервайзером, который курьера уволил. Показательно? Да, потому что редко кто так делает. Забудьте вы уже про напущенную официозность и тщательно подобранные фразы, в соцсетях это уже не работает, люди чувствуют неискренность издалека.

К слову, стоит отдать должное курьеру и его искреннему желанию дальше продолжать работать в компании, хотя любой бы нормальный человек при таком отношении как минимум бы забыл про такого работодателя.

Вчера Альфа-Банк провёл аукцион невиданной щедрости — разыграл квартиру в Москве, а вдобавок 10 айфонов. Участниками были все клиенты Альфы, которые совершили хотя бы одну покупку с 17 января по 6 февраля любой из карт банка.

Победителя выбирал Иван Ургант с помощью рандомайзера прямо в прямом эфире. Посмотреть, как это было, можно здесь. #партнерский

⚡️ ВТБ уменьшил стоимость аренды автомобилей по подписке, причем диапазон снижения составил от 3% до 50%. Минимальная стоимость аренды теперь составляет от 21 тысячи рублей в месяц, причем с двух до трех лет увеличили и максимальный срок аренды.

B комментариях к посту о McDonald's и метавселенной пошутили, мол будет ли там виртуальная очередь в Макаавто. Сначала посмеялся, а потом вспомнил, что на презентации Samsung Galaxy Unpacked 2022 именно такая ситуация произошла.

Перед началом презентации собралась толпа виртуальных аватаров, которые в назначенное время начала мероприятия не смогли попасть внутрь. Двери были просто закрыты. Понятное дело, что образовалась очередь. Пользователям приходилось подключаться к разным серверам, чтобы попасть на локацию.

Кстати, ещё из смешного: на главном экране показывали точно такую же трансляцию, как и на YouTube.

Так что да, длиннющие очереди в метавселенной абсолютно не удивительная история.

Почему это так смешно)

Для тех, кто не понял:
Новак Джокович: я не против прививок, но пожертвую трофеями, если мне скажут, что нужно привиться.
Ryanair: мы не авиакомпания, но у нас летают самолеты.

Уже несколько дней, представители агентства (судя по всему), обслуживающего Lexus Russia, пишут в личные сообщения различным инфлюенсерам с предложением посетить закрытый тест-драйв нового автомобиля. На первый взгляд все неплохо: вам презентуют новый авто, даже дадут инструктора, который покажет технику вождения. У вас также будет возможность взять одну из моделей Lexus в тест-драйв по бартеру на определённый срок. Но есть и странности.

Заключаются они в том, что на все про всё даётся один час. То есть, в Lexus Russia реально думают, что журналисты и блогеры могут снять честный, объективный, а главное интересный обзор за это время. Увы, я так не думаю. Ведь выходит, что обзоры у всех будут примерно одинаковыми, потому что их снабдят заранее заготовленной информацией, покажут то, что надо показать. Времени на изучение почти нет. Ну и второй момент — взамен просят 1-2 анонса тест-драйва до него и освещение самого тест-драйва (тоже в количестве двух штук) в Instagram Stories.

Мне тут на ум приходит презентация рестайлингового Volkswagen Tiguan годичной давности, когда блогеров загнали в небольшое помещение, поставили в очередь и давали каждому по 30-60 минут на съемку. Что из этого получилось, думаю, вы уже догадались: у всех на YouTube были однотипные и схожие по фактуре видео, которые ещё и опубликованы были почти синхронно. Выглядело это все максимально нелепо.

Друзья, напоминаем вам, что в связи в большой загруженностью мы можем задерживать выполнение ваших заказов, но хотим напомнить, что только эти 2 дня у нас действует акция — скидка 25% на все виды услуг. Подробности в директе!

Gucci прикупили виртуальной земли в The Sandbox. Надо сказать, что в этом плане бренд люксовой одежды уверенно развивается. Например, они выпустили лимитированную коллекцию виртуальных кроссовок год назад. Тогда про digital-fashion не так много говорили, а про метавселенные, так тем более.

Понятное дело, что Gucci будет выпускать разные вещи, которые можно будет покупать, владеть и использовать в метавселенной The Sandbox.

И если год назад за пару цифровых кроссовок просили $10, то что-то мне подсказывает, что в The Sandbox цены будут гораздо дороже. Кажется, что год назад бренд просто проверял готовность людей отдавать реальные деньги за виртуальные вещи.

​Поиск по товарам, который в декабре появился в Яндексе на правах беты, запущен официально.

Школа Вебмастеров провела его полный разбор:
— как привлечь внимание пользователя уже на странице результатов поиска, рассказав максимум о ваших товарах;
— что такое «дополненное представление» в поиске и как оно поможет вам продавать товары;
— как магазинам получить целевой трафик — покупателей — быстро, просто и бесплатно.

Запись вебинара «Новые решения для привлечения трафика в интернет-магазины из поиска Яндекса» доступна для просмотра по ссылке: https://youtu.be/c-OFeEzM4eA

#школавебмастеров #партнерскийматериал

​Где-то в параллельной вселенной: каким бы мог быть креатив IKEA, если бы они решились шутить на тему политики

​У Самоката, кстати, недавно стартовала классная совместная акция с Ночлежкой: с 16 по 24 февраля вы можете купить в приложении рекомендованные средства гигиены во вкладке Бьюти приложения. Курьеры-партнеры сервиса доставят эти товары в московский офис Ночлежки. Чтобы оформить такой заказ, надо изменить адрес доставки на их офис Бумажный проезд, 2/2 стр.6. После доставки вы получите пуш об этом, а каждый нуждающийся сможет прийти в Пункт Выдачи Ночлежки и бесплатно получить необходимые средства для гигиены. Это, к слову, о том, какими должны быть правильные благотворительные акции.

Всем привет. Это Митя Муравьев, продолжаем цикл пятничных лонгридов. Сегодня будем говорить про охуенных украинских ребят. Сегодняшний лонгрид - быстрый и радостный, без больших выводов, но с большими людьми. Просто классно проведете время, и много красивого увидите.

https://telegra.ph/UA-stars-02-18

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

#пятничныйлонгридРМ

ВКонтакте разработали и запустили искусственный интеллект, который будет анализировать миллионы постов и автоматически формировать ленту с трендами и картиной дня. При этом нововведение будет полезно не только пользователям, но и сообществам и медиа, которые смогут получать дополнительный охват.

Протестировать Актуальное уже могут все пользователи соцсети — лента доступна в последней версии приложения. На первом этапе тестирования алгоритм будет анализировать актуальные и заметные записи от пользователей и сообществ, далее глубина просмотра источников и количество самих тем будет постепенно расширяться. #партнерский

Удаление всех постов бренда из Instagram отлично работает. Вспомнить, хотя бы, тот же LUSH и Bottega Veneta.
Но: если Lush и Bottega уходили из-за токсичности соцсетей, то украинский необанк Monobank очень круто использовал этот инструмент.

Когда Monobank удалил все посты из своего аккаунта, ленту новостей заполнили заголовки: «Из аккаунта Monobank пропали все посты, что произошло?». Медиа отправляли запросы в Monobank, мол: что произошло?

Ответ не заставил себя ждать. В профиле появился пост «Ищем нового Head of SMM».
Понятное дело, что все медиа написали: «Все хорошо, Monobank в поисках нового Head of SMM».

Что получил Monobank? Громадный бесплатный охват про открытую вакансию. Ещё классно, что в аккаунте устроили коллаборации с разными украинскими брендами, чтобы они сделали креативы для SMM Monobank.

Близкие мне люди, либо те, кто знают меня давно, в курсе, что я довольно терпеливый человек. Я не люблю конфликты и ругань, предпочитая этому терпение и тишину. Так было и в этот раз, но что-то внутри меня в итоге сломалось.

В начале декабря прошлого года я решил сделать двойную тонировку передних стёкол на машине. Долго думал, выбирал компанию, в итоге оформил у них заказ. Для этого ребята выставили мне счёт на заказ оригинального стекла, чтобы заказать его для установки. Однако взвесив все за и против, спустя время я решил от установки такой тонировки отказаться. Вежливо сообщил об этом в компанию и попросил вернуть деньги (оплачивал с расчётного счёта ИП). А дальше началось самое интересное. В течение 3 месяцев наш с ними диалог выглядел примерно так:

— Добрый день, есть новости?
— Добрый. Разбираемся.
— Добрый день. Есть новости?
— Здравствуйте. Пока другие Тигуаны не приезжали, ждём, надеемся, что все будет в январе.
— Добрый день, есть новости?
— Приветствуем. Увы, пока нет, планируем разобраться за февраль.

В итоге, как вы понимаете, прошло почти 3 месяца с тех пор, как меня начали кормить такими вот обещаниями. И вчера я реально не выдержал и буквально на минуту превратился в деспота: коротко и четко написал, что их проблемы меня не касаются, а то, что 3 месяца они не могут вернуть 13 тысяч рублей (что не является невероятной суммой) — просто странно. В конце добавил, что если меня продолжат игнорировать, мне придётся обращаться в банк с претензией и подавать на них в суд (у меня подобное уже бывало). Да, грубо, да, жестко. Но знаете, через сколько мне вернули деньги? Сразу.

Мораль сей басни такова: иногда нужно быть мудаком и забывать про свои принципы и вежливое поведение, потому что в мире, к сожалению, были, есть и будут жить люди, которые будут этим пользоваться.

NFT — это не только про jpeg-картинки, но и про музыку тоже. Bо-первых, рэпер Snoop Dog выкупил лейбл Death Row Records, с которого он когда-то начинал в 90-х.  Bo-вторых, он пообещал, что превратит его в NFT-лейбл. А сейчас будет смешно. Знаете, где он объявил об этом? B Сlubhouse. 

Кстати, после покупки лейбла Snoop выпустил NFT-коллекцию альбома «B.O.D.R». Сейчас токены торгуются по ETH 1,65 (~$4.500). Токен включает в себя один из 17 в виде NFT, а также есть возможность получить эксклюзивные плюшки. А те, кто соберет все 17 треков смогут рассчитывать на разные награды, а также на пре-пати со Snoop’ом.

Один из крупнейших банков мира JPMorgan открыл виртуальное отделение в метавселенной Decentraland. Они стали первым банком, которые пошли на такой шаг. Сейчас в виртуальном отделение можно сделать не так много. Можно, например, послушать лекцию про криптоэкономику. Но, кажется, в будущем в таких отделениях можно будет брать кредиты на покупку виртуальных товаров. 

Кроме этого, JPMorgan сделали презентацию про метавселенные. B ней они разобрали, как бизнесу взаимодействовать с виртуальными мирами. Также JPMorgan разбирает метавселенные с точки зрения технологий, коммерческой инфраструктуры и регуляций, а не только со стороны хайпа.