Black больше не Star, но звезда осталась

Яндекс Бизнес добавил возможность продвигать посты из своего Telegram-канала на внешних площадках. Все, что нужно от вас — вставить ссылку на канал и на посты, которые нужно продвигать. Дальше система сама создаст рекламные объявления и разместит их на площадках Яндекса и партнеров, где есть ваша ца. Бюджет при этом будет распределяться только туда, где объявления работают лучше всего.

Почему это хорошо и почему я планирую этот инструмент опробовать: по сути, вы можете дополнительно увеличивать охват ваших записей в канале, что существенно повышает интерес к каналу со стороны рекламодателей, а также позволяет привлекать новую аудиторию, которая раньше вас не читала.

Европейская транспортная компания Interrail в честь своего 50-летия запустила крутой интерактив.

Каждому пассажиру поезда к прослушиванию предлагается уникальный плейлист, который в режиме реального времени адаптируется к окружающей обстановке: местоположению, пейзажу за окном, времени суток и погодным условиям. Вся информация передается приложению SoundTracks через GPS. Как результат — 100% уникальный саундтрек для вашей поездки по Европе (последнее предложение звучит как какая-то шутка или троллинг, знаю).

​Последние пару месяцев в очень много езжу на машине, начиная от трассы М11 (Петербург - Москва), заканчивая регулярными поездками в Ленинградскую область и даже в Прибалтику к родственникам. И так уж сложилось, что как человек, довольно много времени проводящий за рулем, я обращаю внимание на то, что происходит вокруг, а именно на дороги.

И знаете, мне хочется искренне сказать, что я в шоке, причем в приятном его проявлении. Куда бы я не ехал, меня встречали новые трассы или свежеуложенный асфальт. За примерами далеко ходить не буду: те, кто ездят в Псков, помнят, в каком ужасном состоянии долгие годы была трасса. Однако постепенно ее привели в порядок, а сейчас взялись за последний участок километров в 30 на стыке Псковской и Ленинградской областей. Причем делают не просто поверхностно, а расширяют, копают, прокладывают все от а до я. Восторг. Потом вспоминаю Скандинавию с ее постоянными лобовыми авариями, а когда выезжаю на нее — сижу и улыбаюсь, потому что теперь это суперсовременная трехполосная трасса в каждую из сторон. Да, там еще строят часть дороги до Выборга, но вроде как 2025 году тоже должны завершить. После на ум приходит Таллинское шоссе, по которому я езжу к бабушке. Да, многострадальное, да, много лет строили, ремонтировали и меняли, но блин, вы проедьте там сейчас и будете удивлены — объем работ проделан колоссальный. Ну и, наконец, Мурманское шоссе. В прошлом году там уложили новый асфальт до города, а в этом еще продолжают делать комфортную дорогу уже за Приладожским. И ты едешь, смотришь на то, что сделано это все ничуть не хуже чем в Европе, как благоустроен каждый метр этих трасс, как сделаны проходы для животных, как сильно сократилось время в пути и внутри появляется невероятное чувство гордости за то, что за это направление взялись.

А теперь представьте, как я в прямом смысле офигел, когда мы ездили по области в отдаленных ее уголках, заезжали в совсем небольшие деревеньки и даже ТАМ был уложен новый асфальт и все благоустроено. Блин, просто невероятно.

Мне тяжело судить по тому, как это выглядит за пределами Северо-Запада, но даже в 2019 году, когда мы с другом ездили на Кавказ, уже тогда наблюдали там схожую картину: едешь в отдаленную деревню — а там новый асфальт, развязки, тротуары, пешеходные дорожки и автобусные остановки. На тот момент для меня это был шок. Помню, что тогда это делалось в рамках федеральной программы, которая так и называлась «Безопасные качественные дороги».

Не поленился, зашел сейчас на сайт программы, смог найти даже не просто разбивку по регионам, но и детальный список объектов на карте по каждому из них. Там же можно при наведении на объект узнать полную информацию о нем, все фотоотчеты в формате «До» и «После». И снова испытал приятное чувство гордости за тех, кто все это делает: от простых работяг, которые равняют песок, укладывают асфальт и благоустраивают территорию до тех, кто все это фотографирует, записывает, загружает на сайт и ведет подобную отчетность аж с 2019 года. Ну и отдельное спасибо конечно Минтрансу России, которые эту программу запустили. Очень хочется верить в то, что к 2030 году (срок окончания программы, судя по сайту), у нас действительно будут максимально комфортные и хорошие дороги и желательно по всей стране.

Единственное мое пожелание и рекомендация коллегам, которые ведут соцсети проекта — не стесняйтесь загружать больше фотографий и отчетов в соцсети, ведь ваша задача — показать и донести до россиян, как ремонтируются и благоустраиваются дороги. Чтобы у каждого была возможность наглядно посмотреть все от а до я. Пока что даже раздел фото на сайте ответа на эти вопросы не дает, а в соцсетях лишь используются шаблоны с одной фотографией, часть которой перекрывает надпись. Хочется видеть глазами все-таки больше.

Интересный кейс от MyTracker: как с помощью персонализированных предложений увеличить ARPU в сегменте игроков на 23% за три месяца.

Ознакомьтесь с кейсом, который по полочкам раскладывает опыт игры Hustle Castle и какую выгоду ребятам принесла интеграция в проект рекомендательного сервиса MyTracker Personalize.

Hustle Castle: на старте собрал 16 миллионов игроков за год со всего мира. Входит в Топ-100 чарта Role-playing в App Store.

Цель: сконвертировать неплатящих игроков в покупателей, чтобы повысить доход от внутриигровых покупок.

Решение: внедрение рекомендательной системы Personalize и сплит-тестирование.

👉 Подробности в кейсе. #партнерский

ягодки.рф лол 😂

Всё-таки NASA умеют создавать классные проекты. Сейчас они запустили сайт, где можно узнать, как собственный голос будет звучать на Марсе. 

Всё довольно просто — записываете свой голос, а потом сравниваете звучание. Так же там объясняю почему, например, свист на Марсе невозможно услышать.  Кроме собственного голоса можно послушать запись того, как ездит марсоход Perseverance, летает марсианский вертолет или просто звук марсианского ветра. 

Кстати, в 2019 NASA делала проект с Perseverance «SEND YOUR NAME TO MARS» — можно было получить «посадочный талон» и имя «пассажира» наносилось на специальную табличку на марсоходе. И, да приятно осознавать, что моё имя тоже есть на марсоходе Perseverance. Кстати, можно получить такой же «посадочный талон» для следующих миссий на Марс. 

Одним словом, NASA очень круто популяризируют тему Марса, космоса и науки в целом. Хотя, могли бы быть такой же занудной организацией в своей коммуникации, как, например, ООН.

Очень тихо и незаметно Ozon запустил собственный сервис онлайн-объявлений от частных лиц. По сути, маркетплейс сейчас выходит в нишу Авито и Юлы и планирует конкурировать с ними на равных.

Правда есть одно но: успех будущего сервиса будет целиком и полностью зависеть от принятия поправок к закону «О рекламе», который предполагает создание единого оператора цифровой и наружной рекламы и досок объявлений (он уже прошёл первое чтение).

Пока сам классифайд работает как раздел на сайте. В общей выдаче по поисковым запросам такие объявления будут встраиваться отдельными виджетами.

​Бренды продолжают активно выходить в цифровой мир. Carhartt объединился со Snap Inc. для запуска цифровой коллекции рабочей одежды, которая позволяет пользователям наряжать свои аватары Bitmoji в любимые лоты одежды.

Как объясняют маркетологи бренда, коллекция создана в соответствии с основной целью Snap — расширять среду, в которой пользователи могут свободно выражать себя. И этому есть подтверждение - по данным исследования Alter Agents 2022 года, проведенного по заказу Snap Inc., 91% пользователей Snapchat чувствуют себя счастливее во время использования приложения, имея возможность с легкостью проявить свою аутентичность.

​IKEA продолжает транслировать семейные ценности через реально крутые рекламные кампании. На этот раз шведский бренд мебели и товаров для дома приходит на помощь родителям, погрызшихся в муках выбора имени для будущего ребёнка. Компания как никак уже 70 лет придумывает названия для предметов мебели и что-то о нейминге все же знает.

На сайте IKEA разместили каталог из 800 имен для мальчиков и девочек. Все, от популярного Ивара до более необычных имен, таких как Моали. Даже если вы не планируете в ближайшее время становиться родителями, можно почерпать вдохновения на будущее. Плюсом — винтажные рекламные плакаты, ну не красота ли.

​Ведёте свой небольшой бизнес в соцсетях? Печёте торты на заказ, делаете украшения, шьёте одежду и аксессуары, и хотите освоить новые способы продвижения? Хотите узнать, как найти первых подписчиков и зачем делать сайт из своего сообщества? Какой контент эффективнее? Ответы на эти и другие вопросы — в новом обучающем проекте «Как вести бизнес ВКонтакте».

Вас ждёт бесплатный видеокурс из шести разделов, в которые входят 12 роликов от эксперта ВКонтакте, а также статьи, чек-листы и тест для самопроверки. Материалы будут полезны предпринимателям, владельцами сообществ, интернет-маркетологам, SMM-менеджерам и другим специалистам, которые только начали продвигать своё дело ВКонтакте.

Проходить курс можно в любом режиме: посмотреть все видео разом в удобное время, или изучать интересующие темы в перерывах между выполнением заказа или за утренним кофе.

#партнерский

​Наткнулся на рекламный ролик Ziorich и внезапно открыл для себя что-то из японских брендов, помимо Uniqlo. В Азии, как обычно, топят за функциональность во всем. Так вот, Ziorich изобрела специальную футболку, на которой не остается пятен от супа. Если верить создателям, пятна с «Ramen T-Shirt» удаляются небольшим количеством воды и обычной салфеткой.

Хоть футболка и не тестировалась с другими продуктами, думаю, она бы пригодилась всем нам.

Стриминговый сервис Spotify и один из главных лоукостеров Европы EasyJet сделали классную коллаборацию — «Listen & Book». Суть в следующем: нужно зайти на сайт listen-and-book.com и залогинится своим аккаунтом Spotify. Основываясь на недавно прослушанной музыке сайт определит настроение и предложит, куда слетать на выходные. И, понятное, дело сразу можно купить билет нажав «Book now».

Лично мне «Listen & Book» предложил слетать в Португалию и, словно в воду глядел, потому что за Порто действительно последнюю неделю очень сильно скучаю.

И, конечно, интересно узнать сколько броней принесет EasyJet эта кампания.

Подтверждаю: совместно с Delivery Club открываем мое первое заведение в Москве. Основным в меню будут пироги (привет, мой тренер), а также супы.

Сегодня у моего хорошего друга Георгия Лобушкина стартует курс обучения по Telegram. Не смогу его не поддержать, поэтому пост в канале и появился.

Курс идеально подойдёт тем, кто ещё не вникал (или только начинает) в то, как устроена работа мессенджера. Не буду вдаваться во все детали и подробности, но: если вы хотите научиться делать не только контент, но и развивать канал, привлекать новую аудиторию, работать с ботами и главное зарабатывать на Telegram — этот курс для вас.

Новичкам, думаю, идеально подойдёт базовый курс: он стоит не так дорого и полученных знаний вам вполне хватит для того, чтобы запустить свой канал и его развивать. Да, кстати, Георгий ведёт этот курс вместе с Никитой Могутиным (думаю в представлении он не нуждается), что делает его ещё интереснее. Один спикер хорошо, а два — ещё лучше.

P.s: все ещё ругаю себя за то, что сам не сделал нечто похожее раньше, ведь опыта в этом достаточно. Но, как говорится, если не сделал это сам, почему бы не поддержать друга, который до этого дошёл.

P.s2: вот ссылка на курс: lobushkin.ru

Главный вопрос этого утра: кто такой Антон?

Это какая-то шутка, что TJ закрывается? Но вроде не 1 апреля.

Увы, судя по тому, как написана новость, издание закроется 10 сентября. Ну, я могу лишь посоветовать не запускать Телеграм-канал, а продолжать его вести вне сайта. Уверен, что текущая команда, даже в сокращённом составе сможет отлично его монетизировать.

Storytel окончательно уходит из России: приложение сервиса перестанет работать 1 октября.

VK и «Сбер» окончательно договорились о деталях расхода из их совместного предприятия «О2О Холдинг». VK достанется Delivery Club, который затем будет обменян на «Дзен» и «Новости», которые принадлежат Яндексу.

«Сберу» же достанутся оставшиеся два наиболее крупные актива — каршеринг «Ситидрайв» и «Самокат», а также и все остальные активы СП (холдинг Perfomance Group, «Кухня на районе» и r_keeper). В случае с «Ситидрайв» все понятно: большинство автомобилей и автопарка находятся в лизинге у «Сбера», а вот у «Самоката», как я понял, есть интеграция со «Сбермаркетом».

«Извините про***ли». Кажется, это один из лучших кейсов признания своего факапа.

Что произошло? Украинское креативное агентство banda попытались придумать универсальный символ для герба Украины, чтобы его показать пальцами.

Но, кажется, референс до конца они не отработали и случайно выбрали жест "two in the pink, one in the stink". Да, при выборе референсов нужно отрабатывать и международный контекст. Не буду вам объяснить, что это значит. Важное другое.

Ребята поняли, как сильно они перекреативили, извинились перед аудиторией и признали свою ошибку.

Не ошибается только тот, кто ничего не делает. А в banda я более чем уверен, они сделают еще не один крутой кампєйн.