Я давно перестал следить за Пашей Гуровым, и даже когда вы регулярно присылали мне заголовки его постов и откровенно русофобские публикации (наверняка помните историю про то, когда его блог в Инсте на несколько дней стал «не для русских»), я делал вид, что меня это не касается и лезть я туда не должен — это его дело. Но сегодня вы в очередной раз прислали мне ссылку на его новый пост..и я не могу. У меня бомбит.

Я искренне не понимаю, откуда у человека, который ещё год назад периодически рекламировал сервисы Яндекса и радовался тому, что его подкасты попадают в рекомендации на Яндекс Музыке, столько злобы и ненависти по отношению к компании, которая, в общем то, ничего плохого ему не сделала.

Я удивляюсь тому, что Паша искренне радуется сливу данных и говорит, что это позор. Только Паша не учитывает, что Яндекс уже дал комментарий, что эти данные старые и на безопасность пользователей и приватность их данных не влияют. Более того, Паша даже не понимает, что в такой огромной компании, где работают тысячи сотрудников, к сожалению может найтись тот, кто эти данные вполне реально может слить умышленно. Но с этим должно разбираться сб, а человека, допустившего этого, 100% ждёт наказание. Но давать общую оценку компании как «опозорившейся» — странно.

Я поражаюсь тому, что Паша и правда считает, что падение рыночной стоимости и лишение иностранных активов связано исключительно с тем, что это такая вот дрянная компания. Нет, Паша, это не так. Не поверишь, но уже почти как год идет сво, а компания Яндекс, работающая в юрисдикции РФ, выполняет местное законодательство. Если же ты внимательно изучишь рынок акций, то придёшь к невероятному для себя выводу — в прошлом и этом году просел весь рынок. Весь. Таковы тенденции глобального мирового кризиса, конца которому пока ещё так и не видно. Что касается иностранных активов, то это можно охарактеризовать очень просто: воровство. Да, дата-центр в Финляндии у компании просто украли, изъяв его в одностороннем порядке. Напомню, что причин для этого не было никаких.

Я улыбаюсь, когда читаю абзац про то, что утек настоящий движок и теперь каждый может сделать сервис-аналог Яндекса. Ты правда так считаешь и рассуждаешь? Какая-то совершенно детская логика. Прямо так и хочется попросить ребят дать тебе этот движок и посмотреть, как ты сделаешь из этого сервис-аналог. Вангую, не сделаешь. Потому что в случае с Яндексом недостаточно сделать сервис, важно сделать его полезным, нужным, а также аккуратно встроить его в экосистему Яндекса. У сторонних пользователей этого не будет, а делать условную Яндекс Лавку без ноу-хау и развитой логистической службы бессмысленно и глупо. Но ты ведь об этом и не думал, надо было просто написать текст ради текста, да?

Ну и финальное, над чем я реально смеюсь. Откуда эта невероятная злоба на разработчиков, которые крутили алгоритмы? Те, кто мог уйти и не желал это делать, давно это сделали. Остались те, кто принимал или разделял то, что делал сервис. И не надо говорить про свободу слова — в Украине сейчас точно также заворачивают гайки абсолютно всем медиа и телеканалам, оставляя только угодные правящему режиму. Но только что-то я не вижу твоего возмущения в их адрес.

Вообще, такое ощущение, что Паша в свое время очень хотел в Яндекс попасть, но туда его не взяли. С тех пор он затаил обиду и каждый раз при удобном случае поливает их грязью. Ну и ещё мне кажется, что дело банально в том, что Паша никогда в крупных корпорациях не работал, поэтому просто не понимает, как там устроена работа изнутри и почему очень часто делают те или иные вещи, которые он со стороны как пользователь ненавидит и не понимает.

Главная же проблема, Паш, заключается в том, что когда ты это делаешь, ты просто набрасываешь на вентилятор, объективности и доказательной базы в твоих постах — 0. Помню, как ты раньше всегда топил за объективность и журналистский нейтральный подход, ведь сам когда-то им был. Что же произошло с тех пор, что ты стал таким же субъективным как и мы?

Менее часа назад Генпрокуратора РФ признала издание «Медуза» нежелательной организацией. То есть, теперь у него появилась еще одна метка, помимо иноагента. Чем это грозит для издания, а также для тех, кто его читает/донатит/сотрудничает с ним?

The Bell выяснило, что список это довольно большой, и, признаться, он пугает. С момента внесения Mедузы» в реестр нежелательных организаций гражданам России запрещено:

— Публиковать материалы издания, репостить их и вообще всячески цитировать и упоминать.
— Как либо финансировать и поддерживать издание, то есть нельзя даже донатить.
— Центр защиты прав СМИ вообще рекомендует удалить все ранее опубликованные ссылки на материалы издания. Их могут найти и привлечь к ответственности задним числом.

Да, это не шутка, теперь за чтение/донейшен «Медузы» может грозить вполне реальное уголовное дело. Прецедентов пока нет, но, как говорится, до первого дела, которое получит огласку. Все рекомендации собраны здесь.

#Антон Meta* платит BuzzFeed миллионы долларов, чтобы те помогали привлекать авторов на собственные платформы.

По словам источников The Wall Street Journal, между BuzzFeed и Meta действует многолетний контракт на сумму в $10 млн. Согласно нему, BuzzFeed помогает производить авторский контент для платформ Meta* (Faceebook, Instagram) и обучать креаторов профессиональным навыкам маркетинга в социальных сетях, для того чтобы их контент имел большее вовлечение.

Происходит это на фоне миграции авторов контента в TikTok, о чем мы ранее уже писали. Согласно последним исследованиям eMarketer, TikTok прирос на 18% в глобальных цифрах пользователей приложения, в то время как Facebook находился на плато, а Instagram вырос всего на 2,75%. В последнем своем отчете Meta делилась цифрой в 2 миллиарда DAU.

К слову про Instagram*, недавно Адам Моссери своем в еженедельном Q&A с пользователями признался, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok. Поэтому традиционные для соцсети фотопосты оказались в худшем положении — их хуже ранжировала лента рекомендаций и поэтому авторы контента отдавали предпочтение Reels.

В данный момент Instagram работает над тем, чтобы вернуть баланс между видео и фотопостами на платформе и внутренние метрики соцсети уже показывают, что это дает свои плоды.

*Meta (Instagram, Facebook) признана в России экстремистской организацией.

Заявление редакции РМ

Читайте Русский маркетинг.

Семен Ефимов, главный редактор Русского маркетинга

Кажется, у Snap в США довольно серьезные проблемы. ФБР и Министерство юстиции расследуют роль Snapchat в опиоидной эпидемии в США.

Сейчас идет судебное разбирательство, которое инициировали десятки родителей, чьи дети умерли от передозировки опиоидами. Все дело в том, что Snapchat стал самым удобным инструментом в США для продажи опиодиов. Дилеры создают анонимные аккаунты и используют шифрованные исчезающие сообщения.

За год Snap удаляет около 400 тысяч аккаунтов дилеров, но этого все еще недостаточно. Кроме родителей к компании предъявляют претензии десятки федеральных ведомств, от Конгресса до Управления по борьбе с наркотиками. Но, что-то мне подсказывает, что в этой истории Snap отделается каким-то штрафом.

Удивительно — OZON с 1 февраля закрывает свой проект «Моменты» и убирает его из приложения. Скорее всего это был тестовый период, результаты которого топ-менеджмент не порадовали.

В целом, понимаю: в 2022-2023 делать аналог TikTok и рассчитывать забрать его аудиторию крайне тяжело, а главное — очень и очень дорого. Да и честно говоря, все разы, когда я «Моменты» запускал, контент там был откровенно низкого качества, либо то были перезаливы с других площадок.

Но грустить не стоит, все не так плохо: «Моменты» нужны были OZON для того, чтобы пушить товары по модели китайских маркетплейсов и никуда эта задача не делась. Просто скорее всего теперь будут фокусироваться на видеоотзывах, которые, к слову, действительно хорошо работают и на мой взгляд полезны.

У меня же от «Моментов» на память остался небольшой подарочек — кардхолдер, который я использую каждый день. Получается теперь это раритет :)

Шведское агентство общественного транспорта выпустило очень классную кампанию, в которой они смогли сделать статистику нескучной. Для этого они сделали гистограмму из электроавтомобилей и простых автомобилей. А также одного электрического автобуса. Таким образом они визуализировали разницу в выбросах углерода каждым видом транспорта. Вышла очень наглядная визуализация, которая понятна без слов.

Если вы думаете, что в Инсте что-то изменилось, то у меня для вас плохие новости: нет, это не так. У нас все также продолжают набирать аудиторию с помощью гивов, причем на этот раз это делает семья Кадырова. Разыгрывают 15 новых айфонов и Mercedes GTS за подписку. А организатором выступает Асхаб Тамаев, который клянется Аллахом, что все будет честно.

Инста в России умерла, говорили они. Ну да ну да)

#Антон MrBeast в очередной раз прыгает выше головы и подтверждает звание блогера №1 в мире.

В своём новом видео, он вылечил 1000 слепых людей по всему миру. Ведь по статистике, половина таких людей может восстановить зрение, но на дорогостоящую операцию у них нехватает денег.

Джимми (настоящее имя MrBeast) оплатил каждому операцию, а также подарил некоторым чеки на $50 тыс на оплату учебы в университете. Одному из героев видео он подарил новенькую Tesla, потому что парень всегда мечтал водить машину, но не мог из за проблем со зрением.

Видео как обычно дублировано на 10 языков, включая русский , за что команде MrBeast отдельный респект.

На этих выходных благодаря рекомендациям YouTube открыл для себя совершенно потрясающий плейлист Сергея Минаева «Уроки истории». Уже успел посмотреть 4-5 видео, больше всего понравилось про итальянскую мафию и пиратов: это просто восторг. В детстве я невероятно много читал и мама регулярно покупала мне различные энциклопедии, большая часть из них были познавательными и с картинками. Именно тогда я узнал про Бонни и Клайда, про корсаров и флибустьеров.

Мне больше всего запомнились Френсис Дрейк и Генри Морган, которые грабили не только торговые суда, но и смело нападали на королевский флот Испании и Португалии. А еще я запомнил, кто такие Фрэнк Костелло и семья Гамбино. И какой же кайф был спустя 25 лет вновь вспомнить всех вышеперечисленных, но уже в формате рассказа от Сергея. Очень редко что-то рекомендую, но тут прям не могу не оставить ссылку. Кто такое любит — обязательно гляньте.

Nike и Tiffany анонсировали совместный коллаб, по всей видимости это пара кроссовок уникальной расцветки. Больше никаких подробностей нет.

Стал известен следующий бренд, с которым планирует коллабу Nike

Гай Ричи снял для Cartier ролик-ностальгию об ушедшей эпохе новой волны. Так бренд решил подсветить возвращение культовой модели часов Tank Française, которые символизируют собой творческую свободу и элегантность Парижа.

В ролике снялись Катрин Денев, легендарная актриса французской новой волны и воплощение французского шика, и Рами Малек, подаривший нам «Богемную рапсодию» и «Мистера Робота». По сюжету он играет роль режиссера, который постоянно пересекается с Денев в ее самых знаковых ролях: «Шербургские зонтики», «Индокитай» и «Вандомская площадь». Но главную роль тут, конечно же, сыграли часы, которые мелькают в каждом кадре.