#Антон Итак, что показали ВКонтакте на Content Day 2023? Очень много всего, самое интересное:

— Отдельное приложение для обработки и генерации видео и фото. Со встроенным ML-инструментами. Автор сможет сделать горизонтальное фото вертикальным (приложение автоматически создаст фон за пределами кадра), улучшать разрешение видео, удалять объекты, заменять лицо на дипфейк, омолаживать, старить, сделать героя фото мультяшным.

— Технологии машинного обучения для авторов помогут перевести видео на другие языки. Сейчас поддерживается 4 языка, к концу года будет 8 языков. Можно улучшать орфографию, пунктуацию и стилистику в любом тексте. Также теперь можно генерировать обложки сообществ на основе их тематики.

— ВКонтакте планирует запустить полноценный NFT маркетплейс, в котором можно будет покупать и продавать NFT. Любой желающий сможет выпустить свою коллекцию токенов. Более 2 млн уникальных пользователей интересуются технологией. В ближайших планах добавить поддержку токенов в сообществах. Можно будет установить NFT на аватар сообщества, проводить дропы коллекций и добавить их на витрину сообщества. К токенам можно будет привязывать скидки, подарки, подписки, билеты и тд. Музыканты смогут привязывать к токену свои треки, то есть обладатель токена будет владеть эксклюзивным доступом к нему.

— VK Клипы побили рекорд и достигли 1,1 млрд просмотров в сутки. В VK клипах появится многофункциональный видеоредактор с множеством функций. В приложении VK клипы можно будет извлечь звук из немузыкальных видео. Также расширят раздел статистики, чтобы авторы лучше понимали своб аудиторию. Наконецто завезут возможность прикреплять ссылки к VK Клипам.

— Новая медиалента и сквозные рекомендации. Пользователи посмотрели свыше 1,9 млрд метров контента (в 5 раз больше чем расстояние от Земли до Луны). ВКонтакте также планирует перезапустить раздел «Сообщества». Будет новая рекомендательная система, персонализированные подборки по широкому набору тематик, рекомендации блогеров, поиск авторов станет более простым.

Пост Антона написан в отдельном приложении*

Ушла эпоха — Нью-Йорк официально поменял свой логотип. Кажется, все мы знаем легендарный логотип "I♥NY". Культовый логотип был разработан графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1977 году. Так что он продержался целых 46 лет.

Теперь официальный логотип Нью-Йорка — "We♥NYC". Новый логотип должен отразить коллективную идентичность города и подчеркнуть его многообразие.

Но, смотря правде в глаза, "I♥NY" передает дух этого шумного мегаполиса гораздо лучше, чем "We♥NYC". Просто потому, что логотип "I♥NY" стал частью неотъемлемой частью смысла, когда мы произносим слово "Нью-Йорк".

У TikTok в США все максимально плохо: и дело тут даже не сколько в том, что власти страны внезапно сделали его главным врагом и угрозой национальной безопасности, нет. Главная беда в том, как китайскую соцсеть на вчерашних слушаниях в конгрессе представлял ее гендиректор Шоу Зи Чу. Но давайте обо всем по порядку.

Май 2021 года: TikTok покидает ее глава Кевин Майер, причем происходит это всего спустя 3 месяца после того, как он занял эту должность. Иронично, но причиной тогда стал конфликт...с властями США. Да да, еще 2 года назад первые звоночки зазвучали, а в этом году окончательно материализовались.

Так вот, вернемся к нашим дням: Шоу Зи Чу примерно 5 часов отвечал на вопросы конгрессменов, среди которых были как нормальные, так и откровенно провокационные и странные. Вот лишь несколько из них: «Почему три топ-менеджера ByteDance напрямую связаны с коммунистической партией Китая?», «Как формируется ваша контент-политика и готовы ли вы открыть и показать свой алгоритм и его работу?», «Почему TikTok позволяет приобретать через соцсеть наркотики и почему там встречаются видео с инструкциями, как делать аборты?», «Могли бы вы отключить любой таргетинг и рекламу на американцев, чей возраст не превышает 17 лет?». Ну и, наконец, великолепное «Вы можете быть точно уверены в том, что ваша компания не использует свои инструменты для того, чтобы продвигать интересы Китая по Тайваню?».

И вот сидит Шоу Зи Чу, обтекает, и ни на один вопрос внятно, к сожалению, ответить не может. От прямых ответов уклоняется (но это понятно), обещает хранить данные на американских серверах и так далее. Но в целом — создается полное ощущение того, что 2 года он занимался не очень понятно чем — именно такие мысли возникают, глядя на его очередной непонятный ответ в духе «Нет, с коммунистической партией Китая я особо не общаюсь». И тут как раз история про то, когда пытаешься усидеть на двух стульях: и не обидеть страну, в которой появился и работает ByteDance и не потерять огромный и перспективный рынок США. А ведь все мы прекрасно понимаем, что вслед за США баны китайской соцсети последуют и в других странах. Кстати, возможно вы не знали, но TikTok уже запрещен в 7 странах, таких как Индия, Афганистан и Тайвань (запрещен полностью), Пакистан (есть ограничения), а в США, ЕС и Канаде доступ к нему ограничен на правительственных устройствах и на устройствах официальных лиц.

Что мы получаем в итоге: TikTok показывают, что жизни им больше не дадут. И если вы думаете, что это рядовой процесс, наподобие того, как было с Meta (запрещена в России), то увы, здесь подтекст политический: властям Китая таким образом показывают, кто здесь главный. И знаете, что самое смешное? Что в этой всей ситуации, когда TikTok обвиняют во всех смертных грехах, все конгрессмены почему-то забыли про то, что в любой соцсети могут продавать наркотики, пропагандировать чьи-либо интересы или и вовсе рассказывать, как делать аборты. Просто сейчас очень и очень удобный момент для того, чтобы в очередной раз «щелкнуть» Китаю по носу.

#Антон
Чуть дополню пост Семена цифрами, которыми Шоу Зи Чу поделился в своем TikTok за несколько дней до выступления в Конгрессе.

У TikTok 150 млн MAU в США, 5 млн американских бизнесов используют TikTok, чтобы продвигать свои услуги, 7 тысяч человек работают в американском офисе компании.

Цифры очень серьезные, само собой ByteDance не хочет бана TikTok на территории страны, потому что США это один из главных его рынков. Поэтому для компании было важно успешно выступить перед Конгрессом и отстоять свои интересы, но все прошло не совсем гладко.

Если резюмировать, пока выступление породило больше вопросов, чем ответов, и будущее TikTok на территории США остается туманным.

Полное выступление Шоу Зи Чу перед Конгрессом можно посмотреть здесь.

В начале февраля я показывал, как выглядит аналог Apple Pay от Тинькофф, который успел заказать мой друг. Примерно тогда же я оставил заявку на получение аналогичного стикера, и вот, спустя почти 2 месяца мне его одобрили. Стоит 700 рублей, оформляется в приложении банка, получается через обычную встречу с представителем Тинькофф.

Важно: если заказывали такой же (или от Альфа Банка), клейте его строго по инструкции в нижней части смартфона — только тогда он будет работать корректно. Да, конечно это не полноценная замена Apple Pay, а костыли, но давайте будем честны — это лучше, чем расплачиваться наличными или каждый раз доставать карту. Про оплату через Qr-код не пишу намеренно, так как насколько мне известно, при такой оплате кешбэк не начисляется.

Heinz, кстати, очень классно сумели в экологическую повесточку. Бренд анонсировал интеграцию в Fortnite с игрой под названием "SOS Tomatoes”. Heinz хочет проинформировать игроков в возрасте от 18 до 34 лет об ухудшении состояния почвы в мире. А также подчеркнуть важность сохранения источников пищи для потомков

Это, кстати, дебют для Heinz в Fortnite. В самой игре "SOS Tomatoes" игроки смогут пройти путь выращивания томатов, от теплиц, где они прорастают, до полей, где из них вырастают зрелые томаты. Игрокам прийдется бежать быстрее, чем скорость "деградации почвы", чтобы проиллюстрировать темп, с которым ухудшается состояния почвы. Кажется, это самая нескучная экологическая кампания.

​CDEK.Shopping начал доставлять в Россию из США лимитированные модели кроссовок различных брендов, например Nike, Adidas, Reebok, New Balance и Asics. Когда я говорю лимитированные, речь не идет про Adidas Yeezy, скорее про модели вроде культовых Nike Mag и автоматической шнуровкой. Ну или модели, созданные в коллабе с мировыми звездами уровня Трэвиса Скотта. Цены фантастические, от 150 тысяч рублей до 2,8 миллионов рублей.

У Ростелекома есть невероятная особенность, которая заключается в том, что им, кажется, вообще все равно на то, о чем говорит им их клиент: их услугами я пользуюсь с 2016 года, в целом доволен, но вот эти бесконечные и регулярные попытки обзвонов с целью навязывания своих услуг (например антивируса) реально бесят. Первые пару лет я вежливо отказывался, где-то год назад при одном таком разговоре не менее вежливо попросил удалить мой телефон из базы обзвона. Не помогло. В последние разы я и вовсе говорил операторам, что по адресу, который они мне называют, не проживаю и услугами не пользуюсь. Все соглашаются, кладут трубку…а через пару месяцев звонок повторяется. Правда теперь вместо живого человека звонит робот, которому ты про свою боль рассказать не можешь — не поймёт. Так вот, дорогой Ростелеком, если ты видишь эту запись, пожалуйста, НЕ ЗВОНИ МНЕ С РЕКЛАМНЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ. Спасибо.

Постов сегодня больше не будет, админы отдыхают

Топ-1 годный канал на тему digital-бизнеса по версии Tagline. Хотя прочем это и так все знали, ибо более авторитетного канала по маркетингу в Telegram не существует — РМ всегда был, есть и будет номер один

Как насчет того, чтобы устроить настоящий пожар для объявления о новом сотрудничестве? Burger King и Doritos решили поступить именно так. Прохожие были ошеломлены, когда рекламный щит Doritos площадью 200 квадратных футов загорелся у здания Burger King в Мидлсбро. Билборд даже обработали специальным жидким дымом, который используется в приготовлении бургеров сети.

Для проведения рекламной кампании, возможно, специально был выбран небольшой город на севере Англии. Сотни людей собрались, чтобы сделать фотографии и видео, которые попали в социальные сети. Местная жительница прокомментировала событие так: «Я просто не могу в это поверить. Это просто не то, что вы ожидаете увидеть в Мидлсбро — такие вещи здесь обычно не происходят».

#Антон
AR-гарнитура от Apple все ближе.

Журналист Марк Гурман в своей колонке для Bloomberg рассказал, что на прошлой неделе Apple провели закрытую презентацию AR-гарнитуры 100 топ-менеджерам компании в театре Стива Джобса, который расположен в кампусе компании в Калифорнии.

Это не первая такая презентация, гарнитуру показывают топ менеджерам как минимум с 2018 года и эти презентации внутри называют «Демонстрациями Бойцовского клуба». Это отсылка в фильму «Бойцовский клуб», в котором первое правило клуба, никому не рассказывать про этот клуб. По слухам, компания готовится анонсировать AR-гарнитуру уже в июне этого года.

Презентация для топов компании прошла успешно, но внутри Apple понимают, что в случае с AR-гарнитурой, они выходят на новый для себя рынок, к тому же этот рынок сам по себе слабо развит. Поэтому перед компанией будет стоять трудная задача — объяснить для чего обычному человеку гарнитура за $3 тыс. И будет очень интересно посмотреть, как они это сделают, ведь Apple всегда умели делать крутое маркетинговое сопровождение своим новым продуктам.

Apple рассчитывает продать 1 млн устройств, получается планирует заработать $3 млрд, это очень смешные цифры по сравнению с другими продуктами и направлениями компании, но видимо тут стоит иная цель — стать лидером нового рынка смешанной реальности, который Apple намерены сами и сформировать.

Планируется, что AR-гарнитура будет развиваться по модели Apple Watch, продажи которых стартовали довольно вяло из за слабого железа, малого количества приложений и люди в целом не понимали, зачем им умные часы от Apple. Но теперь Apple Watch это один из главных продуктов компании, генерирующий $41,2 млрд только за прошлый год.

Получится ли у Apple или это будет для компании AirPower 2.0 покажет время, тем более что до июне уже осталось совсем немного.

Ребят, а расскажите пожалуйста, что для вас играет первоочередную роль в потреблении контента: его скорость подачи (быть первым или в числе первых, кто пишет конкретную новость) или более глубокое погружение в детали и анализ (новость может появиться не молниеносно, но будет более подробно разобрана).

Объясню, почему это спрашиваю: все эти годы я живу ощущением того, что скорость подачи новости в нашей сфере на 99% определяет того, кто умеет с инфоповодами работать оперативно. Грубо говоря, кто успел первым (или в числе первых) написать, у того и всё лавры, трафик и цитируемость. Однако, близкие и коллеги говорят, что это уже далеко не так, мол, важнее детально рассказать саму суть, нежели пытаться опередить всех. Что думаете по этому поводу?

Работа с негативом в соцсетях

S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, целью которой стало вдохновить людей на новые путешествия и поиски светлой полосы.

Для этого авиакомпания предлагает начать поиски в горах Кавказа, лугах Хакасии, в ямальской тундре, в музеях Петербурга, в снегах Сибири и других живописнейших местах. Проще говоря — каждый найдет что-то свое в зависимости от предпочтений.

Очень трогательная коллаборация Pedigree со Spotify — компании объединились, чтобы помочь найти дом собачкам. Для этого были созданы специальные плейлисты в самой популярной категории Spotify — "Feel Good”. 

На каждой обложке изображена реальная собака, которая ищет дом. Обложки будут меняться, чтобы показать как можно больше количество собак. Очень надеюсь, что все хвостики, которые возьмут участие в кампании найдут свой дом.

Forbes сегодня ночью вышел с заголовком, что VK начал готовить инфраструктуру на случай отключения YouTube. Издание пишет, что для этого холдинг уже договаривается с крупными операторами об установке кэширующих серверов, чтобы ускорить загрузку видеоконтента у пользователей.

В корне не согласен с заголовком и мне кажется, что написан он с целью того, чтобы собрать больше трафика. Давайте будем говорить как есть: объективных предпосылок к тому, что YouTube в России в ближайшее время (или в обозримом будущем) заблокируют, нет. Ну вот от слова совсем. Да, есть регулярные высказывания и цитаты различных чиновников и медийных лиц с предложением заблокировать YouTube, но важно помнить, что к реальным действиям и решениям власти это не имеет никакого отношения — скорее таким образом определенные личности пиарятся и получают дополнительные упоминания в прессе и медиа.

На мой взгляд, единственная реальная причина того, что VK решил идти по пути Google с его GGC (Google Global Cache) — желание ускорить скорость загрузки видеоконтента и сделать платформу ещё более удобной для пользователей. Плюс последние месяцы ВК начал активно привлекать на площадку блогеров, что тоже может косвенно влиять на увеличение числа контента и ведет к росту нагрузки на сервера. Почему я так думаю? Да потому что с видео у ВК действительно есть проблемы: оно все ещё периодически подвисает (по-крайней мере у меня), не говоря уже про прямые трансляции. И давайте будем честны: ни ВК Видео, ни Rutube, увы и ах, полноценной заменой YouTube не станут никогда. Альтернативой — вполне. Но не более.