ВКонтакте анонсировала обновлённую партнерскую программу для авторов — ту самую, которую поспешно выкатили в начале этого года, а затем так же поспешно отменили, пообещав доработать. Ну что могу сказать — если все пункты, которые в ней озвучены, реально будут работать, то звучит более чем адекватно. Видно, что команда ВК провела встречи с авторами и прислушалась к критике и пожеланиям.

Итак, что появится:
— Авторы получат рекомендации и по созданию и продвижению контента. Я так понимаю, речь в том числе и о пункте «Ценность группы» в кабинете Social Centrum. Авторы будут понимать, что влияет на этот параметр (я как раз на днях говорил про это и удивлялся, почему не могу найти и понять, что надо делать для улучшения качества группы).

— Про два варианта на выбор. Первый вариант: за календарный месяц аудитория сообщества должна увеличиваться не менее чем на 1250 человек. Вместе с этим 30% подписчиков должны смотреть любой контент от сообщества хотя бы раз в месяц. Второй вариант: у сообщества должно быть не менее 500 тысяч подписчиков, 30% из них должны посмотреть контент паблик как минимум 1 раз за тот же самый календарный месяц.
— Подключение монетизации для региональных/узкопрофильных и других нишевых пабликов теперь будут рассматривать вообще отдельно.

Адаптироваться к изменениям те, у кого уже подключена монетизация, смогут до осени этого года — для этого можно будет зайти в аналитику раздела «Монетизация» (появится сегодня). Ну и самое главное — обещают более детализированную статистику по доходам, вплоть до просмотра того, от чего складываются выплаты и как разные форматы контента влияют на заработок.

Пока все из вышеперечисленного звучит выполнимо. Хотите зарабатывать — делаете интересный для ваших читателей контент. Испытываете проблемы с контентом — привлекаете новых читателей через таргетированную рекламу или любую другую. Все просто.

#Антон В Париже могут запретить кикшеринговый бизнес

В столице Франции разворачивается настоящая драма на кикшеринг рынке. Мэр города Анн Идальго решила провести референдум среди парижских резидентов за то, чтобы запретить кикшеринг и 89% из них проголосовали положительно. И это не смотря на то, что кикшеринг в городе очень популярен, согласно исследованиям и отчетам Lime 90% их парка используется ежедневно, в среднем в день в Париже совершается 27 тысяч поездок.

Таким образом крупнейшим компаниям Lime, Dott и Tier теперь нужно до 1 сентября 2023 года вывезти более 15 тысяч самокатов из города. Это тревожный знак для индустрии, поскольку Париж был одним из первых городов, который в 2018 году ввел кикшеринг в свою городскую среду. При этом личные электросамокаты под запрет не попадают, а их было продано около 700 тысяч во Франции только за прошлый год.

Lime, Dott и Tier уже выступили с совместным заявлением о том, что явка на данный референдум была крайне низкой, всего 103 084 человека. А также заявили об отсутствии возможности проголосовать онлайн и низком количестве пунктов для голосования. К тому же, голосование проходило в день когда в Париже проходил марафон. Что тоже негативно повлияло на количество проголосовавших.

Операторы кикшеринга пытались привлечь на голосование молодую аудиторию, даря проголосовавшим людям бесплатные поездки, а также привлекали местных блогеров, но похоже это не сработало, поскольку в очередях на голосование в основном была взрослая публика.

В целом решение парижского мэра выглядит странным. Свое решение мэр объясняет тем, что электросамокаты вызывают массу жалоб от местных жителей, а также что самокаты заменяют собой не поездки на машинах, а использование общественного транспорта или прогулки пешком.

Обувь от MSCHF снова стала виральной. Теперь они сделали кроссовки, которые можно носить с обеих сторон. Выглядит вправду очень круто, но вопрос в том насколько практично такое носить. Возможно, под специальный ивент надеть такую обувь можно, но вот в дождь точно не погуляешь.

Хотя, наверное, к тому, что делает MSCHF нужно относиться, как к арт-объекту. И в такой плоскости получается, что это очень практичный арт-объект. Цена, кстати, абсолютно адекватная — $ 135.

#Антон Американские бигтех компании продолжают противостоять рецессии

Американские гранды бигтеха Apple и Google объявили на днях о своих мерах противостоянию рецессии.

Apple сокращает часть сотрудников блока корпоративного ритейла. Они отвечают в компании за строительство и поддержку магазинов, складов и других активов компании. Это первая такая инициатива от компании за последнее время, представители Apple заявили, что сокращенные сотрудники смогут попробовать подать свое CV на другую позицию, если собеседование пройдет неудачно, сотруднику выплатят четыре оклада.

В Google помимо сокращений 12 тысяч сотрудников начали урезать и различные сервисные услуги для сотрудников. Например теперь всем по умолчанию будут выдавать ноутбуки Chromebook, MacBook теперь доступен только разработчикам и инженерам. Также компания увеличит срок эксплуатации ноутбуков перед их заменой. По некоторым дням не будут работать кафе и другие сервисы, поскольку в Google сейчас действует 3 дневный гибридный режим работы, большинство плюшек для сотрудников (массаж, еда в офисе, фитнес) были разработаны исходя из 5 дневного режима работы.

Согласно сайту https://layoffs.fyi число сокращенных работников корпораций только за 2023 год составляет около 167 тысяч человек. Не стоит воспринимать сокращения однозначно, например Microsoft наняли 40 тыс сотрудников, Google 30 тысяч, Meta 16 тысяч. Мы видим, что большие компании оптимизируют свой бизнес и планируют его развитие в других направлениях. Чего не скажешь например про более маленькие компании, например Twitter, который сократил уже более 50% своего персонала.

#Ящук (кто?) В каждом из нас есть немного панка! Или почему Король и Шут лучше The Last of Us?

Есть в русском человеке что-то, что отличает его от всех остальных. Что-то, что заставляет гордиться советским панком Atomic Heart или страшилками, звучавшими в юности из кассетного магнитофона.

По данным газеты.ру сериал, посвященный группе КиШ, посмотрели уже более 2,5 млн подписчиков сервиса. История примечательна своей контентной самобытностью и стратегией продвижения. В свое время на премьере сериала "Монастырь" мне понравилась идея построить сюжет на столкновении религиозной и меркантильной реальности. Настя Ивлеева своим участием привлекла внимание к проекту, построенному на понятных русскому человеку инсайтах. Кто бы мог подумать, что следующим триггером будет панк-рок и детство. Все это проекты, ориентированные на русскую аудиторию и понятные в первую очередь ей. Пока платформы конкурируют, кто лучше повторит YouTube или TikTok, производители контента учатся понимать своих пользователей.

Пожалуй, в этом и есть самое главное отличие - "не пытаться говорить громче всех", а "говорить так, чтобы было интересно слушать".

Для нас, маркетологов, примечательна гибкость Кинопоиска. Вместо простой премьеры мы видим изменение сервиса под сериал. Меняется иконка приложения, весь тон коммуникации перестраивается под стилистику творчества группы, за счет простых решений создается атмосферность и разжигается интерес. Перед выходом сериала на классический русский манер распеваются песни в комментариях (3272 коммента).

Контентные события в период дефицита развлечений являются по мнению автора таким же ключевым фактором, как удобство сервиса. Главное, суметь выжать из них максимум: популяризировать героев (как тут), понимать материал и любить то, что предлагаешь аудитории. КиШ хороший пример, способный повлиять на разные сервисы внутри единой структуры (сериал вывел в ТОП треки группы. Примечательно, что в большинстве музыкальных сервисов, а не только Яндекс Музыке).

А дальше включается привычная нам механика - если аудитория чем-то интересуется, блогеры сразу начинают снимать контент, создавать мемы и просто пытаются урвать свои просмотры, пока есть спрос. Контентный продукт начинает продвигать сам себя.

Почему же Король и Шут лучше The Last of Us (хотя этот сериал меня тоже на пост вдохновил 😂)? Потому что он наш и говорит с нами языком детства и воспоминаний, донесенных кинематографом. На мой взгляд, маркетинг контентных событий и его роль в продвижении сервисов один из ключевых вопросов любой экосистемной структуры. Победит тот, кто сумеет дать достаточно удобный продукт и правильно донесет его через инфоповоды. Даже общий объем инвестиций начинает играть меньшую роль, чем понимание, для кого и как ты работаешь.

Итог:
Панки Хой - 🔥
Я попса - 🤡

⚡️#Инсайд Наш источник сообщил, что Zara, которая возвращается в Россию под новым названием Maag, уже не только завела сайт и анонсировала новую коллекцию (онлайн-презентация запланирована на 14.04), но и начала вести соцсети. Так, например, уже появилось сообщество во ВКонтакте (там пока всего 700+ подписчиков) и первый промо-ролик.

Исследование аудитории Telegram 2023

Раз в год команда TGStat проводит исследование аудитории мессенджера. Делают они это для того, чтобы понять, как меняется рынок, портрет его аудитории, что люди читают, чем интересуются и как активно пользуются каналами.

Пару раз я уже принимал в ежегодных исследованиях участие, этот год не исключение. На данный момент ребята собрали уже более 35 тысяч анкет.

Форма как всегда супер простая, она не займёт у вас много времени, поэтому очень хочу вас попросить её заполнить. Все это правда поможет и рекламному рынку в том числе. Результаты я разумеется потом выложу.

https://tgstat.ru/research

Tinder планирует запустить подписку стоимостью 500$ в месяц. В интервью Fast Company главный директор по продуктам Tinder Марк Ван Райсвик рассказал, что компания работает над созданием подписки «Tinder Vault», стоимость которой превышает текущую премиальную подписку более, чем в 10 раз.

Пользователи, которые оплатят подписку, смогут загружать свои фотографии и видео в хранилище и делиться ими только с теми, кого они выберут. Подписка на «Vault» также будет включать функцию «проверенных пользователей», которая позволит проверять пользователей на подлинность.

Идея ультра-премиального уровня появилась в связи с тем, что Tinder пытается отойти от своего нынешнего имиджа приложения для легкодоступного секса и превратиться в платформу для поиска чего-то более серьезного.

В «Букмейте» появился новый раздел «Комиксы», в который собрано около тысячи произведений от крупнейших издательств. Все они доступны в высоком качестве, можно даже увеличивать масштаб. Почитать их могут подписчики «Плюса».

Уже второй день в соцсетях активно обсуждают этот скриншот ответа сотрудника поддержки ВК.

По моей информации, команда ВК подтвердила, что ответ поддержки некорректный. Проще говоря, сработал тот самый человеческий фактор, от которого из нас никто не застрахован. Данный кейс уже разобрали и исправили.

Это уже какой-то новый уровень визуализации в 3D. Сначала, когда увидел машины-сумки Jacquemus и подумал о том, как классно они выглядят. А потом бренд заявил, что этих сумко-машин не существует. На самом деле это всё 3D-рендер. Не знаю сколько раз пересмотрел этот ролик, но каждый раз мозг отказывался верить, что этих громадин не существует и это все 3D. 

Одно сказать можно точно: рекламная кампания у Jacquemus удалась и 22 миллиона просмотров на Reels лишнее тому подтверждение.