#Антон Американские бигтех компании продолжают противостоять рецессии

Американские гранды бигтеха Apple и Google объявили на днях о своих мерах противостоянию рецессии.

Apple сокращает часть сотрудников блока корпоративного ритейла. Они отвечают в компании за строительство и поддержку магазинов, складов и других активов компании. Это первая такая инициатива от компании за последнее время, представители Apple заявили, что сокращенные сотрудники смогут попробовать подать свое CV на другую позицию, если собеседование пройдет неудачно, сотруднику выплатят четыре оклада.

В Google помимо сокращений 12 тысяч сотрудников начали урезать и различные сервисные услуги для сотрудников. Например теперь всем по умолчанию будут выдавать ноутбуки Chromebook, MacBook теперь доступен только разработчикам и инженерам. Также компания увеличит срок эксплуатации ноутбуков перед их заменой. По некоторым дням не будут работать кафе и другие сервисы, поскольку в Google сейчас действует 3 дневный гибридный режим работы, большинство плюшек для сотрудников (массаж, еда в офисе, фитнес) были разработаны исходя из 5 дневного режима работы.

Согласно сайту https://layoffs.fyi число сокращенных работников корпораций только за 2023 год составляет около 167 тысяч человек. Не стоит воспринимать сокращения однозначно, например Microsoft наняли 40 тыс сотрудников, Google 30 тысяч, Meta 16 тысяч. Мы видим, что большие компании оптимизируют свой бизнес и планируют его развитие в других направлениях. Чего не скажешь например про более маленькие компании, например Twitter, который сократил уже более 50% своего персонала.

#Ящук (кто?) В каждом из нас есть немного панка! Или почему Король и Шут лучше The Last of Us?

Есть в русском человеке что-то, что отличает его от всех остальных. Что-то, что заставляет гордиться советским панком Atomic Heart или страшилками, звучавшими в юности из кассетного магнитофона.

По данным газеты.ру сериал, посвященный группе КиШ, посмотрели уже более 2,5 млн подписчиков сервиса. История примечательна своей контентной самобытностью и стратегией продвижения. В свое время на премьере сериала "Монастырь" мне понравилась идея построить сюжет на столкновении религиозной и меркантильной реальности. Настя Ивлеева своим участием привлекла внимание к проекту, построенному на понятных русскому человеку инсайтах. Кто бы мог подумать, что следующим триггером будет панк-рок и детство. Все это проекты, ориентированные на русскую аудиторию и понятные в первую очередь ей. Пока платформы конкурируют, кто лучше повторит YouTube или TikTok, производители контента учатся понимать своих пользователей.

Пожалуй, в этом и есть самое главное отличие - "не пытаться говорить громче всех", а "говорить так, чтобы было интересно слушать".

Для нас, маркетологов, примечательна гибкость Кинопоиска. Вместо простой премьеры мы видим изменение сервиса под сериал. Меняется иконка приложения, весь тон коммуникации перестраивается под стилистику творчества группы, за счет простых решений создается атмосферность и разжигается интерес. Перед выходом сериала на классический русский манер распеваются песни в комментариях (3272 коммента).

Контентные события в период дефицита развлечений являются по мнению автора таким же ключевым фактором, как удобство сервиса. Главное, суметь выжать из них максимум: популяризировать героев (как тут), понимать материал и любить то, что предлагаешь аудитории. КиШ хороший пример, способный повлиять на разные сервисы внутри единой структуры (сериал вывел в ТОП треки группы. Примечательно, что в большинстве музыкальных сервисов, а не только Яндекс Музыке).

А дальше включается привычная нам механика - если аудитория чем-то интересуется, блогеры сразу начинают снимать контент, создавать мемы и просто пытаются урвать свои просмотры, пока есть спрос. Контентный продукт начинает продвигать сам себя.

Почему же Король и Шут лучше The Last of Us (хотя этот сериал меня тоже на пост вдохновил 😂)? Потому что он наш и говорит с нами языком детства и воспоминаний, донесенных кинематографом. На мой взгляд, маркетинг контентных событий и его роль в продвижении сервисов один из ключевых вопросов любой экосистемной структуры. Победит тот, кто сумеет дать достаточно удобный продукт и правильно донесет его через инфоповоды. Даже общий объем инвестиций начинает играть меньшую роль, чем понимание, для кого и как ты работаешь.

Итог:
Панки Хой - 🔥
Я попса - 🤡

⚡️#Инсайд Наш источник сообщил, что Zara, которая возвращается в Россию под новым названием Maag, уже не только завела сайт и анонсировала новую коллекцию (онлайн-презентация запланирована на 14.04), но и начала вести соцсети. Так, например, уже появилось сообщество во ВКонтакте (там пока всего 700+ подписчиков) и первый промо-ролик.

Исследование аудитории Telegram 2023

Раз в год команда TGStat проводит исследование аудитории мессенджера. Делают они это для того, чтобы понять, как меняется рынок, портрет его аудитории, что люди читают, чем интересуются и как активно пользуются каналами.

Пару раз я уже принимал в ежегодных исследованиях участие, этот год не исключение. На данный момент ребята собрали уже более 35 тысяч анкет.

Форма как всегда супер простая, она не займёт у вас много времени, поэтому очень хочу вас попросить её заполнить. Все это правда поможет и рекламному рынку в том числе. Результаты я разумеется потом выложу.

https://tgstat.ru/research

Tinder планирует запустить подписку стоимостью 500$ в месяц. В интервью Fast Company главный директор по продуктам Tinder Марк Ван Райсвик рассказал, что компания работает над созданием подписки «Tinder Vault», стоимость которой превышает текущую премиальную подписку более, чем в 10 раз.

Пользователи, которые оплатят подписку, смогут загружать свои фотографии и видео в хранилище и делиться ими только с теми, кого они выберут. Подписка на «Vault» также будет включать функцию «проверенных пользователей», которая позволит проверять пользователей на подлинность.

Идея ультра-премиального уровня появилась в связи с тем, что Tinder пытается отойти от своего нынешнего имиджа приложения для легкодоступного секса и превратиться в платформу для поиска чего-то более серьезного.

В «Букмейте» появился новый раздел «Комиксы», в который собрано около тысячи произведений от крупнейших издательств. Все они доступны в высоком качестве, можно даже увеличивать масштаб. Почитать их могут подписчики «Плюса».

Уже второй день в соцсетях активно обсуждают этот скриншот ответа сотрудника поддержки ВК.

По моей информации, команда ВК подтвердила, что ответ поддержки некорректный. Проще говоря, сработал тот самый человеческий фактор, от которого из нас никто не застрахован. Данный кейс уже разобрали и исправили.

Это уже какой-то новый уровень визуализации в 3D. Сначала, когда увидел машины-сумки Jacquemus и подумал о том, как классно они выглядят. А потом бренд заявил, что этих сумко-машин не существует. На самом деле это всё 3D-рендер. Не знаю сколько раз пересмотрел этот ролик, но каждый раз мозг отказывался верить, что этих громадин не существует и это все 3D. 

Одно сказать можно точно: рекламная кампания у Jacquemus удалась и 22 миллиона просмотров на Reels лишнее тому подтверждение.

​NASA запустили интерактивную карту Марса. В огромном разрешении можно посмотреть все популярные точки ландшафта, включая самую большую гору - Olympus Mons. Прям дико рекомендую глянуть, разрешение и качество картинки очень крутое, детальное.

Можно добавить разные места в закладки, измерять расстояние между ними, переключаться между слоями - топографическая карта, пути вездехода и даже места кратеров. Все эти изображения собрала камера CTX, регулярно следящая за поверхностью Марса.

Сейчас это самая точная карта Марса в высоком разрешении. Разработали ее Murray Laboratory для Калифорнийского технологического университета. Запустили онлайн — Caltech.

Нет ничего прекраснее, чем наблюдать как лежит приложение СберМегаМаркета и не грузится даже список заказов, а в соцсетях тем временем публикуется смешное видео про то, как клиенту приходит заказ.

Не поленился, зашел, проверил комментарии. Как думаете, на сколько из 167 из них под этой записью ответили сммщики маркетплейса? Правильно, НА ДВА.

Во-первых, это красиво