Вы когда-нибудь слышали что-то про буктрейлер? Нет? Я тоже. Оказывается, такой термин существует. Его главная особенность — длится всего 30 секунд и за этот промежуток он должен максимально зацепить зрителя, заинтриговать сюжетом и мотивировать на..прочтение.

Для романа «Часть картины» Аси Володиной сервис «Строки» от МТС именно буктрейлер и выпустил. Причем сделали его с помощью нейросетей, в том числе midjourney и stable diffusion. Они составили тизерный пересказ сюжета и сгенерировали героев.

Что получилось в итоге — можно заценить на видео.

Госдума только что финально приняла законопроект о штрафах за нарушение закона о маркировке рекламы. В силу он вступает с 1 сентября этого года, причем дума вообще не стала прислушиваться к рекламной отрасли, участники которой просили отложить его рассмотрение до 24 года и доработать, так как все еще есть множество нюансов, которые нам с вами непонятны.

Итого, что мы имеем:

— За непредоставление данных о распространяемой в интернете рекламе, либо представление неполной информации или не в установленный срок штраф составит от 10 до 30 тысяч рублей для граждан, от 30 до 100 тысяч для должностных лиц, от 200 до 500 тысяч для юридических лиц.

— За распространение рекламы без идентификатора или нарушение требование к размещению: от 30 до 100 тысяч рублей для граждан, от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц и от 200 до 500 тысяч для юрлиц.

— Штрафы предусмотрены и для операторов рекламных данных: за непредоставление сведений в Роскомнадзор, нарушение сроков и порядка передачи информации от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц, а для юридических лиц от 300 до 700 тысяч рублей.

Все это, конечно, очень грустно. В лучших традициях суммы штрафов и все формулировки они смогли прописать максимально точно и подробно, а вот сделать комфортные условия для работников рекламной отрасли конечно же не смогли. Да и зачем, да? Мы ведь все равно должны будем приспосабливаться, адаптироваться и привыкать, ага. И по тому, что я вижу, как у меня по запросам на рекламные размещения те же сотрудники агентств или маркетологи компаний частенько даже не знают о существовании такого закона, страдать мы будем очень и очень долго.

Искренне не понимаю, за что и почему с нами так поступают. Как всегда, вместо того, чтобы идти по пути цивилизованного решения проблемы, у нас выбирают метод варварский. Не, ну а что, зато по-быстрому можно будет еще государственную казну пополнить.

При этом более чем уверен, что нативная реклама никуда не денется и те, кто ее размещал, от нее не откажутся. Просто эта часть отрасли теперь окончательно перейдет в ту самую серую зону, которая называется нал/крипта. И если Чекалиных, Блиновских и прочих налоговая еще хоть как-то могла отследить, то в данном случае сделать это им будет практически невозможно. И хотя я уже давно работаю только в белую и честно плачу все налоги (и топлю за то, что так и должно быть), я понимаю, что найдется множество тех, кто делать этого не планировал. А теперь и подавно не будет.

Кейт Мосс готовится представить новую рекламную кампанию Diet Coke. Став в июле прошлого года креативным директором бренда, супермодель активно взялась за пересмотр архивов компании и разработку рекламной концепции.

Грядущая рекламная кампания Diet Coke будет вдохновлена оригинальными роликами бренда 1994 и 1997 годов. По словами Мосс, современная реклама будет сильно отличаться от оригиналов эстетически, но сюжет останется прежним. С помощью этого креатива супермодель надеется вдохновить людей на позитивное отношение к жизни через познание и любовь к себе.

Вчера: «Вкусно — и точка» сообщает о повышении цен
В тот же вечер: «Альфа-Банк» обещает подарить пожизненный 100% кешбэк на все заказы из сети

Красавчики 💪🏻 И самое смешное, что ещё добавляют, что есть с ним можно будет бесплатно, вообще не думая о повышении цен.

#Антон Google запустил поиск по активным объявлениям, размещенным в Google Ads

Центр прозрачности рекламы был запущен в конце мая этого года, для того чтобы любой пользователь мог посмотреть какую рекламу он видит на просторах сервисов Google. Искать объявления можно по заголовку, рекламодателю или сайту. А также фильтровать объявления по географии, датам размещения и форматам. Во время запуска Google обещал раскатить сервис на все страны в течение следующих недель и вот он заработал и у меня.

Пользователи не только могут посмотреть объявления, но также пожаловаться или заблокировать их и не видеть в последствии. Также инструмент будет полезен маркетологам, которые хотят изучить то, как компании конкуренты размещаются в Google Ads, оценить их стратегию и подход к таргетированной рекламе в поиске Google, YouTube и других плейсментах.

Попробовать можно здесь, также сервис доступен из каждого объявления Google, достаточно кликнуть на кнопку из трех точек и перейти в него.

Пушкина с нами нет, зато есть Аяз Шабутдинов. А чего мелочиться то? Давайте уже сразу «Шекспира с нами нет, зато есть Аяз».

Это я уже молчу про то, что в рекламе ещё и фамилию его умудрились написать с ошибкой

Забавный и милый ролик от британского O2 в котором они рекламируют свой роуминг. В ролике путешественники попадают в разные курьезные ситуации из-за того, что им пришлось отключить роуминг. В итоге на помощь путешественникам приходит робот-маскот компании, который помогает подключить роуминг от О2. Удивительно, как люди раньше путешествовали без интернета и всех благ цивилизации.

Собственно то, о чем писали мы и говорили эксперты ещё в начале года, начинает сбываться: причем даже не в перспективе 2-3-5 лет, а уже до конца года. Разумеется, проект пилотный пока что, пока его будут обкатывать. Но как только все будет окончательно отработано — нас с большей долей вероятности будет ждать вполне себе китайская версия интернета 2.0, где из соцсетей останутся только отечественные.

Вопрос, что будет с YouTube — риторический. Собственно, видимо поэтому его пока и не блокируют. Готовятся.

2019 год: какой к черту Чебурнет, что за цифровой Гулаг?
2023 год: не, ну в принципе, а чем плох закрытый защищенный российский интернет?

Читаю ваши комментарии и диву даюсь, как быстро у многих за пару лет изменилась риторика. И важно ведь понимать, что ограничение конкуренции или искусственное её создание никогда не ведет к прогрессу, скорее наоборот, к деградации. Жаль, что многие из вас этого не понимают и в голове у вас лишь рассуждения на уровне «Это нас спасет».

Читаю заметку, в которой «Ведомости» задают вопросы Александру Хинштейну. Все вроде бы хорошо и складно, но ровно до абзаца, где он выдает следующее:

«Нужно сказать, что сейчас переток пользователей в отечественные соцсети крайне велик, он тоже бьет исторические рекорды. Мы видим снижение пользовательской аудитории иностранных соцсетей и резкий рост наших соцсетей, в первую очередь «В контакте».

Во-первых, искренне не понимаю, почему «Ведомости» до сих пор пишут «В контакте», если социальная сеть называется «ВКонтакте». Во-вторых, хочется спросить Александра Евсеевича, где он разглядел крайне великий переток пользователей в отечественные соцсети? Да, после блокировки одной очень популярной западной сети пользователи действительно пошли в ВК, но назвать это «крайне велико» и «бьет исторические рекорды» вообще нельзя — это манипулирование информацией и выдача желаемого за действительное.

Для этого достаточно посмотреть на отчеты Mediascope с MAU всех соцсетей: как видите, никакого «великого роста» и уж тем более «исторических рекордов» нет и в помине. Да, на графике виден рост Дзена, но ведь именно в середине осени он и был продан окончательно, а дальше его начали накачивать трафиком. Это точно не рост из-за ухода зарубежных соцсетей.

По факту мы получаем следующее: YouTube свою популярность почти не теряет, Telegram уверенно рвется в топы, но вроде как и российским его уже можно назвать с натяжкой — корни Павла Валерьевича и русскоговорящая команда не в счет. И кто у нас остается в итоге? Инста, которая действительно в первое полугодие прошлого года продемонстрировала спад, а затем частично отыграла свое падение (понимаю, субъективно, но мои охваты и просмотры вернулись к доблокировочным показателям)? ВК, который показал прошлой весной прирост в несколько миллионов, а затем все снова вернулось на круги своя? Быть может Одноклассники? Нет, нет и еще раз нет. Нет никакого великого роста и уж тем более никто из отечественных соцсетей не бъет исторические рекорды. Да и как вообще можно использовать последний термин, если сравнивать особо не с чем? Не понимаю.

В сухом остатке что имеем: отечественные соцсети действительно станут основой закрытого защищенного интернета. Факт. К ним добавятся новые соцсети, на которые сейчас делают акцент (Дзен отнесу туда, так как после продажи им только только, имхо, начнут заниматься), такие как TenChat и другие. Но это никак не отменит того, что зарубежными соцсетями у нас в стране будут пользоваться как и раньше и никакого гигантского оттока из них не будет. Ну, разве что если их целиком не заблокируют, да так, что и VPN не поможет. В последнее, правда, я все же не верю: нет необходимости да и зачем?

Коллеги из банка Точка знают, что лучше всего продаёт хорошая демо-версия. Почувствуйте себя одним из 25 победителей спецпроекта Точки, которые отправятся в плавание по Средиземному морю Турции вместе с медийными предпринимателями и лидерами Точки и парусного сообщества Сила ветра.

Чтобы приблизить ощущение морского бриза, ребята выпустили сочный и яркий 3D-ролик и разместили его на медиафасаде в Сити.

Это тот случай, когда 3D-реклама выполняет свою функцию: погружает в атмосферу и даёт эффект присутствия, «оживляет» бренд.

Для тех, кто все пропустил и не понимает, о чем идет речь, вот здесь в начале июня я уже рассказывал подробные условия участия в конкурсе.

Реклама, ПАО Точка, ЕРИД 2VtzqxcVeLT

Netflix классно ситуативит и продвигает свой новый сезон «Черного зеркала». Они создали специальный сайт для своего стриминг Streamberry из нового сезона «Черного зеркала». На нём вы можете создать обложку для сериала с вами в главной роли в стиле «Джоан ужасна» из первой серии шестого сезона. Получается очень прикольно! Сделать обложку с собой в главной роли можно по ссылке.

Как тебе такое, Dr Pepper? В России появился ответ популярной газировке под названием Dr Pi!

P.s: главное не ставить 2 банки рядом, иначе название обретает новый смысл

Фото: ПродуктМедиа