Coca-Cola прямо разошлась на использование искусственного интеллекта. Теперь компания выпустила Coca-Cola Y3000. Это лимитированный вкус, который был создан человеком и искусственным интеллектом. Одна из задач этой коллаборации — понять какой по вкусу может быть Coca-Cola из будущего, например, в 3000 году. Даже интересно попробовать, какое на вкус будущее.

Плюс Студия, продюсерский центр Яндекса, сегодня провела презентацию для индустрии, рассказав про будущее развитие франшиз внутри сервисов Плюса и за его пределами. Ключевые моменты:

— Каждый месяц подписчики проводят в среднем 21 день с контентными сервисами Яндекса (сюда включается то, что смотрят, слушают и читают).
— К середине сентября 2023 года число подписчиков Плюса достигло 25 миллионов человек.
— Стартовой площадкой для новых франшиз Плюс Студии станет не Кинопоиск, а Афиша и Букмейт. Последние вообще сосредоточатся на эксклюзивах и будут выпускать книги (например в Плюсе выйдет книга Ольги Примаченко «Все закончится, а ты - нет!», а ее нон-фикшен-произведение «К себе нежно» и вовсе экранизируют).
— Также планируют разработку оригинальных проектов про хоккей (видимо на фоне новости про сотрудничество с КХЛ), а игроки лиги появятся в новых эпизодах сериала «Беспринципные».
— Фильм Гая Ричи «Министерство неджентельменских дел», созданный при участии Плюс Студии, выйдет в прокат в 2024 году.
— Были показаны первые видеоматериалы проектов, находящихся в производстве: «Этерна», «Олимпиада», «Преступление и наказание».

Обратите внимание, как Яндекс замыкает все производство контента на себе, аккумулируя в единую экосистему не только фильмы и сериалы, но и Афишу с Букмейтом. Причем уже сейчас они открыто говорят, что вместе с партнёрами Плюс Студия не только спродюсирует, но и будет создавать лицензионные товары, офлайн-события, книги, подкасты, музыкальные сборники, альбомы и другие проекты, расширяющие вселенную оригинального контента Плюса. Получается целая вселенная, в которой каждый пользователь сможет выбрать для себя что-то подходящее.

Уже вторую неделю провожу небольшой эксперимент: у себя в историях @mLccrew (добавляйте в контакты, кстати, чтобы тоже не пропустить) выкладываю серию сторис, в которых пошагово рассказываю о своей жизни, быте, путешествиях и близких. Отличий от сторис в запрещённой социальной сети почти никаких, за исключением того, что я не добавляю текст на фотографии — использую для этого описание под ними. Получается, как мне кажется, формат, очень похожий на ЖЖ: каждое фото является продолжением предыдущего и связано с ним продолжением повествования. Никаких кликбейтов и призывов к действию не использую, лишь в конце предлагаю поставить ❤️, если аудитории нравится контент и они реально дочитали его до конца.

И вот тут самое интересное: на последней серии историй про поездку на Кольский полуостров конверсия из просмотра в реакцию составляет более 30%. То есть, из примерно 450-500 просмотров я получил 120-130 реакций. И ещё более удивительно для меня то, что люди пишут в личку с благодарностью и просят продолжать выкладывать истории дальше. Такого у меня ещё никогда не было в таком количестве ни в одной социальной сети.

Именно поэтому я очень жду, когда истории откроют и для каналов, так как число просмотров там будет кратно выше, чем в моем личном профиле, и, как помните, влиять на частоту постинга канала будут влиять подписчики Премиума. То есть это будет прямая зависимость от того, насколько качественный и интересный контент ты создаешь. В личном профиле пока получается. Посмотрим, что будет с каналами.

Павел Дуров сообщил, что Telegram переработал систему ранжирования в поиске каналов и чатов: теперь приоритет в поиске будут получать те, кто имеет большее число подписчиков Premium.

Объясняется это тем, что старым поиском злоупотребляли спамеры (например часто накручивая подписчиков в свои каналы и выводя их таким образом в топ). Важно: если подписчик с подпиской Premium присоединится к большому числу каналов (очевидно, речь про тех, кто и тут попытается действовать нечестно и накручивать “живую” аудиторию), это не даст таким каналам значительного повышения в поиске.

Таким образом решаются 2 проблема: продолжается борьба со спамерами и теми, кто предпочитает чёрные методы продвижения, а также нас плавно подводят к тому, что подписка Premium играет все более важную роль, в первую очередь для авторов каналов. Однако, как последние будут убеждать свою аудиторию её оформлять — для меня пока что вопрос.

Лучшая новость воскресенья звучит так: всего за 3 дня Ира Храпченкова собрала всю необходимую сумму для реабилитации мамы. Мне просто хочется сказать огромное спасибо каждому из вас. Сижу, читаю пост Иры и на глазах наворачиваются слезы счастья. Невероятно круто осознавать, что в мире остались добрые, отзывчивые и бескорыстные люди. А главное — их много. Еще раз спасибо каждому из вас. Вместе — мы сила ❤️

Не разделяю мнение, что блокировка YouTube принесет больше пользы, чем вреда. Но это не значит, что России не нужно развивать свои альтернативы. YouTube продолжает оставаться одной из самых популярных площадок в России, которую еженедельно обвиняют в нарушении законодательства нашей страны, и нет гарантии, что завтра его не попытаются заблокировать под предлогом распространения противоправных роликов. Однако, у российских контент-мейкеров на YouTube есть будущее.

Что я сделал: взял очередной экспертный комментарий господина Горелкина, в начале добавил слово «Не», в конце заменил «Нет» на «Есть». Гениально, правда?

#Антон Как заруUNITь компанию?

Короткое руководство от американской компании Unity Technologies, которые недавно объявили о переработке правил использования своего игрового движка. Игровой движок Unity используют многие разработчики инди-игр, проще говоря, студии которые не могут позволить себе иметь свой движок или купить более дорогие и сложные аналоги типа Unreal Engine, покупают лицензию на разработку своей игры на движке Unity.

В прошлом году Unity уже поднимали цену на использование своего движка, но теперь они решили вовсе переработать модель взаимодействия с разработчиками, введя новую систему оплаты "Unity runtime fee", что это? Теперь за каждую установку игры разработанную на движке Unity, разработчикам нужно будет заплатить. Цена за установку зависит от тарифа, который выбрал разработчик, есть пороговые значения, в рамках которых ничего платить не надо, шкала регрессирующая, то есть чем больше скачают игру, тем меньше разработчикам придется платить за каждую установку. Цена за каждую установку варьируется от $0,20 центов до $0,01 цента.

Но самое интересное это то, что согласно новым правилам, разработчикам нужно будет платить за каждую новую установку. То есть если пользователь установит игру, потом ее удалит, а потом снова установит, за такого пользователя разработчик должен будет заплатить два раза. Разработчиков такое конечно не устроило, ведь получается, что теперь таким образом на них могут устроить рейд конкуренты, закупив ботов, которые будут качать и удалять игры по кругу, обязывая разработчиков оплачивать внушительный чек, который в итоге приведет к масштабным убыткам. Ситуацию пришлось комментировать самим разработчикам движка Unity, они пояснили, что за каждую установку платить не нужно в том случае, если речь идет об установке на одно и тоже устройство. Но если это разные устройства, заплатить придется. Получается, что разработчикам нужно будет платить даже за одного пользователя, который установил игру на два своих разных устройства.

Новые условия касаются не только платных игр, но также и бесплатных игр с внутриигровой монетизацией. Таким образом изменения политики компании может вообще убить рынок инди-игр, ведь им придется платить за установки больше, чем сама игра приносит им выручки. Отдельный разговор про такие крупные платформы как Game Pass, который платит разработчикам фиксированную сумму, чтобы их игра присутствовала в каталоге. Получается, что теперь Microsoft должны будут платить еще и Unity за каждую установку. Врядли в Microsoft согласятся на такие условия.

Скандал приобрел такие масштабы, что Unity закрыли несколько своих офисов из-за угроз в адрес сотрудников, многие сотрудники компании начали увольняться, в связи с тем что не согласны с новым видением руководства, а сами Unity начали точечно выходить к разработчикам игр и предлагать им убрать налог на установку, но взамен они должны будут поставить в игру рекламную платформу Unity вместо сторонних аналогов.

И вот сегодня Unity в своем X аккаунте опубликовали пост с извинениями к сообществу игроков и разработчиков. Они пообещали прислушаться к мнению рынка и пересмотреть свои обновленные правила. Обновлением они обещают поделиться через несколько дней. Вот такая вот сила игрового коммьюнити.

ВК запустил функцию разовых донатов к отдельным постам в сообществах. Как это работает: для отправки доната нужно нажать на иконку подарка в реакциях под публикацией. Сумму выбираете сами, от 50-2000 рублей. Важно: для этого в сообществе должен быть подключён VK Donut.

Мое мнение — донатить будут мало, ибо это не массовая история. Это скорее похоже на ещё одну возможность монетизации контента для авторов небольших узкопрофильных сообществ с очень преданной аудиторией. Но, тем не менее, отношусь к этому нововведению положительно: нужно приучать пользователей к тому, что у них есть возможность поддерживать любимого автора. Для последнего, к слову, это ещё одна дополнительная мотивация заниматься любимым делом. Выигрывают все: подписчик таким образом поддерживает и благодарит, автор получает мотивацию.

На первые итоги нужно будет смотреть не раньше чем через полгода. Если не забуду, статистику у ребят запрошу.

❗️Тинькофф предупредил клиентов, использующих приложение банка на iOS, что у них могут возникнуть сложности с пополнением счета после обновления iOS до 17 версии. Обратите внимание, что вы не сможете пополнять счет внутри приложения по номерам карт Visa и Mastercard других банков, а также карт «Мир» Сбербанка, если обновите прошивку. Единственным возможными вариантами остается пополнение через СБП или через десктоп-версию банка

Появились первые скриншоты и детали того, как будут выглядеть Stories для Telegram-каналов:

— Чтобы начать публиковать истории, каналу нужно будет получить «буст» от 5 подписчиков Telegram Premium.
— Администраторы каналов смогут посмотреть, кто поставил «буст», а также процентное число Premium-подписчиков.
— Каналам можно будет делиться уникальной ссылкой для «буста».
— «Бустить» каналы не смогут те читатели, которым подписку подарили.

Перед вами — еще один интересный кейс, который подготовили ребята из Roxot: с помощью ChatGPT им удалось получить post-view заявки для Росбанка на 27% дешевле, чем в среднем у других программатик-размещений, и это при том, что CTR у кампании и вовсе оказался в 2 раза выше.

Может ли в итоге нейросеть увеличить количество заявок на оформление кредитной карты? Выходит, что да: https://clck.ru/35mUp7

#Антон Как рэпер Toxi$ собрал подписчиков в кружок?

Вы можете как угодно относиться к российскому рэпу, в особенности к фрешменам, но по моему мнению, каждый маркетолог должен шарить за новые движения и артистов, чтобы в нужной ситуации пригласить таких артистов в спецпроект, хорошо прокачать знание бренда на нужную аудиторию и сделать это свежо. Поэтому я пишу про рэпера Toxi$ — одного из главных открытий 2023 года в рэп игре.

Почему? Во первых благодаря уникальному звучанию, которое не похоже ни на кого представленного на сцене. Но главное здесь не это, а то как Андрей Смелянский (настоящее имя Toxi$) выстрелил в медиа пространстве. А сделал он это в своём телеграм канале, в котором он просто выкладывал кружки в которых он танцует под сниппеты своих треков. Такие кружки стали вируситься, их начали репостить другие артисты и блогеры. Таким образом за несколько месяцев Toxi$ собрал уже 360 тысяч подписчиков в своем канале.

Как закрепить за собой этот формат? Снять вертикальный клип на трек Vandal, который будет полностью снят в кружке. Toxi$ так и сделал, пригласив на пост режиссера Никиту Вильчинского, который снял другие топовые по визуалу клипы, например клип на трек Инстасамки "За деньги да". Клип на трек Vandal получился очень бодрый, за пару недель собрал почти миллион просмотров и кучу восторженных комментариев. Отдельный респект за видеоряд после титров. Но главное не это, а то что в глазах аудитории он закрепил за собой новый жанр визуального повествования, выйдя за пределы телеграма, но сохранив свою идентичность.

Гори в аду тот, кто придумал перенести раздел "Загрузки" в Google Chrome в верхний правый угол. Только сейчас понимаю, насколько удобно было, когда все файлы отображались внизу окна браузера. Теперь, чтобы точно понять, скачался ли файл или нет, мне приходится делать дополнительный клик и открывать вкладку "Загрузки". Это уже не говоря про то, что раньше я мог мышкой перетащить документ или файл сразу в окно диалога в Telegram. Теперь это сделать просто невозможно.

Upd: Леша мне тут подсказал, как вернуть старую загрузку, если вы никак не привыкните к новой.

1. Откройте Chrome и вставьте в адресную строку → chrome://flags/#enable-download-notification
2. В строках Download Bubble и Download bubble V2 выставьте параметр Disabled
3. Нажмите Relaunch внизу окна.