Пока Жора Лобушкин @lobushkin занят очередным утренним обоссыванием печатных версий различных изданий, я под чашечку свежезаваренного кофе изучаю пилотный выпуск газеты «Коллеги» — первой газеты про рекламу и digital.

Фотографии страниц газеты ищите в комментариях под постом

#Антон Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch

Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.

1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.

После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.

Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.

Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.

Все гениальное — просто. Вкусвилл запустил новую рекламную кампанию, посвященную главному фрукту осени — манго. Она, собственно, так и называется — «Время года манго». В рамках этой рекламной кампании 21 магазин (14 в Москве и 7 в Петербурге) были переименованы в Мангозин 😂

Напомним, что по данным опросов прошлого года, манго занимало место в тройке самых продаваемых товаров ритейлера.

Adidas выпустили ностальгическую и одновременно стильную рекламную кампанию для своей линейки Originals.

Всего вышло три ролика, каждый посвящен культовой модели кроссовок— Superstar, Samba, Gazelle. Обратите внимание на режиссерскую работу и то, как классно подсветили каждую пару и ее путь развития от рядовых спортивных площадок до целого направления в современной культуре.

А еще видеоролики сопровождаются триптихом фотографий с участием амбассадоров Adidas, таких как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Анитта и Pusha T.

Про честность

С 1 сентября в силу вступили штрафы за нарушения закона о рекламе. По моим наблюдениям, практически все рекламодатели и агентства, с которыми я так или иначе все эти годы взаимодействовал, начали использовать маркировку. Есть крайне мизерный процент тех, кто все еще про это не знает, но наш диалог с ними чаще всего заканчивается на «А где почитать про закон о рекламе?». Товарищи, Гугл или Яндекс вам в помощь.

Теперь о сложностях: думаю вы прекрасно понимаете, что нагрузка на агентства после внедрения закона выросла кратно — знаю даже, что есть те, кто открывал специальные вакансии для тех, кто будет заниматься исключительно созданием токенов. Да, это сложно, да, это муторно. Для понимания — из 10 рекламных размещений (условно) в сентябре, в 9 случаях маркировка была на стороне рекламодателя. Потихонечку, но рынок учится, как ни крути.

Теперь о том, как мы, авторы и владельцы каналов, на мой взгляд, можем помочь агентствам: как и написал выше, для них это дополнительная нагрузка и расходы на сотрудников. Для нас же с вами ничего особо не меняется — мы публикуем либо готовый текст, либо пишем свой. Отчитываться за чужую маркировку нам не нужно (только за свою). Как помочь в таком случае? Ответ на поверхности — делать скидки на размещение. Вы все равно зарабатываете на рекламе, а для агентств это будет отличным подспорьем, чтобы приходить к вам снова, либо покупать размещение с дисконтом и частично покрывать расходы на сотрудников, занимающихся маркировкой.

А теперь про главное — про честность. Те, кто следят за моим личным каналом, знают, что я строю дом. Это долго, тяжело, а главное дорого. И разумеется, как самый продажный блогер, я хочу зарабатывать больше денег, чтобы его побыстрее достроить. У меня есть каналы @smmbest (про хорошую рекламу), @smmshit (про плохую рекламу), аудитория которых более чем на 30% пересекается с РМ. Еще есть @foodtechonline — самый большой канал про фудтех и ритейл в Telegram, канал с вакансиями, канал с новостями, канал про мои машины. Я особо их не монетизирую, хотя на самом деле нужно. К чему это все: начиная с октября месяца я буду делать скидку 10% на все рекламные размещения, маркировку в которой будет создавать рекламодатель. С одной стороны, как и говорил, поддержку ребят из агентств (может быть это послужит отличным подспорьем и для других), а с другой — заработаю деньги (говорю честно, как есть).

Реклама, «ИП Ефимов Семен Сергеевич», ОГРНИП 318784700263640, erid 2VtzqvEEhqT

Pringles представили новый лимитированный продукт, и, внимание, это вовсе не чипсы: за основу взяли банку, а внутри нее — микрофон и усилитель для стриминга. Очевидно, что целятся таким образом на геймеров, правда пока что лишь в Аргентине, Колумбии и Мексике.

Ждем ответ для россиян от «Русской картошки?»

Ну что, Telegram начал выкатывать бусты для каналов. Для первого уровня мне нужно набрать 505 бустов, лол. Сделать это можно по ссылке: https://t.me/smmrus?boost

Если она у вас не работает, обновите мессенджер в сторах.

Но пока, судя по тому, сколько нужно этих самых бустов, это все похоже на «Да и х**й с этими историями»

Вообще пока так и не понимаю, как будет это работать. По идее, каждые 24 часа голоса обновляются, а значит и голоса за канал обнуляются и уровень должен падать. А значит это очень похоже на постоянную гонку за голосами, иначе неминуемая потеря уровня и возможности выкладывать истории. А значит с большой долей вероятности большинство адекватных админов просто забьет на эту механику.

У меня в канале, судя по статистике, более 20 тысяч пользователей с Премиумом. Давайте поднажмем и попробуем разблокировать первый уровень. Мне чисто из исследовательской точки зрения любопытно, что будет через сутки.

https://t.me/smmrus?boost

^ Если ссылка не работает, вручную зайдите в сторы, найдите Телеграмми обновите приложение.

И я более чем уверен, что с такими условиями буста для каналов, на рынке появится множество тех, кто будет предлагать услуги по накрутке бустов. Звучит смешное, но это до боли напоминает тот самый рейтинг ВКонтакте, когда можно было покупать себе золотой статус. И это тоже было при Дурове :)

Сегодня и ближайшие недели мы будем наблюдать, как всеми нами любимые бренды тоже будут пытаться заполучить бусты от своей аудитории. Признаться, будет очень интересно за этим посмотреть, а главное — кто же из них сможет придумать интересную механику?

Уже Более 1 миллиона человек регулярно использует округление в сервисах Яндекса. По этому случаю компания сделала забавные круглые подборки в Лавке и симпатичный лендинг со статистикой. 

Напомню, что эти деньги направляются в проект «Помощь рядом», а затем передаются в благотворительные фонды.  Причем важно понимать, что на достижение отметки в 1 миллион ушло меньше трёх лет. Как человек, который в свое время пусть и немного, но помогал выстраивать банальные программы лояльности, могу сказать, что для России эта цифра колоссальна.

А еще в очередной раз скажу, что меня радует тот факт, что число участвующих в благотворительности неуклонно растет из года в год: это значит, что общество у нас живое и эмпатичное (чего только стоит недавний сбор для мамы Иры, который еще раз эти тезисы утвердил).

Кто из брендов уже успел открыть истории

1. Х5 Клуб — Умножаем выгоду (3к+ подписчиков)
2. Яндекс Маркет (17к+ подписчиков)

Бренды периодически делают необычные и странные вакансии, чтобы те завирусились в сети. В этот раз этим отличились Durex. Они ищут 50 желающих, которые станут тестировщиками презервативов. Вакансия, ясное дело, удаленная, а работники получат вознаграждение 100 фунтов стерлингов. 

Если же разобраться, то главная же цель этой кампании — прорекламировать новую линейку от Durex под названием Nude.