У нас в канале есть добрая традиция — рассказывать про проекты или рекламные кампании, которые нам нравятся. Да да, не смотря на то, что я максимально продажный, существует действительно много историй, которые частенько проходят мимо замыленного глаза маркетолога или пиарщика.

Одна из таких — максимально детальный и подробный рассказ «Сочи Парка» о том, как ребята через создание серии мультиков привлекают в свой парк целевую аудиторию. И самое клево даже не в том, что этот мультик появился, а в том, что вышла уже вторая серия «День рождения Бабы Яги», для которой эту же «Бабу Ягу» пригласили вести Telegram-канал парка (вот, например). Как это работает: находите в закрепленном сообщении ссылку на бота и присылаете новость, либо открываете описание канала и присылаете ее же, но уже мне в личные сообщения. Я всегда все читаю и стараюсь отвечать.

Мне вдвойне хочется респектнуть ребятам за то, что выбрали сложный путь популяризации наших мультсериалов с отечественными персонажами. Кто-то наверняка скажет, что это жалкая попытка сделать из парка что-то похожее на Диснейленд, а я скажу, что не нужно быть на кого-то похожим — нужно всегда делать что-то свое, что будет запоминаться и нравиться. А детишкам и посетителям парка, судя по комментариях в его соцсетях, все очень нравится.

#Антон YouTube впервые обошел Netflix в США по времени просмотра видео среди подростков

Подростки в США тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix, таким исследованием поделились в инвестбанке Piper Sandler. В опросе участвовали 9 тысяч подростков со всей страны в возрасте до 16 лет.

Пока что превосходство YouTube над Netflix незначительно — 29,1% против 28,7%. Причем отставание началось этой весной, Netflix за это время потерял 2 процентных пункта, а YouTube наоборот прибавил 1 процент.

При этом TikTok исследовали отдельно и сравнивали его с Instagram* и Snapchat. Исследование показало, что 38% подростков считают TikTok их любимым приложением, но при этом Instagram они используют чаще. В среднем подростки тратят 4,5 часа в день на социальные сети.

Ну вот реально кайф же, сидишь, работаешь, времени смотреть видео нет, только если слушать фоном, но и то, не всегда вникая на 100%. Работу закончил, открыл краткий пересказ в Яндекс Браузере и вуаля)

Хорошая у Wylsacom все-таки новая должность. Амбициозная)

А если серьезно, то видео с его презентацией и смешное, а главное — самоироничное)

Ах да, для всех тех экспертов, которые говорят, что он давно протух, не популярен и тд, скажу следующее: у него огромная аудитория и смотреть нужно не на число просмотров на его последних роликах, а на его узнаваемость. А она, поверьте, огромная. И да, «М.Видео-Эльдорадо» покупают не его аудиторию, а приставку «Wylsacom рекомендует», потому что прекрасно знают, что Валентин как шоумен прекрасно умеет продавать. Ну или вы правда считаете, что они настолько не умеют в планирование, что решили заплатить за контракт огромные деньги и не рассчитывают его окупить?)

Многие наверное как и я, следят за скандалом с магазином Никиты Ефремова, который только только набирает обороты. Я пока не хочу ничего писать, молча наблюдаю за этим со стороны и пытаюсь понять, кто же в итоге говорит более-менее правду, а кто выдает желаемое за действительное

Для тех, кто все пропустил: началось все с этого видео. В нем автор делится своим мнением и говорит, что в магазинах Никиты Ефремова продают паль, отказываются показывать сертификаты на продукцию, оформлять возвраты и много чего еще. Фишка на торте — когда продавцы хамят или просто не особо то хотят консультировать покупателей.

Продолжилось все это уже сегодня, в видео Никиты. Он отвечает на упреки, показывает, что качество кожи на кроссовках может быть разным и обещает во всем разобраться и действовать в рамках правового поля.

Я посмотрел оба видео, но так и не понял, для чего Никита 22 минуты читает телесуфлер вместо того, чтобы просто поговорить на камеру. Я не понял, почему Никита не показал сертификаты, не рассказал, почему в его магазинах были случаи отказа в возврате товара (что уже само по себе является нарушением закона, кстати), а также почему его сотрудники позволяют себе хамить как в магазинах, так и при разговоре с блогером, которого настойчиво уговаривают все удалить до 9 утра следующего дня. Имхо, пользователи ждали простых ответов на простые вопросы, а вместо этого получили какие-то невнятные 22 минуты, которые породили еще больше сомнений в том, насколько честно работают ребята.

Тем не менее, подождем, что будет дальше, потому что как и написал в начале, конфликт находится в самой начальной стадии и будет весьма показательно наблюдать за тем, как этот негатив будут отрабатывать маркетологи Ефремова.

Рекламу в Telegram Ads теперь можно будет запустить через сервис «МТС Маркетолог». Важно: не знаю как, но компании удалось договориться с мессенджером об отсутствии минимального бюджета для запуска рекламных кампаний — настроить и запустить рекламу можно будет на любую сумму.

Во-первых, это очень хороший сигнал, показывающий, что Telegram постепенно расширяет пул партнерств и заинтересован в новых рекламодателях. Во-вторых, МТС таким образом делает акцент на свою рекламную платформу, не только прокачивая её с точки зрения увеличения рекламного инвентаря, но и увеличивая число её пользователей.

Upd: Леша пишет, что проверил рекламный кабинет и был удивлен тому, что минимальный CPV при запуске кампаний — 900 рублей за 1000 просмотров. При том, что в Tg Ads этот показатель обычно на уровне 2-3 евро. Получается, что МТС в данном случае выступает как рядовой реселлер, по сути выкупив у Telegram большой объем, скорее всего на несколько миллионов долларов. Пиару можно аплодировать за подачу новости в нужном ключе, но для маркетологов в этом не видится ничего прорывного и выгодного.

Сегодня ночью был взломан один из крупных сервисов отложенного постинга SmmBox. Злоумышленники каким-то образом получили доступ к боту, от имени которого публиковались посты в каналах, а что было дальше, думаю, вы уже поняли: во многих каналах начали массово публиковаться посты одного и того же содержания «На связи NLB, мы продолжаем взламывать крупные российские компании. Сливать данные будем везде где можно и нельзя, даже в чужих каналах, ведь для нас не существует правил». Далее шли ссылки на взломанную базу одной из крупных компаний. К утру большинство каналов с проблемой разобрались, а вот SmmBox нет.

В сервисе о проблеме знают и говорят, что находятся в контакте с поддержкой Telegram, а всем пользователям советуют обновить токен их бота для постинга или вовсе создать нового, потому как они до сих пор не знают, как токены ботов попали к злоумышленникам.

От себя добавлю, что если вы хотите максимально обезопасить себя от подобного, вообще не стоит использовать какие-либо сервисы для отложенного постинга, либо делать собственный. В целом — минимального функционала Telegram вполне хватает для того, чтобы ставить записи в таймер без каких-либо ботов.

P.s: я ботом отложенного постинга пользуюсь, причем уже несколько лет одним и тем же. Но с каждым таким взломом даже у меня возникает все больше сомнений в необходимости его использования.

P.s: основатель SmmBox написал пост, в котором честно рассказал про все детали взлома. Почитайте, это хороший пример того, как нужно вести антикризисную коммуникацию.

Ну и как смотреть это видео без улыбки?)

Время кампаний посвященных Хэллоуину настало. Burger King пригласил режиссера Альфонсо Гомес-Рехон, который известный по сериалу «Американская история ужасов», чтобы он снял им хоррор-ролик. 

В этой хоррор-короткометражке легко узнаётся оммаж на фильм “Звонок”. По сюжету женщину терроризирует анонимный абонент, который прямо говорит: «Оно вернулось, оно следует за тобой». Таким образом Burger King объявил о появление двух сезонных блюд в меню. После просмотра этого ролика даже захотелось пойти пересмотреть фильм “Звонок”.

Сотрудники проекта «Из метро», где работала девушка Лиза, которую недавно уволили «по собственному», опубликовали новый пост и рассказали про некоторые детали случившегося. Если кратко: проект велся на энтузиазме, отношения к метрополитену и его структурам напрямую не имел. Сотрудники считают, что извинения Лизы было достаточно и лишать её места работы было совсем необязательно. Но, как вы уже догадались, «сверху попросили».

Сейчас же, после того, как ситуация получила широкий отклик в медиа и Telegram-каналах, вышестоящее руководство пытается взять проект под контроль, а это значит, что будут согласования, проверки и прочее. То есть, это с практически 100% вероятностью убьет душевный и уютный проект, который ребята все это время так холили и лелеяли.

На мой взгляд, руководство московского метрополитена поступило бы очень гуманно и правильно, сохранив ранее уволенного сотрудника. Повторюсь, нельзя идти на поводу у тех, у кого в голове одни враги и тех, кто готов ради подобного называть человека предателем, гнобить и уж тем более угрожать. Одновременно с этим это показало бы, что метрополитен заботится о своих пусть внештатных, но сотрудниках и готов отстаивать их до последнего.

Но вместо этого — очередная попытка все бюрократизировать, запретить, ограничить и навесить кучу проверок и прочего. И если вы думаете, что от этого что-то изменится в контенте, то вы глубоко заблуждаетесь. Пропадёт та самая искра и искренность в тех видео, которые делали ребята. Вы действительно хотите, чтобы хороший кейс превратился в пример антикризисного антипиара? Я нет.