Всегда ли популярные креативные кейсы однозначно успешны? В каких случаях к ним может быть множество вопросов с точки зрения управления репутацией?

Об этом рассказывает Анастасия Лазарович, креативный директор и бизнес-партнер агентства Re:ca. Еще Настя ведет канал, где рассказывает про креатив и все, что с ним связано, а еще про подкаст БИГ ПИКЧА, в котором обсуждают экономику креаторов.

•Интеграция Авиасейлс в шоу «Мама в 16».

Аналог шоу «Беременна в 16». Мы понимаем, какие темы там поднимаются. И интеграция в такой формат реалити — это явно не для робких или консервативных брендов. Собственно, Авиасейлс и не является таким. Его ToV и присутствие в соцсетях говорят совсем об обратном. 
На мой взгляд, для этого бренда это было очень уместно. Смешно, очень адресно; это не просто рекламные вставки — каждая из них подвязана под сюжет. И от это становится еще более смешной.
В общем, рискованный с точки зрения репутации ход, который сработал идеально.

• Визит и День защиты от детей.

Ох какая спорная тема, согласитесь!
Это было несколько лет назад, и даже для того времени это было смело. Сейчас за это вообще могут «отменить».
А сработало в итоге хорошо: на YouTube в топе комментариев — юмор и позитив.
Выходит, что, классно и с юмором подав материал, можно даже самую репутационно сложную тему превратить в «мнение». Хотя как бренд средств контрацепции Vizit все делает правильно: подсвечивает свои УТП. К тому же, как и у Авиасейлс, у них очень интересный ToV и поведение в соцсетях.

• Duolingo убили маскота

Позиционирование маскота сервиса как персонажа, который пассивно-агрессивно заставляет своих пользователей возвращаться к изучению языков, мягко говоря, очень необычное. Маркетологи Duolingo поднимают вопросы обсессии, сталкинга, троллинга, буллинга и других неприятных социальных феноменов — и выигрывают!
Большинство приложений, которые присылают адресные пуши, больше отталкивают аудиторию и обвиняются в сталкинге. Но не Duolingo! 
В общем, это спорно. Но сработало! Ребята даже опубликовали свой гайдлайны по ведению соцсетей. 

• Wildberries и «Дима, оплати ей корзину»

Кейс WB, в котором маркетологи сделали ставку на дерзость, хотя до этого бренд не отличался таким подходом и имел достаточно спокойный, “классический” маркетинг.

Сейчас в обществе наблюдается тенденция к увеличению женской самодостаточности, и бренд решил сделать внешнюю рекламу, в которой будет призыв к мужчинам оплатить корзину своей возлюбленной. Как говорил классик, это было не просто смело…

И это сработало. Бренды подхватили, быстро отреагировали и это стало новой нормой и референсом для многих брифов на рекламу: «Хотим как у WB. Только рисковать не хотим».

• Реклама Bestune

Не узнали название, да?
Это тот самый китайский автомобиль, который недавно наделал шума в медиа-пространстве. На всех федеральных каналах название марки прозвучало как… бранное «Пе***н». И это взорвало рынок. Показатель узнаваемости бренда взлетел мгновенно. Потом рекламу переозвучили с уже более твердым и корректным произношением — «Бэстюн».