یادآوری این وبینار رایگان امروز برگزار می‌شه.

وبینار به صورت زنده و در استدیو برگزار می‌شه.

🔺 ویژه کسب‌و‌کارهای کوچک
📅 تاریخ: چهارشنبه ۹ مهر ۱۴۰۴

لینک ثبت‌نام:

🌐 https://eseminar.tv/wb164724

👓 درسی از بیلبورد Specsavers: هوشمندی یعنی تبدیل رسانه به پیام

کمپین تبلیغات محیطی برند Specsavers که در تصویر می‌بینید، یک کلاس درس استراتژی خلاق است. این بیلبورد که به شکلی ناشیانه و کج نصب شده، تنها یک تبلیغ ساده نیست، بلکه اجرای فیزیکی اسلوگان معروف برند، یعنی «باید به اسپک‌سیورز می‌رفتی» است.

ایده اصلی این است: نصاب این بیلبورد به دلیل ضعف بینایی، کار خود را به درستی انجام نداده است. این اجرای به ظاهر «اشتباه»، هوشمندانه‌ترین راه برای اثبات نیاز به خدمات برند است. این کمپین به جای گفتن یک پیام، آن را به شکلی ملموس و به‌یادماندنی به نمایش می‌گذارد.

نقطه قوت استراتژیک این کمپین، استفاده از خود رسانه به عنوان بخشی از داستان برند و تقویت اسلوگان اصلی آن به شکلی کاملاً غیرمستقیم و طنزآمیز است. این نمونه به ما یادآوری می‌کند که خلاقیت قدرتمند، اغلب در سادگی و استفاده هوشمندانه از محیط اطراف نهفته است، نه در بودجه‌های کلان.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

🔹استخدام مشاور بازاریابی فقط برای روزهای بحران نیست، برای رسیدن به رشد پایدار است.

بزرگترین تهدید برای رشد یک کسب‌وکار، گاهی همان تجربه‌ای است که آن را ساخته. مدیران و تیم‌های داخلی، به دلیل نزدیکی به جزئیات و غرق شدن در عملیات روزمره، ناخواسته دچار «نزدیک‌بینی سازمانی» می‌شوند؛ همان نقطه‌ای که فرصت‌های کلیدی بازار و ضعف‌های استراتژیک از دید پنهان می‌مانند.

اینجا دقیقاً جایی است که ارزش یک مشاور بازاریابی مشخص می‌شود: نه به عنوان یک مجری، بلکه به عنوان یک همکار استراتژیک. نقش او به چالش کشیدن مفروضات فعلی، شناسایی نقاط کور در استراتژی و تزریق یک دیدگاه بی‌طرف و مبتنی بر داده به سازمان است. این همکاری، سرمایه‌گذاری روی «وضوح دید» برای جلوگیری از اتلاف منابع و بهینه‌سازی مسیر رشد است.

در مقاله‌ای که در ویرگول منتشر کرده‌ایم، به شکل عمیق‌تری توضیح داده‌ایم که چگونه این همکاری استراتژیک، فراتر از اجرای کمپین‌ها، به تقویت بنیان‌های برند و فروش پایدار منجر می‌شود. برای درک ابعاد این موضوع، شما را به خواندن این مطلب دعوت می‌کنیم.

🌐 https://vrgl.ir/FQP0e

〰️


#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات

🌐 @alijahsh

در وبینار دیروز از شرکت‌کننده‌ها پرسیدم بزرگ‌ترین مشکل کسب‌وکارتون چیه؟

خیلی‌ها به چیزی اشاره کردند که خودم هم بهش دچار بودم: اینکه «یهو به خودم اومدم و دیدم کسب‌وکار راه انداختم!»

​این شروع ناگهانی و بدون برنامه‌ریزی، یک تهدید بزرگ برای هر کسب‌وکار کوچیکیه.

من این دوره رو نذاشتم که بگم من خیلی کارم درسته و شما نه. اتفاقاً تو وبینار عکس‌های قدیمی خودمو گذاشتم و گفتم ببینید، منم دقیقاً همین اشتباه‌ها رو می‌کردم، چیز عجیبی نیست.

فقط امیدوارم بتونم کمکتون کنم که این اتفاق‌ها کمتر براتون بیفته، یا اگه افتاد، کسب‌وکارتون کمتر ضربه بخوره.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

🔥اگه می‌خوای بدونی برند شخصی واقعی یعنی چی، به ایلان ماسک نگاه کن با تمام قدرتش


نه اون کسی که جلوی اینستاگرام می‌شینه، از خاطرات راست و دورغ بچگیش تو حجره‌ی باباش می‌گه، که چقدر زبل و کاسب بوده،.

ایلان ماسک فقط ۲ کلمه گفت: «نتفلیکسو کنسل کن».

سهام شرکت نتفلیکس وحشتناک افت کرد. این می‌شه اثر واقعی برند شخصی

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

❌کسب‌وکارهای کوچک، بارها قیمت پایین دادن؛ نه با حساب و کتاب، بلکه بیشتر از ترسِ بقا.

اما هیچ وقت به این فکر نکردیم که این ارزون‌فروشی چه بلایی سر آینده سرمون میاره.

مثل کسی شدیم که آب شور دریا می‌نوشه؛ هر جرعه‌اش فقط تشنگی‌مون رو بیشتر کرد.

اینجا یک سناریو  می‌دم تا بتوانید اثرات تصمیمات خودتونو  در بلندمدت بهتر ببینید:

🌐 https://eseminar.tv/wb164546


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

🔺اقتصاد دیجیتال، فرصت یا تهدید؟ چرا کسب‌وکارهای سنتی در عصر جدید زمین می‌خورند؟

امروز، به دعوت آرش سروری عزیز در برنامه رادیویی «بارکد» حضور پیدا کردم. در این برنامه، به موضوع مهم چالش‌های پیش روی کسب‌وکارهای بزرگ و متوسط در اقتصاد دیجیتال پرداختیم. سه محور اصلی صحبت‌های من به شرح زیر بود:

۱. فراتر از بقا، به دنبال رشد
من توضیح دادم که برای شرکت‌های بزرگ، مسئله فقط زنده ماندن نیست، بلکه باید با یک رویکرد فعال، به فکر حفظ سهم بازار و رسیدن به رشد پایدار در دنیای رقابتی دیجیتال باشند.

۲. فلج استراتژیک
بزرگ‌ترین مانع، «فلج استراتژیک» است. به این معنی که ساختارهای سنتی و مقاومت‌های داخلی در برابر تغییر، باعث می‌شود این کسب‌وکارها نتوانند به‌موقع و به درستی به تغییرات سریع بازار واکنش نشان دهند.

۳. ترس از همنوع‌خواری کانال‌ها
در آخر هم به یکی از بزرگ‌ترین موانع روانی اشاره کردم؛ یعنی ترس از اینکه با راه‌اندازی کانال‌های دیجیتال، کانال‌های سنتی خود را از بین ببرند. این ترس، جلوی آن‌ها را برای ورود به بازارهای جدید می‌گیرد.

هرچند بنظرم این دغدغه، نگرانی درستی است و باید با ایجاد بیزنس مدل صحیح، ضمن حفظ عاملین و نمایندگان، در اقتصاد دیجیتال حضور داشت.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

🔦این تی‌شرت داستان خیلی از کسب‌وکارهاست... و شاید داستان شما!

دلم می‌خواستم بتونم سر صحبت را با مدیران عامل شرکت‌های متوسط و بزرگ باز کنم، اما خوب شاید مساله قدری چالشی بود، به همین خاطر تصمیم گرفتم برای پرموت این وبینار از میم‌ها کمک بگیرم و البته واقعا برای روز وبینار این تیشرتو به دوستان خوبم سفارش دادم.

بیایید روراست باشیم؛ همه ما گاهی حواسمون پرت شده به ابزارهای دم دست مثل «اینستاگرام»

این تی‌شرت یک شوخی است با یک واقعیت جدی. در دنیایی که هر روز یک ابزار جدید و یک ترند تازه معرفی می‌شود، بزرگترین چالش مدیران، حفظ تمرکز بر روی اصول و استراتژی‌هایی است که رشد واقعی و پایدار را می‌سازند.

این تی‌شرت یک شوخی است، اما هدر رفتن بودجه و انرژی روی تصمیمات اشتباه، اصلاً شوخی نیست.
به همین دلیل دومین وبینار از مجموعه «فصل استراتژی پاییز» را دقیقاً به همین موضوع اختصاص داده‌ام.

شما را به وبینار رایگان «تصمیم‌سازی بازاریابی برای مدیران عامل» دعوت می‌کنم. در این جلسه ۹۰ دقیقه‌ای، ۲۱ اصل کلیدی را با شما به اشتراک می‌گذارم تا مرور کنیم چگونه استراتژی را در اولویت قرار دهیم و از ابزارها هوشمندانه استفاده کنیم.

🔺 ویژه مدیران کسب‌وکارهای متوسط و بزرگ
📅 تاریخ: چهارشنبه ۱۶ مهر ۱۴۰۴
⏰ ساعت: ۱۹:۰۰

🔗 لینک ثبت‌نام رایگان

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

چند وقتی بود به مستر تیستر نپرداخته بودیم که ...

واقعا نُت‌های موسیقی تبلیغات را زیبا می‌نوازند!

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

🥇مهندسی معکوس یک شاهکار: تحلیل کمپین «The Epic Split» ولوو

​کمپین «The Epic Split» ولوو تراکس در سال ۲۰۱۳، تنها یک تبلیغ ویروسی نبود؛ بلکه نقطه عطفی بود که نشان داد بازاریابی B2B نیز می‌تواند به یک پدیده فرهنگی تبدیل شود.

این کمپین که توسط آژانس خلاقیت Forsman & Bodenfors طراحی شد، بر پایه دو بینش استراتژیک عمیق شکل گرفت: اول اینکه خرید کامیون برای رانندگان یک تصمیم عمیقاً احساسی است، و دوم اینکه خانواده‌ها در این تصمیم‌گیری نقش مهمی دارند.

به همین دلیل، هدف کمپین فراتر از رسانه‌های تخصصی صنعت حمل‌ونقل و معطوف به جلب توجه عموم مردم بود.

​این کمپین بخشی از مجموعه «آزمایش‌های زنده» (Live Test Series) ولوو بود که هدف آن نمایش مزایای مهندسی محصول به شکلی واقعی و هیجان‌انگیز بود. ویژگی کلیدی در این کمپین، «سیستم فرمان دینامیک ولوو» (Volvo Dynamic Steering) بود که امکان کنترل و دقت فوق‌العاده در هنگام حرکت دنده عقب با سرعت بالا را فراهم می‌کرد.

چالش تیم خلاقیت، نمایش این ویژگی فنی به زبانی شاعرانه و ساده بود، نه یک نمایش فنی خسته‌کننده.

​ایده استفاده از ژان کلود ون دام برای اجرای حرکت اسپلیت بین دو کامیون در حال حرکت، نبوغ کمپین بود.

اما هنر اصلی در اجرا نهفته بود: به جای استفاده از موسیقی هیجانی و فضاسازی اکشن، کارگردان فضایی آرام، متفکرانه و تقریباً عرفانی خلق کرد.

صدای خود ون دام با لحنی فیلسوفانه و موسیقی مسحورکننده «Only Time» از اِنیا، این نمایش مهندسی را به یک شعر بصری درباره کنترل، تعادل و زیبایی تبدیل کرد. این یک ریسک بزرگ بود که کاملاً نتیجه داد.


✅ ​نتیجه فراتر از تصور بود: بیش از ۱۲۵ میلیون بازدید در یوتیوب، دریافت سه جایزه گرند پریکس از فستیوال کن و از همه مهم‌تر، افزایش ۲۴ درصدی فروش کامیون‌های ولوو.

میراث این کمپین یک درس استراتژیک است: بازاریابی برای کسب‌وکارها نباید خسته‌کننده باشد.

با یک بینش انسانی عمیق، خلاقیت جسورانه و اجرای بی‌نقص، می‌توان یک ویژگی فنی محصول را به یک داستان جهانی و تأثیرگذار تبدیل کرد و به نتایج تجاری فوق‌العاده دست یافت.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

📈چرا تخفیف دادن همیشه باعث فروش بیشتر نمی‌شود؟

بسیاری از صاحبان کسب‌وکارهای کوچک وقتی فروش پایین می‌آید، اولین واکنشی که نشان می‌دهند این است: «باید تخفیف بدهیم».

اما تخفیف، اگر بدون برنامه باشد، در بیشتر مواقع فقط باعث می‌شود حاشیه سود نابود شود، مشتریان واقعی از بین بروند و برند شما در ذهن مخاطب «ارزان‌فروش» جا بیفتد.

مشکل اصلی اینجاست که مردم فقط به خاطر قیمت پایین خرید نمی‌کنند. آنها دنبال ارزش هستند. هرچند موقعیت اقتصادی مردم در امروز ایران این مساله را تا حدی تحت تاثیر قرارداده است اما اگر مشتریان حس کنند کالایی واقعاً مفید است، حتی حاضرند بیشتر هم پرداخت کنند.

تخفیف‌های مداوم باعث می‌شود مشتری به مرور زمان یاد بگیرد که فقط وقتی خرید کند که قیمت پایین آمده و این یعنی از دست دادن وفاداری واقعی.

تحقیقات مجموعه‌های معتبر نشان داده که برندهایی که صرفاً بر تخفیف تمرکز می‌کنند، در بلندمدت از نظر رشد سودآوری تا ۳۰٪ عقب‌تر از رقبایی هستند که بر ارزش محصول و تجربه مشتری سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

اگر فروش پایین است، به‌جای تخفیف‌دادن، به سراغ ریشه بروید: آیا پیام بازاریابی‌تان واضح است؟ آیا تجربه خرید مشتری خوب است؟ آیا محصولتان دقیقاً همان چیزی است که نیاز بازار است؟

این سؤالات سخت‌ترند، اما پاسخ آنهاست که فروش پایدار می‌سازد، نه الزاما تخفیف.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh