El ANÁLISIS de Ghost in the Shell
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XV Congreso - SEFE
https://sefe.es/xv-congreso/

XV Congreso - SEFE

NORMALIDAD, NORMATIVIDAD, MUNDO DE LA VIDA
XV Congreso de la Sociedad Española de Fenomenología
12, 13 y 14 Noviembre 2025
PALMA DE MALLORCA. Universitat de les Illes Balears
info:

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El sector de la publicidad política en redes sociales ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, consolidándose como una herramienta esencial en las estrategias de comunicación de partidos y candidatos. A continuación, se presenta un análisis detallado de su tamaño y una comparación con otros sectores publicitarios.

1. Tamaño del Sector de la Publicidad Política en Redes Sociales

Gasto Global: En 2021, se invirtieron aproximadamente 522.500 millones de dólares en publicidad digital a nivel mundial, con una proyección de alcanzar los 836.000 millones de dólares en 2026.

Elecciones al Parlamento Europeo 2019: Durante las 20 semanas previas a las elecciones, se gastaron 43 millones de euros en publicidad política digital en plataformas como Facebook, Instagram, Google y YouTube.

Elecciones en Estados Unidos 2024: Hasta finales de agosto de 2024, los anunciantes que invirtieron al menos 5.000 dólares en Google y Meta destinaron un total de 619 millones de dólares a anuncios políticos, de los cuales al menos 248 millones se enfocaron en la contienda presidencial.


2. Comparativa con Otros Sectores Publicitarios

Publicidad en Redes Sociales: En 2023, el gasto en publicidad en redes sociales ascendió a 207.000 millones de dólares, representando un crecimiento interanual del 9,3%.

Publicidad Digital Total: El gasto total en publicidad digital en 2023 fue de casi 720.000 millones de dólares, con un incremento del 10% respecto al año anterior.

Publicidad en Medios Tradicionales: Aunque los datos específicos varían, la inversión en medios tradicionales como televisión, radio y prensa ha mostrado una tendencia a la baja en comparación con el crecimiento sostenido de la publicidad digital y en redes sociales.


3. Análisis Comparativo

La publicidad política en redes sociales representa una fracción del gasto total en publicidad digital. Sin embargo, su impacto es significativo debido a la capacidad de segmentación y alcance que ofrecen estas plataformas. En comparación con sectores como el comercio minorista o los bienes de consumo, que dominan la inversión publicitaria en redes sociales, el sector político destina menos recursos en términos absolutos. No obstante, durante períodos electorales, la proporción de gasto político en publicidad digital aumenta considerablemente, reflejando su importancia estratégica.

4. Consideraciones Finales

Es importante destacar que las cifras mencionadas pueden variar según la fuente y el período analizado. Además, la transparencia en el gasto de publicidad política en redes sociales es un desafío, ya que no siempre se dispone de datos completos o precisos. La creciente inversión en este sector subraya la necesidad de regulaciones claras y mecanismos de supervisión para garantizar la integridad del proceso democrático.

Fuentes Consultadas:

Consejo de la Unión Europea. "Transparencia y segmentación de la publicidad política".

Brennan Center for Justice. "El gasto en las campañas políticas en internet en 2024".

Marketing News. "El gasto en publicidad digital interanual crece un 10% en 2023".

Forbes España. "La inversión publicitaria en redes sociales rondará los 274.000 millones en 2024, según OBS Business School".

El País. "Buscadores y redes sociales agrandan su peso en la publicidad: ya acaparan el 44% de la inversión".