Менеджер Билли Бин нанимает в команду игрока:

— Я найму тебя, если ты дашь гарантию, что мы выиграем Суперлигу.

[Шутка.]

☕️ Сюда же (я рад, что я не псих). Алексей Ткачук пишет, что однозначно верных советов и правил в маркетинге нет↓

Продавай не продавая и вся такая лабуда

Смотрю я утром видос, в котором очевидно умный профессионал (он же в свитере сидит) рассказывает, что нужно снимать лайфстайл брендам, не продавать с экрана и не стесняться быть не идеальными и всё такое.

В чём он не прав? Сотни и тысячи успешных брендов в соцсетях действуют именно так, как он говорит. Это же буквально инструкция к действию, «кради и повторяй».

Но есть нюанс. Я люблю нюансы, а он тут важен. Маркетинг — не точная наука (к сожалению), поэтому тут нет законов, как в физике.

Нет у нас уравнения для продаж в соцсетях. Есть много теории, много вариантов и каждый раз команда решает, из комбинации каких инструментов будет состоять успешная стратегия.

Потому что параллельно с миром «миллениалы не хотят, чтобы им продавали» (из видео) есть мир статистики, где люди в соцсетях от брендов ждут информацию о новых продуктах, ждут скидок и хотят получать поддержку.

Такие тренды не исключают друг друга, потому что:
— люди разные
— бренды разные
— стратегии могут быть разные

Путь к финальному результату всегда комбинация из факторов удачи, особенностей бренда, работы алгоритмов и просто случая.

Только это сложно. Думать так. Говорить так. Куда проще посмотреть на чужой «успешный кейс» (факт успешности ещё нужно установить), решить, что раз у них получилось, то и у нас получится. И попытаться повторить.

Однозначно верных советов и правил в маркетинге просто нет. На любой можно найти примеры, где команда пошла против правил и именно это сделало проект успешным.

Давно не рассказывал про книжки. Увидел новую книгу Паоло и сразу ёкнуло.

Это прекрасный писатель, автор романов:

- «Заводная» (биопанк)
- «Затонувшие города» (жуткая, но пронзительная книжка про воюющих детей)
- «Водяной нож» (очень реалистичная история о том, что в мире недостаток пресной воды, социально-политический триллер)

В общем, это человек, который в том или ином виде пишет постапокалиптику, близкую к реальности. Не как Метро 2033.

Но у многих писателей есть такая фишка, что если ты прочитал несколько их книг, то ты, по сути, прочитал все. Например, для меня так исписался Бернард Вербер. И Стивен Кинг крутой чувак, но если ты прочитал несколько его романов, то уже заранее можешь предсказать характеры и общий вайб в следующих.

Поэтому я немножко с опаской посмотрел на «Наволу» и рад, что Паоло решил попробовать что-то новое. Он взял итальянский сеттинг эпохи Возрождения и на его основе построил новый мир в духе реалистичного фентези.

Там хорошая, крепкая история про семью банкиров и местные интриги, такой себе итальянский граф Монте-Кристо.

Моя личная оценка 4+. Это приятно читать; хороший перевод; местами есть психологизм и вообще я с первых предложений как-то сразу поверил главному герою, что он живой.

#чтопочитать

Мы купили недорого Perplexity Pro и сын сразу затестил

Правда, Pro-версия всё равно тупит как сволочь и фактически, я второй день занят исключительно проработкой ТЗ под мою задачу.

Чувствую себя надсмотрщиком, который стоит с палкой и пиздит не очень понятливого исполнителя

Я дошёл до ручки

Вообще не люблю избыточно материться, но я уже давно так не охуевал

Роботы убьют всех человеков и заберут работу 🌚

Я за два дня уже попугая скорее бы обучил, чем платную нейросетку

суууууууука

сукасукасука

Надо открывать Камеди Клаб, только AI Клаб.

Что интересно, мою задачу DeepSeek делает лучше, чем Chat GPT-4 (через Perplexity).

Но у Дипсика свой прикол. Первый раз он просто игнорирует меня. То есть, я даю ему «грязную» расшифровку лекции и сразу пишу промт, как её надо отредачить. Дипсик берёт и начинает просто копировать ту же самую грязную расшифровку... вообще без изменений.

Когда говоришь ему — эй, ты же ничего не меняешь вообще — он извиняется и на второй раз переделывает всё нормально.

Есть в этом что-то китайское 🧐

Типа «а может, и так прокатит?»

Если серьёзно, у меня пока такой промт. В целом выполняет задачу редактуры лекций (где человек много разговаривает), чтобы сделать более читабельную версию, но не терять логику мысли.

Если знаете, как можно лучше, поделитесь. Я гонял нейросетки на предмет «напиши себе задание» + сам ещё проходился.

Отредактируй, пожалуйста файл с учётом этих требований:

1. Общий стиль

1.1 всегда использовать живой, разговорный, неформальный стиль с сохранением эмоциональности и индивидуальности автора
1.2 никаких формальных, официальных, академических или «сухих» формулировок
1.3 включать все разговорные примеры, диалоги, повторения, особенности речи автора точно как в исходнике
1.4 повторно читать текст перед ответом, чтобы ни смысл, ни стиль не терялись
1.5 не вносить собственных интерпретаций, дополнений, сокращений, меняющих смысл или убирающих важные детали

2. Структура и полнота

2.1 точно соблюдать порядок материала из исходного файла, без пропусков и перестановок
2.2 делить текст на смысловые части и блоки, прописывать подзаголовки.
2.3 сохранять все детали исходника, включая разговорные вставки и уточнения.

3. Язык и лексика

3.1 не использовать англоязычные слова или термины, если их нет в исходном тексте
3.2 не добавлять новых терминов, метафор и выражений
3.3 сохранять авторский сленг и терминологию без замены
3.4 не заменять слова на более «красивые» или «четкие», а повторять оригинальные выражения

4. Примеры редактуры

4.1 Ориентироваться на предоставленный образец редактуры. Пример исходного фрагмента («грязная версия») и его редактуры:

«Грязная версия»:

[....]

«Чистая версия» (отредактированная)

[....]

4.2 при редактировании не сокращать и не упрощать, особенно разговорные блоки, диалоги и эмоциональные вставки
4.3 сохранять исходную структуру и неторопливо прорабатывать каждый блок

5. Работа с ошибками и пожеланиями

5.1 при замечаниях или ошибках немедленно корректировать проблемные места, добиваясь полного совпадения с исходником.
5.2 никогда не «догадываться» и не придумывать контент, если что-то неясно — уточнять у пользователя
5.3 быстро и без оправданий исправлять выявленные ошибки

6. Использование внешних материалов

6.1 использовать только предоставленные файлы и материалы
6.2 веб-поиск использовать только для подтверждения фактов, а не для генерации текста
6.3 никогда не вставлять несоответствующий исходнику дополнительный текст

7. Форматирование

7.1 каждый блок начинать с заголовка по смыслу, использовать Markdown для заголовков и абзацев
7.2 не дробить текст на слишком маленькие фрагменты и не делать много подзаголовков (желательно не более 10)
7.3 никогда не вставлять линии-разделители

8. Общение с пользователем

8.1 следовать ТЗ без исключений
8.2 не спорить и не оправдываться, а исправлять и улучшать
8.3 признавать ошибки и исправлять их оперативно

9. Особенности

9.1 обрабатывать весь файл сразу, без частичной выгрузки или ожидания подтверждения пользователя
9.2 при большом объеме уделять внимание нюансам
9.3 весь отредактированный текст должен следовать стилю и тону оригинала во всех аспектах

10. Сохранение полноты и эмоциональности

10.1 строго запрещается сокращать или удалять любые авторские объяснения, примеры, повторения, эмоциональные и разговорные вставки, даже если они кажутся избыточными
10.2 все детали, включая «водянистые» и «разговорные» элементы, должны быть сохранены в полной мере, так как именно они передают живость и индивидуальность автора
10.3 отказ от излишней экономии текста, предпочтение отдаётся максимально возможной полноте и сохранению атмосферы исходного материала, даже если это увеличивает объём
10.4 обязательная перепроверка на отсутствие потерь важных деталей после каждой редактуры блока. При необходимости сокращения или упрощения текста обсуждать это с пользователем и не делать самостоятельно

11. Дополнения

11.1 перед началом редактирования обязательно проводить глубокий анализ всего ТЗ и текста для редактуры
11.2 вести чек-лист с пунктами ТЗ для контроля соответствия на каждом этапе
11.3 выполнять паузу для полного перечитывания задания и промежуточного результата после каждого блока

Пятничный флешмоб

В DnD (Подземелья и Драконы) есть такой интересный артефакт как система мировоззрения.

Для начала, есть три оси:

- Законопослушный
- Нейтральный
- Хаотичный

И на них накладываются привычные понятия Добро и Зло. Получается так:

- Законопослушный добрый
- Нейтральный добрый
- Хаотичный добрый

- Законопослушный нейтральный
- Истинный нейтральный
- Хаотичный нейтральный

- Законопослушный злой
- Нейтральный злой
- Хаотичный злой

Для примера, как это работает. Например, Законопослушный добрый - это типичные паладины. Для них всё разделено на чёрное и белое без компромиссов.

Законопослушный злой - это пример дьявола Мефистофеля, который заключает с вами сделку. Конечно, он совсем не добрый, но свято чтит букву контракта.

Хаотичный добрый - это персонаж, который опирается исключительно на своё мнение о том, как причинять добро всем и всегда. Скорее всего, это яркий экстраверт. Условно, ваша подруга, которая, хохоча, сваливается вам на голову и тянет в караоке (кстати, не факт, что вам туда хочется).

Хаотичный злой - просто отбитый агрессивный псих. Бешеная собака.

Нейтрально добрые и нейтрально злые совершают поступки без предубеждений "за или против". Нейтрально добрый врач будет лечить и правых и левых.

Нейтрально злой тоже не опирается на какие-то навязанные причины быть плохим. Он плохой тогда, когда его это устраивает, а в остальное время не обязательно. Он прагматик. Наемные убийцы - нейтральные злые.

Самый сложный характер - наверное Истинный Нейтральный. Это что-то вроде Таноса.

В фентези истинными нейтральными бывают друиды. Люди слишком много плодятся и вырубают леса? Значит, если их сожрут леопарды, это норм. Природный баланс будет поправлен.

🍀

Короче говоря - напишите в комментах, кто вы 🤭

У меня тут утренний кофе с апельсином

Как получать лиды с vc.ru

Хотя площадка уже пару лет находится в странном состоянии из-за гениальных продуктовых решений, получать профит от неё всё же можно.

Я помогал ребятам из хорошего стартапа. Что мы сделали:

1. описали русским понятным языком, что они делают и чем это выгодно
2. опубликовали на vc
3. потом «вбросили» статью в рынок через телеграм-канал, который я предложил. Нельзя просто выложить статью на vc или Хабр, а потом ждать, что она органически соберёт просмотры. Так может произойти, но при большой удаче, а если мы делаем материал, который должен принести нам профит, то лучше не ориентироваться на удачу, а создавать условия, чтобы он выстрелил.

В итоге через статью уже пришёл директор по маркетингу известного бренда и, думаю, будут ещё контакты.

Если вам надо так же — давайте пообщаемся и подумаем, как реализовать: @v_fomin

Нейросети и обычные авторы так не смогут 😄, потому что у них не хватает видения общей картинки, насмотренности и понимания того, как в B2B принимают решения.

Я прям серьёзно скоро перестану читать Максима Ильяхова. Это великий человек, который навсегда заслужил свою звезду славы за то, что продвинул российский рынок редактуры. Но в последние годы Максим по какой-то причине решил, что является экспертом по всем вопросам — например, по SMM.

Так, вчера он написал в своём канале «Это работа для редактора»:

Если вам нужна вовлеченность, вы будете работать на эмоции, создавать шок-контент и играть с читателями в игры. Кто играет в игры и потребляет шок-контент? Те же это люди, которые покупают дома в Завидово и пентхаусы на Парке Победы?

Короче, когда ваши соцсети ориентированы на охваты, вовлеченность и лояльность, вы привлекаете тупых безработных коллег из лоукост-сегмента, которым нечем заняться, кроме как реагировать на ваш контент.

Три коммента по этому поводу:

1. Максим топит за рациональность («те же это люди, которые покупают дома в Завидово?»), у него следующая логическая цепочка: люди разумны → делают выбор осознанно → богатые люди не тратят время попусту. Но юмор в том, что психолог Даниэль Канеман получил Нобелевскую премию по экономике (!) за то, что доказал, что люди чаще всего делают выбор как раз нерационально.

2. Много лет назад у Лены Торшиной была очень грязная статья, в которой, однако, есть здравое зерно:

Куда ни плюнь — везде товарищи хеды проектов, собственники и их услужники маркетологи видят свою целевую аудиторию аж сука в белом сиянии умных, интеллигентных, богатых, образованных людей. А главное — все поголовно считают, что их целевая аудитория потребляет в интернете возвышенный, стерильный, дистиллированный, пастеризованный контент. Но вот что я скажу: такие ваши убеждения — полная хуита.

У нас 2/3 страны — нищие дебилы, в кредитах-перекредитах, с IQ ниже нормальной человеческой температуры тела и с интересами по жизни, как у приматов: пожрать, побухать, посмотреть порнуху и подрочить, полистать ленту ВК, поорать над видюхами на Ютубе, нарядиться во что-нибудь со стразами на спине. Но вы будете смеяться — именно все эти нищебродские тупые гопники и есть покупатели и ваших ай-фонов, и ваших ювелирных украшений, и ваших шмоток, и ваших развлечений, и ваших джипов, и недвижимости, и дорогого образования для детей-имбецилов и всего остального. Так что успокойтесь, и хватит выносить мне мозги, что вы не хотите себе Ютуберов, потому что там одни тупые, не хотите ВКонтактик, потому что там порнушка и мат, не хотите Инстаграм, потому что там убогие куры, не хотите ЯПлакал, Пикабу, потому что там сальные картинки. И так далее. Хотите Ведомостей и научных изданий по подписке? Поздравляю вас, вы потратите миллион денег и времени, а охватите аж примерно 0,00001% от вашей РЕАЛЬНОЙ аудитории.

Хотите охватить думающий, прогрессивный класс, например, предпринимателей и ТОП-менеджеров? Поздравляю — они ИНОГДА читают в рунете, дай Бог, 10 сайтиков, для которых у вас и то никогда в жизни не будет приличного, достойного контента, который обратит на себя внимание хоть 1 000 уникальных пар глаз. Ну и в целом, вы не обращали разве внимания, кто становится предпринимателями? Да всё те же троечники и полубандиты, купи-продай, шило-на-мыло, не наебёшь-пропадёшь и прочие типажи, которые отдыхают мозгой в интернете вообще не на страницах деловых изданий. ВООБЩЕ. А у себя в дебильных лентах ВКонтакте с зековским плей-листом, ну максимум срутся с кем-нибудь в Фейсбуке про Украину.

3. Когда мы на одном b2b-проекте смотрели профили людей, которые подписаны на наш канал, то мы также смотрели, на что ещё они подписаны. Так вот: достаточно многие менеджеры и руководители, кроме прочего, подписаны на «Жесть Краснодара» — это где аварии, мордобой и прочий шлак.