اشتباهات ، شکست ها و مشکلات


ست گادین ۲۲/سپتامبر/۲۰۱۸
.........................

اشتباه mistake ، چیزی است که از آن یاد بگیرید . بله ، خطا کردید ولی دفعه ی بعد همان کار را بهتر انجام خواهید داد .

شکست failure در بازاریابی یعنی ناهماهنگی چیزی که شما ساخته اید با بازار .

مشکل problem ، یک نوآوری است که در انتظار متولد شدن است . نوآوری در یافتن یک راه حل .



مصطفی منبری ۳۱/شهریور/۱۳۹۷
........................

Mistakes, failures and problems

A mistake is something you learn from… you did it wrong, you’ll do it better next time.

A marketing failure is a mismatch between what you built and the market.

And a problem is an invention waiting to be built, an invitation to find a solution.


........................

مثل سوزاندن چکش برای گرم شدن


ست گادین ۲۳/سپتامبر/۲۰۱۸
..............................

بله درست است که دسته ی چکش شما چوبی است .

ولی انداختن آن در شومینه برای اینکه چند درجه بیشتر گرم شوید ، یک زیان دهی بزرگ است .

مثال بالا درباره ی اعتبار شما ، روابطی که دارید و اعتمادی که به زحمت بدست آورده اید هم مصداق دارد .

آنرا فقط به این خاطر که کمی سردتان شده است نسوزانید .



مصطفی منبری ۱/مهر/۱۳۹۷
................................


Like burning a hammer for heat

Yes, it's true that your hammer has a wooden handle.

But throwing it in the fireplace to get a few BTUs out of it is a huge waste.

The same thing is true of your reputation, of the relationships you have, of your hard-won trust.

Don't burn it just because you're a little chilled.

سفسطه و تناقض گویی Kettel Logic


ست گادین ۲۴/سپتامبر/۲۰۱۸
...............................

سفسطه بطور ذاتی کار وکیل ها است که رسانه های اجتماعی بواسطه ی طبیعت عجول و بدون فیلتر شان ، باعث گسترش آن شده اند .

بطور مختصر : وقتی شما بهانه ها یا جملاتی متناقض برای اثبات بحث تان پیش می کشید ، دچار سفسطه شده اید .

زیگموند فروید چنین مثالی می‌زند :

فردی توسط همسایه اش متهم شده است که موقع بازگرداندن کتری kettle که قبلا قرض گرفته بود ، به آن آسیب زده است .

استدلال های متناقض آن فرد چنین است :

من کتری را سالم برگرداندم .

کتری از قبل ناسالم بود .

من اصلا از اول هم هیچ کتری تحویل نگرفته ام .


تناقض گویی راه نادرستی برای بحث کردن است چون بدون شک ، حداقل یکی از جملات تان دروغ است .

سفسطه درواقع همان کاری است که بخش عاطفی مغزمان انجام می دهد . البته این را هم می‌دانید که ۹۵ درصد مغز ما را بخش عاطفی آن تشکیل می‌دهد و کارش پیچ و تاب دادن استدلال ها و سخن گردانی است .

وقتی یک مشتری یا همکار شروع به سفسطه کرد ، پاسخ مناسب شما ، کنار زدن عواطف برای ظاهر شدن منطق شفاف سخن اوست . چون بدون استدلال منطقی واضح ، شما هرگز پی به خواسته ی واقعی او نخواهید برد .



مصطفی منبری ۳/مهر/۱۳۹۷
.......................
لینک:http://yon.ir/tgBni
.......................

امروز بهترین روز است


ست گادین ۲۴/سپتامبر/۲۰۱۸
...............................

و همین حالا ، بهترین زمان است .

اگر می‌خواهید کار عام المنفعه ای انجام دهید ، چیز ارزشمندی بسازید یا کار مهمی را شروع کنید ...

همین امروز شروع کنید .

بیش از این ، زمان لازم نیست ، فقط یک تصمیم و بس .



مصطفی منبری ۳/مهر/۱۳۹۷
..........................


Today is the best day

And now is the best time.

If you're doing something generous, if you're building something worthwhile, if you're making an important ruckus…

Do it today.

You don't need more time, you simply need to decide.

مادامی که حرکت می کنیم ، یاد می گیریم


ست گادین ۲۵/سپتامبر/۲۰۱۸
............................

به محض توقف ، از یادگیری باز خواهیم ایستاد .

و

اگر تمایلی به ادامه ی یادگیری نداریم ، احتمالا باید از حرکت کردن دست برداریم .


مصطفی منبری ۳/مهر/۱۳۹۷
.........................

We learn as we go

If we stop going, we stop learning…

and

If we're not willing to keep learning, we should probably stop going.

فوق العاده ارزشمند


ست گادین ۲۶/سپتامبر/۲۰۱۸
......................

عبارت «بسیار با ارزش» شباهتی با عبارت « ارزان قیمت » ندارد .

«قیمت» چیز واضحی است که می‌شود از فرسنگ ها دورتر آن را دید . ولی «ارزش» چیز نامحسوس و لطیفی است . برای فهمیدن «ارزش» یک چیز ، باید آنرا تجربه کرد .

«قیمت» یک کالا ، چیز مشابهی برای همه ی خریداران است درحالیکه «ارزش» یک کالا نسبت به هر خریدار متفاوت است .

ارزان فروشی آخرین راه چاره ، برای فروشندگان ناشکیبا و ترسویی است که ناتوان از بیان ارزش واقعی یک چیز برای نیازمندان به آن چیز است .



مصطفی منبری ۴/مهر/۱۳۹۷
............................
High value

… is not the same as low price.

The price is obvious. It can be seen from a mile away. But value is more subtle. It often needs to be experienced to be understood.

The price is the same for every person who buys that item at retail. The value is different for everyone.

Low price is the last refuge for marketers who don’t have the patience or guts to demonstrate value for those that need it.

زخم ات را نشانم ده


ست گادین . ۲۹ دسامبر ۲۰۱۸
.........................

آقای Joseph Beuys هُنری زیبا ارائه نکرد .

وقتی دوازده ساله بودم نمایشگاهی از او را در نیویورک دیدم . کارهای او حتی بعد از چهل سال فراموشم نشده است .

او بعد از یک تجربه ی نزدیک به مرگ در دوران جوانی ، تغییر کرد و در واقع این زخم ، هنر او را ساخت . او این رنج و حتی بالاتر از آن ، این رستگاری اش را با دنیا به اشتراک گذاشت .

ما در زندگی مان خواهان چنین چیزهایی نیستیم . ما اغلب خواهان اطمینان ، آرامش و امنیت هستیم . ولی اغلب اوقات ، خیلی بیشتر آنچه متوجه شویم ، رقص دیگران با ترس و مرگ و خطر ، به قسمتی از فرهنگ مان تبدیل می شود .


مصطفی منبری . ۸ مهر ۱۳۹۷
.........................
مستند Beuys در سال ۲۰۱۷ موفق به دریافت چهار جایزه از جشنواره خرس طلایی برلین شده است . امتیاز ۶.۷
http://yon.ir/kJd5y

موسیقی متن مستند Beuys :
http://yon.ir/vzTbQ

.........................
لینک متن : http://yon.ir/jtbSM
.....................

نارضایتی ناشی از دیدن نمایش


ست گادین . ۳۰سپتامبر ۲۰۱۸
...........................

عکس هایی که هرگز تمام نمی شوند . مردمانی زیباتر از شما ، خوشحال تر از شما و با اعتماد به نفس تر از شما .

عروسی هایی باشکوه تر از مال شما ، زیر سایه درختان سر به فلک کشیده ، با دسر های لذیذ و خوردنی های دیگر .

یا شاید ، آپدیت های استاتوس دیگران از جاهایی که شما نبوده اید ولی آرزو داشتید آنجا باشید .

و تبلیغات بیلبورد ها و مجلات که دائماً در حال نمایش مردمانی هستند که ما دوست داریم جای آنها باشیم .

در یک نگاه گذرا به این همه کمالات ، شاید اندکی دوپامین و شانسی برای خیالپردازی برای ما حاصل شود .

ولی در طول زمان ، احساس نارضایتی بی رحمانه ی ناشی از این ماشین بازاریابی ، ما را نابود خواهد کرد .

لطفاً این کار را متوقف کنید .



مصطفی منبری ۸مهر۱۳۹۷
......................
لینک:http://yon.ir/XxUPM
.....................

حروف و اعداد


ست گادین . اول اکتبر ۲۰۱۸
...........................

اگر می خواهید سری اعداد یا یک پسورد بسازید از بکار بردن این‌ها بپرهیزید :
0 , o , 1 , l

اگر می خواهید مردم چیزی را بخاطر بسپارند ، از ترکیب حروف و اعداد بپرهیزید .

اگر می خواهید مردم قادر به تایپ کد در تلفن شان باشند ، حروف بزرگ بکار نبرید . ( کد هایی برای تغییر سیستم اپراتور در فرنگ .م )

بهترین پسورد و سری اعداد ، ساده ترین آنهاست .

کلمه ی ساختگی blueredrobin ( بلو رِد رابین ) برای تایپ کردن خیلی راحت تر است تا b2#3R4 ، ضمن اینکه سطح امنیتی هر دو این ها مشابه است .

اگر موضوع این‌قدر واضح است ، پس چرا بندرت آنرا انجام می دهیم ؟

همه چیز قابل طراحی است و طراحی یعنی بازاریابی . وقتی آسان نویسی کد ها را طراحی می کنید ، این یعنی برای شما ، خوشحال بودن و آسایش مشتری تان اهمیت دارد .



مصطفی منبری ۱۰ مهر ۱۳۹۷
.............................
لینک : http://yon.ir/KWifZ
...........................

افسردگی ( و سرنوشت )


ست گادین ۶ اکتبر ۲۰۱۸
.............................

از سرنوشت گریزی نیست .

افسردگی یک گزینه است .

افسردگی هیچ تاثیر مثبتی در اصلاح سرنوشت ندارد .

سرنوشت در اختیار کسی نیست ولی افسردگی یک انتخاب است .


مصطفی منبری ۱۵ مهر ۱۳۹۷
.............................

Gloom (and doom)

Doom is inevitable.

Gloom is optional.

Gloom has no positive effects on ameliorating doom.

Doom happens. Gloom is a choice.

یک مُشت در جستجوی صورتی برای کوفتن


ست گادین ۷ اکتبر ۲۰۱۸
............................

اگر می خواهید فردی مناسب برای بحث کردن بیابید ، بدون شک کسی را خواهید یافت .

اگر سَرِ جنگ دارید ، بدون شک کسی یا چیزی را برای جنگیدن خواهید یافت .

ولی عوض کردن نظر دیگران بمعنی بحث کردن با آنها نیست .

متقاعد کردن ، نیاز به صبر ، مهارت و بینش دارد ، نه اصرار و فشار .


مصطفی منبری ۱۵ مهر ۱۳۹۷
....................................

A fist in search of a face

If you want to cherry pick to make an argument, no doubt, you'll be able to find some cherries.

And if you want to pick a fight, no doubt you'll find someone (or something) to have a fight with.

Changing a mind is different than having an argument. Persuasion takes patience, skill and insight, not force.

پادکست ، یک وبلاگ نویسی نوین است


ست گادین ۱۰ اکتبر ۲۰۱۸
..................................

با ضبط پادکست نمی شود میلیون ها دلار به جیب زد ، همانطور که با وبلاگ نویسی نمی‌توان چنین کاری را انجام داد .

ولی بعنوان راهی برای اشتراک گذاری ایده ها یتان ، هدایت جامعه تان و اعتماد سازی ، می‌توانید از تولید پادکست بهره ببرید .

پادکست یک تکنولوژی نوپاست . یک میکروفن نا محدود ، یک شانس آماده برای کسانی است که حرفی برای گفتن دارند تا عده ای را که مشتاق هستند , پای حرف هایشان بنشانند .

تولید پادکست یک اقدام نمایشی برای اعتماد سازی و کسب قدرت است چون شما داوطلبانه برای حرف زدن دست تان را بالا می برید .

.
.
همانطور که قبلا هم گفته ام ، وبلاگ نویسی یکی از بهترین تصمیمات زندگی حرفه ای من بوده است که تا این لحظه برای کارم و ادامه ی مسیر معلمی و پیشرفت گرفته ام .



مصطفی منبری ۱۸ مهر ۱۳۹۷
............................

لینک پادکست های رایگان ست گادین :

http://yon.ir/Yxy29
..............................
لینک متن : http://yon.ir/HyiUc
...........................

منظم شده برای مرور کردن


ست گادین ۱۱ اکتبر ۲۰۱۸
................................

در جهان سنتی ، چیزها را چنان منظم می‌کنند که در صورت جستجو بتوانی پیدایشان کنی . به همین خاطر ، شما ابزارها یتان را در جعبه ابزار و قاشق چنگال را در کشوی مخصوص نگه می‌دارید . به همین دلیل هم ، کتاب ها بر اساس حرف الفبا و اسم نویسنده شان در قفسه ها طبقه‌بندی می شوند .

ولی در دنیای دیجیتال ، پیدا کردن چیزها آسان است . کافیست نام آن را در قسمت جستجو تایپ کنید .

چیزی که هنوز در حال کاوش درباره ی آن هستیم و به جایی هم نرسیده ایم ، اینست که چطور چیزها را برای مرور کردن منظم کنیم .

چطور چیزی را که اصلا دنبالش نبودید پیدا می کنید ؟ چطور تصمیم می گیرید که موقعیت بعدی ارتقا پروژه تان چه چیزی می تواند باشد یا فیلم بعدی که باید تماشا کنید کدام است ؟

رقص در حاشیه ی این کاوش آسان سازی شده ، یکی از مهمترین افق های بازاریاب ها برای به چالش کشیدن خودشان است . و ما هنوز در این باره عملکرد زیاد خوبی نداشته ایم .


مصطفی منبری ۱۹ مهر ۱۳۹۷
.........................
لینک : http://yon.ir/BArGg
......................

ساختارهای مفید


ست گادین ۱۲ اکتبر ۲۰۱۸
...............................

ما دانش را با تقسیم‌بندی جهان و توضیح عملکرد اجزاء این تقسیمات بدست می آوریم .

مثلا جدول تناوبی یک ساختار مفید است .

یک ساختار وقتی مفید است که تکرار پذیر و پیش بینی پذیر باشد .

اگر به شما قوانین عناصر را بگویم ، مثل بقیه دانشمندان همه چیز برایتان روشن می‌شود .

یعنی اگر شما جای عنصری را در جدول بدانید ، رفتار آن را می توانید دقیقا پیش بینی کنید .

از طرفی دیگر ، تقسیم بندی نژادی ، ساختار مفیدی نیست ، همانطور که تقسیم بندی بر اساس قومیت هم مفید نیست .

چون اثری از تکرار پذیری در آن نیست یعنی هرکس بخواهد بشریت را بر اساس نژاد تقسیم بندی کند ، سیستم متفاوتی از دیگران برای خودش ایجاد می کند و در واقع هر کس ساز خودش را می‌زند .

بعلاوه اینکه چنین ساختاری پیش بینی پذیر هم نیست یعنی نمی تواند رفتار کسی را بر اساس نژاد ، برای ما قابل پیش بینی کند .

برخلاف مهندسان که کارهایشان را بر اساس ساختار های مفید می سازند ، اغلب سیاستمداران ، وقت شان را با جر و بحث بر سر ساختار های غیر مفید هدر می دهند .

اگر ما قصد رسیدن به فرهنگی تاثیر گذار را داریم ، می خواهیم سازمان های مان رشد کنند و قصد داریم مردم را به سمت بازار ها هدایت کنیم ، یافتن ساختار های مفید ، برخلاف خرافاتی که امروزه در میان ما نهادینه شده اند ، یک وظیفه بنیادین برای ماست .




مصطفی منبری ۲۱ مهر ۱۳۹۷
..........................
لینک : http://yon.ir/VdTRT
.........................

آیینه در آیینه


ست گادین ۱۴ اکتبر ۲۰۱۸
...............................‌

وقتی کسی را در خیابان می بینید که با یک عینک آفتابی تازه قدم می زند ، آیا به عینک خیره می شوید ؟ واقعا از هر زاویه ای به عینک زل می زنید ؟

اگر شانس این را داشتید که با امثال پرزیدنت اوباما سلفی بگیرید ، موقع تماشای عکس به چه چیزی نگاه می کردید ؟ به کراوات او یا گوشواره های آن یکی ؟ یا اینکه نگران تکه جعفری که به دندان هایتان چسبیده بود می شدید یا ژاکت مسخره تان که آنروز به تن داشتید ؟

ما دوست داریم که ببینیم .


ولی عمدتاً نگران آن هستیم که داریم دیده می شویم .

ما زمان زیادتری را نسبت به دیگران ، صرف نگاه کردن به خودمان با عینک آفتابی می کنیم .

رسانه های اجتماعی بظاهر دارند کارهای دیگران را به ما نشان می دهند . ولی در واقع آنها در حال نشان دادن موقعیت ما در مقایسه با همان دیگران هستند یعنی مقایسه با جایی که ایستاده ایم و وضعیتی که داریم ... دلیل اینکه ما می خواهیم بدانیم بقیه پشت سرمان چه می گویند ، بخاطر این نیست که به دیگران اهمیت می دهیم بلکه این بخاطر اهمیت دادن به خودمان است .

فرهنگ سلبریتی ها که با تلویزیون به سمت ما گسیل شد ، عوض شده است . امید به گوشه چشمی از جانب یک ستاره ، دیگر اهمیتی ندارد . ما خودمان به ستارگانی تبدیل شده ایم که در حسرت گوشه چشمی از خودمانیم . البته آن « خودمان » که دیگران می بینند .





مصطفی منبری ۲۲ مهر ۱۳۹۷
..........................
لینک : http://yon.ir/tJ2C9
.........................

دوباره شروع کنیم


ست گادین ۱۵ اکتبر ۲۰۱۸
.............................

همه ما این جمله را به خودمان می گوییم .

سوال اینست که شما چه زمانی آن را می گویید ؟

موقع طرد شدن ؟ شکست ،وابسته شدن ،وحشت کردن ، نابود شدن یا تنهایی؟

یا در این مواقع ... متعهد شدن ، پیروزی ،تغییر چیزها و افتادن در مسیر موفقیت ؟

بهمین خاطر است که هر چه شما بیشتر این احساس را تمرین کنید ، بیشتر اتفاق می افتد .

ما چیزی را دریافت می کنیم که انتظارش را می کشیم .

و ما انتظار چیزی را داریم که همان را هم دریافت می‌کنیم .

آسانترین راه تغییر این چرخه آنست که سطح بازی را عوض کنیم .

اگر همچنان در انجام کارهای بزرگ ناکام مانده اید ، ارزشش را دارد که به « موفقیت های کوچک » دل ببندید .

و اگر در چرخه شکست های پی در پی گیر افتاده اید ، از این بازی سریالی خارج شوید و دانه تان را در زمینی تازه بکارید .



مصطفی منبری ۲۴ مهر ۱۳۹۷
...........................
موفقیت های کوچک ایرانیان :

@IR_S_S
..........................
لینک متن اصلی : http://yon.ir/YuW9C
.........................

کاری مهم برای کسانی که اهمیت می دهند


ست گادین ۱۸ اکتبر ۲۰۱۸
.................................

این جمله ، عنوان واقعی کتاب جدید من است .

یا شاید این جمله : افرادی مثل ما ، کارهایی مثل این را انجام می دهند .

خلاصه فنی آن میشود : بازاریابی یعنی این .

این کتاب درباره ی بازاریابی مدرن است ، راهی برای انتشار ایده ها . وقتی با احترام ، همدلی و تواضع آستین ها را برای اقدام بالا می زنیم .

در حال حاضر تخفیف خورده است و در ماه نوامبر تحویل داده می شود .

این کتاب «تغییر» ایجاد خواهد کرد . همان کاری که بازاریاب ها می کنند .


مصطفی منبری ۲۶ مهر ۱۳۹۷
................................


Work that matters for people who care




That’s the actual title for my new book.

Or maybe it’s, “people like us do things like this.”

It’s technically called, “This Is Marketing.”

It’s about modern marketing, the way we spread ideas when we care enough to do it with respect, empathy and humility.

It’s on sale now, and ships in November. It might change things. Because that’s what marketers do.

چرخه هایی که به راه می افتند


ست گادین ۲۰ اکتبر ۲۰۱۸
.........................

یک محرک اولیه trigger (مثل چکاندن یک ماشه ) ، چرخه ای را به راه می اندازد و یک چرخه ممکن است بیش از حد انتظار به چرخیدن ادامه دهد .

اولین قاشق از بستنی می‌تواند چرخه ای از خوردن کامل را به راه بیاندازد که بعدا موجب پشیمانی تان شود .

قدم زدن در سکوت یک خانه ی خالی ، ممکن است شما را به روشن کردن تلویزیون تحریک کند ، و چرخه ای طولانی از اتلاف وقت را سبب شود .

عجله برای خروج از در ، باعث به راه افتادن چرخه ای از یک رفت و امد برق آسا می‌شود که شاید بعدا ، جبران ضرر های آن ساعت ها وقت لازم ببرد .

کشف چرخه ها و تلاش برای توقف آنها کار واقعا مفیدی است .

حتی بهتر از آن ، کشف محرک های اولیه triggers و حذف آنهاست . این کار به طرز تعجب آوری آسانتر از متوقف کردن خود چرخه است . مثلا توییتر را رها کنید . ده دقیقه زودتر بیدار شوید و ...

البته این تصمیمات را باید وقتی بگیرید که وسط یک چرخه نیستید .

وقتی محرک اولیه ناپدید شود ، چرخه ای هم اتفاق نخواهد افتاد .



مصطفی منبری ۲۹ مهر ۱۳۹۷
..........................
لینک :http://yon.ir/YHzzw
........................

رسانه اجتماعی یک علامت است نه یک تاکتیک


ست گادین ۲۱ اکتبر ۲۰۱۸
............................

وقتی ایده های شما منتشر می شود ، زمانی که اقدامات تان به چشم می آید ، وقتی عملکرد سازمان شما جواب می دهد ، ظهور رسانه ای اجتماعی بعنوان یک عارضه جانبی اجتناب ناپذیر است . مردم درباره شما از هر راهی که دوست داشته باشند حرف خواهند زد ... آنلاین .

از طرف دیگر ، اگر شما تمام وقت تان را از همان شروع کار روی تزیین شبکه اجتماعی تان ، مثل تبلیغ با پست های اینستاگرام یا توییت های پرطمطراق بگذارید ، در آخر کار چیز زیادی عاید تان نخواهد شد.

اثبات ساده ی این قضیه از آنجاست که بِرند هایی که ده یا بیست برابر تاثیر رسانه ای دارند ، هرگز ده یا بیست برابر متخصصان رسانه های اجتماعی برای این تاثیر گذاری زحمت نمی کشند .

مونا لیزا مظهر یک رسانه اجتماعی بسیار بزرگ است . تصویر او همه جا پخش است ولی او هرگز توییت نمی کند . مونا لیزا در سانه های اجتماعی ، بزرگ است چون او یک تصویر icon است نه بر عکس . یعنی او بخاطر حضور پررنگ در رسانه های اجتماعی به یک icon تبدیل نشده است .

روایت تزیینی رسانه های اجتماعی اغوا کننده است ولی سرنوشتی بجز بن بست ندارد .



مصطفی منبری ۳۰ مهر ۱۳۹۷
...........................
لینک : http://yon.ir/mjY6b
.....................

سربالایی ، قله ، دوباره سربالایی !



ست گادین ۲۲ اکتبر ۲۰۱۸
.............................

افراد ساده لوح تصور می کنند که از هر مسیری دوچرخه‌سواری کنند ، امکان اینکه همیشه در سرازیری باشند و خوش بگذرانند وجود دارد .

ولی شما بایستی اول سربالایی را طی کنید تا به سرازیری برسید .

در اغلب موارد ، ما پروژه‌ها و شغل مان را در مسیر سربالایی زندگی تنظیم می کنیم ولی باید یاد تان باشد که اگر در این سربالایی ، به فکر کسب دارایی و سرمایه گذاری روی اعتبارتان نباشید ، فقط وقت تان را تلف کرده اید .

کار و تلاش سخت در سربالایی بمعنی کاویدن در جایی عمیق تر از حد معمول است و درعین حال ، بهترین شانس شما برای رسیدن به سرپایینی و آسایش است .


مصطفی منبری ۳۰ مهر ۱۳۹۷
.....................
لینک :http://yon.ir/umZC9
....................