Nike наконец-то нашёл язык, на котором говорит с женщинами — и на этот раз он звучит уверенно

Долгие годы Nike пытался выстроить устойчивые отношения с женской аудиторией — и терпел неудачи. Кампании были громкими, но зачастую поверхностными. Известные спортсменки вроде Симоны Байлз и Эллисон Феликс покидали бренд, заявляя о недостаточной поддержке. Женские линейки запускались с помпой — и исчезали без объяснений. Попытки «встроить» женщин в привычный нарратив бренда выглядели скорее косметическими.

Но что-то изменилось.

С приходом Эми Монтейн на позицию бренд-президентки, Nike перезапускает свою женскую стратегию — и делает это с амбицией и вниманием к деталям. Новая кампания “You Got This”, вышедшая на Супербоуле, делает женщин не просто участницами, а центром повествования. Компания больше не предлагает «розовую версию» мужских продуктов — она инвестирует в женское лидерство, разрабатывает востребованные линейки и поддерживает конкретных, сильных фигур.

Баскетболистка Эйжа Уилсон и её моментально раскупленные кроссовки A’One Pink Aura — не просто успешный релиз, а символ новой эры. А в коллаборации с Skims и в поддержке чемпионки Фейт Кипьегон на пути к мировому рекорду читается стратегия: не просто продавать женщинам, а быть на их стороне.

По данным Business of Fashion, продажи ещё не демонстрируют скачка, но эмоциональный резонанс и вовлечённость уже нарастают. Женщины начинают не просто носить Nike — они начинают верить ему.

Речь больше не о попытке понравиться. Речь — о попытке услышать.

#YouGotThis #ГендерныйФокус #ЖенщиныВСпорте #МаркетингДляЖенщин